新時期出版融合發展的現實路徑分析

摘要：新媒體時代的到來為傳統出版單位帶來了巨大挑戰，出版單位壓力不斷增大，必須尋求新的發展方向。在新時期的發展背景下，出版融合成為出版行業發展的必然趨勢，基于此，出版單位踏上了融合發展之路，努力探索出版融合新路徑。本文基于出版單位現狀對出版行業如何創新發展進行綜合分析，結合新時期的需求提出融合發展路徑，旨在幫助出版單位探索多元出版形式，實現新時期的長足發展。

關鍵詞：新時期；出版融合發展；實現路徑

中圖分類號：G230 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0179-02

一、引言

信息技術的不斷發展為傳統媒體發展提供了新的方向，科技的介入使各種新媒體相繼涌現，媒體市場壓力增大。出版行業屬于傳統媒體，為保障該行業的持續發展，國家新聞出版署發布了一系列有關出版的重要文件與指導意見，指出了出版行業現階段發展中的不足，要求出版行業注重融合發展。從實踐成果來看，推動傳統出版與新興出版的融合是出版行業發展的正確途徑。因此，本文基于新時期背景對出版行業進行分析，旨在推動其加快融合發展進程，使傳統出版行業煥發出新的活力。

二、新時期出版融合發展的必要性

從科技發展角度來看，隨著信息技術普及，人們獲取信息的渠道不斷增加，各種手機APP與讀書軟件相繼出現。新媒體為人們獲取信息帶來了便利，使人們對傳統出版行業的依賴性減弱，傳統出版行業面臨巨大危機。為此，傳統出版行業需要尋求新的發展路徑，以保障行業的長足發展。

傳統出版與新興出版的融合發展可以為讀者帶來更優質的產品，可以通過高質量的產品增強讀者與行業之間的黏性。新時期背景下，讀者對信息的需求呈現多樣化發展的趨勢，出版單位應積極應用新媒體技術，對讀者需求進行全面調查，進一步完善出版的內容，提升產品的質量，使之能滿足讀者的實際需求，為行業吸引更多讀者。

出版單位推進出版融合是時代發展的必然趨勢。新媒體在市場和人們心中的地位不斷提升，傳統行業如果一味地墨守成規，則必然會因為形式老套無法吸引讀者，導致讀者流失，最終被市場淘汰。只有將出版創新放在首位，對運行模式進行革新和優化，創新發展模式，才能在新時期獲得更好的發展，提升傳統出版行業的市場占有率。

三、新時期出版融合發展現狀

出版行業是我國社會文化的重要構成，擁有印刷、電子、數字等多種出版形態。融合發展是時代背景下的必然趨勢，傳統出版行業要想在原有的基礎上獲得較好的融合成效，就需要與新的出版形態不斷磨合。出版融合有利于傳統出版行業的持續發展，可以滿足不同讀者的多樣化需求。從當前的發展現狀來看，出版行業在融合過程中存在如下問題。

（一）出版融合發展方向不明確

作為我國傳統行業，出版社承擔著知識梳理與文化傳播的責任。基于信息技術發展的背景，傳統媒體的作用被逐漸弱化。新媒體的出現，為人們提供了多樣化的信息，使人們可以有效利用碎片化的時間獲取知識與信息。新媒體的眾多優勢使傳統出版行業面臨著巨大的壓力和挑戰，傳統媒體需要在產品價格、類型轉變、如何迎合市場發展上下功夫。與新媒體相比，傳統出版行業在時效性與信息的多樣性上遠不如后者，這是其發展中的劣勢[1]。因此，立足于傳統出版行業現狀，將其與新媒體有效融合，推動行業融合以獲得新的發展，是現階段出版行業亟待解決的問題。

（二）缺乏健全的出版融合發展平臺

新媒體背景下，新媒體平臺不斷涌現，使傳統出版行業面臨著“被邊緣化”的危險，如何改變這一現象是傳統媒體開展工作的關鍵。新媒體通過信息化手段和大數據技術，為讀者精準推送消息，實現了信息的有效傳播。而傳統出版行業缺乏技術的支撐，導致信息內容傳播滯后，難以有效吸引讀者，人們更愿意通過新媒體平臺更及時地獲取信息。讀者與傳統出版行業之間的黏性減弱，傳統媒體讀者大批量流失。因此，必須要建立出版融合平臺，從而推動該行業的長足發展，然而，目前大多數傳統出版行業搭建的出版融合平臺并不完善，難以為讀者提供周到的服務。

（三）出版行業面臨轉型困難

傳統出版行業固有的結構組織使該行業轉型存在困難。傳統出版行業營銷模式過于單一，出現轉型過程中溝通機制不順暢等問題，這對發展造成了影響。人才是出版行業必不可少的支柱，而受到新媒體的影響，出版行業發展受阻，導致行業人才大批量流失。同時，行業的經營發展理念沒有與時代發展接軌，出版行業無法有效轉型，為行業的長足發展帶來了重重難題。

四、新時期出版融合發展的現實路徑？

（一）積極融合，推動多媒體發展

隨著信息環境發生變化，市場競爭越發激烈，傳統出版行業需要加強與多種媒體之間的融合，這樣才能為其創造更大的利潤增長空間。

第一，思維創新是新時期背景下出版行業實現融合發展的關鍵。出版行業要結合自身的出版內容與行業優勢，運用現代化技術創新運營模式。互聯網的出現拓寬了讀者的信息獲取渠道，也為傳統行業提供了優化生存的空間。互聯網拓寬了讀者的選擇空間，也推動了出版行業的進一步優化升級。利用互聯網技術，出版者可以在出版初始環節到最終環節的全過程都與讀者保持持續溝通；可以利用抖音、豆瓣等平臺尋找讀者的興趣點，通過分析決定主題策劃；通過收集數據，建立大數據模型，基于讀者的需求探尋日后的產品開發點，并針對不同讀者制定多樣化的營銷策略，以提升產品銷量。

第二，出版行業需要結合現有的技術開展合作，通過開發新產品豐富受眾體驗，增強客戶與行業之間的黏性。技術創新是保障出版行業持續發展的重要因素，持續改變著出版行業形態，是推動出版行業變革的重要力量。利用大數據、云計算為讀者提供多樣化的知識服務，提升出版的效能，可以為行業帶來良好的經濟效益。因此，出版行業應該重視數字化轉型，積極利用互聯網轉變發展模式，通過互聯網等新型技術，對數據進行科學分析，建立數據庫，以滿足不同讀者的個性化需求，對產品線進行延伸。還要積極進行行業升級，利用現有的技術優勢發展多樣化的媒體類型，并將這些類型予以融合，實現行業集成，最終推動多媒體聯動發展[2]。

（二）轉變角色定位，堅持內容至上

出版行業肩負信息傳播的重任，是推動社會文化發展的重要行業。新時期背景下，出版單位需要明確自身責任，對自己有正確的認知。要積極推動行業轉化，將重點放在讀者身上，采取有效手段吸引讀者，需要收集不同讀者的不同需求，對需求加以分類和處理，從而找到合適的營銷方案，最大限度地滿足讀者需求。優質的內容是推動行業發展的重要載體，可以傳遞知識、散播思想，給予讀者精神層面的滿足。市場經濟時代，出版者需要有敏銳的市場眼光，編輯人員在工作時要時刻關注市場的變化，轉變傳統工作方式，不斷提升自身策劃組稿、稿件加工能力，樹立市場意識，從源頭提升出版產品的質量，為讀者帶來高質量的著作。

（三）加大人才培養力度

編輯人才的能力與出版產品的質量直接掛鉤。在出版融合過程中，應該健全選拔招聘機制，在選擇人才時要對人才的各項能力進行考核，選擇綜合型的高素質人才；要加強對人才的培養，定期安排編輯參加技能培訓講座或行業會議，為出版融合奠定基礎。在融合發展背景下，出版產品還具有動態化的特征。為了更好地滿足讀者需求，編輯人員需要不斷調整自身，確保自己的思維與時代發展相契合。在出版融合背景下，編輯人員不但要具備優良的策劃能力，還要堅持以讀者為本的原則，將自己打造成綜合型人才。

（四）創新管理理念，促進行業持續發展

新時期背景下，融合發展與先進的理念有著直接的聯系。對此，傳統出版單位，應該結合時代發展，積極轉變傳統管理理念。將直線型的管理結構轉變為全新結構，利用互聯網建立新的營銷模式。借助現代化技術手段，為讀者傳遞產品信息，使讀者知曉產品的存在，加強產品的銷售。當前市面上的暢銷書籍，都離不開其營銷手段。微博、豆瓣等社群，抖音、快手等短視頻平臺都是增加書籍曝光度的重要工具，工作人員在策劃階段會利用網絡進行營銷，征集讀者的意見，設計多樣化產品，滿足讀者的多樣化需求，使得出版融合階段，可以積極與讀者對接。切實發揮人才的作用，鼓勵人才創新理念，不斷實現行業發展，提升行業在市場中的競爭力。

（五）積極探索智慧出版路徑

信息技術的快速發展推動了人工智能等先進技術的有效應用，出版模式也相應得到了優化，智慧出版在推動出版行業發展中發揮了良好作用。為了更好地提升融合質量，出版社應該在工作中融合智慧發展理念，借助大數據等技術對出版流程、作者資源庫、讀者等多項數據進行分析，以促進行業與技術之間的有效融合，尋找行業的發展潛力，實現個性化發展。智慧出版是更高層次的發展狀態，是出版行業未來的發展趨勢，出版行業需要基于現實需要不斷創新，加強智慧出版技術在行業中的應用。另外，智慧出版是加速出版行業與新媒體融合的催化劑，能進一步提升出版行業各方面的管理水平，有利于建立良好的共享與交流機制，實現行業的長足發展。

五、結語

出版行業的健康發展可以保障我國文化的持續發展。在信息技術的加持下，多樣化的新媒體平臺為人們獲取信息提供了便利，成為人們生活中不可或缺的一部分。傳統出版行業要想更好地發展，就要認識到自身的局限性，利用新時期的技術突破局限，制定出版融合發展策略。出版行業應做好人員的意識提升與出版創新工作，化挑戰為機遇，堅持將社會效益放在首位，以創造更高的經濟效益。

參考文獻：

[1] 朱夢嘉.探究新時期出版融合發展的現實路徑[J].財富生活，2020（16）：187-188.

[2] 王江川.互利共贏-淺談傳統出版與數字出版的融合[J].國際公關，2019（06）：40.

作者簡介：徐建梅（1990—），女，遼寧鞍山人，碩士，編輯，研究方向：出版編輯。