新媒體技術下市場營銷策略研究

佟珣

現如今，隨著我們國家科學技術的不斷發展，互聯網技術也有了更進一步的發展，因此，媒體的各種形態也出現了巨大的變化，現在的媒體在發展的過程中，可以與現代的信息技術進行有效的融合，從而促進整個市場有更好的發展前景。而市場營銷隨著新媒體技術的不斷發展，也正在處于變化當中，每個企業為了使自己的營銷變得更加的寬廣，會主動的選擇新媒體技術，本篇文章主要是對新媒體技術下有關市場營銷的各個方面進行分析，從而促使新媒體與市場營銷兩者可以互相促進發展。

隨著時代的快速發展，人們對生活質量的追求提高了。現代城市需要新的消費模式的地方不勝枚舉。執行營銷戰略的業務很多時候都受到某種因素的影響。同時，在我國的高速經濟發展中，新媒體對消費者的生活和消費者的選擇也產生了微妙的影響，與現有媒體相比，傳輸速度、覆蓋對象和對象地區的新媒體技術是為了保證營銷運營問題的質量，防止用戶經驗的減少。為了滿足市場營銷戰略設計、新媒體技術和新媒體技術的利用非常重要。下面的報告書中，將對新媒體技術帶來的營銷戰略進行了解和分析。

一、認識新媒體技術

實際上，新媒體這個理念最早是美國先提出來的，這種技術與傳統的媒體技術相比較來說，發展的載體是完全不同的，新型的媒體技術在發展的過程中主要是通過互聯網等電子設備將信息加以傳遞，從而為消費者們提供相應的生活服務。隨著如今各種新媒體平臺的崛起，消費者在選擇媒體的過程中，有以往的被動接受，變成了主動選擇，可以在各種平臺上選擇自己想要了解的信息，為人們的生活提供了十分的便利。

二、新媒體技術的特征

新媒體技術的主要特點就是能夠促使人們共同的參與到相應的信息獲得當中，并且他們在獲取信息的時候，可以依靠相應的新媒體，媒介轉變了以往那種單向的傳播方式，采用雙向的傳播與交流，使得人們在使用新媒體技術的過程中，更加的具有針對性，并且新媒體技術所發布的各種內容也能夠針對，用戶的喜愛程度去推薦相應的產品和服務，從而讓人們在使用新媒體技術的過程中體會到良好的用戶感受，從而在極大程度上的促進了整體的宣傳效果得到提升。

三、新型的媒體技術對于市場營銷中的重要性

市場營銷在發展的過程中，相應的策略應該要緊跟時代的發展趨勢，通過使用新媒體技術等更進一步的宣傳自己的產品，從而促進營銷效果的進一步提升，并且讓每個使用該項新媒體技術的市場營銷工作人員開展工作的時候，會更加的方便，工作的效率也能夠更進一步的提升，

（一）新型的媒體技術傳播速度快且覆蓋面廣

市場營銷在進行宣傳的時候，可以通過新型的傳播媒介，微博，微信，抖音等促使人們在各種各樣的溝通與交流中了解到更多的營銷信息，并且通過再一些購物平臺上發布營銷信息，能夠使得人們在購物的過程中獲得更大的優惠，企業通過這種方式來進行營銷，能夠使得產品得到更好的銷售量，同時在新媒體上進行宣傳和推廣，能夠在極大程度上的促進整個品牌的知名度得到提升。

（二）新型的媒體應用成本較低且收益較高

由于新型的媒體技術在發展的過程中，對于市場營銷的策略來說，具有十分重要的影響意義，它能夠在極大程度上的滿足消費者的需求，辟邪可以針對消費者的喜愛程度制定相應的營銷策略，這在一定程度上減少了企業進行營銷的成本。在以往的營銷模式發展的過程中，并沒有辦法將特別多的信息傳遞給消費者，讓消費者對產品有更深刻的認識，并且消費者在對產品進行回饋的過程中，商家也很難快速的接收到信息。如此一來，消費者在購物的過程中，相應的耐心就會被慢慢的磨滅，從而會減少相應的消費行為。但是新媒體技術可以有效的改善，這一方面使得消費者與商家可以進行快速的溝通和交流，從而達到精準消費的最終目標，讓整個產品的營銷也得到相應的發展。

（三）受眾基礎扎實

隨著現在這個社會網絡的不斷普及，人們在購物的過程中，大多都習慣使用手機來開展，因此，在進行市場營銷宣傳的過程中，也可以通過選擇使用新媒體技術所衍生出來的各種平臺，讓消費者更加方便去了解各種各樣的產品。并且也可以通過新媒體平臺來了解每個消費者的喜好，從而制定一些大數據，為消費者推選一些他們所喜歡的產品，這樣可以來促進他們進行消費，從而提高市場營銷的水平。

四、新媒體技術對于市場營銷策略的具體影響

從現在每個企業在市場營銷當中使用新媒體技術的狀況來看，該項技術對于市場營銷來說的影響是很大的，能夠在極大程度上的刺激消費者去提升購買行為。

（一）新媒體技術為市場營銷策略的展開提供了平臺

新媒體技術在發展的過程當中可以為營銷提供十分方便的傳播平臺，企業在對自己的產品進行宣傳和推廣的時候，可以借助新媒體平臺來實現，這樣不僅能夠使得整個營銷的范圍更加的廣闊，還能夠讓產品宣傳的時效性得到更進一步的提升。新媒體技術在發展的過程中，由于所使用的信息載體與傳統媒體之間存在較大的差異，因此，在進行各種各樣傳播的過程當中，應該充分的對其進行了解，這樣才能夠避免在使用平臺進行推廣的過程中，可能會存在的一些問題出現，保證市場營銷在進行推廣的過程中，運用新媒體技術不會出現較大的問題。

（二）新媒體技術為市場營銷策略的陳舊觀念轉變提供契機

隨著網絡時代的到來，人們更加地習慣在網絡上進行購物和消費，因此以往的市場營銷策略對于現在的消費者來說已經不再適用，企業要想更好地宣傳自己的產品，就應該借助新媒體技術轉變以往的陳舊觀念，從而獲得相應的發展契機，對于企業來說，他們生產什么消費者就會購買什么，因此在進行宣傳的過程中，也要充分的考慮消費者的購買喜好，這樣才能夠更好的進行生產和加工，促進整體營銷效果的改善。消費者通過使用新媒體來了解相應的產品，從而對產品有更深刻的認識，這樣才能夠促使他們的購買欲望得到提升，最終促使購買行為的出現。

（三）新媒體技術為市場營銷策略更有效地擁有消費者們資源