安徽省文旅融合協調態勢及其驅動力分析

閔冬梅，許正松

2018 年3 月，國家組建文化與旅游部，表明政府層面對文旅融合的重視，“十四五”時期，文旅融合經過多年的磨合和探索已進入實質階段。文化是旅游的靈魂，旅游的本質是文化活動，文旅融合為文化產業的發展打開消費市場，也為旅游產業的發展提供生產內容。近年來安徽省逐步落實文旅融合的理念，依托深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源積極推進文旅融合，這一舉措不僅能促進文化傳播以增強文化自信，而且豐富旅游產品類型，為旅游經濟增長注入新動力，實現旅游可持續發展和高質量發展。因此，研究文旅融合的動態發展具有重要的理論與實踐意義。

文旅融合是推進文化傳播和旅游經濟增長的關鍵因素，文旅融合本質上是文旅產業之間要素的融合［1］，包括資本、創新、人才、市場、政策［2］等各要素從相互競爭到協調發展，目的是為了推進旅游產業結構轉型，帶動地方旅游經濟的快速發展［3］。縱觀近年來關于文旅融合的研究，主要集中在以下幾個方面：一是關于文旅融合動力和機制方面的研究。文化與旅游的產業融合機制應從市場、產業自身、政府、技術等方面進行全方位分析［4］，根據動力系統理論，文旅融合分為資源、市場、技術和功能融合四種類型，文旅產業融合的首要機制是市場需求，而旅游的開放性、文化的滲透性推動企業根據市場需求進行產品開發設計進而大規模地生產［5］，這些都是促進文旅融合的驅動力［6］。二是關于文旅耦合協調度的研究。文化產業和旅游產業指標分為投入要素和產出績效，構建產業綜合發展水平指標體系，測算產業綜合發展水平指數，進而建立文旅耦合協調度模型，測算文旅融合耦合協調度［7-8］，定量衡量文旅融合發展水平［9］。三是關于文旅融合模式和路徑研究。文旅融合在實踐層面主要探討文化產業與旅游產業實際融合模式和路徑，剖析文旅融合面臨的困難以及產生的問題，提出政策支持、體制創新、特色文化產品設計等六大建議［10］，在開發過程中應注意保護與開發相結合、市場效益和地域特色［11］，深挖供給側、重視IP、引領消費，踐行“政府主導、企業參與、市場運行”的融合路徑。

綜上所述，有關文旅融合的研究成果非常豐富，拓展了文旅融合的研究方法和研究內容，為進一步開展研究奠定了基礎。由于研究視角和研究重點的不同，以往研究忽視了文旅融合的動態演化和驅動力的定量分析。針對理論完善和促進安徽省文旅融合發展的需要，本文以安徽省文旅產業為研究對象，運用熵值法、線性回歸分析等方法剖析安徽省文旅融合水平的動態演變、文旅融合的驅動力等因素，對于推進文旅融合高質量發展具有重要意義。

一、研究方法與數據來源

（一）研究方法

1.指標權重確定

為保證分析結果的準確性，采用極差標準法對數據進行無量剛化處理［12］。

式中：xij表示第j個指標的第t年的原始數據，xmax是第j個指標的最大值，xmin是第j個指標的最小值，公式后加上0.01是避免出現負值或零值。

wj是j項指標的權重，sij是第i年第j項指標的比重，hj是第j項指標的熵值，aj是第j項指標的差異系數。

2.建立文化產業和旅游產業綜合發展水平測評函數

本研究建立產業綜合發展水平測評函數［12］測度旅游產業與文化產業綜合發展水平。

公式中：U1和U2分別代表文化產業和旅游產業綜合發展評價指數，wj為指標權重；Mij為文化產業第j個指標第i年的標準化值，Nij為旅游產業第j個指標第i年的標準化值，得出的結果越大說明產業的狀況越好。

3.構建文旅融合發展水平評價模型

耦合度是衡量系統內部各指標的協同程度，本研究建立文化產業和旅游產業的耦合度模型［12-13］，公式如下：

公式（8）中，C∈（0，1）為文旅產業耦合度，C值越大說明耦合度越好；公式（10）中D∈（0，1）為文旅產業耦合協調度，D值越大說明耦合協調度越好；公式（9）中T為綜合協調指數，反映文化產業與旅游產業的整體發展水平對協調度的貢獻，α、β為系統權重系數，鑒于安徽省文化產業與旅游產業具有同等地位，因此設α=β=0.5。

（二）數據來源

為了系統分析和比較安徽省文化產業和旅游產業融合發展水平的動態演化，選擇安徽省2012—2019 年時間序列的文化產業和旅游產業數據，數據來自于《安徽省統計年鑒（2013—2020）》。

（三）評價指標體系構建

基于產業融合視角，根據文化和旅游兩大產業系統間的互促發展機理，結合安徽文化產業與旅游業發展現狀，借鑒已有文獻成果［7，9，12-13］，從產業績效和產業要素維度構建文化產業與旅游產業發展水平評價指標體系，從文化產業系統、旅游產業系統分別選取2個一級指標，共14個二級指標。同時，借助公式（1）公式（5）對各個指標權重進行賦值，詳細結果見表1。

表1 文化產業與旅游產業發展評價指標體系及指標權重

二、安徽省文旅產業融合實證分析

（一）文化產業與旅游產業發展水平的動態演化

根據公式（6）和公式（7）計算得出2012—2019 年安徽省文化產業和旅游產業水平指數（圖1），從發展趨勢上看，安徽省文化產業和旅游產業發展水平不高［8］，但是增長速度較快，增幅分別為390%和191%，具體表現為兩個階段。2016 年前，文化產業發展水平低于旅游產業發展水平，之后，文化產業發展水平急劇上升并超過旅游產業發展水平，之后兩大產業發展水平相當。分析發現：2016 年以來安徽省加大對文化企業和文化服務業的固定投資和政策傾斜，致使藝術表演場館觀眾人次迅速增加，文化企業和文化服務業的收入明顯增加。另外，雖然星級酒店數量在緩慢減少，但國家倡導的民宿、個性化酒店等的數量不斷增加，一定程度上影響了文化產業和旅游產業發展態勢，表明安徽省文化和旅游業的發展與政府的政策密切相關。

圖1 安徽省文化產業和旅游產業綜合發展水平發展動態演化（2012-2019）

（二）文旅產業融合發展水平的動態演化

為直觀考查文旅產業融合發展水平，參考已有研究成果［12-13］，構建文旅產業耦合協調度等級劃分標準（表2）。根據公式（8）和公式（10）計算得出2012—2019年安徽省文化產業和旅游產業耦合度和耦合協調度［12］（表3），從發展趨勢上看，文化產業和旅游產業耦合度和耦合協調度在逐年增加，耦合度數值較高且一直保持在0.95以上，說明文化產業與旅游產業發展聯系緊密且同步發展。而耦合協調度數值較低但處于上升趨勢，2012—2019年耦合協調度增長了94.37%，增長速度最快的時間段為2015—2016 年，增長率為18.85%。主要分為兩個階段，2016 年是安徽省文化產業和旅游產業耦合協調度的重要分水嶺，2012—2016 年安徽省兩大產業的耦合協調度一直處于中度失調狀態，2016 年是輕度失調狀態，之后開始進入瀕臨失調狀態。雖然兩大產業的協調等級現狀不理想，但是兩者的協調度不斷提高，協調等級結構趨于優化。

表2 耦合協調度等級劃分標準

表3 安徽省文化產業和旅游產業耦合協調度及等級（2012-2019）

（三）文旅產業融合協調度類型分析

根據產業融合分析模型，文化產業與旅游產業的綜合發展水平分別為U1和U2，比較兩者之間的大小可以判斷耦合協調度的類型［12］。當U1＞U2，表明旅游產業發展相對滯后。由圖1 可知，2012—2015 年安徽省文化產業發展要滯后于旅游產業，說明文化產業的發展還無法滿足甚至制約了旅游產業的發展，2016年后，由于文旅融合理念的提出和踐行促進了文化產業的快速發展，安徽省旅游產業發展開始滯后于文化產業，到2019 年文化產業與旅游產業逐漸同步發展。

三、文旅產業融合驅動力分析

（一）文旅產業融合驅動力指標體系

文化產業與旅游產業的耦合協調度除了受文化產業和旅游產業發展水平影響外，還依賴于多種因素，參考已有研究，兩大產業的耦合協調度的動力包括經濟刺激、源生動力、內生動力、催生力和潛在力等，分別用經濟發展水平、消費需求、市場供給、基礎設施、人力資源5 個要素表示，選取人均GDP、居民消費水平、文旅行業固定投資占GDP 比、公路里程數和高等學校在校學生數［7，13-14］5個指標作為解釋變量，文化與旅游產業耦合協調度作為被解釋變量，各變量的描述統計值見表4。

表 4 顯示，2012—2019 年，文化產業與旅游產業協調發展的驅動力變化不大，通過比較，安徽省公路里程數和高等學校在校學生數的變化最小，與之形成對比的是，安徽省居民消費水平和文旅行業固定投資占GDP 比增長相對明顯。

表4 文旅耦合協調驅動力指標體系與描述性統計

（二）文化產業與旅游產業協調驅動力指標體系解析

為了進一步探究兩大產業協調發展動力機制，參考已有研究成果［7，13］，運用線性回歸分析影響文旅耦合協調度的驅動力，結果見表5。

表5 文旅耦合協調驅動力線性回歸分析估計結果

結果顯示，居民消費水平和公路里程數對文旅耦合協調度具有顯著的促進作用，表明在快旅漫游時代，居民消費水平提高和交通業快速發展能刺激游客文化旅游消費并推動旅游業高速發展。人均GDP、文旅行業固定投資占GDP 比和高等學校在校學生數對因變量影響不顯著，表明隨著生活成本增加，人均GDP 提高并不代表居民可支配收入增加；文化與旅游部于2018 年剛成立，文旅行業固定投資占GDP 比在文旅融合初期效果不明顯，隨著文旅融合不斷深化，后期其影響會不斷顯著；安徽省緊鄰江浙滬經濟發達地帶，高等學校在校學生數雖然逐年增加，但畢業學生多流向江浙滬地區。因此人均GDP、文旅行業固定投資占GDP比和高等學校在校學生數對文旅耦合協調度影響不明顯。

四、結論與對策

（一）結論

基于熵值法、產業綜合評價法、耦合協調模型和線性回歸分析了安徽省文化產業和旅游產業融合的基本特征、動態演變以及影響因素，結論如下：一是安徽省文化產業和旅游產業整體發展水平不高但增長速度迅速，2016 年以前，文化產業發展滯后于旅游產業，之后由于政府踐行文旅融合并加大文化產業固定資產的投資，旅游產業發展開始滯后于文化產業；二是文化產業和旅游產業耦合度較高且很平穩，耦合協調度雖處于失調狀態，但是數值在逐年增長，8 年內增長了94.37%，且協調等級在不斷優化；三是居民消費水平和交通發展對文旅耦合協調度具有顯著的正向影響。

（二）對策

1.落實文旅融合理念，提高居民消費水平

一是政府要在建設文化強省的戰略指導下，合理地部署文化產業和旅游產業發展的節奏、順序、計劃，堅持“宜融則融、能融則融”的理念，清除旅游部門、文化部門與各相關部門協調的障礙，在保存旅游資源、輸出文化資源、提高旅游吸引力的前提下，營造安徽省文旅融合發展環境；二是政府和企業通過各種形式和政策提高居民的可支配收入和消費水平，旅游目的地要大力宣傳旅游景區，完善旅游基礎設施，吸引更多游客，推進吃住行游購娛項目協調發展以刺激游客消費。

2.提高產業綜合發展水平，推進文旅融合發展成效

一是要進一步推進安徽省旅游產業內涵式發展，加大旅游基礎設施的建設，打造旅游精品、旅游品牌等戰略，提高旅游產業綜合水平；同時，安徽省政府要在文化強省戰略指導下，加強文化推廣力度，加大文化企業投資力度，延長文化產業鏈，增加附加值，提高文化產業發展水平；二是推進文旅融合，增加旅游資源的文化附加值，延伸文化旅游產業鏈，打造一批文化旅游目的地，提高兩大產業的融合力度，推進兩大產業的協同發展。

3.挖掘地域文化內涵，加強區域文旅合作

一是進一步挖掘皖南地區的徽文化、大別山區的紅色旅游文化、皖中地區的淮河文化、皖北地區的楚漢文化、老莊文化、曹魏文化、中藥文化、酒文化等，推進安徽省文化產業與旅游產業的融合發展；二是加強省內各旅游區域的合作，合理布局全省文化旅游產品，實現皖北、皖中、皖南地區文化旅游的協同發展；同時，推進安徽省文旅融合向“長三角一體化”靠攏，積極學習該區域文旅融合的經驗并與之加強合作，利用自身優勢打造文旅精品。