新聞策劃在新媒體報道中的實際應用

摘要：隨著互聯網技術的深入發展和移動終端設備的不斷更新換代，我國邁入了5G時代。在新的時代背景下，短視頻等新媒體成了新聞報道、媒體融合的重要陣地。短視頻憑借制作簡單、時長短、承載信息豐富等優點，滿足了人們利用碎片化時間獲取信息與進行社交的需求，從而吸引了大量的用戶。新聞策劃作為新聞報道中不可缺少的部分，在新媒體報道中同樣適用。本文探討在新媒體報道中進行新聞策劃的重要性，研究新聞策劃在新媒體報道中的實際應用，供業界參考。

關鍵詞：新聞策劃；新媒體報道；實際應用

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0109-02

一、前言

隨著5G時代到來，互聯網行業得到了深度開發，新興媒體層出不窮，傳統媒體受到了巨大沖擊。為了生存與發展，傳統媒體積極尋求轉型，與微信、微博、抖音等新媒體平臺進行深度合作。在眾多新媒體平臺中，抖音短視頻憑借操作簡單、時長短、門檻低等優勢成了佼佼者，擁有大批忠實用戶。在這種背景下，傳統媒體嘗試通過短視頻進行新聞報道，這樣既可以提升新聞報道的影響力，還能提升新聞媒體的競爭力。

而要想在抖音短視頻等新媒體平臺上進行新聞報道，就離不開新聞策劃，好的新聞策劃能提高短視頻新聞的質量。

二、新聞策劃的概念與特點

（一）新聞策劃的概念

新聞策劃是指對新聞報道進行策劃，是在尊重新聞事實的基礎上，對新聞報道的時間、形式、報道側重點、報道方式等進行策劃，以獲取較好的傳播效果。新聞媒體對新聞進行新聞策劃時需要反復進行設計與構思，從多種新聞策劃設計中選取最優的報道方案來進行新聞報道，并在新聞報道的過程中接收信息反饋，及時對新聞策劃進行調整，使新聞報道達到理想的效果。

（二）新聞報道策劃的特點

首先，新聞策劃具有目的性，要想進行新聞策劃，就要設定一個目標，再根據設定的目標有目的地開展策劃活動。

其次，新聞策劃具有創造性，對于新聞策劃來說最重要的就是要有創造性，在進行新聞策劃時無論是文稿的創作、采訪問題的設計等都需要創造力，這樣才能形成具有獨特性的報道，避免新聞報道同質化嚴重的現象。

再次，新聞策劃具有可行性，新聞策劃不是天馬行空的策劃，在進行新聞策劃時要考慮現實因素的限制，具備一定的可行性與實踐性[1]。

最后，新聞策劃具有前瞻性，對新聞進行策劃不是對以前的新聞進行策劃，而是對將要報道的新聞進行策劃，在對新聞進行策劃的過程中要盡可能全面考慮新聞報道過程中可能發生的狀況，只有這樣才能確保新聞策劃得到順利實施，才能確保新聞報道的順利進行。

三、新聞策劃應用于新媒體報道需要注意的問題

首先，要注意責任的明確與落實。新媒體的新聞策劃不同于傳統新聞報道策劃，在進行新媒體報道策劃時要有能統籌各部門的強有力的領導機構，這樣才可以有效進行人員調動與資源整合。同時還要明確與落實責任，這樣才能保證新媒體新聞策劃的順利實施。

其次，要確保新聞策劃的方案具有可行性。在進行新媒體報道的新聞策劃時，要將所有可能發生的情況都考慮到，注意細節，從宏觀上對新聞選題和策劃進行把控，同時還要注意新聞策劃的方案要具有可操作性，特別是抖音等短視頻平臺不同于其他新媒體平臺，對于報道的時長、畫面質量等都有一定的要求。只有策劃出來的新聞報道方案具有可行性，才能確保制作出來的短視頻新聞能順利播放。

最后，要在新聞策劃的過程中做好總結，抖音短視頻不同于傳統新聞媒體，較為靈活多變，在新聞策劃的過程中需要做好總結，只有這樣才能確保出現問題時能及時找到問題所在并進行調整。在策劃完成后，要做好總結工作，在總結工作開展的過程中可以歸納經驗與教訓，從而提高新媒體報道策劃的質量與水平[2]。

四、新聞策劃運用到新媒體報道中的意義

（一）可以調動多部門通力合作，有效整合資源

在新媒體報道中進行新聞策劃，可以調動多部門通力合作，在提高工作效率的同時還能有效整合資源。

例如，在全國兩會召開期間，央視頻在對全國兩會亮點進行解讀時，就是通過新聞策劃進行新媒體報道。

兩會報道內容涉及范圍廣，需要調動的部門多，如果不進行有目的的新聞策劃，就難以快速有效地解讀網民關心的兩會熱點問題。而采取統一調度指揮，就能調動所有相關部門通力合作，針對具體問題分別進行采訪、制作，形成一次采集、多元生成、多端發布的格局。采集的音視頻素材和文本稿件可以及時快速地制作成短視頻，以短視頻形式進行直播跟進式發布。這樣能使工作人員各司其職，提高效率，同時極大地縮短策劃到發布短視頻新聞所需要的時間，取得最佳的宣傳效果[3]。

（二）可以進行多角度呈現，豐富報道形式

在5G時代，新興媒體平臺不斷出現，為新聞報道提供了更寬廣的展示空間，而每個新媒體平臺的目標受眾又具有一定的區別，需求也較為不同，這就要求新聞報道的策劃者具有全局意識和綜合策劃的能力，要能針對不同平臺的目標受眾策劃不同的新聞報道方案。

例如調查顯示，以抖音為代表的新媒體平臺的受眾年齡范圍大致為16～45歲，其中24～30歲人群的占比最高，可以看出抖音的受眾以年輕人為主，抖音是針對年輕人的短視頻平臺。

因此新聞媒體在采制新聞報道時，要針對用戶特點，策劃制作主題明確、特色鮮明、內容生動有趣的短視頻新聞報道，投放到抖音、快手等新媒體平臺。新聞媒體還可以借助年輕人喜歡的方式進行新聞策劃報道，例如將新聞報道與說唱、表演等結合在一起，這樣能提高新媒體平臺受眾的興趣和關注度，從而獲取較好的宣傳效果[4]。

五、新聞策劃在新媒體報道中的實際應用

（一）背景音樂與視頻內容相結合

針對以抖音短視頻為代表的新媒體平臺的特點，在進行新聞策劃時要針對平臺受眾的特點。例如抖音短視頻平臺的受眾大多為居住在城市的年輕人，那么在進行新聞策劃時就要考慮年輕人的瀏覽喜好，制作新媒體短視頻。可以將短視頻的背景音樂與新聞內容相結合，將背景音樂與短視頻內容融合，通過這種視聽一體化的方式進行新聞內容的表達，能激發受眾的興趣，從而提升新聞的報道效果。

例如人民日報制作“新中國成立70周年閱兵式”短視頻新聞報道時，針對不同的閱兵內容選擇了不同的背景音樂來進行視頻制作，激昂的背景音樂與莊嚴的閱兵儀式相結合，極大地調動了受眾的情緒，引導受眾與新聞產生共鳴。“新中國成立70周年閱兵式”主題的系列短視頻報道獲得了1307萬點贊、10萬評論和18萬轉發的成績，取得了非常好的宣傳效果[5]。

（二）通過短時長策劃新聞亮點

短視頻新聞報道需要限制在一定的時間內，那么如何在有限的時間內完成新聞報道和找尋新聞亮點，就是新聞策劃需要重點聚焦的。新聞媒體打造短視頻報道的目的是在很短的時間內吸引受眾的注意力，同時短視頻具有制作周期較短的特點，有利于保證新聞報道的時效性[6]。在互聯網時代，用戶每天會接收海量的信息，短視頻報道要想在短時間內吸引受眾注意力，就需要在很短的時間內推出內容鮮明、主題明確的新聞報道，這就需要對要報道的內容進行策劃，找尋新聞亮點，需要新聞策劃通過碎片化的信息表達方式進行新媒體報道策劃。

例如，2020年初，哈密廣播電視臺圍繞打贏疫情防控阻擊戰策劃制作的哈密第二小學學生開學時向鐘南山爺爺獻歌的短視頻《新疆小學生太暖了！開學第一天，讓我說聲“謝謝您”》，以及哈密廣播電視臺在新疆率先復課的短視頻《復課第一天：老師您變了》，分別在抖音、新華網、人民網等網絡平臺上獲得了100多萬總點擊量[7]。

六、結語

傳統媒體入駐抖音等新媒體平臺能煥發新的活力，提升媒體影響力。而作為新聞報道不可缺少的部分，新聞策劃也要根據新媒體特點進行改進創新，要對原有的理論和策劃方式進行改進與取舍，在新媒體報道實踐中不斷嘗試，總結經驗教訓，推動新聞報道不斷創新、發展。發展是沒有盡頭的，新聞策劃只有不斷改進創新，才能使新聞媒體保持活力，在激烈的競爭中擁有較強的競爭力。

參考文獻：

[1] 王曉麗.新媒體環境下新聞報道策劃的創新途徑[J].新聞研究導刊，2019，10（12）：156-157.

[2] 田連友，趙亮.媒介融合背景下電視新聞報道策劃與新媒體關聯[J].傳播與版權，2017（12）：15-16.

[3] 許瓊英.淺談在新媒體中的新聞選題策劃[J].文存閱刊，2020（13）：59.

[4] 蔡淑婷.新媒體時代新聞報道策劃的數字化創新[J].新聞研究導刊，2019，10（4）：50-52.

[5] 劉哲.新媒體時代編輯如何組織策劃新聞報道[J].新聞傳播，2017（13）：84，86.

[6] 盧佳.媒介融合背景下電視新聞報道策劃與新媒體的關聯[J].西部廣播電視，2019（17）：30-31.

[7] 許東.新形勢下提升廣播電視新聞編輯素質的策略[J].新聞研究導刊，2018，9（21）：139.

作者簡介：關麗（1976—），女，新疆奎屯人，本科，主任編輯，研究方向：新聞采編。