視頻時代下傳統媒體轉型的路徑與反思

譚祥軍

視頻化的優勢

移動互聯網的發展有效推動了短視頻的崛起，4G、5G技術的相對成熟，不僅降低了人們的流量資費，重要的是使人們上網更加便利，這也就使得短視頻能夠快速發展起來。截止到2020年3月，我國網民的數量已經達到9.04億，互聯網普及率達64.5%，其中手機網絡網絡視頻以及短視頻的應用時長占比位居前三，由此也可以看出人們對視頻這種信息傳播方式的喜愛。與文字或者圖片內容相比，視頻相對來說更容易讓人理解，而且也可以更好地滿足用戶的需求，視頻的門檻是比較低的，即便是文化水平較低的人同樣也能夠欣賞并接受視頻的內容，而且視頻的用戶體驗感要更好一些。其次，視頻的準入門檻較低，任何用戶都可以借助視頻來表現自己。此外，對于大部分的年輕受眾來說，他們更加強傾向于視頻方式來接收新聞信息，對傳統媒體的偏好度是比較低的，這也就使得傳統媒體的受眾人群越來越窄，為了有效獲得年輕受眾的喜愛，傳統媒體還需要不斷加強改革創新，朝著視頻化的方向發展。

視頻時代下傳統媒體的優勢

盡管當前短視頻行業發展得如火如荼，但是也涌現出了一些問題，由于制作者水平參差不齊，大部分短視頻內容的質量都稱不上精良，在社會大眾眼中短視頻仍處于一種休閑娛樂的方式，而對于一些重大的新聞事件，他們更多的還是相信傳統媒體的報道，這也就給傳統媒體的視頻化轉型帶來了較大的優勢。傳統媒體的發展歷史是比較悠久的，這也就意味著在很多方面傳統媒體有著短視頻所無法可取代的優勢。例如，于1948年創刊的《人民日報》所積累的經驗是短視頻等新興媒體所無法獲得的。其次，傳統的權威性也是短視頻所無法超越的，如今一些新興短視頻媒體為了能夠吸收受眾，在新聞傳播方式更加注重時效性和關注度，而忽視了新聞的真實性，而傳統媒體所發布的所有內容都是經過嚴格審核，層層篩選出來。即便是在視頻時代但傳統媒體依然有很多新興媒體所無法取代的優勢，在這種情況下，傳統媒體要在自身優勢基礎上去不斷實現內容的視頻化，充分借助新媒體傳播方式來進行新聞傳播，這樣不僅能夠更好地適應時代發展，而且對媒體轉型也是非常有利的。

視頻時代傳統媒體轉型的路徑

樹立視頻化發展意識

在視頻時代實行內容視頻化是大勢所趨，如果不進行創新改革，那最終也將會被時代發展所拋棄。據不完全統計，在2018年元旦前后，先后停刊的報紙媒體有20多家，從這一數據也可以看出紙媒發展的危機，在新的媒體時代環境下如果不能緊跟時代的發展，那最后迎來的也只能是自身的終結，為此，在視頻時代下，傳統媒體加快轉型是非常有必要的。首先就要樹立視頻化意識，如今我們可以看到視頻媒體確實是在如火如荼地進行中，傳統媒體在進行內容制作中也應該考慮到內容視頻化，根據移動終端的需求來進行內容的生產。例如對報紙媒體來說，就要改變文字思維模式，將文字內容轉化成語言表達，并且多增加一些圖片。紙媒傳播方式和視頻傳播可謂說是截然不同，為了適應視頻化發展，紙媒人員除了要樹立視頻化意識之外，還要多學習移動端新聞傳播的特點和規律，以及視頻化傳播需要注意的問題，只有真正將紙媒傳播內容和視頻方式融為一體，才能更好地實現紙媒的視頻化發展。

堅持高質量的內容輸出

即便是實行視頻化傳播，但內容仍是最主要的。在內容輸出方面傳統媒體本身就具有一定的優勢，在應用視頻化方式進行傳播后仍要將這一優勢擴大化，這樣才能更加突出傳統媒體的發展。在視頻時代傳統媒體的發展之所以受限，主要是因為傳統媒體的傳播方式不受觀眾喜愛，與用戶之間的連接較弱，為了有效改善這個問題，增加用戶黏性，為此，就需要創新傳播發展形式，緊跟時代潮流，充分利用視頻化方式來進行傳播。然而，在傳播內容方面，傳統媒體還要保證高質量的內容輸出，這樣才可以使自身影響力得到最大化的發展。媒體新聞傳播的第一要義應該是客觀、真實。但很多新興媒體都忽視了這一點要求，在新聞傳播過程中為了吸引受眾，而故意夸大，歪曲新聞事實，這樣很容易給社會造成不良的影響，而傳統媒體作為主流媒體，有著引導社會輿論的職責，為此，在新聞質量輸出方面還需要堅守認真負責的態度，不能因為追求內容新奇，而忽視了新聞傳播的本質。

改進現有的采編流程

視頻時代下視頻傳播方式的采編流程和傳統媒體中電視、報紙等的采編方式有所不同，傳統媒體在改革過程中還要注意采編流程的改進，需要根據視頻傳播的方式建立視頻傳播流程，這樣才可以更好地實現傳統媒體的視頻化。對于采編流程的改進可以從以下幾個方面入手，一是調整組織結構模式，在傳統媒體各個流程和環節都比較嚴謹，而且都是各司其職，這也就會在一定程度上降低工作效率，而在新媒體環境下要講究效率為先的原則，可以建立扁平化的組織結構，線上線下、視頻和直播等同步進行的方式，這樣就可以將內容生活與視頻化傳播融為一體，進而使得傳統媒體的傳播方式更加高效。二是實行資源共享，各部門要能夠同步發展，采、編、剪等各個環節要能夠融為一體。傳統報紙媒體在新聞生產過程中都是先采訪，采訪完畢之后交由編輯進行整合審理，然而再排版校對，各部門之間的融合性是相對較低的，在視頻時代下傳統媒體各部門之間要能夠實現資源共享，當一個重大事件發生時，各部門都要同步開展工作，共同發稿。三是加強與外界的合作，傳統媒體實行視頻化傳播的方式有兩種，一種是打造自己專有的視頻傳播途徑，另一種是借助視頻傳播平臺進行傳播，由于建立專門視頻傳播渠道相對來講是比較繁瑣的，為此，傳統媒體一般都是借助視頻平臺進行傳播，為此，這就需要考慮到視頻傳播平臺的特點以及新聞傳播的方式，在新聞制作過程就需要結合該平臺的特點。

充分利用新媒體技術

一直以來傳統媒體都是電視、報刊、廣播這三大形式，然而在視頻時代下，這些技術方式已經無法滿足時代的發展，傳統媒體想要朝著視頻化的方向轉型，還需要不斷學習新媒體技術，這樣才能更好地推動新媒體的傳播與發展。例如，云視頻直播、AR技術、VR技術、高清微紀錄片等等，隨著智能技術的發展，傳統媒體也需要不斷創新，只有不斷加強技術手段的應用，才能推出更加高質量的視頻內容。傳統媒體在視頻化轉型的過程中要充分利用這些智能技術以及新興媒體技術，這樣才能使傳統媒體有更好的發展。未來傳統媒體不僅會朝著視頻化的方向發展，而且還會涌現出更加廣闊的發展平臺和空間，只有不斷應用先進的技術，才能使傳統媒體緊跟時代發展，不至于被時代所淘汰。

打造全媒體團隊

視頻時代下，傳統媒體的轉型與發展是趨勢所在。想要實現傳統媒體的轉型，除了制度、策略、技術等條件之外，媒體工作人員也需要不斷改進自身的工作模式，學習新的技術和知識，這樣才能有效實現媒體的轉型與融合。人員作為專業化生產的重要因素，如果無法達到新媒體環境下的人才要求，那勢必會在一定程度上阻礙傳統媒體的轉型與發展，為此，傳統媒體為了有效實現視頻化轉型，還可以打造一支全媒體團隊，將原來單一的從業者轉化為“集采訪記者、文字記者、攝像師”等為一體的復合型工作者，這樣在新聞視頻化生產過程中，他們就能夠更加高效地開展工作。同時，還要重視部門之間的合作，由于新聞視頻化傳統的時效性相對較快，對于一些突發的新聞事件來說，僅靠現場記者或者是單個部分，可能無法很好地完成，對此，還需要加強團隊以及部門之間的密切合作，現場記者將采訪內容上傳到云端以后，編輯人員要能夠快速地將新聞內容剪輯成幾個短視頻片段，并同時進行傳播，而文字記者在接到視頻素材之后，要能夠根據素材內容進行相應的轉化，并將其發至網絡平臺上。高效的媒體團隊才能輸出優質、高效的新聞內容，為此，傳統媒體在改革過程中，一支優質的全媒體隊伍也是不可缺少的。

總之，在視頻時代下，傳統媒體想要實現改革與創新，還需要跟緊時代發展，不斷進行優化調整，這樣才能在視頻時代提升自身競爭力。