護膚品、男人和世界杯的激情碰撞

　　世界杯是延續70多年的世界傳統體育賽事，而互聯網在世界杯報道中的融入和大顯身手，為世界杯帶來了新的時尚氣息和現代特征。
　　
　　曼秀雷敦男士護膚產品通過與網易世界杯網站合作，借勢足球世界杯的獨特影響力，在炎炎夏日，與足球愛好者進行了一次清爽的激情碰撞。
　　美國曼秀雷敦公司創立于1889年，多年以來，曼秀雷敦標新立異，堅持發掘“時尚、特殊、尚待開發的產品市場與渠道”。基于這一發展策略，曼秀雷敦在有意識、策略性地引導著消費者改變固有的消費定勢，并告訴消費者“潤唇膏和護膚品并非女孩的專利”，推動著男士化妝品消費市場的迅速成長。
　　
　　搭乘世界杯營銷快車
　　
　　曼秀雷敦男士護膚系列的消費對象，是有活力、有消費力、追求時尚的男性。而男士化妝品品牌的營銷，與女性化妝品的營銷方式有著很大不同。
　　首先，男人們內斂、理性的消費特征。使他們對于電視名牌的追逐表現得并不強烈；
　　其次，男人在消費過程中更注重品牌感受，愿意接受自己有深入了解的品牌。
　　這些因素，決定著化妝品與男人之間的溝通，需要借助特殊的渠道，采用更具有說服性的方式。
　　哪種方式能聚集男人的目光和牽動男人的情感?四年一度的足球世界杯是理想的選擇。
　　雖然如今女性球迷的隊伍越來越壯大，但足球終究還是一項男性占主導的體育運動。世界杯期間，男人掌握著家里的遙控器，盡管同時可能還在上映女性最愛看的電視劇。世界杯期間，男人上網最關心的事情。莫過于在剛剛結束的比賽中，自己喜歡的球隊是高奏凱歌還是半路折戟。
　　正是抓住了世界杯的機會，曼秀雷敦進行了一次成功的參與式品牌營銷，而且采用的是一種極具吸引力的方式：通過在網易世界杯網站組織“要爽我猜”競猜活動，讓消費者與品牌進行深入溝通和互動。
　　
　　網易頻道資源總動員
　　
　　曼秀雷敦的世界杯“要爽就猜”活動，網友通過注冊、登錄網易通行證，就可以參與到球隊晉級的競猜活動中。只要參與競猜的網友，就可以獲得一定的虛擬積分。成功猜對比賽結果的網友，積分會相應增加。當競猜網友通過選拔進入淘汰賽階段，還將根據成績分為專業組與大眾組分別進行角逐，贏取不同的冠軍獎品。
　　活動以網易世界杯網站為平臺，把世界杯期間網易各頻道的龐大用戶資源加以整合，并進行了有效運用。以網易體育頻道為例，該頻道以年輕、時尚的男性用戶為主，在世界杯期間，頻道的整體獨立用戶數量(Uv)提高了60％多，在門戶網站中擁有領先的人氣。
　　曼秀雷敦在網易首頁、體育頻道、科技頻道等男性用戶比較集中的頁面，通過投放網絡廣告進行競猜活動招募。利用網易內容頻道之間的用戶關聯性，將更多的男性吸引到了活動中來。
　　網友只需擁有網易通行證即可參加競猜，使活動參與的門檻大大降低，擴大了用戶參與度。由于注冊網易通行證的用戶，都會自動擁有一個網易免費郵箱(網易免費郵箱在國內遙遙領先，用戶市場占有率超過50％)。通過活動，曼秀雷敦很自然地收集到了用戶的郵箱信息，而這些反饋數據能幫助曼秀雷敦與用戶之間保持良好溝通．維護客戶關系。
　　通過競猜活動，曼秀雷敦把網易用戶引入到自己的官方網站，實現了高質量消費者資源的對接和轉化。
　　活動設計了“獲取額外金幣，贏球爽，點擊更爽”環節，參與用戶直接點擊可以鏈接到設計動感、品牌理念鮮明的曼秀雷敦男性產品網站。在產品網站中設計了問題互動，用戶可以通過答題贏積分，以提升自己在競猜活動中的排名。在此過程中，更多的網絡用戶對曼秀雷敦的產品有了深入了解。
　　參與競猜的用戶，訪問專題頁面的頻率也普遍較高，對曼秀雷敦有了較為深刻的品牌印象與好感度。曼秀雷敦通過整合“調用”網易頻道資源，收效顯著。
　　
　　“要爽就猜”綻放網絡營銷精彩
　　
　　1、鎖定熱點事件的核心用戶群。四年一度的足球世界杯是全球矚目的焦點，電視、平面、網絡媒體等都全力關注。曼秀雷敦在借助網絡媒體置身世界杯輿論熱點中的同時，充分把握住男性熱衷賽事競猜的心理，開展預測比賽結果的活動，憑借世界杯對男性的獨特吸引力，推廣男士護膚品。不僅營銷目標精確，而且能夠獲得男性球迷們的更多青睞。
　　2、利用網絡媒體推廣產品，說服效果更加充分。借助網絡媒體的互動優勢，曼秀雷敦與用戶之間，通過競猜活動這種輕松娛樂的形式，達成了密切的互動。用戶有充分的機會去更詳細地了解產品功能。品牌理念，更快速地把潛在用戶轉化為現實消費者。
　　3、成功地運用了網絡營銷的新形式。網絡營銷已經并非單純的網絡廣告或者文字說明，更多具有互動性和體現用戶價值的營銷方式不斷涌現。曼秀雷敦“要爽就猜”營銷活動，為球迷創造了一種娛樂世界杯的新鮮體驗，表現出對球迷的回報和關懷。這種方式，從根本上超越了傳統營銷方式信息不全面、不完整、靜態性、單向性的缺憾，代表著未來營銷的一種新趨勢。
　　網絡營銷的魅力，通過曼秀雷敦在世界杯期間的精彩演繹，得到了一次精彩綻