葡萄酒市場風云變幻

艾渺

受疫情影響嚴重的葡萄酒行業，在2021年出現了回暖跡象，中國葡萄酒市場的參與者也隨時發生著變化。

法國葡萄酒再次登頂

今年3月，中國商務部發布公告，經調查，原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒存在傾銷和補貼，中國國內相關葡萄酒產業受到實質損害，裁定自2021年3月28日起對原產于澳大利亞的相關葡萄酒征收反傾銷稅，稅率為116.2%—218.4%。

中國曾是澳大利亞葡萄酒的最大買家，占其出口總量的39%，在中國市場的占有率近四成。海關數據顯示，2021年第一季度葡萄酒進口總量為7442萬升，與2020年同比下降16%。其中排名前五位的進口國分別是：法國、智利、西班牙、意大利、澳大利亞。法國再次成為中國瓶裝葡萄酒最主要的供應商，進口總量達2710萬升，同比增長16%。

此前法國獨立葡萄酒生產商聯合會就曾表示，中國是法國第三大葡萄酒出口目的地，占35%的市場份額，該國正積極拓展在華的葡萄酒市場。

智利葡萄酒增長超四成

智利葡萄酒憑借優質的品質、超高的性價比和豐富的品種酒款選擇空間，成為國際市場的“新寵”。

今年第一季度，智利向其最大貿易伙伴——中國出口了更多葡萄酒。智利政府數據顯示，今年1—3月，中國進口了價值6790萬美元的智利葡萄酒，較去年同期增長了40.6%。

智利對華的季度出口總額為85.7億美元，智利海關署長José Ignacio Palma表示，疫情防控和檢查工作主要圍繞與中國的貿易展開，這是“智利對外貿易的基石”。受疫情影響，智利2020年對華葡萄酒出口額同比下降26.5%，至1.856億美元。

自2006年智利簽署與中國的自由貿易協定以來，亞洲經濟體一直是智利葡萄酒的首選出口目標。得益于該貿易協定，智利葡萄酒的出口額在10多年里從500萬美元增至2.5億美元。截至最近，拉丁美洲國家共有201家酒廠向中國出口產品，其中20家在中國設有辦事處。

阿根廷散裝葡萄酒出口量倍增

盡管受到了疫情影響，但阿根廷葡萄酒在2020年表現出色，出口量高達到3.95億升，比上年增長26.7%，特別是散裝葡萄酒對華出口量倍增。阿根廷國家葡萄栽培研究所（INV）的報告顯示，該國的葡萄酒出口量打破12年來的最高記錄。 在2020年的出口總量中，瓶裝酒約2.02億升，散裝酒約1.93億升，比去年同期分別增長了5.7%和59.8%。

阿根廷葡萄酒協會主席馬克西米諾·埃爾南德斯·托索（Maximiliano Hernández Toso）表示：“未來我們將面臨著許多挑戰，但也有巨大的機會進行創新，并將繼續拉近阿根廷葡萄酒與中國消費者之間的距離。憑借我們多樣性的風土，進一步提升阿根廷作為現代釀酒國的印象。基于今年與當地機構建立的合作伙伴關系，我們將致力于加倍增強新的受眾，提高阿根廷葡萄酒在中國的認知度，支持阿根廷葡萄酒出口的增長。”

阿根廷葡萄酒協會不斷想方設法開拓中國市場，充分利用電商平臺，繼開設阿根廷葡萄酒天貓官方旗艦店后，阿根廷京東國家酒館也于今年3月正式上線。

為何阿根廷的散裝葡萄酒這么火？經營阿根廷葡萄酒的萬國酒聯（北京）國際酒業股份有限公司總經理宋繼指出，其中主要原因還在于價格低廉。“此前，中國的進口商更偏愛智利的原酒，但近兩年，阿根廷的原酒性價比更高，同樣的價格，可以在阿根廷采購到質量更優的原酒，這促進了銷售。”他說。

一家阿根廷釀酒企業的負責人則指出，阿根廷葡萄酒的產量本來就高于智利，這讓阿根廷酒有更大的價格下探空間。

非常熟悉原酒進口的經銷商高琦也談到了類似的問題，隨著智利葡萄酒知名度越來越高，又在大力推高端酒，如今，智利酒廠日益偏好做瓶裝酒，散酒因此價格提升。而這一部分空白市場留給了阿根廷。

國產品牌謀求更多市場覆蓋

由于進口葡萄酒減少，加之疫情以來運費暴漲等因素疊加，一定程度上為本土葡萄酒品牌留出市場空間。張裕、長城等國產葡萄酒也有意在此時謀求更多市場覆蓋。

在與國外品牌的對抗中，國產葡萄酒品牌也走了一些彎路。中國酒類流通協會副秘書長、葡萄酒分會秘書長王祖明認為，早期在進行葡萄酒的市場推廣時，將其復雜化、貴族化和標準化，因而把普通消費者擋在了門外；而國產葡萄酒在市場占有非常大優勢的時候，盲目把產品向中高端發展，而高端產品與進口高端葡萄酒完備的產區、品牌及歷史沉淀相比不占優勢，結果是中高端不算成功，餐酒市場失去了，陷入了一個較為尷尬的境地。

業內人士認為，一方面國內受疫情影響的因素逐漸消減，社交屬性恢復可以帶動葡萄酒消費；另一方面，商務部決定對原產于澳大利亞的進口葡萄酒征收反傾銷稅，給國產葡萄酒發展騰出了大片市場空白。在消費升級趨勢下和新一代消費群體的形成，葡萄酒消費面臨更多的機會，同時呈現出受眾年輕化、口味清爽化、場景多樣化的特征。

中國酒業協會發布的相關文件顯示，預計到2025年，我國葡萄酒行業產量為70萬千升，追上進口葡萄酒量的年度最高峰，銷售收入達200億元，實現利潤40億元。

王祖明認為，今年國產葡萄酒品牌的機會要大一些，國產葡萄酒特別是中低端產品，在品質、性價比方面均無明顯劣勢，在推廣的時候要擺脫神秘化，將其回歸普通飲料酒的定位，進入市民家庭，培養消費習慣，把消費的基礎做扎實、蛋糕做到更大。