韓國對外宣傳的“神來之筆”

笪志剛

“糾錯改正團”“名譽記者團”，這是韓國政府所屬海外文化弘報院近年不遺余力打造的特色品牌，也是韓國近年來提升國家形象的優秀資源。

海外文化弘報院成立于1971年，主要負責在海外宣傳韓國文化，助力提升國家形象。“糾錯改正團”“名譽記者團”則是該機構近些年力推的招牌。二者依托政府支持、外交努力，經濟開道、民間輔助，做得風生水起。截至2021年2月，韓國已面向全球招募了13期“糾錯改正團”成員，糾錯范圍涵蓋韓國歷史、文化和抗疫政策等。截至2021年，通過韓宣網申請“名譽記者團”人數達6804人，入選人數多達3432人，覆蓋全球105個國家和地區，涵蓋中文、俄語、德語、法語及越南語等數十種語言，學習韓語潮帶動的“韓流”熱、韓國熱也水漲船高。

韓國宣傳本國文化、提升國家形象的創新做法也引發了不少國家關注，其值得借鑒的地方：一是深度挖掘海外友韓資源，為韓國文化鼓與呼。各國在推廣、宣傳、輸出本國文化與人文魅力上，大都面臨一個困惑，就是缺乏深入人心的有效手段及實現破門而入成效的實踐路徑。韓國在“招募糾錯團”和“名譽記者團”時，聚焦海外這個多國大舞臺，多元化大平臺，側重發展喜愛韓國文化，鐘情韓國歷史，喜歡為韓式文化打卡，愿意參與對韓交流的友韓人士，借用他們的視角，巧用他們的號召力，活用他們的標簽，深挖他們的友好主張，實現海外友韓資源的為韓所用，服務韓國文化輸出。

二是聚焦“知韓”，大搞群眾運動。剖析“糾錯改正團”和“名譽記者團”舉措，可以發現韓國在宣傳本國文化，輸出國家形象上開啟了群眾運動模式，通過媒體的廣而告之，招募和入選氛圍本身就成為一種吸引大眾目光和制造參與興趣的“韓流”活動。在立足“友韓”基礎上，聚焦“知韓”背景和標簽，使響應參與者具有了“知韓派”和“名譽記者”的誘惑力及美譽度，最大限度滿足了入選者的榮譽感和自豪感，也讓未入選者產生躍躍欲試的繼續參與感和期待感。在海選入圍者的互動與聯動過程中，韓國國家形象的親和力、感召力和影響力也得到釋放，通過這些“知韓派”的口口相傳、網絡造勢，實現了群眾運動帶來的國家形象草根傳遞、跨境傳播。

三是內外兼修雙向結合，服務傳播快加實。本國文化和形象的傳播與提升是建立在真實、可靠和特色基礎之上的。“糾錯改正團”以韓國人和外國人結合的視角，糾正對本國文化錯誤信息與負面認知，努力傳播本國的官方見解和精髓要素，形成了讓文化傳播穩準狠、形象傳播快而實的內外兼修。以“名譽記者團”的“粉絲堆積”，推動文化內涵的域外審視，文化外延的內部支撐，形成了雙向夾擊的拓展效應。疫情下，以防彈少年團為代表的“韓流”不斷攻城略地，《米納里》在美歐亞接二連三摘金奪銀，都凸顯韓國在文化宣傳上“借口傳播”的創新，在國家形象提升上的“借船出海”的成功。

當然，對“糾錯改正團”和“名譽記者團”的理念、定位、做法、作用和成效，還存在見仁見智的評價。本文并非論述其中的孰是孰非，而是希望從韓國的“糾錯改正團”和“名譽記者團”的做法得到一些有益的啟示和借鑒。▲

（作者是黑龍江省社會科學院東北亞研究所所長、研究員）