紅色旅游持續(xù)升溫 新生代游客創(chuàng)新高

胡雯

隨著“七一”臨近，各地紅色旅游持續(xù)升溫，不少人選擇去紀念館、革命舊址，重溫紅色歷史。近日，馬蜂窩旅游發(fā)布《旅游新國潮》大數(shù)據(jù)顯示，76.92%的95后喜歡體驗紅色旅游線路。今年6月以來，“紅色旅游線路”“重慶紅色旅游”“井岡山紅色旅游”等在馬蜂窩的搜索熱度一直居高不下，月環(huán)比漲幅均在30%以上，上海、西安、延安、長沙、井岡山成為年輕人紅色之旅的首選目的地。

95后紅色之旅人數(shù)顯著增長

據(jù)去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，在“五一”假期，去哪兒平臺預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的游客中，25歲以下群體占比19.1%，創(chuàng)近年新高；95后群體在紅色旅游群體中的占比已連續(xù)3年增長。

在中國共產(chǎn)黨建黨百年之際，走在潮流前端的95后“新青年”們正身體力行地告訴我們，紅色旅游就是如今最潮最酷的事，“中國正能量”也可以在旅行中體現(xiàn)。馬蜂窩負責(zé)人表示，通過紅色旅游觸達95后年輕消費群體，弘揚革命精神，傳承革命文化，其意義之深遠不言而喻。

據(jù)攜程發(fā)布的《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長超兩倍。80后、90后占比達七成。年輕父母會主動選擇參與紅色親子游，帶娃逛紅色景點，尤其以80后家庭積極性最高。00后參加紅色旅游的人數(shù)顯著增長，上半年通過攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后比2019年同期增長約2.5倍，僅在清明假期就同比增長630%。

對此，攜程旅游研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，年輕群體參與紅色旅游的比例不斷提升，在這種情況下，拉近紅色旅游與年輕人間的距離也成為旅游業(yè)的課題之一。

隨著暑假的到來，紅色旅游熱潮必定持續(xù)升溫，市場規(guī)模持續(xù)擴大。

新愛國主義旅游目的地受游客喜愛

馬蜂窩旅游報告中顯示，年輕人關(guān)注的十大愛國主義景區(qū)景點分別是中國國家博物館、嘉興南湖、李子壩抗戰(zhàn)遺址公園、東風(fēng)航天城、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、韶山毛澤東紀念園、首鋼工業(yè)遺址公園、四行倉庫抗戰(zhàn)紀念館、永興島、中國天眼。

可見榜單中，不僅有經(jīng)典的愛國主義景區(qū)景點，還有一批新愛國主義旅游目的地吸引游客，讓他們近距離了解國家崛起的歷史、科技發(fā)展成果，觀摩大國重器實景等，感受日新月異的中國，提升民族自信，激發(fā)愛國熱情。

日前，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，文化和旅游部聯(lián)合中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)展改革委推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。據(jù)悉，百條線路共分“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”“走近大國重器、感受中國力量”“體驗脫貧成就、助力鄉(xiāng)村振興”3個主題大類。

52條“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”主題線路重點展示中國共產(chǎn)黨在各個歷史時期重要標識和中國共產(chǎn)黨百年來“為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興”的光輝歷程。如“偉大征程·歷史見證”精品線路從天安門廣場出發(fā)，途經(jīng)人民英雄紀念碑、國家博物館、李大釗故居等，至中國人民抗日戰(zhàn)爭紀念館、盧溝橋，以“五四運動”后在北京發(fā)生的重大歷史事件為脈絡(luò)，將現(xiàn)代中國革命史和新中國建設(shè)史重要地標、重要節(jié)點呈現(xiàn)給游客，展示了共和國的紅色底色和發(fā)展成就。

此次發(fā)布的20條“走近大國重器、感受中國力量”主題線路，囊括了游客耳熟能詳?shù)摹爸袊煅邸薄⒑Ｄ衔牟l(wèi)星發(fā)射基地、港珠澳大橋、北京大興國際機場、雄安新區(qū)規(guī)劃展示中心等新時代科技和建設(shè)成果，感受“國之重器”帶給人們的自信和力量。

在脫貧攻堅進程中，大量的建檔立卡貧困村通過發(fā)展旅游業(yè)完成脫貧。此次發(fā)布的28條“體驗脫貧成就、助力鄉(xiāng)村振興”主題線路，重點展現(xiàn)我國在新時代脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)等方面取得的重大成果，包括了像湖南十八洞村、貴州花茂村、四川戰(zhàn)旗村等生動案例，讓游客休閑娛樂和回歸自然的同時切身感受美麗鄉(xiāng)村的幸福變遷。

紅色+科技，年輕人喜歡沉浸式體驗

馬蜂窩旅游研究院負責(zé)人馮饒表示，超過44%的年輕游客希望通過諸如重走長征路等“在實景中的沉浸式體驗”，收獲他們不曾了解的紅色歷史。

遺址、遺跡、博物館等紅色景區(qū)也正是通過形式豐富的沉浸式體驗貼近年輕人的偏好，不斷拉近與年輕人的距離。讓他們的游覽不再是走馬觀花，而是通過“親身融入”真正了解那段光輝的歷史，讓旅行成為年輕人學(xué)習(xí)了解“往昔崢嶸歲月”最生動直觀的途徑。

此外，由于一些紅色旅游資源都集中在鄉(xiāng)村地區(qū)，不少地方還重新組合、開發(fā)了“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”的特色線路，進一步充實了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵。比如沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅游區(qū)、西江千戶苗寨等結(jié)合了紅色與鄉(xiāng)村特色的路線普遍受到游客喜愛，攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，這些景區(qū)的訂單量相比2019年平均增長496%。

同程近期發(fā)布的一份“Z世代紅色旅游消費偏好調(diào)查報告”顯示，13歲至27歲之間的消費群體已經(jīng)成為紅色旅游這一細分市場的核心消費群體之一，根據(jù)旅行平臺的文旅消費數(shù)據(jù)，“Z世代”在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費用戶中占比接近60%。

電視劇《覺醒年代》的火爆出圈帶火了“新青年”環(huán)保袋，《報告》顯示，“年輕旅行者票選的旅行文創(chuàng)TOP10”里，北京魯迅博物館的“新青年”環(huán)保袋高居榜首，一躍成為年輕人居家旅行必備的時尚單品。

馬蜂窩負責(zé)人告訴記者，事實上，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品近年來早已成為各大景區(qū)吸引年輕人的重要途徑之一。紅色景區(qū)近年來結(jié)合自身紅色內(nèi)核推出的眾多既有文化內(nèi)涵，又時尚有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，是年輕人爭相選購、愛不釋手的新“潮玩”。

紅色旅游產(chǎn)業(yè)增速明顯

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國共有關(guān)鍵詞為“紅色旅游”和“紅色文化旅游”的現(xiàn)存企業(yè)4464家，其中湖南省以1799家位列第一。2011年以來，紅色旅游企業(yè)注冊量逐年增長，2020年共注冊1132家，同比增長9%；2021年上半年共注冊相關(guān)企業(yè)889家，同比增長79%。

從地域分布來看，湖南省的紅色文化底蘊最為深厚，共計相關(guān)企業(yè)1799家，遙遙領(lǐng)先，其中，長沙市作為革命老區(qū)，共有紅色旅游企業(yè)1178家，占湖南省相關(guān)企業(yè)總數(shù)的65%。廣東、陜西、河南和江西的紅色旅游企業(yè)分別有262家、232家、229家和215家。

據(jù)廣東省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年“五一”假期5天，納入監(jiān)測的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)共接待游客104.9萬人次（同比增長176.7%，較2019年同期增長4.9%）。

“五一”長假期間，延安市紅色旅游市場蓬勃發(fā)展，共接待游客160萬人次，收入近15億元。延安有445處革命紀念地，占陜西省紅色旅游資源的72%。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著“紅色旅游”產(chǎn)業(yè)化及高質(zhì)量發(fā)展的推進，到“十四五”末，紅色旅游的出游人次有望突破9億人次，創(chuàng)造旅游收入將突破1萬億元，占國內(nèi)旅游年度總收入的比例有望達到10%以上。