２００６年第一季度中國廣告市場概況

　　汽車品類出現回暖；婚禮、嬰兒產品廣告掀高潮
　　
　　2006年第一季度，中國大陸地區廣告市場花費總額(指尼爾森媒介研究所監測的電視和平面媒體范圍，尼爾森媒介注，下同)達到826億元人民幣(以媒體刊例價計算)，對比2005年同期增幅達到25％。受到中國人傳統的元旦、春節假期，以及在2月開幕的都靈冬季奧運會積極影響下，2006年的前三個月，國內廣告市場特別是電視廣告市場，呈現出良好的增長態勢。同時，由于政府有關放寬小排量汽車等措施的出臺，導致汽車品類為代表的廣告行業表現出新的投放亮點。
　　據尼爾森媒介研究的廣告監測數據顯示，電視媒體的廣告花費占據整體廣告花費的八成以上，且較2005年同期有近三成的增長；相比之下，平面媒體的廣告投放增長較為平穩(6％)，雜志媒體的廣告投放增幅則引人注目，較去年同期增長20％以上。
　　在廣告花費的行業大類表現方面，藥品行業、化妝品／浴室用品及零售和服務性行業的廣告花費仍然穩居三甲，廣告花費總額占到全部行業廣告花費的50％以上。與2005年第一季度相比，除清潔用品外，所有行業大類的廣告投放均出現增長，其中尤以財務／投資／銀行大類的表現最為搶眼，而在去年出現放緩的機動汽車及有關產品，則在2006年伊始出現了反彈跡象。
　　
　　
　　
　　從產品小類來看，專業服務、補藥／維他命和洗發／護發用品依然是第一季度中國大陸廣告花費最高的三個產品小類。而從各產品小類的同期增長情況看，信用卡、通訊器材及服務。影像產品及配件、洋酒、嬰兒產品等小類的廣告花費增長明顯。
　　隨著手機在全國消費者中的普及，圍繞手機的使用而展開的各項通訊業務如火如荼。以彩鈴、彩信為代表的早期通訊業務已經為人熟知，而短信投票、短信交友、短信搜索等新興的通訊業務廣告，在電視。平面媒體上頻頻曝光，很多電視節目也將觀眾的短信參與作為節目的一個重要組成部分。根據尼爾森媒介研究的統計數據，今年第一季度在通訊器材及服務類別廣告投放的前20位品牌中，有12個品牌為短信業務類產品，而去年同期短信業務類產品僅占其中四席。
　　在手機品牌的廣告表現方面，由于第一季度包含了傳統的元旦和春節假期，各大品牌都針對這一黃金促銷期的商機進行大宣傳，吸引消費者對自己的手機進行更新換代。從尼爾森媒介研究的監測數據看，摩托羅拉、諾基亞、三星穩坐2006年第一季度的廣告投放三甲，而恒基偉業憑借新推出的智能手機產品——商務通隱形手機，引領國產手機的新一輪廣告宣傳熱潮。
　　2006年出現的一個新的廣告熱點值得關注：2006年和2007年是中國傳統生肖的狗年和豬年，由于這一時期達到適婚年齡的年輕情侶相當多，再加上受到一些傳統思想的影響，一波結婚潮已于2006年第一季度出現，而相應的一波嬰兒潮可以預見也將在2006-2007年產生。市場對于這一信息已經做出了積極的反應：以鉆戒為代表的珠寶類產品，包括嬰兒紙尿片、嬰兒食品在內的嬰兒產品類別在今年第一季度的廣告投放量明顯增加。
　　在嬰兒產品的廣告表現方面，同樣有明顯的增長。寶潔旗下的幫寶適品牌，2006年第一季度的廣告投放金額與去年同期相比，增長近兩倍，牢牢占據嬰兒紙尿片類別中九成以上的廣告份額。而在嬰兒食品方面，國產自有乳品品牌的增長十分明顯，而惠氏、美贊臣，雀巢等國際知名品牌，同樣察覺到了市場的潛在需求，密集地在電視媒體進行新的廣告創意播放，以保持自身的市場優勢。
　　2006年第一季度，根據國家統計局公布的結果，中國大陸的GDP增長幅度為10．3％，在經濟環境快速、穩定發展的局面下，國內的廣告市場同樣保持了良好的發展勢頭。根據尼爾森媒介研究的監測情況，主要的廣告大類均呈現出一定的增長態勢，而各行各業的廣告投放策略越來越有針對性，無論是根據季節變化適時推出應季產品，還是針對重大事件如冬季奧運會、2006年世界杯足球賽等設計全新的廣告創意等，都體現出中國廣告市場的日益成熟。
　　尼爾森媒介提供
　　編輯／胡