巨頭紛紛“死磕”2021年白電市場“真香”了？

張麗

格蘭仕收購惠而浦中國，這場始于2020年的并購案，在2021年終于落下帷幕。2021年5月8日，惠而浦中國正式對外宣布，此前披露的由廣東格蘭仕家用電器制造有限公司（以下簡稱“格蘭仕”）發(fā)起的部分要約收購成功完成，格蘭仕已經(jīng)成為惠而浦中國的控股股東，持有惠而浦中國約51.1%的流通股。惠而浦中國將繼續(xù)保持其現(xiàn)有法律實體及上海證券交易所上市公司地位。格蘭仕集團(tuán)副董事長梁惠強出任惠而浦中國新總裁。

繼惠而浦和格蘭仕之后，TCL家電集團(tuán)和奧馬電器的博弈大戲也在2021年開幕。從2021年1月開始，TCL集團(tuán)與其一致行動人重慶中新融澤投資中心（有限合伙）就持續(xù)增持奧馬電器股份。在3月1日，TCL創(chuàng)始人、董事長李東生更曾公開表示，舉牌奧馬電器就是為了提升冰箱業(yè)務(wù)的競爭力，“未來12個月不排除進(jìn)一步增持奧馬電器的可能性”。隨后，TCL家電加緊推進(jìn)。截至5月10日，TCL家電集團(tuán)及其一致行動人合計持有奧馬電器2.6億股股份，占奧馬電器總股本的24.19%。奧馬電器正式對外發(fā)布公告稱，公司控股股東變更為TCL家電集團(tuán)，TCL實業(yè)控股股份有限公司持有TCL家電集團(tuán)100%股權(quán)，公司實際控制人變更為李東生。歷時123天，TCL家電入主奧馬電器。

高調(diào)并購意欲何為？截止目前，格蘭仕方面雖然沒有正面回應(yīng)并購意圖，但是，惠而浦的市場基礎(chǔ)對其在大白電市場的推動作用是不言而喻的。惠而浦品牌以白電為主，在冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域的市場認(rèn)知度還是有目共睹的。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，在疫情沖擊下，惠而浦冰洗產(chǎn)品的消費者入戶安裝量同比增長了10%。出口業(yè)務(wù)表現(xiàn)也十分優(yōu)秀。2020年第四季度，冰箱出口銷售額同比增長超過250%。步入2021年，這種增長勢頭得到了延續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，惠而浦洗衣機(jī)線下同比增長近34%，線上同比增長超過65%；惠而浦冰箱線下同比增長近36%，線上同比增長逾240%。而作為一家以微波爐起家的品牌，格蘭仕雖然在白電領(lǐng)域布局多年，但格蘭仕品牌卻未能打破“廚電”的標(biāo)簽。并購成功后，格蘭仕將在大白電領(lǐng)域得到惠而浦、帝度、榮事達(dá)三個品牌相關(guān)的權(quán)益，整體市場競爭力將大幅提升。

對于未來發(fā)展，格蘭仕集團(tuán)副總裁、惠而浦中國新任總裁梁惠強也公開表示，“我們立足合肥、佛山發(fā)展，有一流的營商環(huán)境，有各級政府的大力支持，有格蘭仕和惠而浦集團(tuán)強強聯(lián)合提供支持，聚合了天時、地利、人和優(yōu)勢。格蘭仕和惠而浦集團(tuán)已經(jīng)擁有超過15年的良好合作關(guān)系，雙方的戰(zhàn)略合作關(guān)系升級將創(chuàng)造更大的協(xié)同效應(yīng)。”

TCL對奧馬電器的意圖則十分直白。李東升曾公開表示，奧馬在冰箱產(chǎn)業(yè)中是一個很有競爭力的公司，而TCL要大力發(fā)展冰箱業(yè)務(wù)。在收購?fù)瓿珊螅瑠W馬電器更明確表示，奧馬電器未來將聚焦冰箱主業(yè)發(fā)展，盡快完成金融科技業(yè)務(wù)板塊相關(guān)資產(chǎn)業(yè)務(wù)的剝離工作。

在國內(nèi)市場，奧馬電器影響力雖然有限，但在外銷市場上絕對是“頂流”般的存在。被稱為中國“冰箱界富士康”，奧馬電器的代工業(yè)務(wù)遍及整個冰箱行業(yè)，惠而浦、美的甚至TCL背后都有它的身影，更為重要的是，其產(chǎn)品統(tǒng)一按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，業(yè)務(wù)不僅拓展到歐洲市場，更進(jìn)入了對產(chǎn)品品質(zhì)要求嚴(yán)苛的北歐國家地區(qū)。公開信息顯示，2009年至2019年，奧馬電器連續(xù)十一年蟬聯(lián)中國冰箱出口冠軍、連續(xù)十二年穩(wěn)居冰箱出口歐洲第一，更是在歐洲市場拿下了20%以上的市場份額。并購奧馬冰箱，TCL不僅能夠獲得較大的生產(chǎn)基地，更能夠迅速打開國際知名度。

以平穩(wěn)著稱的大白電市場怎么就成為了競爭焦點？這要從暴漲的出口業(yè)務(wù)說起。從2020年4月起，“供不應(yīng)求”就成為了整個白電行業(yè)出口市場的熱詞。以表現(xiàn)最為突出的冰箱為例，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年累計出口冰箱6954萬臺，同比增長35.6%。其中，12月份，出口冰箱648萬臺，同比增長58.7%。一些出口企業(yè)開足馬力仍滿足不了海外市場需求。步入2021年，白電市場整體依舊呈現(xiàn)火爆態(tài)勢，以內(nèi)銷、出口雙升的局面實現(xiàn)了開門紅。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2021年1月家用空調(diào)總銷量1406 萬臺，同比增長41.2%，其中內(nèi)銷616.5萬臺，同比增長25.4%，出口 789.5萬臺，同比增長56.6%。冰箱、洗衣機(jī)總銷量同比增長48.1%和11.0%，其中內(nèi)銷同比增長51.3%和12.3%，外銷同比增長44.7%和8.1%。

疫情沖擊之下，中國白電的逆市上揚，充分凸顯了完整產(chǎn)業(yè)鏈的競爭優(yōu)勢。這也就意味著，家電企業(yè)如果想要在競爭白熱化的白電市場實現(xiàn)“彎道超車”，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈就是大前提。格蘭仕和TCL的執(zhí)著也正是源于此。

據(jù)美國市場調(diào)查研究公司Allied Analytics預(yù)測，到2027年，全球白色家電市場將達(dá)到約1.31萬億美元。白電市場再度進(jìn)入了高速發(fā)展軌道。不過，與初期的規(guī)模擴(kuò)張不同，如今的白電市場已經(jīng)是“以價換量”時代。從需求端來說，白電產(chǎn)品的百戶保有量已經(jīng)非常高，新增需求不足，換新需求主導(dǎo)市場，對產(chǎn)品的品質(zhì)、個性化功能都提出了更高的要求。對于企業(yè)而言，如果想要在這樣的市場競爭狀態(tài)下脫穎而出，不僅要有“大而全”的規(guī)模支撐，更要有“小而精”的定制化研發(fā)創(chuàng)新能力。并購熱潮再度印證了，白電市場已經(jīng)步入真正意義上的巨頭爭霸時代。面向未來，機(jī)遇只是錦上添花，實力才是“定海神針”。