淺談新聞宣傳工作在企業管理中的重要作用

王沁語

摘要：新聞宣傳工作是企業管理的有機組成部分，可為企業生產經營提供思想保證，新形勢下，隨著煤炭市場競爭的加劇，榆神能源公司規模小的弊端日漸明顯，作為擁有1000多名員工的央企（以下簡稱企業），企業員工的思想波動較大，通過科學的宣傳手段，正確的輿論引導，可以疏導思想，定向“化瘀”，增強員工對企業的信心，增強企業的凝聚力和向心力，為企業穩定發展提供不竭的精神動力。

關鍵詞：新聞宣傳;企業管理;作用

一、企業新聞宣傳工作的實踐探索

（一）堅持“守正”原則

守正是根基，企業新聞宣傳工作隊伍必須把政治方向擺在首位，新聞媒體作為黨的喉舌，肩負著特殊而重大的歷史使命和政治責任。要始終堅持黨管媒體、黨管輿論、黨管導向的原則不動搖，牢記“為黨操心、替黨說話”的政治使命，增強政治意識、大局意識和責任意識，做到守土有責、守土盡責。要突出正面宣傳;注重新聞的重要性、真實性、時效性;堅持正確的輿論導向，堅定不移地宣傳黨的基本思想、基本方略、基本路線，堅定不移地與黨中央保持高度一致，任何時候都要符合黨的意志、維護黨的權威、堅定黨的立場，讓黨的主張成為企業發展改革的最強音。要善于觀察、見微知著，要登高望遠，洞察世情、黨情、國情、企情，把準企業發展、改革、建設大的方向，抓好、抓準企業的新聞點和宣傳優勢，用好宏觀新聞報道，積極傳播黨的政策主張，主動講好企業奮斗故事，激發活力干勁。

（二）堅持“練內功”原則

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想隊伍。”新聞宣傳工作，一直是企業黨組織發揮領導作用的優良傳統，進入新時代，企業面臨內外部復雜環境的變化，新聞宣傳工作隊伍的“四力”素質成為新聞宣傳工作質量的重要因素。宣傳思想教育中堅持原汁原味不是一味地讀文章、學文件。新聞宣傳工作者講好講對黨的理論方針、政策路線，總的要求是“連上天線，接上地氣”，關鍵是“練好內功，注重方法”。

二、企業新聞宣傳工作存在的問題及分析

（一）企業新聞宣傳工作的意義被忽視

企業新聞宣傳工作是企業和員工的喉舌，但是現實中，很多領導干部認為企業管理的主要目標提量增效，整天圍著經營業務轉，認為那才是本職工作，甚至有的人認為企業又不是政府單位，企業宣傳思想工作是一個“虛”的工作，擺擺樣子能過得去就行了，有些領導干部認為新聞宣傳公司是自我表功，存在不好意思宣傳本人或者本單位的情況。多數單位未配備和配全專職的新聞宣傳人員，有些單位配備了相關人員卻是身兼數職，也有些員工認為新聞宣傳工作就是宣傳人員的事情，與自己沒有關系，有些員工因為各自單位有新聞宣傳指標，為了完成任務胡亂編一個假新聞來糊弄就算交差，有些單位領導很少審核把關各自單位的稿件，未發揮各單位、各部門負責人是信息發布的第一責任人的作用;企業在管理過程中多方面忽略了新聞宣傳工作，忽略了新聞宣傳工作在企業管理過程中的重要意義。

（二）企業新聞宣傳工作的作用沒有凸顯

企業新聞宣傳工作沒有擔負起企業上情下達、下情上知、內外交流的重要職能，企業新聞宣傳工作沒有被完全凸顯出來，究其原因，一是企業新聞宣傳工作人員的行動力不夠遠，到基層調研的時間比較少，個別基層單位工作機制尚未完全理順，一些基層單位對宣傳任務交辦不明確，出現錯位和缺位的現象，加上一直以來，由于基層工作事務繁重，新聞宣傳工作人員往往感到精力不足。二是辨別力不夠強，新聞宣傳工作人員的前瞻性不夠、計劃性不強、政策把握不準。對于企業的宣傳缺乏統一的整體規劃，存在臨時抱佛腳的現象，三是思考力不夠深，實踐力也不足，選樹典型的能力欠缺，素材不夠豐富，沒有形成“善于總結”的習慣，四是部分新聞宣傳工作人員知識結構跟不上時代發展，思想觀念相對滯后，對當前新聞宣傳方向、要點不了解，沒有很好地總結分析。部分新聞工作人員缺乏宣傳報道的主動性，只有在領導交代任務后，才迫于壓力去寫，缺少總結經驗、推廣經驗的意識和能力。新聞宣傳工作是個苦差事，很多一線的宣傳工作人員雖然天天在現場，置身于新聞之中，但每天疲于日常工作，又對自我要求比較低，寫得稿件質量不高，被否決幾次后在很少寫稿，由于企業的性質，決定了新聞宣傳工作人員基本處于各自為戰狀態，合力不足。同時，創新能力不足，傳播方法和文字表現形式比較單一，新聞宣傳工作價值沒有真正的凸顯。

三、新聞宣傳工作對企業管理的意義

（一）有利于提升企業的競爭力

通過新聞宣傳的平臺，對內可以打通員工訴求渠道，反饋決策執行效果，既讓企業知曉廣大員工關注的熱點問題及思想動態，又讓員工明了企業的愿景、使命、價值觀，從而形成共同的價值取向;通過新聞宣傳引導，使大家在規范管理上、在提高效益和效率上、在優質服務上下功夫，激發員工正能量;企業的新聞宣傳工作還可以充分發揮監督作用，讓企業的經營更加規范化、合理化，從而促使企業均衡可持續化的發展。通過向外界準確傳達企業的良好形象，提高競爭優勢、社會知名度、認可度，提高企業在當地的形象，提高競爭力，從而實現企地共贏。

（二）有利于促進企業的凝聚力

企業在實施管理的過程中，普遍存在著領導多，干活的人少，職責劃分不清，人才流失嚴重，員工看不到晉升通道，好多人員存在得過且過的思想，導致人事效率低下等問題，不利于員工內部的團結，更不利于提升員工的向心力。為此，企業發展中，新聞宣傳工作一直是企業開展思想教育，提升企業向心力的重要方式。新聞宣傳工作可以將思想理論教育更加生活化、實際化，更加貼合員工的生活和工作需求，從而促進員工之間團隊合作，宣傳報道企業中的優秀代表人物、優秀事跡、亮點工作，可以在很大的程度上提升員工的凝聚力，使得每一位員工在思想上更加向自己的企業靠近。