大數據背景下我國跨境電商發展創新路徑探究

王向楠

近幾年，隨著“互聯網+”經濟發展模式的不斷增強，全球貿易一體化更是急劇發展變化，其中跨境電商產業更是成為時下主流熱門產業。但是，隨著不斷發展和擴大的跨境電商產業結構模式，現階段我國跨境電商模式已經開始出現諸多問題，創新力度不足，整個我國跨境電商行業利潤降低。本文以大數據為背景，著重對我國跨境電商現狀進行分析研究，從而期寄對其未來我國跨境電商的發展提出有創意性的舉措和建議。

時下經濟產業鏈中隨著全球貿易一體化發展，我國跨境電商產業整體發展勢頭良好，貿易額逐年增長，對我國而言是我國重要的經濟增長點產業。現階段，我國跨境電商需要緊跟時代發展腳步，進行全方位的有效管理和經營模式變革，從而才能真正意義上實現民族企業品牌號召力，在全球對外貿易中形成不可替代的影響力，從而最終促進我國整體國際經濟實力。

一、跨境電商概述

在國際上跨境電商從屬于國際性商業活動，具體指在不同關境之內的交易主體，借助電商商務平臺進行電子支付結算達成交易，而且通過跨境電商物流及異地倉儲進行配送交易主體購買的相關產品。從概念上可以非常清楚的了解到跨境電商，是一種在電子平臺發生的不同關境之間從屬購買交易的行為。

2018年10月起，國家財務部聯合國家稅務總局、海關署等部門發布了相關規定，對其跨境電商試驗區出口企業實行免稅政策。從國家出臺的相關舉措看大力發展和扶持跨境電商運營模式是未來經濟社會發展的必然趨勢。

二、現階段我國跨境電商發展現狀

（一）行業發展方面

經濟全球化發展的當下，我國電商行業發展勢頭迅猛。現階段主要電商平臺有天貓、淘寶、唯品會、京東等，而且幾個電商網站已經在全球范圍內建立了自己的電商網站平臺。據數據顯示，截止2019年底，我國已經有超過85%以上的商品已經直接出口到國外很多經濟發展水平較好的國家。而且隨著國家政策的不斷支持和發展，我國從事跨境電商的企業數量持續增長，從側面也反映出我國跨境電商發展水平較高，且發展方向明確。

（二）國家政策方面

前文提及到我國大力支持和扶持跨境電商企業發展，不間斷的出臺相關政策。特別是我國前段時間倡導“一帶一路”與“互聯網+”戰略模式，例如絲路基金、亞投行等戰略，政府高度重視其整體發展情況，且已經將發展戰略提升到國家戰略層面，更是多方支持開設和資金支持跨境電商綜合試驗區。通過國家的參與和協助，現階段我國跨境電商在整體運營模式中的基礎設施設備都得到了全面提升。

（三）消費群體方面

我國跨境電商行業的迅猛發展，其中一個重要的原因在于參與電商活動的消費主體數量持續性增長，這在很大程度上推動了我國跨境電商的發展。隨著我國人均生活水平的不斷提升，消費觀念意識更是更加開放自由，為跨境電商提供了一個全面的規模大、收入高、消費能力強的群體。

截止2018年底，我國居民社會消費品零售總額為52億元，同比增長了13.5%，其中全國線上零售額就高達13.7億元，同比增長了41.6%。如此大規模的增加速度和比重，可以看出我國跨境電商整體發展能力很強。

三、目前，我國跨境電商發展模式的主要類型

在我國現階段，跨境電商主要分為兩種：出口跨境電商和進口跨境電商。從前文出口跨境電商和進口跨境電商交易額就可以看出，現階段我國出口跨境電商占據明顯有事，而且在多年發展中已經成為主要形式。基于此，本文對于跨境電商發展創新的探究也主要針對出口跨境電商方向。

作為主要的跨境電商支柱型類別——出口跨境電商有以下幾點運用模式，分別是：企業與企業之間，即B2B;企業與消費者之間，即B2C;消費者與消費者之間，即C2C;線上與線下之間，即O2O。而其中的B2B、B2C是出口跨境電商的主要模式。現階段針對大數據背景下我國跨境電商發展創新路徑的探究必須清楚認識兩種出口跨境電商主要針對的服務類型。

四、現階段我國跨境電商運營發展存在的主要問題

（一）整體跨境電商行業盈利不足

縱觀整個電商行業發展現狀，我國跨境電商發展迅猛，但是其中真正盈利企業較少，所謂的市場繁榮幾乎都是“假繁榮”現象。究其主要原因在于我國跨境電商平臺產品價格定位和國外其他產品不符。在跨境電商為出現之前，對于境外炙手可熱的產品一般都有長期穩定的經銷商和代理商，如果采用跨境電商合作模式，勢必需要對產品進行價格調整，嚴重影響線下產品的銷售和價格。在大數據背景下，現階段我國跨境電商平臺交易數量將近上萬家，其中具有交易行為的平臺接近上百萬家，但是真正實現盈利的平臺不足8%。

另一方面，雖然我國跨境電商規模不斷擴大，但是其中大數據平臺主要集中在類似淘寶、天貓、京東等巨頭企業。通過不斷增加的企業數量，進一步分割電商盈利空間。而且值得關注的是，在現階段很多海外平臺在消費者購買到不合適的產品時，無法進行有效的退換貨，其后果只能自行承擔。

（二）對外跨境電商出口財稅政策影響

在過往的跨境電商交易行為中，最常出現的就是馬太效應。特別是在跨境電商發展初期，由于政府出臺的關于跨境電商零售進出口稅收政策通知導致很多電子商務試驗區訂單驟降。而且很多小規模的企業為了有效的避免關稅政策影響，也在逐步降低和減少海外電商業務，從而進一步降低稅收壓力。

（三）配套跨境電商物流業務存在弊端

對于我國大數據背景下的跨境電商產業而言，只單純注重線上交易不能夠完整的完成整個交易，需要線下物流積極配合。但是，現階段我國跨境電商線上交易呈現噴井式爆發，但是配套的跨境物流呈現跟不上現象，二者已經矛盾重重。區別于我國國內電商物流發展，跨境電商物流無法做到面面俱到，沒有國家性的物流平臺可以到達世界每一個國家，這要是因為跨境電商物流具有區域性。另一方面，因為每個國家針對跨境物流企業的政策及要求不同，無法真正意義上做到線上交易匹配線下物流運輸。而且針對跨境電商物流通過也是非常困難，需要重重檢測和檢查，特別是針對一些要求時效性的產品，一旦受通關政策滯留，等消費者收到產品后，幾乎都是變成問題產品，這對于跨境電商企業非常不利。除此之外，因為跨境電商物流平臺無法及時有效的追蹤包裹去向，很多時候會發生包裹丟失，查無蹤跡，這對于交易雙發都是傷害，會造成雙發利益損失。