新媒體環(huán)境下城市商業(yè)空間信息可視化設計研究

張廣超，王爽

（吉林建筑大學藝術設計學院，吉林 長春 130000）

引言

20 世紀以來，我國的經濟水平和科學技術水平都取得了巨大的進步，新的科技知識和信息量迅猛增加，信息的采集、規(guī)模以及傳播的速度都達到了空前的水平。我們處于信息泛濫的時代。然而，面對這些繽繁復雜的信息，人們會感到不知所措，要從這浩如煙海的信息海洋中快速而精確地獲取自己最需要的信息，變得異常困難。

城市商業(yè)空間中的信息包含了人們進行商業(yè)活動的各個方面，“信息”成為了設計師進行設計創(chuàng)作的基本元素，如何將商業(yè)信息進行整合，用最直觀的方式呈現在觀者面前，成為了大眾關注的新議題。在信息爆炸的時代，人們對城市商業(yè)空間的要求進一步提高，不再滿足于商業(yè)空間只是提供消費的場所，而更加關注商業(yè)空間如何體現城市魅力、品牌文化等。因此，設計者要更明晰、更高效地傳遞商業(yè)信息，用心詮釋城市商業(yè)空間中的信息可視化設計。

1 新媒體環(huán)境下商業(yè)展示空間與信息可視化

1.1 城市商業(yè)空間概述

城市商業(yè)空間是人們活動空間中最繁雜最多元的空間類型之一，基本上是由人、物以及空間三者構成。從廣義上可以把城市商業(yè)空間定義為所有進行商業(yè)活動的空間形態(tài)，狹義上可以定義為進行商業(yè)活動所需要的空間環(huán)境，即進行商品交換、滿足大眾需求的空間。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)空間中的最單純的交換模式早已無法滿足消費者的需求，現代意義上的城市商業(yè)空間以及商業(yè)活動正在向更高的層次發(fā)展，并呈現出多元化、數字化、復雜化等特征，因此，要更加注重商業(yè)空間的環(huán)境塑造，打造出科技感與時尚感相結合的城市商業(yè)空間環(huán)境。

1.2 信息可視化設計概述

互聯(lián)網的飛速發(fā)展將人們帶入了一個基于“云計算”的大數據時代，改變了以往的自上而下的信息傳播方式，人們要在有限的時間里獲得更多的信息。在此背景下，“信息可視化”成為信息共享和無限傳播的必然選擇，成為與科學可視化并列的研究領域，研究者致力于以最直觀的方式表達出最復雜抽象的信息，簡單地說就是利用人們的視覺能力，將抽象復雜的數據或信息概括成圖形、圖表等易于觀看和理解的方式，從而加強人們的認知活動，達到讓人以最直觀的方式獲取更多信息的目的。通過對信息進行可視化設計，傳達其最本質的含義，將信息變?yōu)樽钪庇^且真實的作品是其最主要的表達方式。

1.3 新媒體環(huán)境下城市商業(yè)空間信息可視化設計

新媒體環(huán)境下，大眾已經接受了各種不同的信息傳播方式，這為信息可視化設計的發(fā)展提供了良好的創(chuàng)作基礎。因此，信息可視化有了進一步的發(fā)展，不再是傳統(tǒng)的將文字數據等演變成視覺語言，而是將數字化技術運用到信息可視化設計當中，使大眾與信息的交流充滿了交互性、動態(tài)性，從而給大眾留下更深的印象，引導其消費行為。本文研究的新媒體環(huán)境下的城市商業(yè)空間信息可視化設計偏向于以交互性、圖形化和動態(tài)化的語言表達城市商業(yè)空間的信息數據并向公眾傳達，使人與信息的互動交流更加有效，從而引導或生成的消費者的消費行為。

2 商業(yè)行為與信息可視化設計

信息可視化設計可以提升商業(yè)空間中信息交流的效率，使商業(yè)行為與信息可視化設計作品成為一個相輔相成的關系。觀者通過對設計作品的感受建立意識，意識會引導觀者的行為，在信息可視化設計過程當中，藝術作品會將觀者帶入思維空間，與行為進行互動交流[1]。

數字化環(huán)境下，信息可視化設計作品可以通過圖像、圖標等動態(tài)的視覺表象引導公眾的商業(yè)行為，從而促進商業(yè)經濟。某賣場的COOKING 空間區(qū)域，從鍋類產品著手，將產品的賣點信息與現場空間相結合，并采取互動體驗的方式（見圖1），在墻面上進行設計，按下墻上的噴繪圖，觸覺就會觸發(fā)并亮起事先設計整理好的賣點信息設計圖，直接獲取產品的一切信息，帶給觀者最為直觀的感受，為商業(yè)行為提供了最有針對性的可視化信息，這種直接的參與體驗感讓信息展示更加明晰，同時能引導消費者主動參與以達到信息被主動獲取的目的，引導其消費行為，進而促進商場銷售行為。

圖1 COOKING 空間區(qū)域

3 新媒體環(huán)境下城市商業(yè)空間信息可視化設計原則

3.1 信息化設計原則

在當前信息爆炸的社會背景下，信息是人們生活以及進行商業(yè)行為的基礎，以信息作為基本元素，對其進行可視化設計，以各種數字化的表現形式展現出商業(yè)空間中的各種信息數據，這是在商業(yè)空間中進行信息可視化設計所要遵循的基本原則。

3.2 交互性設計原則

交互性原則重點在于觀者在信息傳播過程中體驗到的主動性和參與性。城市商業(yè)空間的主要功能是滿足大眾的消費行為，人們的參與性是體現其價值的本質要求，通過對信息數據進行可視化設計，引導大眾主動參與信息接收的過程，與信息進行雙向的互動交流，實時地掌握信息傳達的內容。

3.3 直觀性設計原則

信息可視化設計涉及商業(yè)空間中的各種信息，觀者涉及不同的年齡層次，因此，在設計過程中要遵循直觀性的設計原則[2]。同時還要注重可識別性和層次性，設計清晰且有主有次。信息可視化設計的最主要的目的就是將復雜繁瑣的數據信息等更加直觀準確的傳遞給觀者，使觀者快速獲取信息。

4 新媒體環(huán)境下城市商業(yè)空間信息可視化設計應用

4.1 城市商業(yè)空間數字化導視系統(tǒng)

現代商業(yè)空間具有空間大、功能復雜、人流量大等基本特征，現代商業(yè)空間導視系統(tǒng)是對商業(yè)空間信息的具象處理，也是對外傳播的符號以及品牌形象地表達，是對商業(yè)空間信息的綜合體現，可以引領人們到達目的地，節(jié)省不必要的尋找時間。商業(yè)空間中數字化的導向系統(tǒng)改變了傳統(tǒng)的靜態(tài)、機械化的導向模式，采用先進的技術手段和設備，將海量的信息與數據儲存，從而進一步為商業(yè)空間提供易變易識的導視場景，實時的獲得空間信息，參與性和體驗性極強。

4.2 數字化的商用展廳設計

裝置藝術是城市商業(yè)空間中信息可視化設計中的重要載體，可以展示城市文化及科技發(fā)展水平。數字化技術的介入實現了裝置藝術作品由靜態(tài)向動態(tài)的轉化。某企業(yè)在上海設立的商用展示中心（見圖2），以多個商業(yè)主題的方式，向觀者呈現出一種會呼吸的商業(yè)以及多維度未來商業(yè)的理念。其展現了一條從“村”到“城”的發(fā)展線索，由內向外的層次是構成城市的五大元素，使得人們可以貫穿整個集團的歷史文化并且探索展示區(qū)域內所呈現的最新概念的購物城的模型，所有的感官都被調動起來感受一個完整的互動體驗。

圖2 商用展示中心

5 結語

信息可視化設計是設計領域里面的分支，在新媒體環(huán)境的影響下，已經成為生活中主流的信息傳播方式，未來的信息可視化設計會加入更多的動態(tài)化、科技化的內容。在數字媒體技術的介入下，對商業(yè)空間中的各種信息進行可視化設計，運用更加明晰、更加直觀的信息表現方式，可以加快觀者獲取信息的速度，有利于觀者更好地理解，信息可視化設計已經成為生活中不可或缺的一部分。