基于永州地域文化元素的MG動效設計與應用研究

張明星，柏小劍，張東

（湖南科技學院，湖南永州 425199）

信息更新換代越來越快，相關的信息技術也在不斷地發展，“互聯網＋”越來越成為創新創業時代的一種潮流趨勢。筆者嘗試利用“互聯網＋”與文化創意產業相結合，推動產業結構的優化升級，提高地域之間和區域之間的競爭力，轉變相關的經濟發展方式，推動經濟可持續發展。筆者嘗試以永州地域文化元素為基礎，聯合互聯網信息技術中的MG 動態效果設計，讓永州地域文化元素和“互聯網＋”的相關設計相互融合，打造出互聯網新媒體時代永州文化的新印記。

1 國內國外的研究現狀及發展動態

在現在的全球范圍內，文化創意產業的發展已經慢慢地成為許多國家經濟結構轉變發展的一個新動態，歐美的一些發達國家已經開始大力扶持文化創意產業，并且將這一系列的產業當作提升就業空間、促進經濟增長的重要手段。在我國地域遼闊，每一個地方都有屬于自己獨特的地域文化特色，但是并沒有一些專業的方式將這些文化展現出來，沒有很好地利用自身的文化資源去發展文化創意產業。站在我國的宏觀背景來看，為了建設中國特色社會主義文化強國，弘揚中華民族優秀文化傳統，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上談到中華民族創造力來自源遠流長的中華文化，要堅持古為今用、洋為中用、去粗取精、去偽存真，經過科學的揚棄后使之為我所用。在中共中央政治局第13 次集體學習時習近平總書記談到，要努力用中華民族創造的一切精神財富來以文化人、以文育人。文化產業是當前經濟發展的一個新的增長點，屬于朝陽產業，在經濟全球范圍內，中國地域文化也都具有顯著的特色，這就推動著我國文化產業產品的轉型、服務的轉型、業態轉型及發展方式的轉型。

以永州地域文化來看，永州作為湖南省歷史文化名城，其地域文化是湖湘文化的重要組成部分。永州地域文化博大厚重，比較具有獨特的地方特色和有特點的知名度，虞舜文化、柳宗元文化、周敦頤文化、女書文化、瑤文化等都是永州地域文化的組成部分之一。國內對這些文化闡釋的相關學術著作和文章都比較多，幾乎都是從歷史、政治、社會、文化等多個角度去對其進行深入研究的，并且以此來尋找、保護、繼承和開發永州地域文化資源的方法。筆者會用一個不多見的設計角度去分析和研究永州地域文化和文化創意產業相結合的發展，借助互聯網設計來宣傳和推廣永州地域文化，讓永州地域文化可以得到更好保護和發揚[1]。

2 MG 動效設計與應用研究

MG 動效設計就是指Motion Graphic 動效設計，是伴隨著時間流動，圖形狀態也會隨之發生改變的一種動畫形式，是一種圖形設計、動畫設計和交互設計在互聯網平臺上相結合而成的視覺藝術形式。通俗來講，就是將一張動態的圖片轉換成動態的視覺展示，利用動態效果配合著靜態的頁面布置，可以讓永州地域文化展現的效果更加的靈動，使人們獲得沉浸式的體驗。在這樣的過程中，人們可以更加輕松有趣的，不知不覺地吸收永州地域文化。這與傳統的動畫形式相比，同樣是有人物角色、景色場景的描述設計，但是不會出現大篇幅的故事講述。

在新媒體領域上，MG 動效技術廣泛應用于電影片頭、視覺標志、網頁、手機APP 軟件、廣告等各個方面。MG 動效技術大多數都專注于技法和新技術的研究之上，對它相關的理論研究和表現規律的研究都比較缺少，將它和地域文化相結合那就更少了。筆者將會利用MG 動效技術設計的分析和總結的相關內容為基礎，結合永州地域文化元素，創作出一系列永州地域文化元素為主題的MG 動效設計，推動新媒體時代永州地域文化發展，為推動永州地域文化和文化創意產業相結合發展做出一個新的嘗試[2]。

3 項目中的創新點和難點

3.1 項目中的創新點

第一，創新性的研究視角。從移動互聯網設計角度切入，以此為研究入口，并且利用移動互聯網平臺，利用永州地域文化代表元素和MG 動效設計相結合，展現出永州地域的特色風光、傳統建筑、歷史人文以及相關的民族風俗等，如圖1、圖2、圖3、圖4所示。通過這一種展現的方式來弘揚永州地域文化，讓更多人知道永州地域文化，這對永州地域文化來說是一種保護和繼承。

圖1 歷史人文

圖2 特色風光

圖3 民族風俗

圖4 傳統建筑

第二，與以往不同的研究內容。筆者的研究方向和以往的研究方向不同，以往的研究方向大多數都是從經濟、政治、社會、文化等研究方向入手去研究相關的內容，而筆者是以永州地域文化元素為基礎，從設計的角度去入手相關的內容，并且利用互聯網移動平臺為載體，永州地域文化元素從靜態的形式轉化為動態的形式對外展現，設計創作開發出一系列具有永州地域文化元素代表和象征意義的MG 動效設計作品，打造永州地域文化的新印記[3]。

第三，緊隨時代潮流的研究方法。筆者研究方法與傳統的研究方法不同，筆者是利用互聯網的相關技術來對永州地域文化元素進行設計，創造出永州地域文化的符號元素，并將這一些符號元素與當地的一些創意文化產業相結合，推動當地經濟產業結構的優化升級[4]，同時將這探索設計的方法理論化為后續研究者和從業者提供一定的參考建議。

3.2 項目中的難點

永州地域文化滲透在永州的各個地方，而且每一個地方所受到的影響程度也會有所不同，這在一定程度上加大了實地考察的難度。這次項目筆者將會采取實地考察的方法和調查問卷的方法進行設計前期的相關研究，了解已有的具有代表性的永州地域文化的視覺化、符號化問題，收集歸納民間傳統技法、傳統材料以及傳統圖案。在這一些前期數據的基礎上進行永州地域文化典型元素的動態化設計方法的研究和探索，找出永州地域文化和技術的相結合點進行MG 動效設計開發[5]。

4 項目中的研究思路

第一，收集歸納已有的研究資料，分成線上和線下兩個部分對相關的永州地域文化進行收集和歸納。線上收集在相關的各大網站中可以找到永州地域文化相關的研究資料和背景，找出相關資料與室底穿通建筑、民間傳統技法、傳統材料及傳統圖案相關聯的特征，然后到線下實地考察驗證這些相關特征的關系，收集和歸納還未研究過的永州地域文化的資料[6]。

第二，完成前期的收集準備工作，開始對永州地域文化元素視覺化進行研究，找到可以進行MG 動效設計的交互層面元素，進行動態化設計方案的探索和研究[7]。

第三，找到動態化設計方案，結合MG 動效設計，開發和創造出一系列獨具永州地域文化元素代表和象征紀念意義的設計作品，形成永州文化的新型名片，把永州地域文化宣傳出去。

第四，等到開發成功之后，向國家申請專利，利用永州地域文化MG 動效設計成功的案例，對我國的其他地方的地域文化進行推廣，為其他地域文化的發展提供良好的借鑒，繼而推動地區文化的保護和弘揚。

5 結語

利用MG 動效設計與應用來探索永州地域文化元素，對其進行新一輪的提煉和設計，讓靜態的文化符號轉化成動態的文化符號，從視覺上給受眾帶來新的體驗，還可以讓更多的受眾在MG 動效設計的永州地域文化作品中感知文化沖擊下的地域文化余溫，喚起受眾對永州地域文化的保護欲望。從另一個角度來看，還可以幫助人們樹立文化自信，自覺地參與到繼承和傳播我國優秀的傳統地域文化中去，有助于提高我國的文化創造力。筆者在這里對永州地域文化元素的研究還不夠深入，所提出來的地域文化和MG 動效設計相結合的設計研究還不夠完善。筆者會在已有的研究基礎上繼續深入，不斷完善這次項目相結合的MG 動效設計，更好地應用到永州地域文化元素的保護與開發中，推廣和應用到其他地域文化元素的保護與傳播中。