新媒體視域下互動劇的發展困境與對策探究

張榮

關鍵詞 互動劇；發展困境；對策

中圖分類號 G206 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）06-0072-03

1 互動劇的發展現狀

“互動劇”或稱“互動敘事”“交互影像”，誕生于影游互生的媒介生態背景，是基于媒介新技術，將傳統影視劇與游戲相互融合，具有多條敘事發展線索，觀眾深度沉浸在情節中并通過點擊屏幕內選項決定故事情節走向和人物命運的交互式影像作品[1]。國內的互動最早可以追溯到2008年9月，鳳凰寬屏推出了“國內首部網絡互動劇”。2017年騰訊視頻多平臺聯動推出了國內首武俠互動劇《忘憂鎮》，流量明星趙麗穎、林更新的加入更是讓互動劇這種新穎的模式映入觀眾眼簾。作為全球視頻流媒體服務商的標桿，奈飛推出的《黑鏡：潘達斯奈基》開啟了互動劇情片的先河，同時騰訊視頻再次推出自制探險題材《古董局中局之佛頭起源》互動劇，引起了不小的轟動，并且斬獲豆瓣網8.0的高分。在H5技術的發展，劇情內容巧妙的設計以及對演員精心的挑選的優勢等，將互動劇的熱度推上了新的高度。

2 互動劇的傳播特征

2.1 發散式、多線性的敘事特征

傳統的影視作品大多采用線性敘事結構，開端、發展、高潮、結尾四個部分一環扣一環，環環相扣的敘事結構。這種敘事結構最大的特點是在有限的時空范圍內將一件事情敘述清楚，讓觀眾了解事物的完整面貌。即便后來某些別出心裁的影視創作者為了打破常規，采用了環形、倒敘、雙線等敘事模式，其本質上仍然是基于特定的因果范圍內進行的敘事，觀眾仍然是按照創作者的意圖進行觀看與瀏覽。互動劇的產生打破了這一傳統模式，其自身擁有一條清晰的主線，在大的背景之下有著無數條分支線，每一條分支線都有著不同的情節走向和最終結局。觀眾可以根據劇情提供的線索進行自由選擇。

以騰訊推出的宮斗互動劇《摩玉玄奇》為例，其故事主線是按照女主從宮女一步步晉升，最終成為皇后的脈絡進行，在主角每一步的行動中都有著不同的走向，在第一集中分成八條支線，每一條支線都有著不同的脈絡發展，觀眾不同的選擇會產生不一樣的連鎖反應，在30集的電視劇中有著100多種不同的結局。在這種模式下互動劇突破了影視創作者的權威，通過營造故事線索和敘事網絡來引領觀眾參與到劇情的改寫和變動中，將文本的解釋權交到了觀眾的手上，從而使得整體的敘事結構呈現出發散式、多線性的特點。

2.2 “影游互生”帶來的沉浸式體驗

“影游互生”是對影視作品改編游戲或游戲改編影視作品這一現象的概括，是影視與游戲產業間影像技術、藝術形態和產業資源深度整合的研發方式[2]。互動劇消弭了游戲與影視劇兩者之間的界限，將兩者的特征結合起來，利用影視劇的敘事方式和游戲的虛擬感來最大限度地吸引觀眾，將觀眾從傳統的“耳聽眼看”的模式中解放出來，互動劇除了對視覺、聽覺的要求外還對觀眾的觸覺有所要求，需要觀眾自身主動利用手指觸摸屏幕來主動參與到劇情的發展中來，將“看劇”變成了“玩劇”。這種變動的感官化可以大大地提升了觀眾的沉浸與掌控感。

根據馬斯洛的需求層次理論，人類的終極需求是自我實現[3]。游戲影像技術在互動劇的運用使得受眾的主體意識增強，從而獲得與玩游戲相同的自我滿足需求。受眾沉浸于虛擬的游戲世界，層層刷級通關，直至成為游戲中的全場贏家。在古代職場互動劇《摩玉玄奇》中，受眾所扮演的是片中的主角，虛擬身份的提供使得心理生活的角色在受眾心中占據了上風。在虛擬的世界中，受眾可以自我發揮，跟隨角色的步伐一步步升級，懲惡揚善，成為正義的化身，最終登上皇后的寶座。在此過程中即便是受眾選錯了支線導致游戲失敗，也可以進入游戲重新來過。某種程度上互動劇提供了類似于游戲世界的容錯性和娛樂性，在這種情況下受眾可以全身心的進入劇情中，思考對策，現實世界所帶來的壓力感伴隨著虛擬的娛樂方式而煙消云散。

2.3 基于知名媒介平臺傳播擴大影響力

互動劇自身制作的門檻與成本和以往傳統的影視劇相比要高出不少，對于播出媒介的平臺也有很高的要求，脫離此媒介后在其他媒介平臺上也無法進行傳播。因此互動劇的傳播平臺大多是以騰訊、愛奇藝等國內知名媒介平臺為主。以騰訊視頻為例，所推出的互動劇有《摩玉玄奇》《拳拳四重奏》《古董局中局之佛頭起源》等，愛奇藝之前播出的《愛情公寓》中也包含了互動的元素。這些媒介平臺自身擁有雄厚的資本實力與科技生產技術，對于影視產品的制造有著自身成熟的一套工業流程。能夠很好地完成互動劇的制作、宣傳與上映。同時騰訊、愛奇藝等媒介平臺依靠自身劇作的優良水準在激烈的市場競爭中脫穎而出，占據了影視行業的半壁江山。當傳播平臺的影響力大，可信程度搞，也會給受眾留下很好的可信性，因此每當騰訊、愛奇藝等有新劇播出，依靠其自身的品牌與口碑影響力能夠輕易吸引到用戶的目光，從而形成流量聚集效應。而《摩玉玄奇》依靠其播出平臺—騰訊視頻的影響力成為網絡話題熱議的對象，擴大了其傳播的范圍，增強了傳播影響力。

3 互動劇當前的發展困境

3.1 互動機制打破劇情連貫

在傳統的觀影過程中，觀眾的觀看模式大多還是處于一種被動的接受畫面和聲音信息，跟隨著編導的想法和故事的講解，使用戶的參與感大大削弱了。互動劇則是從單向傳播變成了觀眾多方位、沉浸式的互動交流，讓觀眾走進故事的情節，一起去塑造這個虛擬的世界建構。讓受眾通過屏幕就可以了解外部事物，感知社會環境，滿足受眾心理需求[4]。這大大增加了觀眾的可操作性，賦予了觀眾更多的操控情節的權利，但在某種層面上提高了觀賞的難度系數，甚至會破壞觀眾的觀看體驗。單一元素的敘事和敘事的隨意性使得受眾在消遣與娛樂之后，產生強烈的審美疲勞，從而陷入新一輪的需求空缺[5]。

從時間上看，互動劇的劇情設計都較為復雜，這將會花費觀眾大量的時間去探索其劇情。特別是樹狀的故事結構可能會帶來雜亂無章的情節，互動劇需要不斷地參與，因此無法直接知道最后的結局。玩家只能通過暫時的儲存游戲進度獲得休息，在幾個小時或幾天甚至幾個月之后再次進入游戲進程，這種走走停停的參與方式容易造成故事的斷裂感，影響互動劇劇情的連貫性，也使用戶的參與體驗不斷受到妨礙。

3.2 尚未建立成熟的商業體系

基于新的媒介技術而誕生的互動劇，其高度的互動性和沉浸式的觀影體驗為新型的商業模式開發各種可能。但是目前，互動劇并未建立一個成熟的商業體系，在商業上的打造與開發還未真正的去實行。大多數的互動視頻還是離不開傳統視頻的影子，通過劇情內容吸引觀眾來達到充值會員的目的。根本無法做到將自己的產品價值發揮到最大值進行商業運作，互動劇真正的盈利價值還未得到深度開發，如何真正做到利益最大化并且和現代商業模式完美融合，這仍然互動劇是面對的一個問題。在具體操作過程中，不能過于依賴單一形式，最好取精華去糟粕，發揮多元合一的協同效應，通過有效整合達到一加一大于二的目的[6]。

3.3 制作技術的難度升級

目前互動劇處于發展初期階段，如何提高制作技術水平依然是各大視頻平臺難以解決的桎梏。互動劇其本身對于技術的要求非常高，為了能保證互動劇的高質量創作，需要影視平臺不斷升級技術水平。如《黑鏡：潘達斯奈基》在創作的過程中，專門研發了劇本分支管理器，在創作故事架構的過程中，可以清晰地摸清故事的發展脈絡。這個平臺讓編劇以觀者的視角體驗所有片段，看到故事中的決策點和時間安排，并且獲得真實而純粹的觀看體驗，有利于創作過程更加流暢且富有創意[7]。《摩玉玄奇》互動劇每一集時長25分鐘左右，倘若點擊倍速播放，單集長度15分鐘即可完成視頻播放，時間偏短，劇情過于簡單。

互動式電影游戲《底特律：成為人類》以及互動劇集《黑鏡：潘達斯奈基》的高播放率，讓人們關注到互動視頻的巨大市場。但是國內的互動劇還是處在一個初級階段，缺乏完善的制作水平線、完善的系統以及開放的平臺。騰訊視頻自開發互動視頻以來，從推出《古董局中局之佛頭起源》國內第一部互動影視，再到《隱形守護者》創新性互動影像作品以及國內互動影視游戲《摩玉玄奇》，騰訊視頻在互動視頻領域上仍在進行不斷的探索與創新。

3.4 限制社交屬性

與傳統的影視作品相比，互動劇在一定水平上限定了人們的社交屬性。傳統的影視作品，其故事劇情通常都是固定化且統一，人們往往對影視劇情有著大體相同的認識。因此，傳統的影視劇情常常成為人們茶余飯后的談資，在日常的交流中，成為人們談論的共同話題，推動人們社交關系的發展。但是互動劇的劇情內容具有多選性和豐富性，故事結局具有多樣性和多層型，對于同一部作品，人們最后觀看的內容不盡相同，結局也朝著不同的走向發展，在一定程度上使得人與人之間對于劇情的內容無法得到一個共同點，產生劇情的溝通障礙，限制人們的社交屬性。

4 互動劇的發展策略

4.1 堅持“內容為王”的創作

與常規的影視作品相比，互動劇不僅在形式上具有優勢和創新，其情節內容依然是創作的主體。互動劇運用的是互動+視頻的形式，重視觀眾感官的操作性和娛樂性，二者交互的設置讓受眾深深迷戀游戲過程，但是并不能單純地強調“互動”本身，而忽略了故事內容的豐富性。在創作的過程中，創作者不能過于炫技讓“形式大于內容”，而是將內容與互動劇的表達方式相互交融，相輔相成。隨著我國經濟的不斷崛起，國際地位的不斷提升，國人對自身文化的認同感和文化自信也不斷增強，而且隨著人們的物質生活水平不斷提高，人們對精神文化生活的需求也越來越大[8]。只有在內容的深度、廣度和表達力上下足功夫，不斷創作新的原創作品，才能不斷吸引觀眾的參與，達到好的口碑。

互動劇是一個新興產物，其思想主題是一部互動劇的根與魂。當下的互動劇思想內容趨于膚淺惡俗，并不能在劇作中體現正確的價值觀，在創作上更應堅持原則，守住底線。雖然當下互動劇情層出不窮，但是很多在題材、內容、形式上非常類似，在創新問題仍然需要不斷努力。

4.2 抓住互動劇的盈利空間

平臺想要不斷發展，需要其作品內容帶來商業價值，因此互動劇也需要參與營銷活動中。

首先，在互動劇中植入廣告是創造盈利的一種方式。通常在互動劇中隱蔽地將產品的信息以及使用的賣點展示出來，成為影片的不可或缺的一部分。隨著消費者意識的提高，粉絲的消費更加趨于理性，一味催促銷量的方式容易使消費者產生反感心理[9]。隱蔽的廣告商加入不僅不會給觀眾帶來逆反的情緒，反而會增加對產品的興趣。它通常會將產品和品牌隱藏在游戲當中，成為互動視頻中不可或缺的一部分。通過這樣的方式可以讓觀眾在觀看視頻的過程中，不自覺地接收植入廣告的信息，降低對廣告產生的逆反心理。

其次，互動劇的出現和發展，是對影視行業全新高品質內容的一次突破，更是市場對于用戶消費升級的一次把握。可以通過對視頻內容的專業化升級，逐漸培養用戶對內容優質化的依賴，并且愿意為優質內容買單，進而形成持續的商業變現模式。

最后，要想抓住互動劇的盈利還要不斷地進行互動營銷。互動關系的營銷最大特點是以觀眾作為導向，與他們保持長期和持續性的交流接觸，建立良好的關系，從而進行品牌的營銷，如選取互動視頻中的精彩內容，立足劇集的內容進行話題點的制造，利用微博、抖音等社交媒體與觀眾建立長久的交流和互動。

4.3 優化技術升級和發展

目前互動劇最大的難點是并未形成規模化、體系化和標準化的生產流程。互動不同劇情、不同走向的情節內容都要保證高質量和完整性，甚至在播放劇情的過程中，避免出現因點擊選項而造成卡頓、閃退的情況，要插入新的設備內存技術來完成劇情的無縫對接，可見互動劇的技術要求之高。

互動視頻的創作門檻仍然比較高，無法規模化地支持交互式影視的制作和傳播。互動視頻要想繼續發展并占據更加廣闊的市場，應該適當降低影視視頻制作的難度，盡可能地降低對播放設備的硬件要求。2019年騰訊視頻正式發布了互動視頻技術標準，并且推出了一站式互動視頻的開放平臺。互動視頻標準提供了從互動視頻理念到創作流程以及互動視頻平臺使用流程等的一系列指引，讓創作者和開發者可以通過互動視頻平臺實現一站式的互動內容生產、創作、發布和數據監控①。騰訊視頻發布的任務視頻技術標準，不僅降低了制作者的門檻，還提高了制作的標準化能力和用戶體驗。另外，騰訊視頻還為創作者推出一個創作平臺，為創作者提供通用互動的組建和互動視頻，這樣在創作平臺上可以自由編輯互動故事線。不需要技術開發就可使用共享互動的模式，借助平臺創作標準化的互動視頻項目，上傳自己所完善的作品。

4.4 不斷擴大社交屬性

社交屬性的加大不僅僅是針對單個的內容產出或者是某一具體視頻，而是對整個視頻平臺和整體行業而言的。互聯網時代，任何產品都應該帶有社交屬性。社交是傳播產品的重要渠道，社交屬性的產生，意味著產品具有了自帶的人氣流量和可傳播性。要讓產品具有社交屬性，就要為用戶提供一個交流話題內容的平臺，如可以在現有的基礎上，開發出兩人或者多人共同參與的互動型視頻，支持多人討論話題，對故事的結局進行決策，決定故事走向的互動型視頻內容。同時，互動劇也可以讓觀眾去選擇與自己世界觀、價值觀相近的朋友，讓用戶對互動劇產生巨大的社會需求。

5 結語

互動劇的誕生在很大程度上大大滿足了受眾的娛樂性和互動性，互動劇這種新穎方式為受眾提供了更好的交互性體驗，改變了觀眾的觀看習慣和方式，增加了互動的趣味性，使受眾從“觀眾”轉變為“玩家”，從而提升觀影的體驗舒適感。現階段受技術水平和內容創作的限制，互動劇的優勢并未完全地發揮出來。在質量參差不齊的現狀下，互動劇要想尋求健康向上的發展，必須在主題上堅守本土的優秀文化，展現優秀的文化自信，推陳出新，順勢而為。互動劇的創作團隊們應該推出更多制作精良、內含豐富的優秀之作，讓觀眾不斷地領略互動劇帶來的藝術美感。

注釋

①騰訊視頻發布互動視頻技術標準 打造開放平臺開拓互動新藍海https：//mp.weixin.qq.com/ s/9rtaCvoP5w37ITNIiL0d_Q。

參考文獻

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