廣告中的集體審美心理定式

摘要：廣告存在于人們生活的各個角落，主要用于產品宣傳與推廣。在現代信息技術快速發展的背景下，廣告的形式也出現很大的變化，多種不同類型的廣告不斷涌現，提高廣告的宣傳效果。在廣告質量衡量因素中，審美是一項重要的內容，因為廣告的宣傳面較廣，所以必須符合大眾集體審美特征，才能夠使人接受，提升廣告宣傳效果。因此，本文對廣告中的集體審美心理定式進行深入地研究與分析，并提出一些合理的意見和措施，旨在進一步促進廣告質量提升。

關鍵詞：廣告;宣傳效果;集體審美;心理定式;優化策略

廣告是一種有償的信息傳播方式，其主要目的是引導消費者購買宣傳的商品，以利益為本質，同時為了提高宣傳效果和誘導效果，需要采用一定的藝術形象作為載體，是現代人類文化和美學的重要符號之一。高質量的廣告注重經濟效益、宣傳效果與審美價值于一體。在廣告的審美價值中，集體審美是其主要考慮方向，因為廣告的受眾人群較為廣闊，如果不能滿足群眾集體審美的心理定式，則會引起人們的反感，不僅會影響廣告宣傳效果，還會使人對廣告宣傳的產品產生負面感受，所以需要提高廣告審美價值，使其能夠符合群眾審美需求。

1廣告中集體審美和心理定式的內涵分析

1.1廣告中的集體審美內涵

集體審美是指群體性審美，即某一群體共同具有的審美能力、審美特殊、審美接受以及審美素養。廣告所面向的群眾具有集體性，通常是根據產品所面向的人群，從而設計的廣告內容和宣傳方式，例如針對老年人的產品，必須符合老年人群體的審美特征，才能夠使老年人群體能夠接受該廣告，產生觀看該廣告的意愿，才能夠了解該產品并購買產品，廣告的最終目的才能夠實現[1]。由此可見，廣告的集體審美具有重要的作用，是提高廣告宣傳效果和經濟轉化效果的重要方式。

1.2心理定式內涵分析

心理定勢是指心理上的一種定向趨勢，是由一定的心理活動所形成的準備狀態，對于之后的感知、記憶、思維以及情感等心理活動和行為起到推動作用，也就是人們常說的“慣性思維”。廣告中的集體審美心理定式是指，通過對廣告集體審美的設計，使人們在接收具有該審美特征的信息時，能夠自然聯想到該產品，是提升廣告宣傳效果的重要方式。心理定式在廣告的審美設計中具有重要的作用，在思維定式的影響下，人們能夠自動產生與廣告宣傳產品的聯想，從而能夠使廣告實際宣傳效果提升，是推動人們購買的有效方法，所以在廣告的審美設計中，需要通過集體審美使人們能夠形成相應的心理定式[2]。

2廣告中的集體審美心理定式設計分析

2.1注重廣告集體審美心理定式真實性設計

真實性是廣告的基礎，是廣告在集體審美心理定式設計方面必要保證的重要內容。廣告審美真實性要求廣告內容和形式必須與其宣傳的內容相一致，這是廣告領域必須遵守的基礎原則，不能為了提高集體審美設計效果，而夸大、歪曲實際內容，而是必須符合廣告內容的真實性。因此，在廣告集體審美形式設計中，需要結合產品的特征、功能等，對其進行藝術化處理，使其具有藝術性和審美性，并保證人們通過該審美設計能夠對產品的實際內容有所了解，而不是過于強調集體審美心理定式設計，忽略廣告設計的基本準則，通過豐富的藝術構想，使廣告集體審美心理定式設計能夠被大眾所接受[3]。

2.2注重集體審美心理定式科學性設計

科學性是集體審美心理定式設計的重要保障，廣告的形式和審美設計必須注重科學性，尊重廣告傳播的基本規律以及群眾的心理接受規律，才能夠提升廣告宣傳效果。利益性是廣告集體審美心理定式設計的核心，是廣告審美的實質性規律，集體性是廣告集體審美心理定式設計的現代性品格。在廣告集體審美心理定式設計時，必須按照基本的科學規律進行設計，審美設計需要能夠被消費者接受，引起消費者的共鳴，甚至引起消費者的探索欲望，才能夠達到廣告審美設計效果，使人們在觀看該廣告的審美設計時，不會產生心理不適的感受，通過對廣告內容的藝術化處理，在保證科學性的基礎條件上，才能夠豐富廣告的藝術性和審美性，進一步促進廣告宣傳效果實現。

2.3提高廣告集體審美價值

廣告不僅具有信息傳播價值，同時具有一定的審美價值，因為廣告能夠影響消費者對某產品的印象，如果廣告中具有審美價值，則會增加消費者對產品的好感度，同時通過提高廣告審美價值的方式，能夠使消費者形成相應的心理定式，提高消費者對廣告內容產品的認可度，是實現廣告經濟效益轉化的重要方式。同時，廣告的集體審美特征需要貼近消費者生活現實，而是不脫離消費者生活實際，使廣告的集體審美體征具有生活化的氣息，才能夠引起消費者的認同，消費者在日常生活中接觸到廣告中具有的審美元素時，就能夠產生聯想，使廣告的審美體征融入到消費者的思想觀念中，是廣告集體審美和思維定式形成的最終目標，也是實現廣告宣傳效果最大化的有效方式。

結束語

綜上所述，本文全面闡述廣告中集體審美與心理定式的基本內涵，并提出多項優化廣告審美設計的有效措施，希望能夠對我國廣告行業發展起到一定的借鑒和幫助作用，促進廣告審美價值提升。

參考文獻

[1]陳曉環， 張玉鑫， 孔宇欣，等. 本土品牌設計中的審美心理研究[J]. 設計， 2019， 32（18）：134-135.

[2]劉新業. 社會語境中的影視藝術與"深層集體心理"[J]. 沈陽教育學院學報， 2020， 022（002）：262-266.

[3]李昱澄. 論大眾傳媒廣告對消費者審美取向的影響[J]. 文藝生活·中旬刊， 2019，（005）：0930-0930.

作者簡介：

何學軍，男，1969年6月，漢，四川成都，碩士研究生，副教授，廣告專業方向，單位：商丘師范學院傳媒學院，郵編476000。

商丘師范學院傳媒學院