基于伊春養老避暑旅游開發的旅游需求現狀及對策研究

夏巖

◆摘? 要：養老旅游是旅游和養老相結合的一種細分旅游市場，以老齡化社會的角度出發進行多角度、多方位的探索，是對旅游學研究方向的一個重要補充。本文旨在通過借鑒國內外養老旅游的發展經驗，對伊春制定開發市場森林避暑養老旅游的開發所需的保障機制進行歸納，對伊春科學地、有計劃地開發森林避暑養老旅游市場的決策進行分析。

◆關鍵詞：伊春;森林避暑;養老旅游;旅游需求

一、伊春養老避暑旅游開發的旅游需求現狀

（一）伊春市旅游資源現狀

伊春位于北緯47度左右、小興安嶺的腹地，擁有原生態的自然環境，有標志性的“北國好風光”，包括大森林、大濕地、大界江和大冰雪。全域共有國家級自然保護區11處，省級自然保護區4處，市級自然保護區6處。伊春夏季涼爽，夏季7、8月氣溫在15-26度之間，氣候宜人、山水條件俱佳，是避暑休閑勝地。伊春冬季冰爽，冬季雪期長，積雪深，景觀豐富，是冰雪之城。伊春處于世界寒地森林帶上，是“中國林都”、 “紅松故鄉”。伊春森林覆蓋率達84.7%，位居黑龍江省第一名、全國第二;地形多為低丘緩坡，可進入性高。伊春是天然氧吧，空氣質量位居全省第一，2018年全市環境空氣質量優良天數比例98.6%;富氧離子含量在3萬個/每立方厘米，是醫療保健標準的1.5倍。

（二）伊春市人口結構

第六次全國人口普查顯示，我國60歲及以上老年人口達1.78億，占總人口的13.26%。伊春市60歲以上老年人口186743人，占全市人口的16.26%。未來10年，還將有18.9萬人步入老齡。老年人口規模大、增長快的特點將進一步凸顯，人口老齡化壓力巨大。如何養老，如何實現體面、尊嚴的“老有所養”已成為人民群眾“最關心最直接最現實的利益問題”之一。因而，加強社會養老服務體系的建設就成為歷史必然。

同時，伊春是人口流失大市，戶籍人口與常住人口減少速度快，2000-2017年戶籍人口年均增長率為-7.8‰，年均減少0.98萬人;人口老齡化現象嚴重。根據六普，伊春市凈流出人口占戶籍人口比重達10.9%;65歲及以上人口比重達到11.6%，高于黑龍江省其他地級市。

二、伊春養老避暑旅游開發的對策分析

1.從伊春市的氣候條件、自然環境、市場、產業發展幾方面優勢來考慮，伊春適合做養老旅游目的地。在頂層設計上要按養老旅游目的地來完善要素，要在整個全域上構建避暑大環境。要打造養老旅游目的地，必須來一場有深度、有力度、有規模的住宿業、飲食業和娛樂業要按照“+旅游”的發展模式來推動市政建設，推進各個產業的建設，從旅游者的角度來構建社會體系和人文環境。合理構建養老旅游度假、休閑、觀光產品體系及業態。創建養老旅游發展模式，做出養老旅游的生活方式、開發方式、產品形態、服務方式等方面的示范，成為中國養老旅游的樣板。

2.基于資源優勢，打造森林避暑度假產品，與海濱度假、溫泉度假等形成差別。同時，利用原始森林、次生人工林和林下經濟生態，形成產品鏈，與康養等主題相結合，發展前景會很大。伊春的交通瓶頸需要破解，特別是針對自駕游，要在導引系統、交通標識標牌、救援系統、加油站以及租車等配套服務上下功夫。從中醫養生學的角度推出夏季進補食材、藥材和藥膳，形成伴手禮，用各種各樣的方式把避暑的文章做足。除大力發展自駕車、房車、露營體系外，可以嘗試打造與高鐵不同的綠皮火車“慢生活”體系，把老舊車廂改造成高端包廂，開發演出、小型酒吧功能的綠皮車，用來吸引老年游客群體參與，打造特色旅游產品。

3.伊春的景區要從全域的理念去營造，打通門票。例如：一張門票7天內可以進入伊春的任何一個旅游景區，延長游客在伊春的停留時間。住，民宿要注重提升品質，提高好評率和重游率。食，除了有體現自身特色的產品外，用綠色、健康的中國食材做出西餐風格。行，要構建自駕車異地還車等完備的系統。購，多設計一些購物體驗店。娛，將鄂倫春游牧、游獵的人文歷史，通過演出、體驗、互動的方式展示和體驗。

4.伊春做養老旅游是天時、地利、人和。伊春旅游發展最重要的是要突出差異化。伊春歷史文化底蘊深厚，東北話感染力強烈。旅游過程中，人才是旅途中最美的風景，東北人的這種熱情豪放的文化氛圍應該大力弘揚，為游客打造粗中有細的服務環境。注重區域整合，根據游客不同的需要設計不同的線路，讓游客體驗不同的旅游資源和特色。注重避暑游產品開發和形象營銷，把游客的需求和我們的供給結合在一起，實現差異游的優勢。

5.要采用醫養結合模式，多元經營養老養生機構。要選用一批懂醫學、善管理、有進取心、能干事業的專業人才，配齊醫療設備，配強中醫診療保健養生人才，并且根據老人身體素質個性化制定養生醫療保健規劃，從中醫把脈開始對照不同的體質，制定不同的營養食譜，為老人提供最優質的養生保健服務。同時，要尋求與國內知名養老養生機構合作，整合伊春的養老養生資源，吸引一大批候鳥老人在夏季來伊春旅游度假、養老養生，要運用市場化手段，積極拉動人氣，努力推動伊春成為夏季養老養生勝地。

三、結語

隨著老齡化社會的到來，養老問題成為一個日益突出的社會問題。因此，伊春市在轉型發展過程中，要高度重視老年事業的發展，要堅持走出去與引進來相結合，學習借鑒先進理念，推動養老養生產業發展。要推動養老養生產業與北藥產業、旅游產業融合發展，打造集醫療養生、旅游度假于一體的多元化養老養生體系。這既是一項民生工程，也是一個朝陽產業。通過傳承中醫文化、中醫理論，傳遞天人合一、遵循自然的養生觀，使老人對健康進行科學管理，有效預防疾病發生，真正打造“健康伊春”。

參考文獻

[1]程長明，陳學云，周文超.大數據時代智慧健康養老產業創新的實現路徑.華北水利水電大學學報，2017.

[2]伊春市全域旅游發展規劃（2019-2035年）.伊春市人民政府.

項目來源：黑龍江省高等職業教育教學改革項目——基于伊春養老避暑旅游開發的旅游人才需求現狀及人才培養的研究，項目編號：SJGZY2019026。