全媒體時(shí)代報(bào)紙版面編輯創(chuàng)新研究

封聰

當(dāng)下媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各家報(bào)紙紛紛追求版面設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，因此如何設(shè)計(jì)更具魅力、關(guān)注度高的報(bào)紙版面，已經(jīng)成為了當(dāng)下報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

報(bào)紙版面編輯創(chuàng)新發(fā)展歷史

報(bào)紙版面發(fā)展是在不斷嘗試中前進(jìn)的，剛開(kāi)始是采用鉛字排版技術(shù)，在報(bào)紙誕生初期，我國(guó)技術(shù)水平有限，大分部采取鉛字排版的模式，版面較為單一、呆板，圖片模糊、設(shè)計(jì)沒(méi)有創(chuàng)新性，缺乏整體性。之后我國(guó)進(jìn)入計(jì)算機(jī)激光排版時(shí)代，新技術(shù)的發(fā)展為我國(guó)的報(bào)紙行業(yè)注入了新活力。當(dāng)下，編輯技術(shù)與電子設(shè)備不斷發(fā)展，排版多種多樣，在計(jì)算機(jī)中可以存儲(chǔ)大量的字體，這樣的編輯工作更加簡(jiǎn)單，編輯人員可以通過(guò)改變點(diǎn)線面等多種設(shè)計(jì)元素，呈現(xiàn)不同的效果，極大地提高了排版效率。報(bào)紙一般而言可以分為橫版、豎版。板式和色彩語(yǔ)言是影響報(bào)紙版面的重要原因，大部分報(bào)紙以灰色打底，采用了橫列式的排版方式，這種排版方式具有整潔明了的特點(diǎn)，能給讀者帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊。但也有少部分報(bào)紙采用豎列式的排版，這種排版較為清晰，給人一種嚴(yán)肅文學(xué)的感覺(jué)，因此設(shè)計(jì)人員應(yīng)該明確本報(bào)的定位，綜合利用多種顏色工具，突出版面內(nèi)容。

21世紀(jì)是信息化時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，無(wú)紙化閱讀方式逐漸成為了當(dāng)下的主流閱讀方式，逐漸代替了書(shū)本、報(bào)紙、刊物等紙質(zhì)類文字閱讀形式。同時(shí)，在信息化閱讀過(guò)程中，可以通過(guò)手機(jī)、平板、Kindle等不同媒介進(jìn)行閱讀，讀者可以根據(jù)自己的興趣選擇新聞、娛樂(lè)等多種文學(xué)形式。新興的閱讀方式嚴(yán)重影響著傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展，因此管理人員應(yīng)該明確報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展方向，快速定位報(bào)紙編輯工作中存在的痛點(diǎn)問(wèn)題，合理進(jìn)行排版，整合新聞、娛樂(lè)、文摘等多樣化社會(huì)信息。主動(dòng)迎合市場(chǎng)主流的發(fā)展方向，發(fā)揮報(bào)紙行業(yè)的傳播優(yōu)勢(shì)，吸引廣大讀者，為報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇。

全媒體時(shí)代報(bào)紙版面

編輯創(chuàng)新研究的必要性

受眾的需求

當(dāng)前媒體行業(yè)已經(jīng)趨近飽和，由傳統(tǒng)的賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，只有更加創(chuàng)新的設(shè)計(jì)才能吸引讀者眼球，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)上生存下來(lái)。縱觀近些年來(lái)在版面上有建樹(shù)的報(bào)紙，大多追求視覺(jué)沖擊與高質(zhì)量信息，而隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，大部分年輕人都希望利用更少的時(shí)間獲取更多的信息，因此要在保證報(bào)刊版面的基礎(chǔ)上追求客觀性與真實(shí)性。

行業(yè)內(nèi)驅(qū)力

改革開(kāi)放后，我國(guó)報(bào)紙行業(yè)逐漸市場(chǎng)化，人才培養(yǎng)成為了報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的核心，大部分編輯人員受過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練，思維活躍，有一定的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，對(duì)于報(bào)紙的設(shè)計(jì)和排版大膽創(chuàng)新，使得整個(gè)行業(yè)煥然一新。

全媒體時(shí)代報(bào)紙版面

編輯創(chuàng)新中存在的問(wèn)題

版面同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

報(bào)紙?jiān)趯?shí)際發(fā)展過(guò)程中，其大小尺寸都具有固定的生產(chǎn)要求，一些編輯人員為了使版面設(shè)計(jì)更加滿足市場(chǎng)要求，一味追求新穎，在排版過(guò)程中經(jīng)常會(huì)陷入困境，盲目跟風(fēng)，刻意模仿，缺乏自身的品牌意識(shí)，出現(xiàn)了抄襲現(xiàn)象，不利于行業(yè)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。久而久之導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新思想。

內(nèi)部缺乏創(chuàng)新意識(shí)

報(bào)刊與新媒體相比更新較慢，文字缺乏活潑性，整體給人一種單調(diào)的感覺(jué)。報(bào)刊內(nèi)容在表達(dá)過(guò)程中難免會(huì)使用一些專業(yè)詞匯，閱讀性較差，相比其他媒體而言與群眾的互動(dòng)性較差，交流過(guò)程中存在著嚴(yán)重的滯后性。此外，科學(xué)的工作體系是保證編輯創(chuàng)新工作開(kāi)展的重要保證，而在實(shí)踐過(guò)程中工作人員管理不認(rèn)真，缺乏制度保障，各部門(mén)互相推脫，使得創(chuàng)新工作停滯不前。

形式主義

在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)過(guò)程中，既要注意內(nèi)容，也要注意形式。但近年來(lái)，整個(gè)報(bào)紙行業(yè)對(duì)版面的設(shè)計(jì)大于內(nèi)容，文章粗制濫造、條理不清，錯(cuò)別字屢見(jiàn)不鮮，影響了報(bào)紙的質(zhì)量。版面設(shè)計(jì)過(guò)程中需要多次磨合，而不同的設(shè)計(jì)編輯人員對(duì)報(bào)紙的風(fēng)格把握不同，經(jīng)常出現(xiàn)版面各自為政、字體樣式混亂等一系列現(xiàn)象，不同版面的字體、字號(hào)都不相同，整個(gè)版面自相矛盾，盲目追求視覺(jué)沖擊。

全媒體時(shí)代報(bào)紙版面編輯創(chuàng)新措施

信息時(shí)代具有極強(qiáng)的包容性，管理人員要明確其綜合性、虛擬性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，及時(shí)更新信息，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展方向，對(duì)于報(bào)紙版面進(jìn)行改革和創(chuàng)新，滿足讀者的多樣化需求，使報(bào)紙傳統(tǒng)行業(yè)再次煥發(fā)新活力。

結(jié)合兩種媒體的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)信息化具有廣泛性、時(shí)效性、綜合性的特點(diǎn)，有著自身的高效性和科學(xué)性。信息技術(shù)不斷發(fā)展是時(shí)代進(jìn)步的必然趨勢(shì)，從數(shù)據(jù)整合來(lái)看，新媒體在一定程度上制約著傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展，給紙媒行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊。設(shè)計(jì)人員要從困難中抓住機(jī)遇，借助新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合，實(shí)現(xiàn)共贏。在排版過(guò)程中要將內(nèi)容與圖片聯(lián)系起來(lái)，巧妙地進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，增強(qiáng)新聞的客觀性、時(shí)效性，保證圖片與內(nèi)容相符合，照片文字得體，整體的設(shè)計(jì)有新意、有創(chuàng)意。做好前期的市場(chǎng)調(diào)研，注意結(jié)構(gòu)合理，綜合傳播學(xué)等多種內(nèi)容進(jìn)行考慮，盡量減少嚴(yán)肅性文學(xué)的占比，提高大眾的可讀性，以保證自身的知名度和品牌性。

例如，編輯人員可開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，將報(bào)刊中的關(guān)鍵內(nèi)容刊登到網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，提高自身報(bào)刊的影響力，擴(kuò)大報(bào)紙品牌的知名度，同時(shí)在報(bào)紙編輯過(guò)程中也要綜合網(wǎng)絡(luò)化的熱點(diǎn)信息吸引讀者眼球。借助博客、微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)，擴(kuò)大閱讀人群，確保閱讀的實(shí)用性、豐富性、直觀性。同時(shí)，編輯人員還要加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)，主動(dòng)與讀者溝通，明確讀者的需求，使報(bào)紙行業(yè)能夠在新媒體時(shí)代繼續(xù)煥發(fā)活力。

充分考量讀者的閱讀需求

新媒體環(huán)境下，讀者獲得信息的來(lái)源較多，同時(shí)信息傳播速度較快。編輯工作人員應(yīng)該充分考量讀者需求，與讀者進(jìn)行雙向互動(dòng)，明確自身編輯過(guò)程中存在的問(wèn)題。綜合引入云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)處理，將音頻、視頻等多種素材有機(jī)整合起來(lái)，制定更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，打造出先進(jìn)高效的黨報(bào)平臺(tái)。在編輯過(guò)程中，新聞工作者要嚴(yán)格遵循新聞的真實(shí)性和客觀性，豐富新聞內(nèi)容，突出新聞的重點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，報(bào)刊想獲得長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，必須要緊跟時(shí)代步伐，既不能丟掉優(yōu)良傳統(tǒng)，同時(shí)也要堅(jiān)持真實(shí)性，拒絕虛假新聞，在傳遞新聞信息時(shí)要時(shí)刻保證內(nèi)容的權(quán)威性和真實(shí)性，提高信息傳播速度，擴(kuò)展信息傳播途徑。

例如，在傳統(tǒng)紙媒的微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)上開(kāi)設(shè)“讀者有話說(shuō)”欄目，讀者可以通過(guò)留言及時(shí)提出自己的意見(jiàn)，編輯人員要及時(shí)觀看讀者的留言，明確自身在版面編輯過(guò)程中存在的問(wèn)題，在不斷反思中提高版面編輯技巧。

提高編輯人員的專業(yè)意識(shí)

報(bào)社要不斷完善內(nèi)部的績(jī)效考核機(jī)制，對(duì)優(yōu)秀的編輯人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)與座談會(huì)，并與高校簽訂人才培養(yǎng)協(xié)議。報(bào)紙編輯工作并不是單純地校正排版，需要編輯人員具有較強(qiáng)的審美能力、標(biāo)題制作能力以及文字排版能力，同時(shí)還需要一定的政治意識(shí)和大局意識(shí)。因此，編輯人員應(yīng)該具有較強(qiáng)的綜合能力。編輯人員要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極凝聚社會(huì)多層次力量，化解社會(huì)中的重大危機(jī)，牢牢把握意識(shí)形態(tài)，明確新聞媒體應(yīng)盡的導(dǎo)向性責(zé)任，幫助廣大群眾樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。在傳遞客觀信息的基礎(chǔ)上總結(jié)出更深層次的意義，從而影響觀眾的認(rèn)知價(jià)值。發(fā)揮自身良好的文化引導(dǎo)作用，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，為我國(guó)社會(huì)主義發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

例如，編輯人員在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該充分了解報(bào)紙版面的風(fēng)格和形象，對(duì)整體規(guī)劃了然于心，明確稿件位置的排列色彩，合理運(yùn)用字體、字號(hào)。在報(bào)道重大事件時(shí)應(yīng)該采用統(tǒng)一的、穩(wěn)定的排版形式，提高報(bào)紙的知名度。同時(shí)也應(yīng)該連續(xù)報(bào)道一些社會(huì)性熱點(diǎn)問(wèn)題，突出自身的社會(huì)職能。此外，傳媒公司應(yīng)該將編輯人員的道德素養(yǎng)納入整體的考核體系中，引導(dǎo)編輯人員在日常工作生活中提高自己的道德行為和道德認(rèn)知，在觀眾面前樹(shù)立良好的道德形象，以提高節(jié)目質(zhì)量。

新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊和影響，但設(shè)計(jì)人員也應(yīng)該抓住機(jī)遇，加強(qiáng)報(bào)紙信息與網(wǎng)絡(luò)信息的融合，達(dá)成合作共贏。同時(shí)編輯人員也要不斷提高個(gè)人素養(yǎng)，提高自身的文學(xué)修養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)，真正做到與時(shí)俱進(jìn)，為讀者提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。