媒體業賽道變革與分屏時代的大媒體新格局研究

【摘要】媒體行業隨著時代的發展出現了大變革。傳統影視業的產品、渠道、模式發生了改變。新的影視產品和模式的出現，替代傳統影視模式。自媒體走上了舞臺，逐漸成為主流，獲取了大量傳統影視資源，出現了分屏時代，導致傳統影視導演、演員出現轉型。傳統影視的主流渠道出現貶值，甚至淘汰。新媒體占主導地位。媒體出現了多賽道，新媒體占主導的媒體新格局。

【關鍵詞】影視業;媒體賽道;模式;分屏時代;新格局

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.088

影視業進入2010年，遇到前所未有的挑戰。新媒體不斷涌現，新的媒體賽道，出現了分屏時代。由此出現影視業傳統賽道競爭力下降，新賽道不斷涌現，大媒體呈現出勃勃向上的態勢。

1. 影視行業的商業模式分析

商業模式分為：產品、角色、價值鏈構成和盈利模式。傳統影視業的產品形態主要包括電影、電視劇、紀錄片、廣告片。

影視產品的價值鏈分為創意投資階段，生產制作階段，剪輯審批階段，播出推廣階段。具體是由創意，形成劇本，確定投資。通過導演，演員拍攝，形成作品。通過后期的剪輯制作形成產品，根據審批進行修改。關鍵環節是審批，這是決定產品的生命環節。最后是市場推動，院線和電視臺的合作，這是決定市場效果的關鍵。

影視業的角色，包括從業人員和機構。具體分為作家、編劇的創意環節和投資的制片，制作階段的導演，演員，攝像制作環節。剪輯，特效、配音的環節。審批和整改的申報人員和審批機構，推廣，營銷，廣告的市場推廣人員與院線機構電視臺。

影視業的盈利模式，分別是電影的盈利來自票房，插片廣告，版權出售。電影的播放地主要是院線，因此有明確的時段限制。一般是90分鐘到180分鐘。電視劇的盈利來自廣告分成，版權出售。為了獲得廣告收費，需要內容較多的時長。一般不低于十集，長的近百集。影視業盈利模式的缺陷非常明顯，就是盈利單一，無法規模化。

影視有獨特的收益模式就是導演能夠通過作品獲獎，而贏得行業地位。演員可以獲得知名度，獲獎，從而贏得代言等商業機會。

2. 影視業作為傳統媒體近年來發生的變化

由于多種原因，近幾年影視行業作為傳統媒體變化大，主要表現在以下幾個方面。

2.1 傳統媒體生態出現融合現象，導演和演員的區分度下降，電影電視相互借鑒

隨著媒體的深入發展，出現媒體融合現象。此前，電視劇和電影的導演和演員區分明顯，行業劃分清楚，井水不犯河水。近幾年出現了互相交叉的現象。以前是拍電影的和演電影的不演電視劇，原因是電影鄙視電視。近幾年，電視明星由于曝光率高，無論是知名度和收入都大幅度提高，從而使得電視劇的吸引力提升。從而吸引電影演員拍電視劇。

電影與電視的相互階段，促進了雙方的發展，也是衰落的影視業的一種創新求生的舉措。

2.2 自媒體作為新生事物出現，既是新生事物，又是挑戰者

自媒體逐漸出現，從2008年出現第一臺3G手機，到2010年出現第一臺4G手機，視頻的手機化成為潮流。出現了兩種趨勢，早期看電影的少了，看電視的多了。后期是看手機的多了，看電視的少了。這種趨勢的變化，催生了自媒體視頻和抖音，短視頻等產品。分流了觀看人群。

自媒體的出現，作為新生事物，由于與消費者的粘性好，從而逐漸成為主導，標志著線上時代成為主導和主流。從而挑戰了傳統媒體，傳統媒體受到沖擊，形成了自媒體為主的新格局。

3. 傳統媒體受到新媒體沖擊，分屏時代到來

傳統媒體受到新媒體的三大沖擊

3.1 分流觀看流量，出現分屏時代

由于自媒體的普及，去電影院和看電視的傳統觀眾少了。導致電影院出現了萎縮和集中化的現象，傳統影院減少，在城市綜合體的影院成為一種潮流。同時影院連鎖的模式出現了。

早期，電視的出現，分流了影視的資源，電視劇和電視是關聯的，由于電視具有通道屬性，所以一般拍攝時間比較長。從這個角度來說，電視劇收入和電視臺結合，電視臺以廣告收入為主，影響力比較大。從收入來源，電影一般無法獲得廣告收益。

電視劇最近幾年碰到競爭對手小視頻、抖音、各種各樣的自媒體。自媒體的出現，標志著分屏時代的到來。手機作為一種新的屏幕，占領人們的生活空間。

自媒體的出現。開始的時候電視臺，電影院是沒有感覺。感覺不是正規軍，但是現在看自媒體的最大作用是吸引流量。將人們的眼球吸引了，占用客戶時間，無形中減少了電視觀看量。也減少了電影的觀看量。最后最可怕的事件發生了，出現了網絡直播帶貨。直播帶貨，直接將網絡廣告變成銷售體系。這一點，實際上打破了原來的電視劇的模式。電視劇播放，然后吸引廣告商，廣告商吸引觀眾，讓觀眾去購買貨物形成的價值鏈。現在原有價值鏈被打破了。導致電視劇的收益率大幅度下降，這是一個非常危險的信號。

3.2 改變了影視業的收入結構，影視業的盈利模式被打碎

傳統的影視業的收入出現大的變化，院線收入下降，電視臺的收入下降。除了央視和部分省級衛視的收入可觀以外，部分中央媒體，省級媒體，大部分地級市媒體出現了效益大幅度下降的情況。入不敷出，導致個別難以為繼。電視廣告收入從一家獨大占70%市場份額，到收入整體下降到不足30%。

影視業的盈利模式由于自媒體的出現被擊穿了。電視形成制作，播放，廣告，商家的產業生態鏈被擊穿了，出現了自媒體，網紅，直播，帶貨的價值鏈。

影視價值，是著名導演的價值，演員的價值，大投資創造價值。獲獎的價值，參加各種各樣電影的評獎委員會評獎提高電影的檔次。由于自媒體的出現，導致整個價值鏈的價值降低了。

3.3 自媒體形成的網紅，獲得流量，收入和影響力取代傳統的明星

自媒體的制作水平開始不專業，內容不專業，但是能夠吸引粉絲，吸引流量，從而形成新的賽道。網紅成為一個新的詞匯，無論是收入還是影響力，取代明星，成為新的社交地標。

4. 新媒體的格局形成

隨著商業的創新，平臺給予自媒體短視頻的流量分成政策推出，部分短視頻創作者的收入過億元的比比皆是。隨著直播帶貨的出現，將短視頻，直播，網紅，粉絲帶貨進行商業模式創新，從而形成了新的媒體與商業合作模式，個別網紅一場直播的收入達幾十億元，遠遠超過一個傳統企業的收入。經濟效益明顯。新的自媒體時代到來，形成自媒體占主導，傳統影視業成為從屬地位的格局。

4.1 影視業和自媒體跟隨技術進步，不斷超越和淘汰

自從法國人路易斯.普林斯發明了電影技術，電影的出現，淘汰戲劇和街頭的雜耍。明星的時代到來了。電影火了，催生了電影產業，導演、演員、影院、制片一個新的行業誕生。當人們涌向電影院的時候，劇場被冷落了，街頭藝術被邊緣化。新的電影時代開始了。

自從1925年10月2日約翰.貝爾德發明了電視機，人們開始呆在家里觀看世界，電視的出現逐漸邊緣化了影院，從而圍繞著，電視機、電視劇、導演、演員、廣告、商品銷售的時代到來。

當手機成為人們的必需品，短視頻，自媒體，吸引人們的眼球，也吸引了廣告資源，將短視頻、流量、平臺、直播、帶貨、網紅、成為新的熱詞的時候，電視機和電影被冷落，看電影是一件需要計劃的事情，看電視是中老年人的專利。自媒體攔截了流量和廣告資源，形成主流的消費。

有技術就有產品，有產品就有消費者，有消費者就會產生新的生活方式，時代在技術的催生中發生改變。

4.2 影視行業的頭部化效應。

影視的播放渠道分析。傳統的影視播放渠道是兩個，一個是電影院，一個是電視臺，這是兩個播放渠道。中央電視臺第六頻道專門播電影的。中央電視臺第八頻道播放電視劇，中央電視九頻道播放各種紀錄片兒。影院播各種電影。這是傳統的格局。現在出現了互聯網平臺，像愛奇藝，優酷，都是網絡平臺播放。

傳統格局的背后，電影只有頭部導演，頭部演員，大資金成為一種模式。小導演、小明星、小制作，難以生存。

4.3 短視頻行業的頭部化效應

這幾年，互聯網出現非常大的賽道，播出各種各樣的電視，小視頻過程中起的作用非常大。由于抖音，短視頻出現，把大量的廣告資源攔截了。所以出現了新的渠道。

從電影到電視，到小視頻，大概回顧一下，原來的市場最早是電影一統天下，主要是電影票房，后來出現了電影和電視劇，這兩個進行平分天下。后來出現電視劇逐漸占了上風。再后來出現了電影，電視劇或小視頻，三分天下的局面。

目前情況是小視頻，網絡自媒體，網絡平臺，可能要占到50%～60%以上。整個電影的票房的收入也就20%左右，電視劇有20%左右。從這能看出來，電影和電視劇受的擠壓是比較大的。

5. 影視業和自媒體未來的趨勢

5.1 電影電視劇仍然有生存空間，模式形成，規模變小，頭部盈利巨大

分析一下未來電影、電視劇各自的發展趨勢。電影從目前發展來看，電影出現了電影院的穩定性和頭部電影播放的穩定性。頭部的幾個電影能夠占大部分票房收入。今年的《你好，李煥英》，接近五十多億的票房。《唐人街神探》票房也取得不俗的票房。反映出影視業的頭部企業的收入驚人和巨大。

影視業的模式創新，形成新的模式。頭部的電影公司推出的電影，模式是制片，導演和電視臺簽約合作。與影院合作，這是一種通常的模式。著名演員成為導演，依靠專業成熟的外部服務機構協助拍攝，投資公司在不同階段參與影視投資，包括前期投資，中間追加投資，后期的包銷對賭，形成了模式創新。

因此影視界導演市場發生變革。中國大概有四百多個導演，可能只有100個導演能過得好，200多導演過得比較艱辛，最后100多導演基本上屬于生活困難的狀態。電影行業呈現名導加上頭部演員，巨額投資，后期高科技剪輯，精品占據頭部市場和大部分市場的現象，電視劇和電影的模式出現趨同現象。

由于電影、電視、電視頻道的萎縮，導致對電視劇的需求量下降。但是電視劇里還是有市場，頭部的電視劇拍攝平臺，對網絡的要求更高，這是趨勢。現在對電視劇采購的平臺，有大量的觀眾。所以對推動電視劇和電影的發展很重要！

5.2 自媒體會逐漸平臺化

各個互聯網平臺推出了小視頻，包括抖音早期以個人操作為主。逐漸出現了專業選手，專業的導演，專業的演員來拍小視頻，粉絲量就達到幾百萬甚至上千萬，對市場的影響也非常大，這一部分人的收入也非常高，像很多頭部網紅的收入就非常驚人，都達到幾個億，甚至幾十個億。提供這種專業的廣告片，包括紀錄片，比例比較小，因為現在企業拍攝廣告片的價值變小了。

總的來說，影視行業，電視劇行業，消費者發生了很大變化。傳統的電影、電視劇遭受了全方位的挑戰，甚至大部分陷于困境，小部分有生存機會，個別發展很好。平臺企業占據主導，可以購買電視劇，購買電影，保持電影、電視劇的發行。

5.3 大量的自媒體繼續發育，逐漸成為絕對主導。

自媒體的拍攝方法，將會分去電影、電視的蛋糕。由于人數多，水平差，魚龍混雜。但是里面會有好的視頻制作者脫穎而出。一些專業賽道選手隱藏在民間，具有很強的影響力。最終呈現出總量占絕對主導，精品不斷的狀況。這是我們對未來影視行業總的趨勢分析。

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作者簡介：李江濤（1966-），男，籍貫：山東威海，民族：漢族，職稱：副研究員，學歷：博士，研究方向：系統管理，商業模式。