融媒體時代電視播音主持創新研究

穆路路

摘要：伴隨互聯網信息技術的逐漸成熟和廣泛普及，衍生出了大量新型媒體，同時促進了傳統媒體與新興技術的融合。智能手機、筆記本電腦終端在現實生活中的應用比例也在逐年上升，不僅改變了人們曾經單一的信息獲取渠道，也給傳統的電視播音主持工作者帶來了新的機遇和挑戰。新興媒體的特點更適合公眾群體，其作用力是傳統媒體無法比擬的。因此，大多數年輕人都更傾向于新型媒體的創新性、互動性和靈活多變的播音主持方式、幽默風趣的主持風格。基于此，分析融媒體時代電視播音主持創新非常有必要。

關鍵詞：融媒體時代;電視播音主持;創新

1融媒體時代對電視播音主持工作帶來的影響和創新的必要性

融媒體時代的到來對播音主持人員的工作帶來了極大的影響，不僅是在其工作內容上，在播音主持人員的工作途徑，工作方式以及話語權等方面都造成了巨大的影響。這種影響具體體現在傳播方式增多和話語權分散兩個層面。首先，從傳播方式增多層面進行分析。隨著媒體的逐漸發展，極大的拓展了播音主持節目的服務渠道，從傳統的廣播傳播媒介和電視傳播媒介逐漸地轉向了電腦和手機等移動終端。受眾獲取信息方式的轉變導致受眾對播音主持人傳播信息的熱度遞減，從而使得播音主持工作的社會效益逐漸降低。其次，從話語權的分散進行分析。媒體的不斷發展和進步，催生了另一個行業—自媒體，近年來，隨著新媒體技術的不斷發展，自媒體工作者呈指數般增長。在對一些新聞事件進行評論發表和實時分析時，播音主持人不在是獨家發聲者，越來越多的受眾都參與了進來，讓傳統廣播電視媒體的話語權逐漸地被分散，從一定程度上消減了播音主持行業在新聞事件中的價值和作用。

2媒體時代電視播音主持創新

融媒體時代的飛速發展，雖然給播音主持工作帶來了不小的沖擊，但是從不同角度看，也給播音主持工作帶來了更大的發展空間，關鍵點主要在于如何利用融媒體時代的優勢，結合播音主持工作，做到趨利避害、與時俱進，進而打造全新的工作局面和未來的發展前景。

2.1進一步明確相關人員的融媒體思維

在融媒體時代，電視播音主持行業面臨新的挑戰，其管理模式僵化陳舊，難以適應融媒體時代的要求。為了進一步推進在融媒體時代下的融合創新，電視播音主持行業需要進一步明確相關人員的融媒體思維，切實把推動電視播音主持行業的融合創新作為一項緊迫課題。要對相關人員進行融媒體思維宣傳，加大融媒體技術在電視播音主持行業的傳播速度，以實現融媒體技術在電視播音主持行業最優化，加強有關部門對于電視播音主持工作融合創新的統籌協調，齊心協力推進電視播音主持行業在融媒體時代的融合創新。例如，六安市各級媒體行業長期以來對于新聞內容采編、審核以及發布環節的把控極為嚴格，但管理模式相對固化，在融媒體時代背景下，如果繼續保持原有的管理模式，很難使電視播音主持行業得到很好的創新發展。為此，六安市建立了融媒體技術宣傳部門，各部門積極配合，推進六安市對于融媒體技術的宣傳，促進了六安市電視播音主持行業的融合創新。

2.2開拓發展路徑

傳統媒體和新媒體技術的融合已經是社會發展的大勢所趨，而對于播音主持工作來說，也應該積極迎合時代發展趨勢和社會浪潮，充分利用新媒體技術手段和平臺，搭建適合自身的信息傳播來源，和公眾群體進行近距離的互動，同時利用新媒體特點和優勢開拓自身未來的發展之路。例如，傳統的廣播、電視、報紙等借助自身主流媒體的影響力和地位，注冊微博、公眾號以及自媒體號等，借助網絡傳播的速度加上主流媒體的影響力，組建相應的網絡平臺傳播渠道，在激烈的社會市場角逐中擁有更多話語權和競爭力。

2.3對線上線下互動交流給予高度重視

針對融媒體時代下的電視節目，通過對其進行深入研究后可知，播音主持人與觀眾之間進行比較多的互動交流，有助于電視節目收視率的提高。而對于觀眾來說，他們更喜歡互動性強的電視節目，通過與播音主持人之間進行較多的互動交流，能夠促使觀眾體會到被關注的滿足感。與此同時，在整個節目過程中，新聞播音主持人與觀眾之間進行較多的互動交流，能夠有效活躍節目的氣氛，能夠有效提高電視觀眾對節目的觀看興趣，有助于電視觀眾保持愉快的心情，提高觀眾對電視節目的關注度與喜愛程度，綜上所述，作為新聞播音主持人，一定要對與觀眾進行互動交流給予高度重視。在當前融媒體時代中，互動交流共包括兩種不同方式，即線上互動交流方式與線下互動交流方式。第一，線下互動交流方式，就是指播音主持人現場回答某個問題或者邀請現場觀眾上臺來回答問題;第二，線上互動交流方式，就是指在新媒體平臺中回答一些問題，通過對線上互動進行積極開展，以保持節目的關注度。

2.4加強電視播音主持品牌建設，擴大傳播影響

新興媒體的即時互動性是傳統媒體無法比擬的，但缺乏足夠的權威性和信息辨識度也是新興媒體的“短板”。因此，在品牌建設中，電視播音主持必須發揮正面積極的作用，利用主持人的話語權和獨特個性樹立與延展符號的影響力，并樹立可信度高的媒體品牌。其次，重視全媒體平臺實時直播中的品牌符號價值。目前，全媒體平臺的直播產業樣態已經形成，但是一些新自媒體直播平臺和網絡主播涉嫌打擦邊球的問題亟待規范，對此，電視播音主持在融入直播平臺的過程中，必須以其健康正面的品牌形象，成為全媒體平臺中“綠色直播”的品牌性符號，為受眾提供優質的直播節目的同時，帶動整個直播環境的規范、綠色發展。最后，重視全媒體平臺商業模式中的品牌價值。當前，自媒體的直播已經形成了既有商業模式，比如：主播通過直播會獲得流量、打賞，并通過廣告植入等方式創收，全媒體平臺也在適時調整節目產品營銷策略和利益分配機制，融入商業化的直播環境，帶動節目發展。隨著電視播音主持工作在直播平臺中的延伸發展，這種商業模式也會愈加成熟，在獲得“粉絲經濟”帶來的紅利的同時，也應該對粉絲產生積極正面的影響，營造健康向上的輿論氛圍。

3結束語

融媒體時代的本質是因融而生、因適而存。因此，電視播音主持行業在面對融媒體時代的沖擊時，應當勇敢面對挑戰，準確抓住時代機遇，結合融媒體時代的發展要求，革新主持風格與主持理念，充分利用融媒體技術以及當前的信息融合系統，實現傳統電視播音主持工作方式的轉型，推動電視播音主持行業的融合創新，使之順應融媒體時代的潮流。

參考文獻

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