央視招標，彰顯品牌信心

11月18日，中央電視臺2009年黃金資源廣告招標大會在北京梅地亞中心拉開帷幕。在全球金融風暴肆虐的大背景之下，15年來一直被稱為“中國經濟晴雨表”的中央電視臺黃金資源廣告招標大會備受關注。經過13個小時的競標，18日晚9點20分，中央電視臺廣告部主任夏洪波宣布：2009年黃金資源廣告招標總額為92.5627億元，同比增加15.29%，創下歷史新高。

中國傳媒大學廣告學院院長黃升民在接受媒體采訪時表示：“目前，全世界都在關注中國，而中國也決心拉動市場，企業需要通過一個平臺來表示決心和行動，此次廣告招標為企業提供了一個平臺，企業通過這個平臺充分展示了信心。我們剛剛做完一個調查項目，調查結果表明，中國企業對2009年的市場預期是比較樂觀的，認為市場會繼續增長，并未受到多少金融危機的波及，尤其是生產快速消費品的內地企業。”

國家統計局統計教育中心主任張仲梁對記者表示：“我一直把中央電視臺的廣告招標看作中國經濟景氣指標的一個重要組成部分。企業對此次廣告招標的支持在某種意義上表達了企業對中國經濟的評價，表明了企業對中國經濟未來走向的預期。企業對品牌進行投資，對廣告進行投資，這對中國經濟是一個非常大的支持。”

中央電視臺廣告部主任夏洪波在廣告招標結束后舉辦的新聞發布會上表示：“此次廣告招標是一次‘民意’測驗，幾百家企業在11月18日的十幾個小時里，面對幾百個標的物進行投標，是典型的市場化行為。企業每一次填寫的數字或者舉起的號牌，其實都是在參與‘民意’測驗，都是在回答一種問卷，這個問卷測驗的是企業家整體對2009年經濟的信心。測驗結果表明，眾多國內外企業對2009年的中國經濟、中國市場充滿了信心，對自己的品牌發展充滿了信心，也對中央電視臺充滿了信心。”

據悉，今年參與中央電視臺廣告招標的報名客戶多達230家，中標客戶為130家，分別比去年增長了10%以上。從中標結果來看，食品飲料、金融保險、日化行業位居中標額的前三位；汽車、IT通信、醫藥等行業增長幅度明顯；同時還涌現了網站、新能源、汽車零配件、豆漿機等新興行業。

在今年的中央電視臺廣告招標中，金融企業成功中標，金融保險類企業中標額躍居行業排名第二位，僅次于傳統的廣告中標大戶食品飲料行業。今年金融保險行業的中標企業數量為15家，比去年多了4家。國有四大銀行中有三家中標，國有保險企業表現穩定，股份制銀行和股份制保險機構的表現依然搶眼。以浦東發展銀行為代表的區域性銀行首次中標，這是今年中央電視臺廣告招標中的一個亮點。

在新的醫療改革利好政策的帶動下，醫藥保健品企業表現搶眼，中標額為7.74億元，比去年增長了33.38%。上海健特、云南白藥、盤龍云海等企業成功中標。

汽車及相關產業強力傳播品牌理念

近年來，中國消費結構升級帶動了汽車及相關產業的快速發展。在2009年中央電視臺廣告招標中，汽車及相關產業中標總體走高，中標企業所涵蓋的細分行業更加全面。其中，包括一汽轎車、奇瑞汽車、青年汽車等民族汽車品牌，一汽豐田、上海通用、東風日產等合資汽車品牌，中國石化、殼牌統一等石化企業，徐州重工等重工品牌，民族品牌新日電動車，以及一些汽車零配件企業都成功中標。

在外部不利因素以及近幾年中國經濟高速增長的背景下，2008年汽車行業增速放緩，但中國汽車行業前三個季度兩位數的增長速度依舊是一個很高的數字。業界專家認為，中國汽車工業在面臨挑戰的同時，也面臨著巨大的機遇。由于國外汽車企業在金融風暴中受到影響，一些企業采取了收縮生產規模等策略，這有利于民族汽車品牌和合資汽車品牌擴大國內市場的份額。

此外，二、三線城市強勁的汽車需求也是一大利好因素。在北京、上海、廣州等一線城市對汽車的需求相對飽和的同時，我國二、三線城市的汽車市場正在強勁啟動，并成為增長最快、最具活力的新興市場。2008年，成都、重慶、西安、昆明、杭州、深圳等二線城市的汽車銷售均呈現出強勁的增長態勢。

市場機遇總是屬于善于抓住機遇的企業。在今年的中央電視臺廣告招標中，一汽轎車首次參與并成功中標，成為民族汽車品牌的一大亮點。2009年，一汽轎車將借助中央電視臺黃金廣告時段的傳播力，提升品牌知名度和美譽度。

一汽-豐田成功中標《焦點訪談》后廣告時段。一汽-豐田是中央電視臺廣告招標段的老客戶，連續數年在廣告招標時段投放廣告，對其銷售力和品牌影響力起到了促進作用。2009年，一汽-豐田將繼續在廣告招標時段投放廣告，針對中國國情，打造高端品牌。

殼牌統一石化成功中標7.5秒標板。近年來，殼牌統一石化通過持續投放中央電視臺一頻道黃金時段，為殼牌統一石化積累了雄厚的品牌資產，并直接拉動了產品銷售。2009年，殼牌統一石化將借助7.5秒標板廣告資源，傳播“更進一步”的品牌理念。

在投放2008年中央電視臺一頻道晚間黃金檔電視劇場全年貼片廣告項目取得優異傳播效果的基礎上，徐州重工在此次廣告招標中成功簽約2009年中央電視臺一頻道晚間黃金檔電視劇場全年貼片廣告項目。2009年，徐州重工將繼續借助中央電視臺，進一步鞏固中國重工行業第一品牌的地位。

新日電動車首次參與中央電視臺廣告招標，并成功中標7.5秒標板廣告資源，成為一匹“黑馬”。作為世界電動車行業的龍頭企業，新日電動車認為，企業要想獲得更大的發展，就必須借助中央電視臺這個大舞臺。2009年，新日電動車將借助中央電視臺黃金廣告資源，實現大發展。

傳統家電品牌搶占更多市場份額

面對消費潛力巨大的家電市場，家電企業紛紛搶占中央電視臺黃金廣告資源。其中，傳統家電巨頭作為這一市場最有力的競爭者，成為今年家電行業中標的主力企業，包括美的、格力、海爾、步步高、海信等企業繼續穩定保持大額中標幅度。

隨著行業集中度的進一步提高，家電大品牌將在持續增長的消費和行業洗牌過程中享受市場增長所帶來的好處。目前我國家電消費升級，家電消費逐漸由家電產品功能單一、差異化小向著功能豐富、個性化強轉變，居民的消費特點表現為由重產品、輕服務、價格敏感性強轉向產品和價格都看重、價格敏感性降低。行業洗牌、消費升級導致家電企業更加看重品牌，有品牌影響力的家電企業將在消費升級的過程中占據更多的市場份額。

小家電日益重視品牌塑造

去年小家電品牌作為家電行業的新生力量和中央電視臺廣告招標舞臺上的新面孔，吸引了人們關注的目光。今年，小家電領軍品牌九陽表現依然搶眼，中標額近1億元，中標項目包括《新聞聯播》后標板和“2009綜藝頻道戰略聯盟”。

小家電是中國市場上的新興行業，有著巨大的市場發展空間。近年來中國小家電市場每年以20%以上的速度增長。同時，消費需求升級、產品標準提升等，也促使小家電向精品變身，行業正在進行著結構性調整，品牌概念逐漸受到企業重視。

此外，除了原有的企業外，更多的傳統大家電巨頭開始進入小家電市場，進一步加劇了小家電行業的競爭。小家電企業要想在競爭中脫穎而出，品牌成為不可或缺的重要因素。巨大的消費市場和打造強勢品牌，是近年來越來越多的小家電品牌參與中央電視臺廣告招標的主要原因。

其中，豆漿機成為小家電產品中發展最為迅速的一個品類。1994年九陽推出了豆漿機，由此開創了豆漿機行業。經過十幾年的發展，豆漿機市場逐漸成熟，2006年進入快速增長期，全年的銷售量約為300萬臺；2007年超過500萬臺，預計2008年的市場容量將達到980萬臺。國美發布的銷售統計數據表明，2008年前三個季度，豆漿機的銷售額同比增長了約70%。

網站及高科技企業提升知名度

近幾年來，互聯網企業也開始在中央電視臺投放廣告，包括盛大網絡、中華英才網、搜狐等相繼出現在中央電視臺黃金時段。網站本身就是一種媒介，而借助中央電視臺這個大眾傳播媒介，網站將會更大程度地擴大自己的知名度。

今年，著名購物網淘寶網首次參加中央電視臺黃金廣告資源招標并成功中標。淘寶網希望借助中央電視臺提升用戶對淘寶品牌的認知度、信任度。淘寶網副總裁程小咚表示：“中央電視臺這么多年來對中國消費者有著不可低估的影響力。淘寶網作為直接面對消費者的網絡商圈，實現跟消費者更深層次的溝通和互動，必須借助中央電視臺這樣的權威、公信力和影響力巨大的媒體。”門戶網站搜狐網也中標《新聞聯播》后7.5秒標板項目。

此外，隨著人們消費水平的提高和消費結構的升級，高科技電子產品越來越多地走入人們的生活。國際電子產品巨頭索尼非常看重中國市場，今年首次參加中央電視臺黃金廣告資源招標，并成功中標。

新能源電器推動行業洗牌

隨著世界環境問題日益受到關注，能源成為全球最熱門的話題。為了保護環境并實現經濟的快速增長，改變能源的生產和消費方式，開發利用可再生、清潔的能源將成為世界各國的必然選擇。大力發展新能源是中國未來能源戰略的重要內容之一。

其中，新能源電器成為節能環保電器重要的發展方向之一。此次廣告招標會上，太陽雨和四季沐歌作為新能源行業的代表企業成功中標，充分顯示了新能源家電的發展前景。隨著國家節能減排相關政策的出臺，以及太陽能熱水器具有環保、節能的特點，太陽能熱水器已經被很多消費者認同，太陽能行業前景廣闊。

據太陽雨董事長徐新建介紹，全國有近5000家太陽能企業，區域化品牌競爭激烈，大部分太陽能企業的品牌意識不強，如今已逐漸進入洗牌時代，因此需要一些有核心競爭力、具有社會責任感的太陽能企業推動洗牌進程。太陽雨參加中央電視臺黃金廣告資源招標，是實施品牌戰略規劃重要的一步。