媒介融合背景下主流媒體的傳播力探究

孫振華

摘要：進入二十一世紀以來，快速發展的互聯網技術使每個行業都面臨著前所未有的生存挑戰，媒體行業亦是如此。在互聯網技術水平不斷提升的同時，媒介融合的快速發展，在這一背景下，主流媒體要想在傳媒市場上保持穩定的地位，就需要打破固化的傳統模式對其創新和發展的束縛，與時俱進，走媒介融合發展之路，不斷拓寬傳播廣度。筆者在本文將簡單介紹媒介融合及其特點，并針對媒介融合背景下主流媒體傳播力提升的主要困境，談談如何創新發展。

關鍵詞：媒介融合;主流媒體;傳播力

引言：在互聯網技術和社交媒體快速發展的時代，媒介融合發展已經成為主流媒體未來發展的必然趨勢，同時，越來越多的人開始關注媒介融合以及主流媒體的發展。就目前的發展情況來看，我國主流媒體在媒介融合發展方面呈現出了研究多、實踐少，管控多、創新少的矛盾局面，沒有比較成熟的經驗或者發展模式可以借鑒。那如何在媒介融合的背景下提升主流媒體傳播力，推動主流媒體發展已經成為我國媒體行業亟待解決的問題之一。

一、媒介融合的概念和特點

1、媒介融合的概念

媒介融合指的就是紙質印刷、視頻音頻制作和數字媒體之間的鏈接和聯系，近幾年，快速發展的互聯網技術和大數據技術推動了數字化進程的加快，媒介融合的定義變得更加寬泛。另外，傳統媒體媒介中所包含的主要功能，傳播手段和組織結構等沖破阻礙，加強了與新媒體之間的合作，豐富了自身的功能，從而形成了多功能的聯盟體。

2、媒介融合的特點

首先，媒介融合具有高效多樣的特點，媒體行業及相關從業人員對多種媒介載體的內容和形式進行了有效整合，并充分利用了信息化手段來滿足了不同用戶的數字需求。其次，便捷易存是媒介融合發展的一大特征，最大程度地滿足了不同用戶對數據信息的儲存和檢索需求，同時也為用戶攜帶信息和傳播信息提供了多樣化的平臺，進而實現了一體化處理信息的目的。

二、媒介融合背景下主流媒體傳播力提升的問題

1、主流媒體傳播內容真假難辨

對于主流媒體傳播力大小而言，媒體所傳播內容的價值至關重要，同時，所傳播內容的價值對主流媒體傳播能力的提升也起到了阻礙和推進作用。在媒介融合的背景下，大部分傳統媒體主動拓寬了傳播途徑，報社和電視臺等開通了官方微博和微信公眾號，希望借此來增加自己在媒體市場中的份額，雖然這些合作和嘗試取得了一定效果，但也暴露了出了統一的問題。對傳播內容篩選工作的忽視在一定程度上導致了主流媒體所傳播內容的真假難以分辨，給觀眾帶來不好的觀感和負面影響，嚴重影響了主流媒體的價值觀使命。

2、主流媒體傳播技術滯后

媒介融合背景下，主流媒體所獲得的地位取決于其所擁有的傳播技術能力及科技含量，在這個互聯網+數字化的時代，我們不得不承認技術的先進性能夠直接影響到信息傳播效果，數字化時代下，傳統媒體的發展速度逐漸降低的主要原因及時沒有強大數字技術和互聯網技術的支撐。而且，在轉型升級的過程中，傳統媒體應該重視對數字技術等的發展，但目前我國相關技術人才主要集中在通信技術方面，數字技術方面的高精尖人才比較少，這就導致主流媒體傳播技術滯后，無法滿足主流媒體在媒介融合背景下快速發展的需求。

3、主流媒體傳播渠道單一落后

受到傳播技術的影響和限制，目前，我國主流媒體的傳播渠道比較單一且落后，雖然媒體行業及相關從業人員打破了空間和文化等對外傳播的限制，將不同民族和不同宗教的內容合理地融入到傳播中，想以此來打破文化對主流媒體傳播的限制，但實踐效果差強人意。傳統、單一的傳播方式導致所傳播信息量縮減，無法滿足專業和年輕群體獲取信息的需求。再加上大部分客戶不主動關注其他傳播方式和傳播渠道，導致主流媒體傳播渠道從多元化再回歸到單一落后的狀態。

三、媒介融合背景下主流媒體傳播力提升的主要策略

1、不斷豐富主流媒體傳播的內容

媒介融合發展背景下，要想在日益激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多的市場份額，主流媒體首先需要豐富自身傳播的內容，始終堅持“內容為王”的主導策略，以內容的整合和輸出作為出發點，建立符合自身發展、相對穩固的市場地位。首先，主流媒體應該建立相關制度，嚴格篩選和把關所要傳播的信息內容，保障其威性和公信力。其次，主流媒體應該合理利用大數據技術，充分發揮其優勢，將不同數據信息準確傳達給不同用戶群體，保障給他們提供的信息是有用的，進而擴大忠實客戶的范圍，進一步奠定主流媒體在傳媒行業中的主導地位。

2、開發并豐富主流媒體傳播的渠道

在提升傳播力的過程中，主流媒體不僅需要始終堅持“內容為王”的原則來傳播新聞信息，而且需要與時俱進，借鑒先進的傳播理念和經驗，主動開發并拓展傳播渠道，讓廣大用戶明確所傳播內容信息的價值。首先，主流媒體可以開發自己的移動終端，進一步打破時間和空間對信息傳播的限制，進而吸引更多的用戶參與到信息傳播中，使他們主動關注所傳播的信息內容。而且，移動終端具有體積小和重量輕等傳統媒介不可比擬的優勢，這也將成為廣大用戶在戶外選擇主流媒體的主要原因。另外，主流媒體應該主動尋求與其他媒體的合作，尤其是新興的社交媒體，進而從多元化的渠道獲取更多用戶的關注和認可。

結束語：

在媒介融合發展背景下，主流媒體傳播力快速提升的主要方式就是完善和創新自身的技術，當今時代是技術快速發展和變化的時代，與以往相比，人們更渴望獲取多個方面的信息，這就要求媒體行業和相關從業者在掌握客戶需求之后，第一時間通過各種先進的技術手段來豐富傳播的渠道和內容，作出具有意義的創新，充分滿足不同客戶的具體需求，這才是提升主流媒體傳播力的主要途徑。

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