淺議短視頻新聞的敘事與表達策略

○張 璇

統計數據表明，國內短視頻用戶于2020 年年底發展至8.73 億規模，用戶數量依然持續增長。在抖音等短視頻平臺提供新聞發布空間的情況下，各類自媒體、主流媒體等紛紛通過平臺發布各類短視頻新聞，以此來應對媒體環境的變化。由于主流媒體發布的短視頻混雜在大量由個人發布的短視頻之中，媒體需要通過創新敘事和表達方式，打造“爆款”短視頻新聞。

一、短視頻新聞的敘事策略

（一）由宏觀轉向微觀，呈現新聞的關鍵點

短視頻新聞更適合用戶利用碎片化時間觀看，但較短的時長使得短視頻新聞無法對新聞內容進行宏觀、全面的解讀，也無法吸引短視頻用戶的關注。媒體需要轉變敘事思路，將目標放在微觀層面，利用表情、動作等一個個關鍵的細節將新聞的內涵展示出來。例如，在人民日報發布的一則關于習總書記為袁隆平授勛的短視頻新聞中，將握手交談、鞠躬目送等細節捕捉下來，反映出總書記尊重人才和平易近人的形象；2019 年國慶閱兵期間，人民日報發布的抖音短視頻中將車牌號為1949 的車輛以及車牌號為2019 的習總書記所在車輛給予了特別呈現，引起了眾多觀眾的緬懷之情，也實現了對愛國思想的傳播和民眾情感的引導。

鏡頭語言比相對枯燥的文字具有更強的感染力，短視頻新聞制作過程中，主流媒體通過放大局部或細節的方式將新聞的關鍵點凸顯出來，利用細節畫面帶給用戶視覺沖擊，增強新聞的傳播力和影響力。

（二）第一視角拍攝，增強受眾的體驗

短視頻新聞創作需要突破傳統第三方視角的限制，采用Vlog 等新的報道方式講述精彩故事，呈現出更加鮮活的人物形象或故事情節，同時也給受眾視覺沖擊及對新聞真實性的認可。例如，在疫情期間相關領導人發言的短視頻中，媒體將發言人作為第一視角進行拍攝，將發言人的觀點直觀地展現出來，受眾內心的擔憂也得以消除；在云南警方發布的一則關于警察一天工作情況的Vlog 中，利用民警的第一視角將走訪、調解、破案、維護治安等工作情況直觀地展示給觀眾，極強的代入感增強了新聞的敘事效果，進而吸引了更多的關注者。當然，在實際拍攝過程中，媒體應維護新聞的客觀性，不能為了一些特殊需求或個人喜好而歪曲新聞事實。

媒體需要發揮記者在短視頻新聞采集過程中的作用，利用記者鏡頭為觀眾帶來探尋式的新聞展現形式，利用第一視角為觀眾帶來更直觀的體驗，進一步縮短觀眾與新聞現場的距離。在短視頻新聞拍攝過程中，主播、記者等可以在進行新聞事件播報的同時，將出行準備等細節融入其中，在重大新聞報道中它可以在調節新聞現場的氛圍，引發觀眾好奇心的同時增強新聞的影響力。例如，央視主播康輝拍攝了一系列關于習總書記外交訪問的Vlog，Vlog 以康輝的視角將行李箱的準備等與嚴肅外交不同的內容展示給觀眾，增強了與觀眾的互動效果，也將觀眾的目光吸引到新聞上來；環球網針對2019 年兩會拍攝的短視頻中，將記者扛著設備奔跑的畫面展示給觀眾，這種新穎的方式帶給觀眾全新的體驗，進一步拉近了觀眾與媒體的距離。

（三）從平凡事物中發現不平凡，探求新聞亮點

日常生活是短視頻新聞創作的一個重要素材來源，媒體在聚焦兩會等重大新聞事件的同時，也需要從平凡事物中探求新聞亮點。平凡人也有不平凡的地方，媒體需要從有代表性的人物事跡中捕捉細節，利用貼近生活的報道提升觀眾的代入感，促進社會輿論的引導效果，進一步增強主流媒體的引導力和傳播力。例如，關于“空氣哥”的短視頻新聞將羊杰這個“80 后”年輕人的驚人之舉展現給觀眾，在引發網絡熱議的同時體現了短視頻新聞的影響力，也說明媒體從平凡事物中找尋亮點的重要性；新華日報制作的醫生徐晨航帶著吊瓶工作的短視頻新聞，將他溫暖人心、敬業的形象展示給觀眾，引發觀眾熱議的同時，起到了對社會輿論和價值觀正向引導的作用。在尋求平凡事物中亮點的過程中，主流媒體需要注重對新聞背后故事的深入挖掘，進一步滿足觀眾的心理期待。例如，新華社在采訪徐晨航的同時，也利用徐晨航同事的話語、畫面將其形象進一步凸顯，強化了新聞的傳播效果。

二、短視頻新聞的表達策略

（一）巧妙設計標題，增強新聞吸引力

短視頻平臺中新聞的數量大，媒體要盡可能采取巧妙的表達方式讓新聞作品脫穎而出。媒體應重視新聞標題的作用，通過巧妙地制作吸引更多平臺用戶的關注。一般而言，受眾在通讀標題的情況下即可對視頻的內容有所把握，在此基礎上還需要進行標題的提煉、“意”的發揮以及情感的渲染。例如，在假期結束返程期間拍攝的短視頻新聞中，起一個“行李箱再大也裝不下一個家”的標題蘊含著極深的親情，更容易引發眾多受眾的深思，也能起到宣傳孝道、傳遞情感的作用。在標題制作過程中，媒體還可以利用懸念、設問等方式增強標題的吸引力。例如，人民日報針對政協開幕拍攝的一則短視頻新聞，新聞的標題包含了“怎么唱國歌？”這個問句，吸引大批觀看者自短視頻中尋求答案。

（二）選擇恰當的話語，增強表達效果

“90 后”、“00 后”是短視頻平臺用戶中的主要群體，媒體需要結合年輕人的需求進行合理表達。在制作短視頻解說詞時，可以將網絡流行語融入其中，拉近短視頻用戶與媒體的距離。例如，央視新聞對“滴滴定制網約車”制作的一個短視頻，視頻中主播將“凡爾賽”“打車是個玄學”等話語融入了解說詞中，這些解說詞貼近網絡環境，改善了大眾對媒體的刻板印象，為央視新聞贏得了更多粉絲。

在利用網絡流行話語、俗語等作為解說詞的同時，媒體也可以穿插各種漫畫、圖表來增強表達效果，避免因短視頻新聞時長短而影響新聞信息的傳達效果。一般而言，漫畫在視頻解說中可以起到形象化的效果，圖表可以準確反饋冗雜的數據變化情況。例如，當前關于疫情的各類短視頻新聞中穿插著大量統計圖表，將數據直觀地展示給觀眾，使得新聞表達變得更加簡潔。

（三）重視后期剪輯，展示具有沖擊力的畫面

短視頻受限于時長難以將新聞現場的全部場景展示給受眾，媒體需要在新聞現場進行各角度的拍攝，在全面收集素材的基礎上安排專業人員對視頻畫面進行剪輯，從中將具有沖擊力的表情、動作等提煉出來，通過拼接等方式獲取凝聚精華的短視頻新聞，增強新聞的沖擊力和影響力，讓觀看者沉浸到新聞之中。例如，新華網在國慶閱兵中拍攝了一則天安門廣場的短視頻，短視頻匯聚了航拍獲取的大量視頻畫面，如人們的等待、升旗儀式中肅立的人群等，充滿儀式感的畫面沖擊了觀眾的心靈，也激發了人們的愛國之情。光明網發布的一則關于閱兵方陣的短視頻中，各種方陣的視頻畫面、動作、表情等被剪輯出來，人物一致的動作帶給觀眾極大的視覺震撼，進一步增強了觀眾的榮譽感。

（四）巧用聲音，豐富觀眾的感官體驗

語音在短視頻新聞中的合理應用可以起到豐富觀眾感官體驗的效果，甚至能夠帶給觀眾比視覺更強的體驗，形成身臨其境般的感受。例如，央視軍事針對海島火災救援發布的一則短視頻中，利用現場的鳴笛、噴水等聲音讓觀眾對救援期間的緊張氛圍有了直觀的感受，相對文字解說具有更強的感染力和表達力。

結語

媒體需要積極創新報道手段，加強對短視頻平臺的利用和對短視頻新聞的重視程度，改進短視頻新聞敘事和表達方式。在短視頻新聞制作過程中，媒體需要突出微觀節點的新聞畫面，利用第一視角增強新聞吸引力，挖掘平凡生活中的亮點；在新聞表達中，媒體應該通過巧設標題吸引用戶關注，利用貼近用戶的話語進行解說，通過后期剪輯將畫面、聲音的作用凸顯出來，增強短視頻新聞的傳播力和影響力。