競(jìng)逐高端市場(chǎng) 發(fā)現(xiàn)生活之美：博西家電升級(jí)冰箱儲(chǔ)鮮方案

侯婷婷

對(duì)于中國(guó)冰箱市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，博西家電表示，從需求角度看，在整體規(guī)模平穩(wěn)的前提下，對(duì)開(kāi)門(mén)和多門(mén)冰箱依然會(huì)保持很好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從創(chuàng)新角度看，博西家電堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，將繼續(xù)針對(duì)消費(fèi)需求升級(jí)做出新設(shè)計(jì)、研發(fā)新功能，保鮮功能將繼續(xù)成為創(chuàng)新的核心，其他為解決消費(fèi)者在升級(jí)換代過(guò)程中遇到的痛點(diǎn)所做的新設(shè)計(jì)和新功能也都會(huì)有很大的增長(zhǎng)空間。從消費(fèi)群體角度看，未來(lái)冰箱行業(yè)會(huì)持續(xù)向高端化發(fā)展，滿足高端人群對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)，博西家電以創(chuàng)新產(chǎn)品賦能美好生活

一直以來(lái)，博西家電的產(chǎn)品規(guī)劃不單純從產(chǎn)品類型出發(fā)，而是長(zhǎng)期致力于中國(guó)高端市場(chǎng)的消費(fèi)調(diào)查和洞察，做貼合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。博西家電堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，聚焦產(chǎn)品升級(jí)換代需求，博西家電旗下博世家電、西門(mén)子家電的冰箱產(chǎn)品已覆蓋了十字、法式、對(duì)開(kāi)、三門(mén)冰箱等多個(gè)品類，并且還在陸續(xù)上市一系列對(duì)開(kāi)門(mén)和多門(mén)冰箱新品，來(lái)更好地滿足中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。

比如，旗下西門(mén)子品牌推出的西門(mén)子纖薄款對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱擁有厚度僅550mm的纖薄箱體，整機(jī)厚度縮減至636mm，可以滿足家庭空間不足、但食材保鮮存儲(chǔ)容量需求大的情況。除纖薄機(jī)身外，更有底置冷凝設(shè)計(jì)配合主動(dòng)散熱方式，使兩側(cè)安裝間距只需預(yù)留20mm，大大減少了安裝面積。502L大容量?jī)?chǔ)存空間以及精控溫度、風(fēng)冷無(wú)霜立體式保鮮，輕松滿足一家人的食物新鮮存儲(chǔ)需求。對(duì)于寸土寸金的中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，這款冰箱在滿足保鮮需求的同時(shí)賦予了家庭更多的家居設(shè)計(jì)空間。旗下博世品牌推出的博世雙擎冷動(dòng)力多門(mén)冰箱臻享版KFF98AA63C，搭載的鉑金凈風(fēng)系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)99.99%的有效抗菌率，滿足消費(fèi)者對(duì)冰箱除菌、抑菌的需求。得益于雙擎冷動(dòng)力系統(tǒng)和零度維他保鮮技術(shù)的雙重加持，產(chǎn)品擁有強(qiáng)勁的保鮮性能，實(shí)現(xiàn)食材更健康、更長(zhǎng)久的保鮮。

消費(fèi)升級(jí)持續(xù)進(jìn)行，冰箱行業(yè)高端需求推動(dòng)明顯，從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，高端市場(chǎng)是各品牌發(fā)力的重點(diǎn)。同時(shí)，保鮮功能始終會(huì)是冰箱產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。當(dāng)然，在高新技術(shù)的加持下，博西家電拓展高端市場(chǎng)也不會(huì)停留于表面，將持續(xù)以卓越的產(chǎn)品質(zhì)量賦能美好生活。

博西家電差異化探索，引領(lǐng)冰箱分區(qū)精細(xì)化新格局

伴隨品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，冰箱產(chǎn)品不再單純追求“高端”，產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)始更多地考慮不同消費(fèi)群體的使用習(xí)慣，以此為依據(jù)推出差異化的產(chǎn)品。因此，博西家電在深耕冰箱產(chǎn)品健康、保鮮技術(shù)的同時(shí)，對(duì)干濕、生熟、軟凍、紅酒、美妝、母嬰等多種儲(chǔ)藏場(chǎng)景也有了相應(yīng)的解決方案。

作為高端家電市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，博西家電對(duì)這一市場(chǎng)給予了高度重視。AWE2021期間，博西家電旗下博世品牌針對(duì)追求“健康之美”的當(dāng)代女性發(fā)布了博世維他煥顏冰箱KFN96PA56C。外觀上，產(chǎn)品采用鏡鉆黑面板設(shè)計(jì)，完美匹配多種家居風(fēng)格之余亦能彰顯高端品味；功能上，特設(shè)專業(yè)護(hù)膚品儲(chǔ)存空間，10℃～12℃恒溫存儲(chǔ)空間可確保護(hù)膚品保持良好狀態(tài)，為用戶的高檔護(hù)膚品提供最佳存儲(chǔ)條件，確保最佳使用功效。

值得一提的還有博西家電旗下西門(mén)子品牌推出的西門(mén)子酒飲多門(mén)冰箱。為更好地滿足消費(fèi)者多樣化的存儲(chǔ)需求，西門(mén)子酒飲多門(mén)冰箱重塑冰箱品類的高端格局，為身處繁忙都市的人們提供了媲美專業(yè)品質(zhì)的高端精儲(chǔ)體驗(yàn)，不僅從溫度、濕度、震動(dòng)、光線入手，以四重呵護(hù)帶來(lái)媲美專業(yè)酒柜的高端精儲(chǔ)體驗(yàn)，更是別出心裁地運(yùn)用多維存儲(chǔ)空間設(shè)計(jì)理念，打造出專業(yè)的儲(chǔ)酒空間與氣密美妝盒，兼顧創(chuàng)新性與實(shí)用性，科學(xué)提升冰箱內(nèi)部空間的使用效率。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品自2020年8月6日首發(fā)以來(lái)的短短一個(gè)月時(shí)間里，500多家高端門(mén)店便完成了出樣陳列，單品銷(xiāo)售額等同于去年同期全行業(yè)30000元以上冰箱的銷(xiāo)售總額。

堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，滿足中國(guó)消費(fèi)者多元化需求

消費(fèi)需求升級(jí)加上疫情的影響，使得消費(fèi)者對(duì)技術(shù)創(chuàng)新活躍的冰箱產(chǎn)品空前關(guān)注，冰箱市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)勁頭十足。博西家電堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，加速產(chǎn)業(yè)線結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級(jí)，致力于前沿技術(shù)的探索和研發(fā)，全面提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，新品推出的速度也明顯加快，更重要的是，新品創(chuàng)新元素力求更貼合消費(fèi)者多元化需求。2021年，博西家電將通過(guò)在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等多個(gè)維度的積極創(chuàng)新，持續(xù)滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的期待。