新媒體環(huán)境下表情動(dòng)畫藝術(shù)性的發(fā)展與應(yīng)用研究

摘? 要：表情動(dòng)畫是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫的一部分，在各大社交平臺(tái)中發(fā)揮著不可替代的作用。不但提高了人們的溝通效率，而且增加了人們交流時(shí)的互動(dòng)性和趣味性。隨著手機(jī)、平板、智能手表等可移動(dòng)、可穿戴智能設(shè)備的發(fā)展和普及，表情動(dòng)畫迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。它將會(huì)更好地服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)于人們的生活，同時(shí)在一定程度上豐富了動(dòng)畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式，促進(jìn)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：新媒體;表情動(dòng)畫;藝術(shù)性;動(dòng)畫藝術(shù);互聯(lián)網(wǎng)

目前，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，以手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主要代表的新媒體已被列入主流媒體的行列。表情動(dòng)畫是伴隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的，發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)。近年來(lái)盡管表情動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)上傳播的速度與范圍迅猛異常，表情動(dòng)畫的藝術(shù)種類也讓人目不暇接，并被廣大大眾所熟悉，成為我們現(xiàn)代生活中不可缺少的網(wǎng)絡(luò)調(diào)味劑。但是，畢竟它出現(xiàn)的時(shí)間尚短，就目前來(lái)說(shuō)，對(duì)于表情動(dòng)畫的相關(guān)研究仍然較少，不是很全面，因此可供參考的資料也并不豐富。現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)表情動(dòng)畫的發(fā)展與應(yīng)用的研究，還處于起步階段，深入的研究較少，很多關(guān)于表情動(dòng)畫的研究都是從動(dòng)畫的生產(chǎn)模式、制作成本的角度來(lái)闡述的，這些論著都沒(méi)有具體的談到新媒體環(huán)境下表情動(dòng)畫的發(fā)展與應(yīng)用，沒(méi)有把表情動(dòng)畫的產(chǎn)生和新媒體相互聯(lián)系起來(lái)，可見涉及到新媒體環(huán)境下的表情動(dòng)畫的相關(guān)研究還有很多的問(wèn)題需要解決，這就顯得此方向的研究格外重要。

一、表情動(dòng)畫在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與演變

（一）表情動(dòng)畫的起源

表情動(dòng)畫藝術(shù)形式是新媒體時(shí)代一種嶄新的動(dòng)畫藝術(shù)形式，是新媒體平臺(tái)傳播特有的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，主要是指以某個(gè)形象為基礎(chǔ)制作的動(dòng)態(tài)圖像，通常這些動(dòng)態(tài)圖像在網(wǎng)絡(luò)上能夠更生動(dòng)、貼切地表達(dá)交流者之間的情感、情緒。1987年由美國(guó)CompuServe公司開發(fā)的一種圖像格式GIF小動(dòng)畫最早出現(xiàn)在了互聯(lián)網(wǎng)上，這是表情動(dòng)畫的起源，主要采取無(wú)損壓縮的格式，可被所有相關(guān)軟件支持，被廣泛用作與網(wǎng)絡(luò)圖像格式。其重要的特點(diǎn)是在一個(gè)GIF文件中可以存多幅彩色圖像，如果把存于一個(gè)文件中的多幅圖像數(shù)據(jù)逐幅讀出并顯示到屏幕上，就構(gòu)成一種最簡(jiǎn)單的動(dòng)畫。最初表情動(dòng)畫只是作為動(dòng)態(tài)圖像被用于各類網(wǎng)頁(yè)廣告中，后來(lái)作為一種輔助交流工具被加載到一些通訊軟件之中并得到了迅速的發(fā)展，把它集成到軟件的安裝包內(nèi)，其形式相對(duì)比較統(tǒng)一，所表現(xiàn)的內(nèi)容也相對(duì)單一，通常為“喜”“怒”“哀”“樂(lè)”等造型來(lái)表達(dá)用戶的感情與態(tài)度，因此所表現(xiàn)的內(nèi)容相對(duì)比較簡(jiǎn)單，包含的信息量也比較少，只是滿足了最基本的溝通需要。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)的表情動(dòng)畫也隨之有很大的發(fā)展，其藝術(shù)類型和表現(xiàn)手法都變得越來(lái)越多元化，作用也不單單只為表現(xiàn)喜怒哀樂(lè)等情感，細(xì)節(jié)也越來(lái)越豐富，表現(xiàn)的范圍也越來(lái)越大，例如相對(duì)出現(xiàn)較晚的阿里旺旺，所帶有的表情動(dòng)畫首先在畫面尺寸上就有所加大，分辨率也有所提高（58x50左右），在視覺(jué)上也有所改善，但其畢竟還是屬于內(nèi)置的表情動(dòng)畫，在細(xì)節(jié)上的表達(dá)還有局限，并不適合表達(dá)較為復(fù)雜的場(chǎng)景，較短的動(dòng)畫循環(huán)時(shí)長(zhǎng)也不允許其有更多的故事情節(jié)等。

（二）表情動(dòng)畫的演變

出于人們對(duì)視覺(jué)效果的需求，各大通訊軟件也即時(shí)做了調(diào)整，特別是第五媒體手機(jī)的產(chǎn)生，許多在電腦上應(yīng)用的通訊軟件被搬到了手機(jī)平臺(tái)上。以QQ為例，自從QQ2003III簡(jiǎn)體中文正式版發(fā)行以來(lái)，其之后的各種版本增加了自定義表情和動(dòng)態(tài)表情功能，各種圖片、動(dòng)態(tài)字符都能作為QQ表情，不限制大小和分辨率。如2006年中國(guó)傳媒大學(xué)的大三學(xué)生王卯卯創(chuàng)作了兔斯基的網(wǎng)絡(luò)卡通形象，通過(guò)在博客上發(fā)表的QQ表情在網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)式地走紅，成為中國(guó)流行的卡通形象之一。它們有多個(gè)時(shí)間不超過(guò)5秒的動(dòng)態(tài)表情組成，沒(méi)有故事，沒(méi)有情節(jié)，無(wú)所謂鏡頭，內(nèi)容僅僅只是表達(dá)各種情緒，兔斯基形象不只停留在喜怒哀樂(lè)上，在表情的處理上還推出了新的尷尬、悲傷、頑皮等內(nèi)容。發(fā)展至此，表情動(dòng)畫開始走向以一種動(dòng)畫形象為主題的系列發(fā)展之路，用戶喜歡的各類動(dòng)態(tài)表情都可以上傳，更多的時(shí)候人們?cè)诹奶爝^(guò)程中所發(fā)送的表情已不單單用來(lái)表現(xiàn)自己的情感或者心情，而是作為一個(gè)故事和笑話來(lái)和對(duì)方分享，這就促使表情動(dòng)畫的類型有圖片式，向動(dòng)畫短片方向發(fā)展。如2011年末，一段模仿大連話車險(xiǎn)報(bào)案的文字動(dòng)畫《倒鴨子》一經(jīng)推出被網(wǎng)友瘋狂點(diǎn)擊，幾天就達(dá)到了百萬(wàn)以上的點(diǎn)擊量。這種新穎的動(dòng)畫短片既幽默搞笑，同時(shí)時(shí)代感又很強(qiáng)，深得網(wǎng)民的青睞，是個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的經(jīng)典范例。還有通過(guò)剪輯一些影視作品制作的動(dòng)畫短片，如《西游記》動(dòng)畫短片，對(duì)西游記的劇本進(jìn)行全新的改編創(chuàng)作，賦予新的內(nèi)容，達(dá)到幽默搞笑的效果。這種新媒體表情動(dòng)畫藝術(shù)，不僅打破了動(dòng)畫以電影、電視等形式出現(xiàn)的常規(guī)，而且促進(jìn)了動(dòng)畫藝術(shù)新形式的產(chǎn)生與發(fā)展。

二、表情動(dòng)畫在新媒體環(huán)境中起到的作用

（一）促進(jìn)情感表達(dá)，提高聊天效率

手機(jī)聊天工具的產(chǎn)生促使了表情動(dòng)畫藝術(shù)在動(dòng)畫緯度上進(jìn)一步的發(fā)展，表情動(dòng)畫產(chǎn)生的原因就是為了提高信息傳遞效率和補(bǔ)充語(yǔ)言文字所表達(dá)的不足，使繁瑣的碼字表達(dá)，變得更加簡(jiǎn)單易行，使復(fù)雜的感情表達(dá)更加的直觀和生動(dòng)。如廣受人們喜愛的QQ、微信，包含了各種豐富多彩的表情動(dòng)畫藝術(shù)，人們?cè)谕ㄟ^(guò)這些軟件進(jìn)行溝通時(shí)，比起乏味的碼字來(lái)表達(dá)個(gè)人感受，人們更喜歡使用直觀的表情來(lái)表達(dá)，在表現(xiàn)力和便捷性上，表情動(dòng)畫有利于表達(dá)出比較抽象的感情和事物，很大程度上為人們避免了交流中的障礙，在促進(jìn)情感表達(dá)的同時(shí)也提高了聊天效率。

（二）在信息傳遞的同時(shí)增加趣味性

表情動(dòng)畫的作用已不單單只是為了表達(dá)感情方面的喜怒哀樂(lè)，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下成為表達(dá)情感的重要借助手段，表情動(dòng)畫雖然不是內(nèi)容主體，但是在人與人的交流互動(dòng)中使用動(dòng)態(tài)視覺(jué)形象，能夠生動(dòng)、充分地表達(dá)交流者的情緒，具有重要的存在價(jià)值，逐漸形成獨(dú)特的表達(dá)趣味性和審美愉悅感。由于網(wǎng)絡(luò)傳輸限制的減小，一些動(dòng)態(tài)文字、動(dòng)態(tài)圖片、一些時(shí)間較長(zhǎng)、畫面較豐富的作品、甚至電影電視片段的剪輯都進(jìn)入表情動(dòng)畫的范疇，它的存在已不單單為了雙方的交流。此時(shí)，它的存在更多地是為了表現(xiàn)搞笑、幽默的目的。比如，影視作品片段剪輯成表情動(dòng)畫再配上相應(yīng)的文字，熟悉的畫面加之故意為之與畫面展現(xiàn)內(nèi)容相反的文字，給人的視覺(jué)感受充滿了滑稽，使表情動(dòng)畫更加活潑和更加有趣味。

（三）在一定程度上表現(xiàn)人們對(duì)待事物的觀點(diǎn)

自從一些通訊軟件有了自定義動(dòng)畫之后，越來(lái)越多的個(gè)人作品應(yīng)運(yùn)而生，充滿了個(gè)人風(fēng)格，這些作品具有一定的敘事性。有的包含一定的諷刺意味，大多具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，如表現(xiàn)對(duì)某些現(xiàn)實(shí)或事件的不滿，在詼諧幽默的同時(shí)反映現(xiàn)實(shí)生活，通過(guò)表情動(dòng)畫表達(dá)作者的觀點(diǎn)、態(tài)度，有時(shí)一個(gè)表情動(dòng)畫也可以化解交流者之間的尷尬與疑惑等。網(wǎng)友通過(guò)以幽默搞笑的形式轉(zhuǎn)發(fā)分享的過(guò)程中對(duì)這種觀點(diǎn)進(jìn)行傳播，表示對(duì)作者觀點(diǎn)的贊同，從而賦予了表情動(dòng)畫在互聯(lián)網(wǎng)中另一個(gè)作用。

三、表情動(dòng)畫與新媒體之間相互影響

（一）新媒體技術(shù)對(duì)表情動(dòng)畫發(fā)展的限制與推動(dòng)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，其對(duì)表情動(dòng)畫的制約漸漸消失，一些互聯(lián)網(wǎng)軟件的獨(dú)特要求促使了表情動(dòng)畫的進(jìn)一步發(fā)展。從最初單一的GIF動(dòng)態(tài)圖片應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)廣告，到之后的QQ、阿里旺旺表情，再到越來(lái)越豐富的具有個(gè)性化的自定義表情動(dòng)畫，都是表情動(dòng)畫在新媒體環(huán)境需求下的發(fā)展。新媒體為表情動(dòng)畫的發(fā)展提供了一個(gè)相對(duì)廣闊的平臺(tái)，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有了更高的要求。例如VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的產(chǎn)生，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫又提出了新的要求，表情動(dòng)畫作為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的一部分，將會(huì)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)不斷前進(jìn)的步伐，必將推動(dòng)著表情動(dòng)畫的不斷豐富和發(fā)展。依托于強(qiáng)大的新媒體平臺(tái)，而依靠表情動(dòng)畫所創(chuàng)造的動(dòng)畫形象也會(huì)很快得到受眾的認(rèn)知，迅速成為具有知名度的動(dòng)畫角色形象，并且被制作成衍生產(chǎn)品。

（二）表情動(dòng)畫豐富了新媒體信息的內(nèi)容

當(dāng)然，新媒體的發(fā)展促使了表情動(dòng)畫藝術(shù)的產(chǎn)生，大眾的需求促進(jìn)了表情動(dòng)畫的發(fā)展。但是以表情動(dòng)畫為代表的動(dòng)畫形式對(duì)新媒體內(nèi)容的豐富也起到了不可替代的作用。表情動(dòng)畫藝術(shù)為新媒體各種信息的傳遞起到了生動(dòng)有趣的潤(rùn)滑作用，與單一枯燥的文字一起表達(dá)出更加豐富、生動(dòng)的內(nèi)容。在新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)下，表情動(dòng)畫的使用率非常高，精準(zhǔn)表達(dá)情緒的表情動(dòng)畫能夠及時(shí)被受眾使用、傳播，成為人們?cè)谛旅襟w環(huán)境下交流中不可缺少的一種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。表情動(dòng)畫將會(huì)在新生領(lǐng)域（虛擬現(xiàn)實(shí)）中迎來(lái)更大的發(fā)展空間，更加充分地增強(qiáng)表情動(dòng)畫與人們之間的互動(dòng)，充分展現(xiàn)表情動(dòng)畫藝術(shù)為人們生活帶來(lái)的便利與交互體驗(yàn)。

四、新媒體環(huán)境下表情動(dòng)畫發(fā)展的對(duì)策與趨勢(shì)

（一）新媒體環(huán)境下表情動(dòng)畫發(fā)展面臨的問(wèn)題

由于商業(yè)化利益的驅(qū)使和表情動(dòng)畫本身傳播特點(diǎn)的影響，致使表情動(dòng)畫的創(chuàng)作更容易急功近利，而表情動(dòng)畫一直以來(lái)追求內(nèi)容短小、幽默化的主題設(shè)計(jì)為主要表現(xiàn)模式，這種追求表面視覺(jué)效果的表情動(dòng)畫，難以有思想內(nèi)容深刻的作品出現(xiàn)，因?yàn)闆](méi)有足夠的表現(xiàn)力和代表作品出現(xiàn)，最后都散落在網(wǎng)絡(luò)的海洋中，這樣不易出動(dòng)畫精品。表情動(dòng)畫的未來(lái)發(fā)展需要走商業(yè)化的道路，由于表情動(dòng)畫自身文件大小等條件的限制，其只能在新媒體平臺(tái)傳播，它們是無(wú)法放到電影、電視平臺(tái)播放的。表情動(dòng)畫作為一種有限的動(dòng)畫形式，如果僅僅以獨(dú)立動(dòng)畫的形式在網(wǎng)上播放，雖然在短時(shí)期內(nèi)能夠聚集一定的人氣，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)法獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的商業(yè)回報(bào)。因此，表情動(dòng)畫在今后的發(fā)展中如何兼顧其藝術(shù)性和商業(yè)性成為一個(gè)急需思考的問(wèn)題。同時(shí)新媒體環(huán)境下由于缺少對(duì)表情動(dòng)畫作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管，就導(dǎo)致了網(wǎng)站為了追求表情動(dòng)畫作品的點(diǎn)擊率而盲目購(gòu)買那些有不健康因素的作品，對(duì)未成年人造成不良的影響。

（二）新媒體環(huán)境下表情動(dòng)畫發(fā)展的對(duì)策與措施

表情動(dòng)畫主要服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面，具有伴生性，不夠獨(dú)立，但是卻開拓了動(dòng)畫的表現(xiàn)力和功能性。表情動(dòng)畫在題材的選擇上也要有所突變，不能只停留在幽默、搞笑的層次上，內(nèi)容要有一定的深度，所以表情動(dòng)畫需要涉足前人還未獵取過(guò)的題材來(lái)發(fā)展壯大自己，這是新媒體環(huán)境下表情動(dòng)畫發(fā)展的必然趨勢(shì)。表情動(dòng)畫即時(shí)性的特點(diǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)上很快就出現(xiàn)盜版及沒(méi)有授權(quán)而生產(chǎn)的一系列動(dòng)畫衍生品，嚴(yán)重侵犯動(dòng)畫版權(quán)人的利益。這就要求政府應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，從而實(shí)現(xiàn)作品版權(quán)的轉(zhuǎn)讓和授權(quán)的管理。與此同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)新媒體動(dòng)畫角色形象的可持續(xù)發(fā)展，避免走紅后被其他作品替代而被遺忘的現(xiàn)象出現(xiàn)，還要加強(qiáng)新媒體環(huán)境下的表情動(dòng)畫品牌建設(shè)，這是實(shí)現(xiàn)表情動(dòng)畫可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

五、結(jié)語(yǔ)

1987年到現(xiàn)在，從最初的GIF的動(dòng)態(tài)圖片到現(xiàn)在豐富多彩的表情動(dòng)畫藝術(shù)形式，新媒體的發(fā)展促進(jìn)了表情動(dòng)畫的產(chǎn)生與發(fā)展，表情動(dòng)畫也通過(guò)不斷地改變自身的藝術(shù)表現(xiàn)形式，豐富了人們交流和信息的傳遞種類，成為了區(qū)別于傳統(tǒng)動(dòng)畫新的動(dòng)畫藝術(shù)表現(xiàn)形式，是動(dòng)畫藝術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活的表現(xiàn)。表情動(dòng)畫作為新媒體下的產(chǎn)物，它的發(fā)展受到新媒體技術(shù)發(fā)展的制約，同時(shí)表情動(dòng)畫又促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)表情動(dòng)畫在傳播技術(shù)上的制約越來(lái)越小，表情動(dòng)畫也從最初表達(dá)情感的作用越來(lái)越多元化，越來(lái)越個(gè)性化，藝術(shù)表現(xiàn)形式也更加具有獨(dú)特性，其所包含的信息量也越來(lái)越豐富。它將會(huì)極大地方便人們的生活，提高人們的工作效率，增強(qiáng)人們對(duì)科技產(chǎn)品的體驗(yàn)效果，雖然在信息傳遞上完全取代文字可能性不大，但在未來(lái)絕對(duì)會(huì)更大的增加信息傳遞的效率，作為一種媒介，更好地體現(xiàn)科技為人們帶來(lái)的便捷和超越傳統(tǒng)的體驗(yàn)。

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作者簡(jiǎn)介：鄧玉娟，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院博士研究生，淮南師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師。研究方向：動(dòng)畫藝術(shù)理論與實(shí)踐、數(shù)字媒體藝術(shù)。

基金項(xiàng)目：本文系2018年淮南師范學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下表情動(dòng)畫藝術(shù)性的發(fā)展與應(yīng)用研究”（2018xj76）研究成果。