文旅融合視角下張家界紅色文化資源的開發利用研究

周虹

摘要：張家界不僅是國際旅游勝地，擁有世界絕版的自然風光，更是全國革命一類老區，擁有十分豐富的紅色文化資源。在文旅融合的視角下，如何開發好、利用好紅色文化資源是目前我們亟需解決的重要問題。本文在分析張家界紅色文化資源的特點及開發利用的當前發展現狀基礎上，探尋張家界紅色文化資源的開發利用新思路。

關鍵詞：文旅融合;紅色文化資源 ;開發利用;

紅色文化是革命戰爭年代由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造并極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵。習近平總書記多次強調“要把紅色資源利用好，把紅色傳統發揚好，把紅色基因傳承好，讓紅色文化精神放射出新的時代光芒。”張家界是一片紅色的沃土，紅色文化資源十分豐富。保護好、利用好、發展好紅色文化資源，充分發揮張家界紅色文化資源優勢，傳承紅色基因，對進一步繼承黨的光榮傳統、弘揚民族精神、培育社會主義核心價值觀、增強文化自信、服務張家界地方經濟社會發展，具有十分重要的歷史意義和現實意義。

一、張家界紅色文化資源特點

張家界地處湖南西北部，不僅是著名的國際旅游勝地，其實它的紅色文化資源也是十分豐富，主要有國內革命戰爭時期紅二方面戰斗活動的相關重要紀念遺址和紀念物，如賀龍兩把菜刀鬧革命的遺址、桑植劉家坪紅二方面軍長征出發地舊址、湘鄂川黔省革命委員會舊址、賀龍元帥故居和賀龍紀念館。還有紅二方面軍在張家界市境內展開過重大戰斗、策劃過重要行動的舊址、遺存就有19處，清剿匪患的戰場遺址、紀念地有十余處，與賀龍元帥早期參加革命活動有關的紀念地、故居有7處。張家界核心景區天子山賀龍公園、金鞭溪等精品游覽景點線路，都是當年紅軍走過、戰斗過的地方。可以說，張家界的山山水水，無處不留有紅軍戰士和革命群眾浴血奮戰的足跡，無處不灑有革命先輩的鮮血。

張家界紅色文化資源品味也比較高。賀龍故居和賀龍紀念館是國家重點打造100個左右的“紅色旅游景點景區”之一，張家界--桑植則是國家配套改革完善“30條紅色旅游精品線”之一。張家界紅色文化資源分布集中，而且大都與自然風景區離得很近。比如賀龍故居、賀龍紀念館、賀龍橋與天子山風景區和九天洞、苦竹寨、茅巖河都相隔不遠，離張家界國家森林公園僅30多公里，一天之內可以參觀完紀念館、紅軍長征經過地金鞭溪及張家界國家森林公園中的多處景點。桑植縣、永定區、慈利縣其他紅色文化資源距離縣城及風景區都較近，且3個區縣域內紅色文化資源基本是連成一片的。。

二、張家界紅色文化資源開發利用現狀

如何把紅色文化資源開發好，利用好，不僅是一個經濟問題，更是一個重大的政治問題。張家界雖然有著豐富的紅色文化資源，也很早就進行了紅色文化資源的開發利用，但也存在著不少的問題。從目前情況看，張家界的紅色文化資源內涵與其紅色文化價值不相匹配，紅色文化資源的開發利用仍處在“不慍不火”的狀態。具體表現在以下方面：

一是對紅色文化資源開發利用認識不足。有關部門在對這些紅色文化資源進行開發利用時，往往只考慮如何利用它們來吸引游客，增加當地的經濟收入，并沒有從文化發展的高度上對這些寶貴的資源進行內容的創新，打造成有價值的旅游品牌，豐富游客的體驗感和感受紅色文化資源的深厚意蘊。

二是對紅色文化資源的開發利用方式單一。通過實地調研發現，張家界紅色文化資源的開發利用方式單一。在張家界地區有不同的紅色文化資源、人文資源，旅游資源等等，但這些資源之間是孤立發展的，并沒有進行相互之間的整合，導致紅色文化資源整體利用效率不高。而且在對這些紅色文化資源的開發利用中，使用的手段也是幾乎雷同，清一色的參觀游覽，使得游客的參與感不強，體驗性差，互動性不足，吸引力不足。

三是對紅色文化資源的開發利用保護機制不健全。紅色文化資源是一種不可再生的文化資源，在管理保護體制上存在著沒有系統完整的保護制度，多頭管理現象，管理體制不順，保護程度不足等問題，導致紅色文化資源開發利用保護缺乏法律法規的約束，開發利用保護顯得粗放化，一些紅色文化資源遭到破壞，損害了紅色文化資源蘊含的長遠利益。

四是對紅色文化資源的宣傳力度不夠。紅色文化資源開發利用的目的也是為了走近廣大人民群眾的視野中，豐富他們的精神世界，為現實社會生活服務。張家界是一個國際旅游勝地，對旅游資源宣傳是很到位的。但對張家界的紅色文化資源宣傳力度卻不夠，導致張家界的紅色文化資源被游客熟知甚少。

五是對紅色文化資源的整合力度不夠。資源整合是需要通過行政或市場的手段對區域內的資源進行挖掘，重組，使得資源發揮出最大的效益，并促進經濟的快速增長。張家界的紅色文化資源與旅游資源，民俗文化資源等存在著整合力度不夠的現象。

三、張家界紅色文化資源開發利用的新思路

1.著力打造紅色文化品牌

紅色文化資源蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵，有助于推動地方經濟社會發展，這也是建設社會主義文化、培養社會主義核心價值觀的迫切要求。要在挖掘紅色文化資源的基礎上，打造紅色文化品牌，夯實紅色文化軟實力的文化根基。一是可以新建湘鄂川黔革命根據地紀念館。系統研究并陳列展示湘鄂川黔革命根據地革命歷史，唱響湘鄂川黔革命根據地偉大精神，傳承紅色基因，促進區域經濟轉型提質升級。 二是把紅色文化公園、特色文化公園、文化旅游廊道等列入張家界市規劃建設。三是重點對紅色革命遺址遺跡修繕和保護。

2.整合資源，推進旅游產業與紅色文化產業大融合。

融合是一種生產力，是旅游產業轉型升級為現代服務業的重要途徑。加速文旅融合，大力推進旅游產業與紅色文化產業融合發展，不斷衍生出新的旅游產業鏈，把紅色文化同歷史文化、生態文化以及地方的商業融為一體。具體做法：一是堅持青山綠水與紅色文化相融合。堅持以張家界的青山綠水旅游資源帶動紅色文化，以紅色文化促進張家界的青山綠水旅游的發展思路，打造青山綠水紅色文化相結合的旅游知名品牌，把張家界建設成全國知名紅色旅游地和生態旅游目的地。二是堅持紅色文化與古文化相結合。將紅色文化與歷史文化、民族文化、民俗文化有機融合，著力打造復合型旅游經濟體系，形成特色旅游品牌。三是堅持區域結合，建立區域聯動合作機制，充分釋放旅游產業的關聯活力，著力開發紅色旅游精品路線，建設紅色文化旅游圈。如張家界的《千古情》，很好地將民俗文化與紅色文化相融合，給游客呈現出了一場絕美的有意蘊的視聽盛宴。再如紅色主題情景劇《紅色桑植》。該劇以賀龍元帥革命歷程為主線，分《序》《刀斬鹽局》《南昌起義》《信仰之光》《十里訣別》《艱苦征途》《激情飛渡》《不朽豐碑》等八個篇章，描繪了一個家庭、一個民族、一個國家、一種精神，展現了革命先烈的一生中最閃亮的波瀾壯闊的歷史畫卷。節目在故事劇情上和舞美編排上按照不同年齡觀眾群體共同的價值取向，深入挖掘一些打動人心的東西。五是促進“旅游+文化”深度融合，打造文化旅游體驗勝地。聚焦重點項目技術建設，打造一批文旅項目，如絲路荷花國際文化旅游城、沙堤特色街區、大庸古城等重大文化旅游產業項目建設。加強文化資源開發，建設一批文化景區如建優湘鄂川黔革命根據地等紅色文化景區、土家風情園等土家文化景區、普光禪寺等歷史文化景區，擦亮“中國旅游演藝之都”品牌。注重文化產業培育，研發一批文創產品。構建完善交流平臺，創辦好張家界元宵燈會、土家“六月六”民宿文化等一批節慶活動等。

3.挖掘紅色文化資源與鄉村振興建設有機融合

黨的十九屆五中全會提出了“優先發展農業農村，全面推進鄉村振興”。鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。文化振興是全面推進鄉村振興的重要內容。其中，紅色文化是馬克思主義基本原理與中國具體實踐相結合的精神結晶，是對中華優秀傳統文化和世界優秀文化的繼承、發展與創新。我們應該堅定傳承與發展紅色文化，充分發揮紅色文化在鄉村振興中國的引領作用。雖然張家界的革命遺址和遺跡分布比較分散，紅色資源區域化整合利用的力度還不夠大，市級部門應該再發力，進一步推動部門統籌和協作、產業大融合和區域大合作，為紅色旅游大格局發展匯聚強勁動能。同時注重將紅色資源的挖掘整合與鄉村振興有機融合起來。一是挖掘紅色文化內涵，涵育鄉村文明新風尚。加強對革命英雄精神內涵的宣傳弘揚，為廣大農民群眾確立標桿、樹立榜樣。二是大力創作以農業農村為背景的紅色優秀文化藝術作品，引發廣大農民群眾的思想共鳴，使他們在接受視聽藝術享受的同時收到文化的滋養。三是大力開展以弘揚革命優良傳統為主題的文明示范村等鄉風文明創建活動，使廣大農民群眾自覺接受紅色文化熏陶，切實把農村思想文化陣地和農民精神家園建設好、使用好，走好文化興村之路，為實現鄉村振興奠定堅實基礎。四是對紅色文化資源的經濟價值進行合理利用，找到紅色文化資源合理挖掘利用與鄉村振興的對接點，促進城鄉紅色文化產業融合發展，拓展延伸紅色文化鄉村產業鏈，促進農民就業、增加農民收入。

4.充分利用紅色文化資源開展紅色、黨性教育

紅色文化資源是中國共產黨領導中國人民在革命、建設和改革過程中留下的歷史遺存和精神遺產，是黨史學習教育和黨性教育的最生動教材。運用紅色文化資源開展黨性教育、黨史教育，提高黨性教育、黨史教育的實際效果，培根鑄魂、啟智潤心。一是建好紅色教育基地。把張家界建設成全國著名的“紅色教育基地”、全國愛國主義教育示范基地、全國黨性教育重要基地、全國紅色研學重要基地，推進紅色資源高質量發展。可以以張家界市委、市政府名義命名“張家界中共黨史教育基地”，推進愛國主義教育基地、黨性教育建設。二是開發特色精品課程和精品路線。規范展陳和講解內容，編寫統一的教材，根據不同的群體制定課程和精品路線。三是挖掘提煉紅色文化資源內涵。講好紅色故事，把紅色基因根植于干部群眾的靈魂深處。

5.利用現代網絡和新媒體媒介，不斷拓寬傳播渠道

現代社會是信息化的社會，我們需要與時俱進，在文化傳播方面充分利用網絡和新媒體來進行紅色文化宣傳如報刊、雜志、電視、廣播等。同時還要充分挖掘利用新興媒體資源來進行紅色文化宣傳如互聯網絡電視、數字電視、手機媒體，微博、抖音、微信公眾號等。我們可以通過舉辦張家界紅色文化藝術作品展、攝影展、快閃、文化微電影、短視頻大賽等形式進行系列展覽報道宣傳。將張家界的紅色文化通過圖片、文字、視頻、歌曲、詩詞等形式上傳到微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺，增強張家界紅色文化的知識性、趣味性和思想性。通過H5、VR、AR等現代先進的互聯網技術，將張家界的紅色革命歷史事件、紅色人物事跡、革命情景再現等以聲、光、電等效果進行演繹，開展情景式、體驗式紅色文化教育活動，調動學生學習紅色文化的興趣和熱情。如張家界的《紅色桑植》項目，為了營造沉浸式的游客體驗，豐富觀看的真實感、立體感、體驗感，投入了裸眼3D、全息技術，結合聲、光、電，以虛實相結合，給人新的視覺沖擊。

6.推進立法工作，加大保護力度。

張家界可以借鑒國內一些先進地區的成功經驗，加快制訂《張家界紅色文化資源保護利用條例》，為紅色文化資源保護利用提供可靠的政策法律依據，將紅色文化資源保護利用納入法制化軌道。紅色文化資源是不可再生資源，我們需要做好保護措施，要堅持把搶救保護放在第一位。按照統一規劃、分級保護、合理利用、屬地管理的原則，切實維護紅色文化遺址特有的歷史環境風貌，不追求高、大、全，最大限度保持歷史真實性、風貌完整性和文化延續性。對有價值的遺址抓好普查，對革命文物進行登記造冊，建立科學的數據庫。

參考文獻

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基金項目：本文系張家界市哲學社會科學2020-2021年度立項課題——“文旅融合視角下張家界紅色文化資源的開發利用研究”（項目編號：zjjskl202026）的最終成果。