手繪插畫在平面廣告設計中的應用

閆青青

河南科技學院

在當代平面設計中，線條、色彩、設計元素的選擇，往往源于后印象派、表現主義等繪畫流派的思想，削弱了繪畫空間深度的原始視角和約束。并抽象出具體的人物形象。使用拼貼技術完成現代語言組合。同時，平面設計遵循創意內容、主題和創意點的要求，在設計中加入相關的線條和對象，以加強整個設計畫面的標準化，滿足現代商業設計的藝術審美要求。

一、現代手繪插畫的內容及特征

插畫作為一種藝術形式，它以直觀的形象和生動的感染力給人一種獨特的視覺體驗，在影視、公益活動、文化活動等設計領域中都有廣泛的應用。插畫的形式多種多樣，但無論是具象還是抽象，最終目的都是要給人以清新有趣的意境體驗，加深人們對插畫的印象。尤其是在當今，插圖已經成為情感渲染的主要工具，通過不同畫面的表現形式，傳達更多的情感與內涵。

手繪插圖是設計師心靈連貫的重要體現，是展示個性、傳達情感的重要載體。手繪插圖更容易引起共鳴。它們的筆觸畫出的插圖線條更流暢、更有魅力。與當今的電腦設計相比，手繪插圖更具創意和藝術特色。

二、平面廣告設計的現代特征

平面廣告插圖在人類發展的歷史中不斷地革新與創新，體現著人們的智慧與文化。并且在不同時期，隨著人類思想意識的不斷提高，世界科技水平也得到了有效地提升。隨著人們的發展，廣告設計也在不斷地改變。每個時期由于廣告設計的不同，意味著每個時代的人們的思想和文化都是不同的。因此招貼的藝術形式和內容表現足以體現當代廣告的發展特征和文化特征。

現代科學技術的不斷發展推動著新媒體時代的變革。人們不斷地打破常規，按照傳統的設計方法創造新的設計方法，商業廣告海報設計也不斷采用新的方法。通過設計師豐富的想象，不同語言、書寫方式的運用，從最初的傳統書寫到現在的形象化、數字化的表達形式，使海報廣告設計更具創意，更是一種世界性的文化融合。隨著技術的發展，設計者充分利用了 PS 圖畫、數字圖像、數字繪畫等技術層面。它的應用在很大程度上為現代商業廣告設計提供了新的思想和思路，并有效地促進了商業廣告的發展。

三、平面設計、繪畫之間存在的緊密關聯性關系

對平面設計現實的描繪與轉化，與現代繪畫中的扭曲與變換的概念如出一轍，可以通過古典繪畫空間深度的扭曲與變換來解除限制。通過取物理對象的外在形式，構成一種純粹，在結構上構成異質對象的形式。例如，在當代平面設計中，中國傳統繪畫和西方當代繪畫元素的借鑒和創新，傳達了平面設計的商業需求和情感訴求。

（一）平面設計與繪畫中的虛實結合布局

現代平面設計空間既有規則的幾何形狀，也有不規則形狀的色塊圖像，共同構成了畫面的“真實”和“虛擬場景”。因此，在平面設計中，對于屏幕空間的設計，我們通常會選擇散射和焦點透視相結合的屏幕設計方案，將屏幕的黑色（真實）和白色（虛擬）部分打開，導致錯誤的視圖平面元素，不對稱的視覺感知為觀眾提供了聯想和思考的空間。例如，在法國蓬皮杜國家藝術文化中心，當代藝術家邁克爾佩托正在聆聽一片葉子，葉子被放置在畫作的左上角，右下角有一個大的空白圖案。這種虛實相結合的圖像分割模式，給觀眾正反空間美感，就像陰陽太極在中國古典山水畫中的空間設計。另一個例子是香港設計師金代強的平面設計。控制弓形強調寫意筆觸，如中國古代陰陽太極拳的設計。通過主觀的提煉和夸張，將原本的真實元素抽象成迷人的虛實空間，傳達平面設計中不同元素與空白空間的對比之美。

（二）平面設計與繪畫中的數理相似性

19 世紀以來，東西方繪畫在畫面的整體表現上具有數學比例的特點，即畫面以1:0.618 為黃金分割比例，符合這一數學規律的繪畫會給觀眾帶來一種和諧感。瓦西里，包豪斯設計學院的瓦西里·康定斯基老師在《藝術的精神》中，康定斯基指出，數學是各種藝術和設計的最終呈現。利用點、線、面、色的抽象表達，可以構建出更簡潔的畫面，更符合現代秩序感，有效提升畫面藝術設計的視覺沖擊力和美感。

（三）平面設計與繪畫中點線面的開合設計

當代平面設計中，點、線、面的處理，正如現代繪畫中的多角度布局的理念。按照 C 型、S 型、V 型、X 型等構圖要素，再設計不同的點、線、面分離融合，妥善處理不同形狀的方塊在屏幕上的空間布局和交叉環節，包括屏幕內彎曲的直線和水平線。該方法通過軟化圖像中較突出、較硬的對象，加強不同尺寸色塊的拼接排列，豐富了各種視覺元素的相互照應和點、線、面結構的表達。以中國藝術學會主辦的精品平面作品《畫語心事》為例，它創造了點、線、面的交織構圖，尤其是畫面中人物、畫板、背景的疊加，使之呈現出一種混亂與壓抑的感覺。然而，文字、板書、畫板之間并沒有交集，而是通過畫面前景與背景的融合而相互隱藏。

在現代繪畫中，點、線、面的開合操作和排列是中國傳統繪畫中強調的起始、連續、旋轉和閉合的概念，強化了平面設計元素、形式的開合操作和排列。和構圖是垂直線條和曲線的線性融合，也是平面上線條的空間劃分，使平面作品設計更加生動和藝術化。平面設計師在選擇和使用各種繪畫元素時，往往更注重幾何規范與個人創造力的有效結合。在平面設計中，它簡化了對點、線、面的處理，構成了更加現代的平面設計作品，同時盡可能保持了平面設計作品的多樣化和藝術性。

四、手繪插畫應用于平面廣告設計的意義

（一）補充文字，強化人們的認知

平面廣告設計的目的是讓人們了解您的產品信息并激勵他們購買。在廣告設計中，要注重整體美感，強調產品內容。一般來說，在廣告中使用大量字詞無助于宣傳產品，因為許多人對廣告失去興趣。因此，適時書寫，輔以手繪插畫，可以提高人們的意識。手繪插畫具有很強的獨立性，廣泛應用于平面廣告設計。設計師可以進一步處理各種裝飾元素，并將他們想要傳達的信息融入手繪插圖中。這有助于提高插圖的整體清晰度并為讀者提供身份。因此，將手繪圖片應用于平面廣告設計可以更好地補充文字信息，凸顯廣告主題，并讓人們對產品信息感興趣。

（二）增強視覺沖擊，直觀傳遞產品信息

隨著圖片閱讀時代的到來，圖像充斥著人們的眼睛，各種各樣的插畫刺激著人們的視覺神經，人們深深地感受到了圖片設計帶來的無限樂趣。因此，插畫設計與平面廣告設計的結合更具時代性。插圖和平面廣告的結合更注重創意，商業而非藝術，平面廣告通常由圖案和文字信息組成，設計師需要在有限的范圍內吸引盡可能多的讀者。這就需要文字和圖片的結合，文字和圖片的表達，直觀地傳達產品信息。因此，以強烈的沖擊力抓住讀者的注意力，激發思想，將注意力轉向文字的方法，可以讓讀者更好地理解產品信息，體會廣告的意義。讀者閱讀后可以記住廣告的基本知識，非常有利于宣傳。平面廣告具有商業和文化價值。圖案設計師在設計過程中融入了他們的創造力，并且在繪圖方面也傾向于創新。郭超以中國傳統文化為基礎，融合基調、時尚和風格，傳統與現代碰撞，將東方美學帶入生活。這種風格不僅影響了時尚界，而且逐漸蔓延到包裝設計、平面廣告、書籍設計、排版等設計領域。

（三）為廣告補充藝術情感

收回插畫最大的特點是隨意性，平面廣告設計也更趨于個性化，體現了兩者的共同點。因此，在平面設計廣告設計中，首先要確定主題和設計定位，才能準確傳遞廣告信息。其次，在創作手繪插畫的過程中，設計師還應該能夠在作品中表達自己的情感，與讀者進行情感交流，突出產品的使用價值，更好地告知讀者。一個好的平面廣告設計可以給讀者一種感染力，而手繪插畫可以補充這些藝術感受，給人一種親切感，激發人們的購買欲望。

五、手繪插畫在現代平面廣告設計中的應用

（一）在現代包裝設計中應用

商品包裝是目前企業營銷最常用的一種方式。一個好的產品包裝可以引起消費者的注意，激發消費者的購買欲望，從而實現銷售。所以，商品的包裝設計越來越受歡迎。手繪插圖具有渲染氣氛、調節情緒的作用。運用到包裝設計中，可以增強產品的吸引力，激發消費者的購買欲望。還可通過多種模式突出企業形象，滿足人們的心理需求。

此外，插圖形式多樣，包含了大量的符號元素，在包裝設計中使用插圖能體現產品的個性化特征。此外，手繪插圖融入了作者的情感變化，與設計相結合，可以更好地提升產品吸引力，實現產品與消費者的溝通。

再者，利用手繪插圖可以實現商品的二次轉換。用漫畫或夸張的表達方式突出產品主題，加深印象，增加產品靈活性。因此，從某種意義上講，手繪插圖在包裝設計中的應用，將對消費者的消費產生積極的影響。

（二）在化妝品平面廣告設計中應用

手繪插圖也可用于產品包裝設計，以提高印刷廣告的效果。一般來說，化妝品廣告是針對女性受眾的，尤其是包裝和廣告，具有美學、實用性和文化內涵。在為化妝品廣告設計手繪插畫時，需要通過結合軟性元素來傳達品牌獨特的文化內涵和形象，以增強消費者對品牌文化的理解。以中國化妝品品牌百雀羚的“三生花面膜系列”的廣告設計為例。手繪插畫展現女性獨特的東方美感，她們的產品經營理念直觀地體現在廣告設計中，賦予消費者品牌意義和經營理念。

（三）在圖書平面廣告設計中應用

這個時期沉迷于電子書，失去了對紙質書的熱情。因此，書籍廣告很少出現在市場上。但在圖書領域，廣告設計卻不容忽視。將手繪插圖運用于圖書的平面廣告設計，可以更好地實現書與畫的完美融合。舉例來說，Fertnelli 出版社用手繪插圖進行廣告設計，這表明了人們對書籍和閱讀的渴望，并具有很強的吸引力。書籍設計的目的在于使讀者體驗一種輕松愉快的閱讀體驗。插畫設計可以更靈活地與題材結合，使畫面與主題緊密結合，更具新意，插畫設計的運用也符合圖書整體設計的要求。

六、結語

手繪插圖的創作是一種藝術創造，它從構思、構圖、表現等方面都需要插畫師的繪畫技巧、想象力和創造性。良好的創意是設計師原創設計理念的延伸和擴展，而手繪插圖則是廣告設計思想最直接的體現。計算機繪圖占據了設計行業之后，手繪設計逐漸弱化，其表現形式受到了極大的挑戰。唯有充分釋放設計理念，與商業品牌相結合，才能更好地傳達設計理念和設計表現。