淺析新媒體時代群眾文化活動開展的新形式

◆摘? 要：本文以新媒體時代群眾文化活動為主題展開論述，首先分析新媒體時代群眾文化活動開展的重要性，然后分析了新媒體時代群眾文化活動開展中存在的不足，之后重點針對新媒體時代群眾文化活動開展的新形式進行了分析探討。

◆關鍵詞：新媒體時代;群眾文化活動;新形式

1新媒體時代群眾文化活動開展的重要性

為深入貫徹落實黨的十九屆五中全會精神，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，繁榮發展文化事業和文化產業，增強文化自信，提高國家文化軟實力，激發廣大人民群眾的創作活力和熱情，提升全民文化藝術素養，保障人民基本文化權益，豐富群眾精神文化生活，在新媒體時代，如何進一步開展好群眾文化工作，值得廣大群眾文化工作者認真思考，付諸實踐。

首先，積極開展群眾文化活動，是推動我國精神文明建設的重要環節，在新媒體技術的支持下，群眾文化活動開展效率會得到進一步提升。其次，在現代社會中，文化活動與群眾之間的聯系日益緊密，越來越多的群眾對文化活動表現出較高的需求，如利用文化活動緩解工作壓力的需求，利用文化活動豐富精神世界的需求等，借助新媒體技術的應用，能夠更好的滿足群眾對文化活動的實際需求，提升文化活動的價值，由此可見，新媒體時代群眾文化活動開展有著重要的意義。

2新媒體時代群眾文化活動開展中存在的不足

2.1文化活動發展相對滯后

在新媒體環境下，群眾文化活動的開展得到了較高的重視，而且政府相關部門在其中的參與程度也在不斷增加，但是新媒體技術使群眾生活模式的變化程度明顯高于文化活動的變化程度，由此可見，群眾文化活動發展相對滯后。

2.2群眾文化活動的開展不平衡

我國地域廣闊，不同的區域有著不同的地方文化特色，然而，也正是區域文化之間的差異，導致群眾文化活動唄局限在特定的區域范圍內，就目前的情況來看，仍然無法利用新媒體進行高質量的文化交流活動。而且，新媒體在城市地區和農村地區的文化活動應用中存在明顯的差異，進而引發群眾文化活動發展的不平衡。

3新媒體時代群眾文化活動開展的新形式

3.1充分利用新媒體平臺，使群眾文化更加貼近群眾

在新媒體迅速發展的時代，人們對于文字、圖片、視頻感興趣的程度依次為，視頻>圖片>文字，相對于干巴巴的文字，生動形象直觀的視頻更受人們的歡迎。短短幾年時間里，使用微視、抖音、快手等以視頻傳播為主的APP的人群數量迅速增長，上至老態龍鐘的老年人，下至呀呀學語的幼兒，都喜歡看，都會看，操作簡單易上手。尤其是2019年春節前后，因為疫情防控需要，人們宅在家不出門期間，更是涌現出了大量的小視頻創作，給人們的宅居生活增添了無數樂趣，這也充分體現了小視頻APP在公眾傳播中的優勢。所以，在新形勢下，相關文化部門可以充分發揮小視頻新媒體平臺的宣傳、展示作用，錄制并上傳各類群眾文化活動小視頻供廣大群眾觀看和學習，及時更新，加強和觀眾的互動，要根據群眾所反饋的意見對短視頻內容進行不斷的改進和優化，使得短視頻所傳播的群眾文化內容更加貼合廣大人民群眾的實際，從而不斷滿足廣大群眾的文化需求，有效促進群眾文化建設效果。

3.2對群眾文化進行科學定位

在新形勢下，為了推動群眾文化的平衡發展，有必要對群眾文化進行科學定位。具體而言，群眾文化活動是為了滿足群眾精神文化需求而組織開展的一系列活動，這一活動具有普遍性特點，在具體實施中，相關文化部門要能夠明確自身職責，在工作推進中要充分發揮自身主導作用。組織開展群眾文化活動要突顯一定的娛樂性，以此吸引廣大群眾參與其中，在突顯娛樂特點的基礎上還應該融入知識學習活動，進而更好的發揮文化活動的實際作用。在文化活動中要為群眾提供一個展示自我的平臺，鼓勵基層群眾參與其中，促進文化交流，陶冶情操。相關文化部門在群眾文化建設工作推進中，要積極深入到群眾之中，了解基層群眾的實際文化需求，對相關工作進行不斷改進和完善。

3.3利用新媒體豐富群眾文化活動內容

新形勢下的群眾文化活動，要能夠充分借助新媒體的力量來豐富群眾文化活動內容，以此不斷提升群眾文化質量。比如，相關文化部門可以利用微信公眾號、微博、官網或相關新媒體平臺向廣大群眾發放網絡問卷，從中了解當地區民對當下開展文化活動的了解程度、認可程度，并通過新媒體平臺全面搜集廣大群眾的反饋意見。以此為基礎，在相關管理部門的主導下對當前的群眾文化活動信息進行不斷改進和優化，要根據群眾需求推出新的文化活動。比如，應群眾之要求，定期開展文化藝術品展覽活動，帶領廣大群眾了解各種類型的文化藝術品，并在參觀中了解其中的文化內涵，這對于群眾文化修養的提升有著重要的促進作用。

3.4利用新媒體做好群眾文化的宣傳工作

與傳統宣傳媒介相比，新媒體在宣傳工作中表現出巨大的優勢，因為其信息傳播速度快、范圍廣，群眾可以借助各類新媒體平臺及時獲取信息。為此，相關文化管理部門要利用新媒體這一優勢進行群眾文化的大力宣傳。比如，利用新媒體平臺宣傳群眾文化的功能，宣傳群眾文化活動開展形式，通過這種方式，引導更多的群眾了解群眾文化，并積極主動參與到群眾文化活動中。

4總結

綜上所述，新媒體時代群眾文化活動的開展有著重要的意義，為此，相關文化管理部門要積極查找當前群眾文化活動中存在的不足，并借助新媒體優勢積極推進群眾文化活動的開展。

參考文獻

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作者簡介

熊宏萍（1984—），女，土家族，籍貫湖南省懷化市，職稱：群眾文化館員，碩士學位，研究方向：群眾文化、民族民間傳統工藝、美術、設計。