傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合問(wèn)題及對(duì)策探討

□ 靳惠茹

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，將各自的優(yōu)勢(shì)整合在一起，能夠全面提升媒體行業(yè)發(fā)展的效率和質(zhì)量，進(jìn)一步優(yōu)化媒體運(yùn)行模式，為受眾提供質(zhì)量更佳的服務(wù)。在當(dāng)前形勢(shì)下，探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑具有現(xiàn)實(shí)意義。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣對(duì)比

傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是其對(duì)于內(nèi)容的把控非常嚴(yán)格，報(bào)紙、電視、廣播等各種傳統(tǒng)媒體都形成了完善的機(jī)制，從策劃、采編到內(nèi)容的審發(fā)，每一步都非常嚴(yán)格。這使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容權(quán)威性很高，受眾評(píng)價(jià)高，并且傳統(tǒng)媒體的社會(huì)責(zé)任認(rèn)知極強(qiáng)，具有高度的社會(huì)責(zé)任感，因此社會(huì)公信力和影響力較強(qiáng)。但是在繁瑣的信息整合路徑下，內(nèi)容的整合效率相對(duì)較差，無(wú)法跟上受眾的接受節(jié)奏，并且傳統(tǒng)媒體傳播的渠道受到一定的約束，也不利于內(nèi)容的良性快速傳播。這是傳統(tǒng)媒體目前發(fā)展的重大瓶頸。

對(duì)于新媒體而言，新媒體能夠利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為受眾提供高效、快速、便捷的服務(wù)，并能夠?yàn)槭鼙娞峁┫鄳?yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，信息的傳遞成為了雙向的互動(dòng)溝通，內(nèi)容的個(gè)性化特點(diǎn)更加明顯。但是在信息碎片化背景下，信息的真實(shí)性受到了極大影響，這使新媒體的權(quán)威性大打折扣。

基于這種考慮，深度推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合，將二者的優(yōu)勢(shì)加以整合，有利于提升媒體信息的傳播效率，提升新聞內(nèi)容和節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性，進(jìn)而可以為受眾提供更為專業(yè)化的服務(wù)。這對(duì)于傳媒行業(yè)的良性發(fā)展無(wú)疑具有非常重要的意義。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

從業(yè)人員意識(shí)有待提升。從業(yè)人員意識(shí)層面的表現(xiàn)，是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要影響因素。對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，傳統(tǒng)媒體廣告收入出現(xiàn)了斷層式下滑，效益下降明顯。雖然從業(yè)人員認(rèn)識(shí)到了這一問(wèn)題，也展開(kāi)了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型措施，但是采編部門(mén)本質(zhì)上的工作模式并沒(méi)有發(fā)生質(zhì)變，甚至同一個(gè)部門(mén)設(shè)立了采編部門(mén)和新媒體部門(mén)兩個(gè)部門(mén)，而兩個(gè)部門(mén)間的合作交流不夠深入，融合發(fā)展力度不足。這種問(wèn)題在從業(yè)人員意識(shí)方面的表現(xiàn)非常突出，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員認(rèn)為新媒體內(nèi)容不夠?qū)I(yè)，采編流程不夠嚴(yán)謹(jǐn)，造成內(nèi)容質(zhì)量的下降，而新媒體從業(yè)人員不認(rèn)可傳統(tǒng)媒體從業(yè)的方式，認(rèn)為這是落后的、無(wú)用的。在這種互相貶低的認(rèn)知下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合自然也受到了影響。

融合形式不夠規(guī)范。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合形式不夠規(guī)范，讓開(kāi)展的融合策略無(wú)法有效落實(shí)。在融合過(guò)程中，融合形式始終是焦點(diǎn)話題，傳統(tǒng)媒體與新興媒體用什么形式融合，誰(shuí)融合進(jìn)誰(shuí)，在融合過(guò)程中誰(shuí)應(yīng)該占主動(dòng)地位；融合方式是傳統(tǒng)媒體的人員和職能融合到新興媒體部門(mén)，由他們來(lái)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等新興產(chǎn)品，還是新興媒體部門(mén)員工承擔(dān)起發(fā)展新媒體產(chǎn)品的任務(wù)；抑或是傳統(tǒng)媒體全方位學(xué)習(xí)新媒體的技術(shù)手段，全面整合業(yè)務(wù)流程。這些都有待商榷，并不是一蹴而就的。

融合方法不合理。從客觀表現(xiàn)來(lái)看，一些傳統(tǒng)媒體即使成立了新媒體部門(mén)作為融合的平臺(tái)，其主要目的還是想通過(guò)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體工作效率的提升，想要集中傳統(tǒng)媒體和新興媒體的采編力量去生產(chǎn)內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體的模式下，不管是新聞內(nèi)容還是電視節(jié)目，其推出的流程仍舊沒(méi)有發(fā)生本質(zhì)改變，其追求的速度事實(shí)上也并沒(méi)有得到保障，融合后的媒體職能分配和新聞資源的利用效果不佳，使得傳播平臺(tái)的建設(shè)效果并不好。

技術(shù)應(yīng)用不夠深入。目前的傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，主要以傳統(tǒng)媒體應(yīng)用新媒體的技術(shù)手段來(lái)提升工作效率為主要方式，但是客觀而言，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)應(yīng)用上并不到位，很多時(shí)候只是借新媒體的平臺(tái)和信息資源搜集優(yōu)勢(shì)來(lái)整合自身內(nèi)容，技術(shù)手段應(yīng)用較為淺顯，這對(duì)于兩大媒體融合而言并不是一個(gè)良性幫助。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展對(duì)策

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是一個(gè)需要考量多方面內(nèi)容的綜合過(guò)程，需要多角度展開(kāi)思考，從用戶、體制、資本運(yùn)行、內(nèi)容設(shè)定、流程設(shè)計(jì)以及技術(shù)支撐等多個(gè)環(huán)節(jié)加以分析，如圖1所示。

圖1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展重要因素

結(jié)合當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展可以從以下幾個(gè)方面加以推進(jìn)。

轉(zhuǎn)變?nèi)诤侠砟睿蛟烊诿襟w人才隊(duì)伍。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展要轉(zhuǎn)變?nèi)诤侠砟睿蛟烊诿襟w人才隊(duì)伍，轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展思想，跳脫出傳統(tǒng)媒體的藩籬，能夠以更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的思想去考慮融合路徑，讓行業(yè)人才可以全面統(tǒng)籌多方媒介資源，挖掘各種有價(jià)值的信息，能夠全面調(diào)動(dòng)文、圖、視頻、音頻等各種資源，在融媒體技術(shù)駕馭能力的支撐下，全面掌握多樣化的媒體技術(shù)手段，提升新聞和節(jié)目?jī)?nèi)容打磨的質(zhì)量。同時(shí)，也要注意提升傳媒行業(yè)人才多種技術(shù)手段掌握水平，如要熟悉網(wǎng)站設(shè)計(jì)與維護(hù)、公眾號(hào)運(yùn)維、客戶端開(kāi)發(fā)運(yùn)維、H5制作、小程序運(yùn)用等新媒體技術(shù)。

鞏固受眾基礎(chǔ)，推進(jìn)媒體融合。在傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，不斷融合新媒體技術(shù)手段和發(fā)展理念，注意打破固有思維定式，推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的全方位融合，借助新的技術(shù)手段來(lái)創(chuàng)新媒體傳播模式，搶占信息傳播的制高點(diǎn)。在充分把控傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，設(shè)置相應(yīng)的平臺(tái)和內(nèi)容，給予傳統(tǒng)媒體和新媒體業(yè)務(wù)融合平臺(tái)支撐，并給予足夠的培育周期和成長(zhǎng)空間，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的1+1>2的有效疊加，實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)識(shí)到長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的受眾群體對(duì)于自身發(fā)展的重要意義。同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到新媒體在技術(shù)上在內(nèi)容廣度上的優(yōu)勢(shì)，積極取長(zhǎng)補(bǔ)短，在保留自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，挖掘新媒體資源，豐富內(nèi)容，在技術(shù)手段支撐下不斷完善自身采編、編排和技術(shù)推廣效率，從而真正實(shí)現(xiàn)自身的全面發(fā)展和過(guò)渡改革，沿著正確的發(fā)展方向邁進(jìn)，滿足新時(shí)期受眾的需求。

完善優(yōu)化傳播形態(tài)，推進(jìn)傳播平臺(tái)建設(shè)。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，要實(shí)現(xiàn)媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的建設(shè)，全面挖掘多樣化的新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。特別是在智能手機(jī)快速發(fā)展的背景下，傳媒行業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到移動(dòng)手機(jī)端的重要價(jià)值，系統(tǒng)地搭建并強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)等新媒體平臺(tái)，積極對(duì)接受眾，打造信息傳播的未來(lái)主陣地，以媒體融合為切入點(diǎn)，推進(jìn)融合。尤其是傳統(tǒng)媒體，要認(rèn)識(shí)到新媒體信息傳播平臺(tái)的價(jià)值和意義，針對(duì)性打造融媒體平臺(tái)，通過(guò)與新媒體形成通力合作、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”，真正實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。相關(guān)單位和管理人員要重視融媒體平臺(tái)的建設(shè)工作，從體制上打破新舊媒體間存在的藩籬，不但在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，也要在技術(shù)層面加以推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)共通共融；全面實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容的策劃，到節(jié)目?jī)?nèi)容的采編和設(shè)計(jì)，再到后期的推廣和宣傳，實(shí)現(xiàn)全面融合；發(fā)揮傳統(tǒng)媒體采編的優(yōu)勢(shì)，借助新媒體多元化展示和多渠道傳播的優(yōu)勢(shì)，真正促進(jìn)傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。

挖掘先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)媒體融合。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過(guò)程中，以新技術(shù)發(fā)展為重要引領(lǐng)方向，全面驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分挖掘新媒體技術(shù)中的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、智能化、分眾化特質(zhì)，全面推進(jìn)媒體融合，在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等方面實(shí)現(xiàn)同內(nèi)容的有效融合。要進(jìn)一步強(qiáng)化新技術(shù)的綜合應(yīng)用，基于傳媒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，研發(fā)和應(yīng)用新媒體產(chǎn)品形態(tài)，如H5、微視頻、微動(dòng)漫、音頻錄播、視頻直播、視頻錄播、VR/AR等新技術(shù)手段，綜合利用自身的特點(diǎn)，打造綜合化、立體化的內(nèi)容，豐富受眾的體驗(yàn)感，提升受眾的參與積極性和互動(dòng)性，進(jìn)而提升受眾的滿意度和認(rèn)可度。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，符合新時(shí)期融媒體發(fā)展的方向，既是傳統(tǒng)媒體利用新技術(shù)手段來(lái)提升自身運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的要求，也是新媒體彌補(bǔ)自身深度不足的必然選擇。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G技術(shù)和云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，新媒體和傳統(tǒng)媒體一定要重視彼此融合的重要性，并做好完善的融合方案，只有這樣才能夠真正促進(jìn)傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。