創(chuàng)新與傳承“文化+旅游”相結(jié)合推動鄉(xiāng)村振興
——以開化縣密賽村團(tuán)建旅游開發(fā)為例

熊 林 陸 尤 林 凡 阮吉鵬

（1 衢州學(xué)院 浙江 衢州 324000；2 哈爾濱醫(yī)科大學(xué) 黑龍江 哈爾濱 150000）

鄉(xiāng)村振興，要塑形，也要鑄魂，鄉(xiāng)村振興的靈魂、精神內(nèi)核便是文化振興。黨的十九大報告強(qiáng)調(diào)，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)”。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，需充分發(fā)揮文化作用，將文化建設(shè)當(dāng)作實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要工作來抓，為鄉(xiāng)村發(fā)展與建設(shè)作出貢獻(xiàn)。

文化是最好的旅游資源，旅游是文化最大的市場。根據(jù)國家相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計調(diào)查，文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為我國的支柱產(chǎn)業(yè)，圖1 為1986～2018 年全國文化和旅游事業(yè)費(fèi)占財政總支出比重，圖2 為2011～2019年全國人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)及增速情況，可以看出，自2010 年以來呈逐年上升趨勢，預(yù)計在未來5～10 年，文化旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模預(yù)計超過15 萬億產(chǎn)值規(guī)模，占我國經(jīng)濟(jì)總值17%。從當(dāng)前來看，“文化+旅游”模式將文化元素和旅游產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村發(fā)展，成為與鄉(xiāng)村振興和新型城鎮(zhèn)化契合的強(qiáng)大載體，與新的城鎮(zhèn)化相協(xié)調(diào)。本文以密賽村為例，具體闡述“文化+旅游”的模式具體實(shí)施，供大家參考。

圖1 1986～2018 年全國文化和旅游事業(yè)費(fèi)占財政總支出比重

圖2 2011～2019 年全國人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)及增速情況

1 以“文”塑旅尊重地方特色

在“文化+旅游”模式中，首先要尊重地方特色，充分發(fā)揮農(nóng)村文化的引領(lǐng)作用。浙江省開化縣密賽村以“文武治村”聞名，“文”指的是密賽村的文化傳統(tǒng)，其中以“心學(xué)”為核心，“心學(xué)”由密賽陸家祖先陸九淵開創(chuàng)，并逐漸成為明清以來儒家文化的哲學(xué)思潮主流?！拔洹敝傅氖顷懠胰?。密賽陸氏始祖陸九淵是南宋著名哲學(xué)家、教育家，撫州金溪人(今江西撫州地區(qū))，是中國哲學(xué)史上突出貢獻(xiàn)的里程碑人物。陸九淵之孫陸澍，在中華百家武術(shù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立了陸家拳。密賽村傳統(tǒng)文化悠久、根脈深厚，勇于探索，翻開了“文武治村”的新篇章。因此，鄉(xiāng)村發(fā)展因地制宜，打造文化旅游，要完整地保護(hù)文化，同時也要更好地傳承文化。

如今密賽村已經(jīng)通過開展“知禮密賽，禮傳文明”為主題的新時代文明傳習(xí)密賽村“開蒙禮”，讓孩子們從小認(rèn)識心學(xué)祖先陸九淵，確定了“一文一武”的實(shí)踐內(nèi)容，此外，密賽村鄉(xiāng)村振興講堂是衢州市18 個試點(diǎn)講堂之一。密賽村積極探索鄉(xiāng)村治理新模式，以“新時代文明實(shí)踐”試點(diǎn)為契機(jī)，從思想道德、村莊環(huán)境、弘揚(yáng)新風(fēng)、和諧穩(wěn)定、遵紀(jì)守法和民生事業(yè)六大類對村民進(jìn)行“文明體檢”。

“文化+旅游”模式的著眼點(diǎn)落在地方文化上，傳承當(dāng)?shù)匚幕?、民俗風(fēng)情，并在一定程度上促進(jìn)文化旅游的發(fā)展創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，建立促進(jìn)文化旅游管理體制創(chuàng)新、豐富人才培養(yǎng)的機(jī)制，引進(jìn)相關(guān)政策，加大“人才”資源建設(shè)的資金投入。進(jìn)一步做好“信息化網(wǎng)絡(luò)資源”的開發(fā)與利用，利用大數(shù)據(jù)，建立全省各地匯聚而成的數(shù)據(jù)庫，創(chuàng)建文化旅游數(shù)據(jù)庫，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供大數(shù)據(jù)支撐，為相關(guān)研究及后續(xù)工作的開展提供專業(yè)信息服務(wù)。

為弘揚(yáng)發(fā)展密賽村儒家文化、繼承和保護(hù)陸家拳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)文化博物館，對來往游客及當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行文化宣傳和普及。在傳習(xí)傳統(tǒng)的陸家拳武術(shù)的同時，密賽村利用現(xiàn)有閑置的培智學(xué)校，改造為“陸家拳”體驗(yàn)館。同時配有專門的講解服務(wù)，配備有面向所有市民群體的專業(yè)講解，提供有針對性、互動性、趣味性和引導(dǎo)性的講解服務(wù)。村內(nèi)自行安排專業(yè)人員，可以按照網(wǎng)格排名，優(yōu)先考慮青年，對其進(jìn)行專門的、專業(yè)的培訓(xùn)，這在一定程度上也促進(jìn)了密賽村內(nèi)青年回村就業(yè)。此外，進(jìn)行陸家拳課程教授，由村內(nèi)武術(shù)教練進(jìn)行基礎(chǔ)入門課程教授，提高了學(xué)員的身體素質(zhì)，也促進(jìn)了文化的傳播。

2 以旅彰文 以旅游助力文化傳承

旅游是保護(hù)、傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的有效途徑，對傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起著重要作用。2020年初，受新冠疫情影響，大客流量的城市知名景點(diǎn)已不再是大多數(shù)消費(fèi)者的首選旅行地點(diǎn)，加上正值暑期，清凈、美麗的小鄉(xiāng)村逐步代替大城市，成為了人們避暑休憩的最佳選擇。

近幾年，圍繞鄉(xiāng)村展開的旅游活動正從基礎(chǔ)化的“農(nóng)家樂”逐步發(fā)展為農(nóng)、商文旅聯(lián)動的“全域鄉(xiāng)村旅游”，促進(jìn)了農(nóng)村各方面消費(fèi)增長，振興了農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)。暑期期間，各景點(diǎn)、景區(qū)的客流量與日俱增。而環(huán)境宜人、生活節(jié)奏緩慢、人口密度較小的鄉(xiāng)村無疑成為了旅游消費(fèi)者青睞的目標(biāo)。據(jù)“馬蜂窩旅游”大數(shù)據(jù)顯示，相較于前幾年，2020 年暑期，游客更希望尋找人少景美的小眾目的地，2020 年7 月以來該平臺上“鄉(xiāng)村游”關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上漲184%，由此可見，鄉(xiāng)村旅游所具有的巨大經(jīng)濟(jì)價值與效益日益凸顯。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒就此提出：“鄉(xiāng)村游大多以戶外活動為主，人員聚集較少，這非常符合目前國內(nèi)游客對‘安心游’的需求”。

隨著旅游市場的回暖，鄉(xiāng)村旅游已成為文化旅游企業(yè)推動行業(yè)復(fù)蘇的抓手之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019 年我國鄉(xiāng)村旅游達(dá)到30.9 億人次，占國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚囊话胍陨?，總收?.81 萬億元。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長曾衍德介紹，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)已成為橫跨一、二、三產(chǎn)業(yè)、兼容生產(chǎn)、生活、生態(tài)、融通工農(nóng)城鄉(xiāng)的新業(yè)態(tài)。

2020 年，國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025 年)》，文件中提出：“要不斷發(fā)掘鄉(xiāng)村功能價值，強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，突出集群成鏈，培育發(fā)展新動能，聚集資源要素，加快發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村全面振興奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。”為此，要持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村布局，依托青山綠水、桑海田園、水渠稻梯等農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源，開發(fā)鮮明的地域特色鄉(xiāng)村休閑旅游景區(qū)及其周邊服務(wù)產(chǎn)品。美團(tuán)點(diǎn)評相關(guān)負(fù)責(zé)人日前介紹，該平臺正計劃形成“景區(qū)帶農(nóng)戶”、“旅游企業(yè)帶農(nóng)戶”、“合作帶農(nóng)戶”等扶貧模式，深入挖掘、解碼特色鄉(xiāng)村文化基因，巧打“文旅+”品牌，以文化賦能，以期將農(nóng)村非遺文化、田園文化等納入游客、消費(fèi)者的視野，并被其所喜愛。

浙江省開化縣密賽村是該縣第一批小康村，地處浙、皖、贛三省交界處，位于開化縣城北郊，自古衢徽驛道，穿村而過。近年來，密賽村以“金溪畫廊、山水密賽”為主題，憑借著“江畔農(nóng)居風(fēng)情”的特色，以“美麗鄉(xiāng)村精品村建設(shè)”為載體展開鄉(xiāng)村建設(shè)和旅游發(fā)展策略。2014 年與桃溪村、下淤村一起創(chuàng)建“金溪桃韻”3A 景區(qū)。密賽村濃郁傳統(tǒng)文化氛圍，文有陸九淵的“心學(xué)”，武有祖先傳承至今的“陸家拳”，得到較好傳承與發(fā)展，并從中獲取商業(yè)價值和經(jīng)濟(jì)效益。

3 整合現(xiàn)有資源提質(zhì)升級

密賽村是開化縣“香榧西進(jìn)”實(shí)施的主要村莊，擁有上千畝香榧基地，地理環(huán)境非常適宜香榧的生長，當(dāng)?shù)卣e極促進(jìn)該村創(chuàng)立自己的香榧企業(yè)，積極策劃以休閑體驗(yàn)為主題的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，形成規(guī)模化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，引導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。香榧果營養(yǎng)豐富，風(fēng)味香醇，具有保健、藥用價值和綜合開發(fā)利用價值。香榧種仁經(jīng)炒制后食用，香酥可口，是營養(yǎng)豐富的上等干果，在每年香榧成熟的季節(jié)推出香榧采摘節(jié)活動吸引游客，并將香榧果和香榧種仁包裝成當(dāng)?shù)靥厣袡C(jī)農(nóng)產(chǎn)品，成立本地銷售企業(yè)，將香榧遠(yuǎn)銷各地。還可以在培育香榧苗的地方發(fā)展景觀園，景觀園中種植多樣的經(jīng)濟(jì)類作物吸引游客觀賞。

密賽村石頭房舊宅歷史悠久，老房子的氣息已經(jīng)完全融入這座古村，可以對這些年代彌久的古宅進(jìn)行改造，賦予它新的功能和使命。比如，可以與村民、地方政府協(xié)商將之改造成一個符合標(biāo)準(zhǔn)的民宿。

密賽村良好的生態(tài)環(huán)境非常適宜螢火蟲的生存棲息，每年的七八月份都有螢火蟲棲息在芹江岸邊數(shù)萬平方米的山林中，隨著夜幕低垂，成千上萬只螢火蟲升騰飛舞，開始絢麗的舞蹈，星星點(diǎn)點(diǎn)猶如一條星河。一路沿著綠道漫步在此芹江與密林之間，觀賞、感受螢火蟲之美。將螢火蟲基地作為中小學(xué)生物科普研學(xué)基地之一，為密賽村村民創(chuàng)造了較大的經(jīng)濟(jì)效益。