基層廣播貼地飛行的路徑探索與創新

劉傳琳 王曉翠 權珍琦 丁謙 王琦

【摘要】基層廣播的優勢就是本地化，可以貼地飛行。山東省是我國的農業大省，其省內的基層廣播緊緊抓住鄉村，引導群眾、服務群眾。本文介紹了他們在服務受眾、助力“三農”、應急傳播、做“看得見”的廣播以及融媒體建設方面的經驗，并對未來基層廣播發展提出建議，提出要拓展基層廣播在融媒體時代的生存方式。

【關鍵詞】基層廣播 ?“看得見”的廣播 ?縣級融媒體中心 ?產業化發展

【中圖分類號】G221 ? ? ?【文獻標識碼】A

隨著縣級融媒體中心建設的不斷完善，基層廣播一方面發揮黨媒的優勢和權威性，將宣傳功能發揮到極致;另一方面在融媒體技術的推動下充分發揮自身主動性，在節目類型、播出內容、播出方式、線上+線下綜合手段應用等方面深入受眾生活，服務受眾需求，圍繞群眾衣食住行等基本需求，進一步發揮了媒體的中介和溝通作用。本文就山東省內的基層廣播電臺服務群眾的做法進行分析探討。

一、發揮橋梁作用，開辦服務性節目

（一）服務性節目嫁接受眾群，提供實時幫助

廣播媒體發揮媒體的中介作用，圍繞近些年來受眾喜歡的新媒體平臺開展運作，引導受眾通過廣播媒體或微信公眾號反映問題、獲得幫助。現在，地（市）縣級的基層廣播電臺大多開設了房產、普法、新聞等欄目，并對接每個欄目成立相應的新媒體平臺及受眾群。 如山東臨沂廣播的《976新聞路上》等新聞欄目依托于受眾群，與本地職能部門成立互助群——“文明啄木鳥”，交警、城管等職能部門都在群內，廣播平臺收到問題反饋后，交由職能部門解決或回復問題，再把解決結果實時反饋給受眾;“976應急幫”等互助群平臺對收集到的信息加以分類，如果涉及到車輛維修等情況，信息會轉到“976應急幫”群，如果是對職能部門有意見或建議，信息會發送到“文明啄木鳥”群。廣播媒體通過對不同信息的匯總，就問題進行溝通、解決、回復、反饋，很好地服務了受眾。

（二）為民排憂解難，助力鄉村振興

基層廣播節目內容深植基層百姓，覆蓋到基層百姓的生產生活，如購房購車、交通需要、公益幫扶等方方面面，下沉到農村，排憂解難，為加快“三農”發展發揮了智庫和紐帶作用，更契合了時代發展的主題。

2020年新冠肺炎疫情發生以來，山東省內的鄉村廣播組織助農服務隊，遍布農村廣大地區，開展了疫情防控宣傳、值班執勤、消殺清潔、春耕服務、復工復產、產品銷售、捐款捐物等公益幫扶行動。由山東省農科院院長等十幾名國內著名專家組成的服務隊在山東各地開展《戰疫情、戰春耕》線上網絡課堂和現場技術指導，幫助廣大農民群眾解決疫情下春耕生產中的各種難題，其直播制作的二十幾期農業專家在田間地頭指導春耕生產的網絡視頻節目大受好評。

疫情“封閉”期間，山東省的鄉村廣播頻率開展了三十多次解決城鄉居民吃菜難等問題的應急愛心捐贈活動。在農村農產品出現滯銷的情況下，鄉村廣播從2020年3月開通跟農村商戶、電商平臺的對接，充分發揮媒體的中介作用，幫助農民進行滯銷產品的銷售，如：針對洋蔥的滯銷，通過媒體的疏導，在當地政府部門的配合下，公路管理部門開通了綠色通道，幫農民解決難題。

二、做“看得見”的廣播

短視頻傳播興起吸引了廣泛的受眾，基層廣播緊跟媒體融合的步伐，綜合運用多媒體傳播手段，嘗試開設了比聽覺更豐富的感官體驗傳播，做“看得見”的廣播，提升了用戶互動，增強了基層廣播的傳播主動權和影響力。

（一）開展直播，做廣播的可視化

升級聽覺感受為“視聽盛宴”，將直播間變成可視化的空間，挖掘了廣播可視化的潛力，不僅豐富了廣播與受眾的互動手段，更開拓了廣播新的發展路徑。很多地區的廣播直播活動比基層電視臺開展得更靈活、多元化。由于人力財力等原因，目前基層電視臺的直播節目很少，且電視錄制對設備、視頻信號等要求較高，耗資較大;而廣播直播較為便捷，應用范圍很廣，可以應對各種突發事件。廣播直播活動手段簡單，甚至架一部手機就可以開始直播。

臨沂廣播在抗擊疫情期間對當地40多位白衣抗疫天使回家過程進行了直播報道，并借助臨沂廣播電視臺所有的媒體資源同步直播，形成聚合式的宣傳優勢，將視頻和廣播音頻結合起來，視聽體驗更立體，傳播效果更好。

（二）深入基層、農村、社區

配合國家政策，服務農村基層。臨沂廣播2009年到2012年期間舉辦了20多場“歡樂農村行”活動。每到當地草莓成熟的季節，就有規模地舉辦草莓節，當西瓜、桃子成熟時，又開展優質西瓜、桃子的評選。結合文藝下鄉，帶著文藝演出隊下鄉演出，豐富農民的精神生活，通過活動服務基層。廣播走進社區，針對城區居民開展車展、房展、年貨會、中秋喜樂會、家居展等活動，甚至送法律進社區，發揮基層主流媒體優勢，開展各種各樣的線上和線下相對應的活動，既服務了基層經濟，也給當地帶來創收，同時又是在辦看得見、摸得著的廣播。

（三）紅色宣傳進農村，線上線下相配合

以活動代節目，在節目的特殊節點設計策劃群體性的活動，讓活動成為節目的一部分。今年是建黨100周年，山東鄉村廣播結合主題開展愛黨愛國教育活動，從鄉村中尋找文物，講革命文物的故事。依托山東廣播電視臺鄉村廣播的旅游節目、鄉村節目同步開展，帶領受眾了解老區人民生活，將愛黨愛國教育做得更生活化和具象化，以鄉村故事的形式加強對黨性教育的傳承。

三、積極發揮應急廣播宣傳服務功能

2020年11月，國家廣電總局和應急管理部聯合印發了《關于進一步發揮應急廣播在應急管理中作用的意見》，對進一步建好管好用好應急廣播、提升應急管理能力做出安排部署，并提出了國家數字化建設標準。

山東省青州市農村廣播“村村響”工程于2014年7月啟動，9月開播，全市1036個村安裝了3000只高音喇叭，在城區各居民小區也安裝了1000個低音音柱，實現了農村和社區廣播全覆蓋。應急廣播具有定時自動播出、無人值守的功能，將國家的惠農政策、農業新技術、科技新成果、氣象信息等第一時間傳送到田間地頭、居民小區。在接收到當地預警信息發布部門及上級應急廣播平臺的預警信息后，能快速處理并制成相應的應急廣播節目，通過縣級應急廣播發布平臺及廣播傳輸覆蓋網絡實現及時準確發布，各鄉鎮政府可以通過本鄉鎮錄音機房或電話對本轄區進行應急信息發布。

壽光縣應急廣播“村村響”工程在2017年10月投入使用，安裝高音喇叭3000只、智能音柱500個，實現了城鄉應急廣播全覆蓋，并與山東省、市級應急廣播平臺和政府突發事件預警信息發布系統實現聯通，建立起了上下貫通、覆蓋全域的應急信息播發機制，在全國縣級率先實現了點對點播出，能夠精準到具體鎮和村。各鎮街和村也可以自行宣傳國家政策、學習村規民約、下發應急指令等。同時，開辦針對社區和鄉村的節目，內容涵蓋鄉鎮新聞、農村種養殖常識、衛生醫療、文化娛樂等內容，在傳遞黨和政府的聲音、凝聚人心、匯聚力量方面發揮了重要作用。在2018年臺風“溫比亞”和2019年臺風“利奇馬”以及2020年疫情防控期間，應急廣播發揮預警預報和宣傳作用，讓群眾及時了解相關信息。特別是疫情期間，在每天中午和晚上兩個時間段播放節目，彌補了農村群眾隨意選擇媒體的不足，將政府的決策部署在第一時間傳播出去，提高了廣大群眾的知曉率和應對困難能力，對于抵御災害、開展疫情防控、提升群眾信心起到很大的作用。

四、對接線下活動，實現產業化服務

（一）黨媒牽線搭臺，打造本地品牌

2018年5月開始，山東廣播電視臺鄉村廣播推出了“好品山東·鄉村名品”全產業鏈農產品深加工服務模式，致力于推動山東省農業產業發展和農產品品牌提升。通過搭建全產業鏈農產品深加工服務平臺，整合“好品山東”品牌企業、全省優質深加工農副產品生產企業以及工業農業行業協會等社會優勢資源，圍繞農產品深加工，以品牌為紐帶，進一步延長農產品深加工產業鏈、提升農產品附加值，促進食品生產企業與農業生產主體建立穩定的利益聯結關系，遴選適用于食品加工的農產品原料并進行深度開發和利用，提升產品品牌價值。當地基層廣播也積極參與了這一活動，力促形成“農產品原料供應、生產加工、安全追溯、物流倉儲、品牌賦能、宣傳推介”等各個環節有機銜接服務模式。

（二）對接線下公益活動，開始產業化發展

山東廣播電視臺鄉村廣播聯合山東地（市）縣級基層廣播，通過融媒體日播廣播節目《第一書記朋友圈》打造“第一書記”開展脫貧攻堅的融媒體宣傳節目和服務平臺，將媒體節目和公益項目結合起來，產生較好的社會效益和經濟效益。

廣播媒體公益化社會服務的嘗試，充分發揮了媒體的區域優勢，為農民脫貧致富、發展當地經濟起到了積極作用，既實現了本地區域組織之間的互動、互助，又實現了對困難群眾的幫扶，提升了企業的知名度，帶動當地區域經濟的發展，是社會、企業、媒體、受眾四方共贏的舉措。

五、積極擁抱新媒體，拓展融媒體時代的生存方式

在融媒體改革方面，基層廣播大膽突破，推出了主持人 IP 化、交互多元化等創新舉措，做活基層廣播，促進當地經濟發展，同時開創新產業，在一定程度上滿足了用戶需求，讓廣播貼地飛行。但是，如何進一步發展還需要深入思考。

（一）入駐新媒體平臺，搭建互動通道

通過搭建新媒體互動平臺，基層廣播抓住了其他媒體平臺的優勢。發揮區域化、本地化的優勢，入駐各大視頻平臺，開通抖音號、快手號和微信公眾號，每個廣播節目都設有互動平臺，可以實時與受眾互動;同時，依托節目的微信受眾群，隨時關注熱門話題，匯聚受眾智慧，與受眾形成情感聯系。如青州縣廣播現有受眾群26個，臨沂廣播設立30多個微信群。相對于當年的廣播短信平臺和熱線電話的互動方式，新媒體渠道體現出明顯的優勢，與受眾建立了良好的聯系和溝通。

（二）發揮主持人品牌效應，實現主持人IP化

基層廣播積極發揮節目主持人品牌效應，鼓勵主持人搭建個人的新媒體平臺，從而帶動廣播節目的傳播和影響，促進廣播的發展。每個主持人都有自己的個人賬號，可以跟直播間進行對接，進行節目直播和互動。主持人IP化的發展，讓電臺更便于對主持人進行管理與調配，也提升了對受眾群的影響，讓廣播更有凝聚力。

（三）融入全媒體時代，技藝技術亟需創新

媒體就是社會的橋梁和紐帶，橋梁安全的關鍵在橋墩。基層融媒體中心就是媒體的“墩”，應該成為基層黨委政府和群眾的發聲器和知心助手，只要我們基層的融媒體中心建設做實了、做好了，國內媒體的大環境就會變得鮮活有內容，媒體傳播就可以深深嵌入群眾中，牢牢站穩腳跟。

現在，各種移動互聯網客戶端、社交平臺等數不勝數，發聲嘈雜，好多人不知到底該相信哪一個。基層媒體完全可以與駐地政府聯手打造一個適合本地人使用的、諸如“一卡通”式的傳播平臺，既可以辦事，又可以聽廣播、看電視，還可以同城購物等等。這樣，橋梁和紐帶的作用就會更加暢通，媒體賦能連接、互促互補，講好地方故事，做好當地宣傳。

（作者單位：山東傳媒職業學院孫茜蕓名師工作室）

（本文編輯：劉浩三）