“鞋王”百麗新動作　發布Champion中國限定鞋款

百麗達人

自2月26日“鞋王”百麗國際與Champion母公司HanesBrands公布合作以來，Champion中國限定鞋款備受消費者期待。終于，6月11日，百麗國際正式發布Champion全新鞋履系列。

據悉，本次首發的Campus鞋履系列是由百麗國際組建的設計團隊操刀完成，包合Campus Mono、CampusActive、Campus Basic、Campus Lite四大主打款帆布鞋履，將陸續在百麗國際旗下的150多家Champion線下實體店，以及線上旗艦店同步發售。

試水預熱

Champion半小時售罄2萬多雙

有分析指出，Champion近年走紅的重要原因之一，是其百年歷史和品牌文化切中了干禧一代消費者對復古運動風潮的追逐。

本次首發的Campus鞋履系列，同樣將Champion品牌百年的運動基因及校園文化注入到鞋履設計當中，結構上則傳承運動場上最原始的硫化工藝，并推出高飽和對比色及裸色版本。

作為Campus系列主打鞋款，Campus Mono在幫面上采用經典草寫Logo作為老花設計元素，在基礎色之外汲取復古靈感，大膽嘗試并推出了更具沖擊感的明艷對比色，展現出了品牌獨特的運動基因。

另一主打鞋款Campus Active解構鞋款，則采用跳脫出框架的幫面結構，將很多不會出現在成品鞋上的元素，例如泡棉、帆布的毛邊等都展示在外進行呈現，從而達到一種“未完成”質感，使得這款鞋玩味十足。

據了解，繼Campus Mono、Campus Basic于6月1日上線后，Campus Active、Campus Lite已于7月1日上線。而早在Campus系列正式發售前，Champion于5月做了產品試運營，嘗試與頭部主播合作推出試水鞋款，半小時售罄2萬多雙，可見其火爆程度。

洞察需求 持續為消費者創造價值

據財經網報道，母公司HanesBrands2021財年第一季度（截至今年4月3日）銷售額增長25.3%，其中Champion銷售增長34%。有分析指出，Champion的強勁增長重要原因之一是得益于品牌在全球多個市場的渠道擴張，特別是中國。

強強聯合，成為Champion更好地滲透中國市場的重要策略。早在2019年，百麗國際就已經是Champion在華授權零售伙伴及代理商，主要代理服裝，并已于線下開設了150多家Champion官方實體店，同時也已在天貓、京東、唯品會電商平臺開設了獨家旗艦店，并在得物和抖音等渠道同步有售。

如今，合作進一步加碼。由“鞋王”百麗國際獲得獨家授權的Champion鞋履和配飾業務，也變得更加具有想象空間。HanesBrands集團全球運動服飾總裁Jon Ram表示，“百麗國際在實體零售、電子商務、消費者洞察和供應鏈方面均展現出了不凡的實力——我們相信，此次合作將進一步加速Champion品牌在全球的發展。”

作為中國最大的時尚鞋服品牌和零售集團，百麗國際成立于1992年，擁有7個研發生產基地，60多個自有倉庫，經營BELLE、STACCATO、TATA等30多個鞋服品牌，在國內300余個城市擁有自營門店約2萬家，通過龐大零售網絡優勢，采集了400萬用戶足型數據，構建了全球最大的3D腳型數據庫之一。在深耕中國市場的過程中，百麗國際已形成縱向一體化經營模式，覆蓋商品企劃、產品研發、生產制造、市場營銷、物流倉儲、零售分銷等完整供應鏈環節。

此次百麗國際與Champion的鞋配授權合作，既擴展了Champion品牌的品類組合，又為百麗增添了一名“猛將”，更重要的是，給國內消費者提供了更多的潮酷選擇。百麗國際執行董事、鞋類事業部及新業務事業部總裁盛放表示：“消費者需求多元化、個性化是趨勢，我們應始終聚焦客戶，洞察需求，豐富品牌矩陣，既要有大而強的品牌，又要有小而美的品牌，持續為消費者創造價值。”