城市公園的品牌化景觀設計策略研究

邱 璨，王 威，衛 紅

(河南農業大學風景園林與藝術學院，河南 鄭州 450000)

當前，城市發展已進入品牌時代，城市品牌是城市競爭力的制高點[1]。城市公園作為塑造和展示城市品牌的窗口，在規劃建設中深植于獨特的地域文化和生活方式，能夠全面反映城市精神面貌。現階段，我國城市公園千城一面、個性缺乏的現狀導致城市品牌優勢特色的定位模糊，城市個性特質被抹殺，嚴重地影響了城市的可持續發展。隨著城市品牌建設的積極推進，人們對城市公園景觀建設的要求提升。同時伴隨著城市發展的成熟和規模擴張，城市間的競爭激烈，城市的差異化屬性和個性化建設需求也愈加突出。公園是城市的大客廳，因此，積極提升城市公園的品牌化景觀，從而推動城市品牌的發展是經營城市的必然要求。

1 相關研究現狀

通過文獻分析，可將城市公園的發展歷程總結為初始化、規范化、特色化、品牌化4個階段。

1.1 初始化是城市公園發展的萌芽階段

近代工業革命帶來了生態環境惡化、市民親近自然的情感需求難以滿足等社會問題。受到民主自由思想的影響，18世紀末建立的海德公園(Hyde Park)成為了英國倫敦最知名的公園。其中演講者之角(Speaker′s Corner)作為英國民主的歷史象征，市民可在此演說任何有關國計民生的話題，這個傳統一直延續至今。海德公園也隨著城市擴張逐漸成為市中心區域，吸引了大量游客。該階段的城市公園多為向公眾開放的綠地，已具備了現代城市公園的特征。

中國的城市公園較西方發展晚，最早是鴉片戰爭后為改善人民生活習慣出現的租界公園。由于公園大多是在西方勢力的扶持下建設，設計多采用西式手法表現。這種公共園林作為城市公園的雛形，對打破古典園林私有化模式起到了推動作用。

1.2 規范化是城市公園發展的求同表現

19世紀城市格局發生變化，1854年紐約中央公園的建造使單個城市公園綠地互相聯系成為帶狀綠地，其從近郊大型公園變成具有城市精神象征意義的紀念碑，并在美國掀起了城市公園運動。從此號稱紐約“后花園”的中央公園不只是紐約市民的休閑地，更是世界各地旅游者喜愛的旅游勝地。

建國后處于戰后恢復期的中國則迎來了城市公園建設的第一個高峰。此階段中國學習蘇聯的高爾基文化公園發展建造了城市綠地公園、文化休息公園及居住綠地公園3個公園類型。此階段主要模仿蘇聯文化休息公園模式，統一建設標準，強調功能分區和活動組織空間。公園重視文化教育功能，是新型公園建設的基礎。

1.3 特色化是城市公園發展的求異表現

19世紀后期，環境保護運動推動波士頓大都市公園體系建立。以河流等自然要素為紐帶，連接了9個部分的綠地，形成一條約16 km的翡翠項鏈。波士頓公園體系改變了城市的原有格局，構建了波士頓引以為傲的城市特色風貌。在經歷了長達半個世紀的城市公園運動后，西方的城市公園也在由單一的城市綠地，發展為互相聯系的帶狀綠地，再發展為公園體系的過程，使其所在城市因公園而聞名，至此西方城市公園已呈現出品牌化的發展趨勢。

我國城市公園的蓬勃發展時期出現在改革開放后。城市公園的功能性不斷完善，種類和數量飛速增長，各類主題性公園也不斷出現。此階段表現為優勢的求異、文化的求異。隨著商品經濟的發展，文化休息公園已無法滿足人民的消費需要，公園立足特色化建設發展并開始增加游樂設施，商業化的功能服務不斷完善推動了主題公園的出現，是綜合性公園品牌化發展的必經過程。

1.4 品牌化是城市公園發展成熟的標志

進入20世紀的城市公園建設，現代及后現代主義思想影響了景觀設計風格，使其呈現出生態性、藝術性和文脈性特點，也因此形成了多種多樣風格獨特的設計類型。以1926年建成巴塞羅那高迪公園為例，利用當地的石塊、碎瓷、玻璃就地取材，實現了人工與自然的完美結合。公園門口的噴泉中間用彩色瓷磚拼貼而成的巨型蜥蜴，不僅作為鎮園之寶，甚至已成為巴塞羅那的標志，引來無數游客合影留念。

21世紀后我國綜合型公園經歷了由繁至簡的轉變，功能開始漸漸分化，并逐步整合為更適宜居民參與和使用的現代化全方位的公共活動空間。例如1999年為北京奧運會的舉辦而規劃建設的奧林匹克公園，是一座包含多種功能在內的綜合性市民公共活動中心。在2008年的賽事開展期間吸引了眾多觀眾游客前來游覽參觀，同時也為北京提供了一個國際交往聯絡窗口、世界文化交流平臺以及絕佳的國家發展機遇。城市公園所帶來的輻射效益已不再局限于滿足市民生活需求，更突出了城市多元化的發展特征，推動了城市品牌化的發展。如今，在城市公園品牌化提升中，現代城市公園將體現城市理念作為內涵，通過城市特色的外顯表達，最終達到展示城市形象，宣傳城市文化的效果。

2 概念界定

2.1 城市公園

2009年施行的《公園設計規范》中定義：“公園是供公眾游覽、觀賞、休憩、開展科學文化及鍛煉身體等活動，有較完善的設施和良好的綠化環境的公共綠地。”公園一般可分為城市公園、森林公園、主題公園、專類園等。其中城市公園種類豐富，功能和性質各異。本文以城市公園的發展規律入手，將新中國成立后建造或改造的，為城市居民提供娛樂、健身、休閑、游覽和學習的城市綜合型公園作為研究主體。

2.2 城市公園品牌化

品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區分開來。城市公園的品牌化概念源自于“城市品牌”。“城市品牌”最初是在1988年由美國杜克大學的Kevin LaneKeller教授在他的《戰略品牌管理》中首先提出的，廣義上是指根據歷史積淀，定位地域資源特點進行規劃設計和管理，是一個地區的自然風貌與人文歷史的綜合展現，也是一個城市在推廣宣傳自身形象過程中所傳遞給大眾的精神內核[2]。

2.3 城市公園品牌化的特征

城市公園的品牌化發展從縱向和橫向來看，分別具有時代性、文化性和獨特性特征。

1)時代性特征解釋為城市公園景觀在相同地域的不同時代會有不同的表現形式。具體表現為符合時代定位和符合功能定位。準確的品牌化定位離不開對城市自身資源的分析以及對城市品牌市場的調研。把握時代定位以及功能定位，決定了城市公園品牌化發展的時代性特征。

2)文化性特征是由諸如地理環境、區域經濟、文化背景、生活習性和人文特點等決定的，不同的地域文化存在于不同的地域中，因而展現出不同民俗風貌與景觀特色。具體表現為文化資源的集中、文化要素的表達以及文化影響力的傳播。城市公園對歷史文化繼承，通過傳播塑造出城市品牌獨有的魅力。城市品牌文化性特征表現的是長期的存續和發展，是持續的競爭力。

3)獨特性是指能夠將城市公園與其他城市的公園相區別的排他屬性。獨特性需要通過城市提供給民眾特殊的體驗，滿足目標受眾的實際需求并帶來與眾不同的感受。具體表現為對特殊群體的關注、對特定場景的設計以及對特別活動的策劃。

2.4 城市公園的品牌化價值效應

城市公園的品牌化，通過景觀提升，提高外部吸引力，增強內部競爭力，進而對區域社會、經濟、文化、生態產生正面影響，促進城市發展，其價值效應影響機制見圖1。

圖1 城市公園品牌化價值效應影響機制

3 案例分析

3.1 現代國外城市公園品牌化案例分析

在國外城市公園體系快速發展過程中，涌現出了一批功能完備、具有較高知名度的城市公園。依據近年來世界各地旅游者的喜愛度，選取了以下城市公園進行分析(表1，圖2，圖3，圖4，圖5)。

表1 國外城市公園品牌化特征分析

圖2 倫敦海德公園景觀策略

圖3 紐約中央公園景觀策略

圖4 芝加哥千禧公園景觀策略

圖5 悉尼達令港公園景觀策略

3.2 現代國內城市公園品牌化案例分析

依據中國文旅部2019年對國內年度旅游接待人次的排名前五位，對所在城市熱力值進行對比，選取以下熱度最高的城市公園進行分析(表2，圖6，圖7，圖8，圖9)。

表2 國內城市公園品牌化特征分析

圖6 廣州越秀公園景觀策略

圖7 深圳灣海濱公園景觀策略

圖8 杭州太子灣公園景觀策略

圖9 上海楊浦濱江公園景觀策略

4 城市公園品牌化景觀設計策略

4.1 城市公園品牌化發展思路4.1.1 提升功能性

針對公眾的高需求、低參與度的問題，通過針對特定群體而創造主題性景觀、植入專業性活動場地和豐富公共活動空間節點等手段進行功能性提升。

4.1.2突出主題性

針對特色不鮮明，記憶度不高的問題，通過增加紀念性地標、設置藝術宣傳活動空間，并通過舉辦主題活動進行文化性的提升。

4.1.3強化關聯性

針對定位不明確、區域發展不協調的問題，通過地域條件完善各類功能節點的布置，明確區域發展方向，并通過整合交通流線加強空間的聯系。

4.2 城市公園品牌化景觀策略建議

4.2.1 激活——點：打造城市記憶點，突出文化性特征

1)打造現象級地標作為城市記憶點可以是當地著名的歷史人物雕塑，也可以是城市具有紀念意義的歷史事件，通過依據文物或事件設計的景觀活動場地能夠喚起公眾對城市文化的認知和保護傳承行為。

2)利用互動性設施，如聲光電現代科技裝置，激發游客接觸自然、探索科技的激情，提高公眾參與度。

3)可提供藝術活動場地，在節日慶典策劃如展覽或演出集會等吸引人氣，通過活動的宣傳推廣提高城市知名度。

4.2.2 編織——線：串聯空間故事線，敘述獨特性特征

1)在空間上，完善的步行體系，加強公園各片區聯系性，創造多層次視覺廊道。

2)在功能上，打通交通脈絡，構建便捷交通網格，以交通動線為紐帶連接多個功能區，增加休閑功能節點串聯各類活動空間。

3)在生態方面，以連結綠色斑塊形成城市生態脈絡，構建綠廊為主體的公園生態骨架，實現城市與綠化的融合共生。

4.2.3 聯動——面：拓展區域印象面，描繪時代性特征

整合周邊區域公共空間發展資源，不斷擴展城市公園的生態文化影響范圍，在提升城市公園景觀形象的基礎上，結合區域聯動的發展路線，進行協同發展的模式化創新，輻射區域影響力，打造城市公共空間發展帶，使城市公園與區域公共空間相得益彰，相互促進，鞏固城市公園品牌化建設成果，提高城市品牌聯想度。

5 結語

在全球城市化的浪潮中，城市公園的品牌化探索有著巨大發展潛力。品牌是一座城市個性化的歷史沉淀，是城市在長期經營過程中形成的無形資產。當今時代是全方位、全球化的競爭，從推動樹立城市發展戰略出發，以城市公園品牌化建設為基礎，有效建立城市宣傳展示渠道；以景觀提升為手段，積極滿足園林綠化現代化升級的市場需求。借助城市公園的品牌化發展打造獨一無二的個性化城市品牌，不斷激活城市功能與活力，優化城市資源配置，增強城市文化軟實力，從而增強城市整體競爭力，實現和諧永續發展，在不久的將來會對城市受眾乃至整個社會產生巨大而長遠的影響。