基于文本分析的消費空間地方性特征研究

史青宇 宋婉婷

摘 要：本文以旅游消費空間——平遙古城為案例地，基于網絡文本數據，通過ROST CM6軟件，運用詞頻統計分析對平遙古城消費空間地方性特征進行分析。結果顯示古城墻、建筑、縣衙、日升昌等傳統景觀空間是游客對古城消費空間感知的最主要的地方性要素；客棧、電瓶車、酒吧、商鋪等商業經營要素是游客重要的地方性感知要素；以《又見平遙》體驗劇為代表，攝影展等新型體驗空間在旅游地消費空間的重要性日益凸顯。要重視古城的活化、升級旅游產品供給和提高服務質量、打造更多的古城文化名片，以此營造可持續的旅游消費空間。

關鍵詞：文本分析；消費空間；地方性特征；平遙古城

中圖分類號：F592.7；F713.55 文獻標識碼：A

引言

地方性（Placeness）是由地方發展而來的地理學概念，既包含一個地方的地域特色，也是主體對地方的情感依附[1]。20世紀70年代，人本主義地理學家已經開始注重文本中所表現的地方性，認為文本在地方性的塑造過程中扮演著重要角色[2]。自平遙古城1997年成為世界遺產以來，經過20多年的旅游發展，古城已經成為國內游客爭相追逐的旅游目的地。2018年，平遙提出打造“國際旅游城市”的目標后，消費者個性化的體驗需求使符合全球化和現代化發展背景的旅游消費空間誕生，古城已經從主要滿足居民日常生活需求的消費空間向服務游客和居民、具備使用價值與符號價值的消費空間轉變[3]。在這個過程中，游客對古城地方性的感知也發生明顯變化。

一、平遙古城旅游經濟發展概述

（一）平遙古城概況

平遙古城位于山西省中部，隸屬于晉中市平遙縣，是一座具有2 700多年歷史的明清古縣城，也是我國四大古城之一。境內擁有古城墻、文廟等20處國家重點文物保護單位，這些建筑大多呈現出14—19世紀北方漢民族的建筑和文化特色，幾乎保留著明清古縣城的所有地方特征，因此成為展示我國明清時期縣城風貌的杰出典范。平遙古城1986年成為首批歷史文化名城，1997年列入世界文化遺產名錄，2015年晉升為國家5A級旅游景區，2016年又被確定為首批國家全域旅游示范區。其依托獨特的歷史文化底蘊，已經發展成為國內具有廣泛影響力的旅游目的地之一（見圖1）。

（二）旅游經濟發展狀況

在全球化大背景以及文化品牌塑造的加持下，古城旅游經濟發展進程不斷加快。從2000—2019年的旅游經營數據來看，古城在旅游收入和旅游人數總體上呈逐年遞增的態勢，近5年的年均接待游客量保持在500萬人次以上，年均旅游收入達150億，其旅游效益可見一斑（見圖2）。其中在2014年前后，《又見平遙》大型情景體驗劇的常態化上映以及大西高鐵太原至西安段的開通給古城旅游發展注入新的活力，同時隨著“平遙中國年”“平遙國際攝影展”“平遙國際電影展”“平遙國際雕塑節”等重大節慶活動的開展，進一步提升了古城的國際影響力。2017年，其成立了平遙古城景區管理有限公司，古城的市場化進程開始加快。2019年，公司又依托故宮打造具有本土特色的“故宮文創·平遙禮物”。20多年的旅游發展歷程，古城旅游從最初單一的“觀光旅游”向多元化的“體驗旅游”轉變，古城空間日益從消費的空間向空間的消費轉型。

二、平遙古城消費空間地方性特征

（一）數據來源

網絡游記等是旅游者對地方感知的文本重現。通過這些信息可以了解旅游者所認知的旅游目的地的地方性要素[4]。其利用網絡平臺搜集游客的評論、游記等文本信息來分析不同旅游目的地的地方性特征已有相關的研究[5]。本文利用收集到的信息描述或包含平遙古城地方性特征的語句，通過高頻詞提取和共詞網絡分析，再結合原始文本信息，探究游客感知視角下的平遙古城消費空間地方性的特征。筆者通過攜程、馬蜂窩、同程等3個專業旅游平臺以及抖音、微博等新媒體平臺收集描寫游客對平遙古城的游記和評論，時間橫跨2015—2019年。為了保證樣本信息的真實性和研究的規范性，在瀏覽收集的游記或評論的過程中，首先要甄別和修改信息中的錯誤用詞（如“莜面栲栳栳”易寫錯）；其次剔除旅游商家（如景區平臺、客棧老板等）發布的帶有渲染性質的文章 ；再次剔除游客評價中與游覽平遙古城體驗無關（交通攻略、歷史陳述等）的部分文本內容 ；最后整理出 7 萬余字的游記等文本信息。

（二）特征分析

筆者通過對描寫平遙古城消費空間地方性特征的高頻關鍵詞（見表1）進行分析發現，“平遙古城”“城墻”“特色”“客棧”“文化”“又見平遙”和“建筑”最能體現平遙古城消費空間地方性特征，上述高頻詞不僅單獨出現的次數高，均在177次以上、在高頻詞排序中位于前10，而且還與其他高頻詞密切相關，如“城墻”與“建筑”、“特色”與“又見平遙”等，同時這些高頻詞基本上反映了古城內最基本的物質元素依然是游客最重要的地方性感知對象和旅游消費空間的本底所在；進一步通過平遙古城地方性特征的高頻詞網絡分析（見圖3），對高頻詞分析結果加以驗證。在圖3中，除了“平遙古城”具有最高的中心度之外，“城墻”“特色”“客棧”“又見平遙”“文化”等關鍵詞均具有較高的中心度，很好地反映了平遙古城消費空間的地方性特征，與高頻詞分析結果一致。聯系原始文本及平遙古城旅游發展的相關背景可以初步判斷，在旅游經濟主導下，平遙古城消費空間逐步從傳統的觀光型古城消費空間向多元化體驗型的文化消費空間轉變，地方性特征逐漸與客棧、夜晚、《又見平遙》、酒吧、電瓶車、高鐵站、電影宮、攝影展等詞語相聯系，這些催生出的文化符號也反映了平遙古城消費空間地方性的變遷。

三、平遙古城消費空間地方性塑造路徑

兩千多年的古城歷史文化承載著一代又一代華夏子女的民族記憶和地方認同，保存較完好的文化遺產資源一直是平遙古城旅游發展的優勢所在[6-7]。因此，在今后消費空間地方性塑造中，首先要就地保護好古城范圍內真實的歷史遺存，同時古城的民生改善也需要得到重視，維護好古城傳統居民的切身利益，這樣既可以避免古城遺產被破壞，也能保證古城的活力和文化的延續，實現平遙古城的活化目標。其次在服務古城居民和游客的消費需求上，一方面要營造符合消費者個性化體驗的消費空間，另外也要在游覽、住宿、餐飲等服務質量上同步提高，讓更多的消費者對古城產生積極的地方性感知。最后，文化是平遙古城的精髓，要立足本土文化特色，不斷挖掘其獨具的晉商和明清建筑等文化消費符號，打造更多的文化品牌和文化產業，賦予古城消費空間更多的生命力，實現“全域旅游”的目標。

參考文獻

[1] RELPH E. Place and Placelessness[M].London：Pion， 1976：2-46.

[2] 唐順英，周尚意.淺析文本在地方性形成中的作用：對近年文化地理學核心刊物中相關文章的梳理[J].地理科學，2011（10）：1159-1165.

[3] 季松.消費時代城市空間的生產與消費[J].城市規劃，2010（7）：17-22.

[4] 唐順英，殷秀梅.游記對旅游地地方性的影響研究：以曲阜為例[J].地域研究與開發，2014（3）：111-116.

[5] 凌歡.旅游影響下曾厝垵的地方性變遷研究[D].廈門：華僑大學，2019：1-7.

[6] 張曉梅，程紹文，劉曉蕾，王琦，李照紅.古城旅游地網絡關注度時空特征及其影響因素：以平遙古城為例[J].經濟地理，2016（7）：196-202.

[7] 宦震丹.旅游視角下古碼頭地方性構成與塑造[D].大連：東北財經大學，2015：35.