沒(méi)想火，但說(shuō)火就火

HOKAONE ONE，“霍卡萬(wàn)萬(wàn)”？雖然發(fā)音順口但是不對(duì)。其實(shí)HOKA ONE ONE來(lái)自毛利語(yǔ)，“HOKA”表示“大地”，“ONEONE”發(fā)音為“onioni”，表示“飛躍”，品牌名稱的含義就是“Fly Over the Earth”飛躍地球。

這個(gè)致力于超級(jí)馬拉松和戶外越野運(yùn)動(dòng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，因?yàn)榻陙?lái)逐漸主流的urban outdoor山系風(fēng)格，變得異常火熱。在業(yè)績(jī)上，更成為其母公司Deckers（也是UGG母公司）的另一殺手锏。

2009年，來(lái)自法國(guó)的Jean-Luc Diard和Nicolas Mermoud創(chuàng)立了HOKA ONE ONE，4年后，品牌被Deckers集團(tuán)收購(gòu)。

這對(duì)聯(lián)合創(chuàng)始人曾是Amer Sports旗下戶外品牌Salomon的高管，其中Jean-Luc Diard在Salomon擔(dān)任CEO長(zhǎng)達(dá)25年，他們針對(duì)越野跑場(chǎng)景推出了超厚緩震中底，體積達(dá)到一般跑鞋的兩倍，這種設(shè)計(jì)對(duì)越野跑極為友好，尤其是下坡路來(lái)說(shuō)更為舒適。

針對(duì)小眾戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的極致機(jī)能產(chǎn)品，是HOKA ONE ONE獲取第一批忠實(shí)受眾的砝碼。而后隨著戶外運(yùn)動(dòng)機(jī)能風(fēng)格的興起，以及消費(fèi)者對(duì)挖掘小眾品牌的持續(xù)興趣，HOKA ONE ONE逐漸吸引了潮流界的注意力，并在潮流界的引領(lǐng)下繼續(xù)向大眾市場(chǎng)滲透。

去年5月，狗仔隊(duì)拍到Kanye West穿著HOKA ONE ONE運(yùn)動(dòng)鞋，而不是他通常穿的Yeezy，引發(fā)潮流領(lǐng)域的熱議。

從未刻意向潮流時(shí)尚領(lǐng)域靠攏，但各路潮流icon的帶貨，造就了HOKA ONE ONE如今爆紅的局面。其中，這三位潮流圈的大咖更是功不可沒(méi)。

1 Kiko Kostadinov

時(shí)裝界的鬼才設(shè)計(jì)師Kiko Kostadinov對(duì)HOKA ONE ONE來(lái)說(shuō)，是絕對(duì)的知音和功臣。據(jù)說(shuō)他在上大學(xué)時(shí)就著HOKA ONE ONE出街了。

有一次他和日本的時(shí)裝奇才設(shè)計(jì)師宮下貴裕（Takahiro Miyashita）吃飯，宮下貴裕對(duì)他腳上那雙看起來(lái)有點(diǎn)笨重但很酷的鞋子很感興趣，問(wèn)Kiko那雙鞋是什么，于是HOKA ONE ONE從歐洲開(kāi)始向日本發(fā)展……

2西山徹

在日本穿HOKAONE ONE的大佬中，最有影響力、最帶貨的非西山徹莫屬。這張西山徹像寶貝一樣捧著HOKA ONE ONE的照片，曾刷爆朋友圈，至此，很多人就知道，這雙曾經(jīng)小眾的鞋子要紅了。

3余文樂(lè)

HOKA ONE ONE井噴一樣的走紅，還要感謝“帶貨王”余文樂(lè)。自從他在INS上發(fā)了一張Engineered Garments合作款的上腳圖，HOKA ONE ONE就真的走上神壇。

HOKA ONE ONE于2017年才進(jìn)入中國(guó)，而去年11月的一份ISPO的2020中國(guó)越野跑裝備調(diào)研報(bào)告顯示，HOKA ONE ONE已位列越野鞋履品牌前三。