新媒體時代新聞圖片互動傳播存在的問題與優化分析

于夢涵

[摘? 要：當前媒體時代的信息傳播速度加快，信息生產者與消費者的界限正在逐步模糊，促使新聞圖片的傳播本質發生了變化。新聞圖片可增強新聞報道的視覺沖擊力，幫助受眾直觀了解相關新聞事件。但新聞圖片的病毒式傳播與粗糙式傳播及傳受互換等特征越發突出，直接降低了新聞媒體的公信力與權威性。因此，為改善當前傳播生態環境，加強新聞圖片互動傳播的治理顯得尤為重要。

關鍵詞：新媒體時代;新聞圖片;互動傳播;問題;優化策略]

一、新媒體時代新聞圖片互動傳播存在的問題

1.傳播失范

受眾作為新媒體用戶，逐漸掌握了在網絡環境中的話語權，可通過新媒體平臺傳播對新聞事件的意見想法，并通過網民的互動形成輿論熱點。當前部分新媒體用戶的法制觀念不足，在新聞圖片傳播過程中已觸及道德底線與法律紅線，甚至不乏傳播假新聞圖片的用戶。火爆網絡的新聞圖片，大部分是為了吸引關注度的商業炒作行為，創作者通過擺拍的方式，并冠以吸引眼球的標題，欺騙大眾的情感，最終達到自身的商業目的。新聞圖片互動傳播的失范問題，在團隊運作自媒體賬號的背景下顯得層出不窮，目前已經引起不良的社會導向。

2.侵權問題

在自媒體盛行的背景下，從業者間的侵權問題屢見不鮮，抄襲與盜圖現象十分普遍。為實現自身的利益，照搬照用他人生產的優質原創作品，也是新聞圖片版權法律保護內容空缺的直接體現。大部分新媒體用戶善于將網絡流傳的圖片進行二度調整后繼續傳播，這不僅降低了新聞圖片的真實性，更侵犯了原創作者的著作權。雖然在未經本人同意的情況下，將未經處理的照片用于新聞傳播，而未進行商業利用，并不構成侵害肖像權，但經過二度調整后的傳播，就已形成了法律問題。如明星林志穎在慶生時，在微博上配發了一張出自原作者朱慶福的PS后的光頭照片，這顯然侵犯了朱慶福的作品修改權與署名權和保護作品完整權等自身權益，該事件最終以朱慶福勝訴而告終。

3.泛娛樂化

當前新聞圖片互動傳播的感性化與口語化特征突出。在新媒體時代，圖片儼然成為了新聞報道的常用信息載體，由于受眾在泛圖時代對直觀感性的新聞圖片更感興趣，促使新聞圖片傳播的泛娛樂化趨勢加速發展。部分新聞圖片過度強調具有明顯刺激性的娛樂新聞及犯罪新聞等，尤其是以快速閱讀為主的新聞圖片報道，都對深度新聞報道帶來了較大沖擊。受眾長期接觸庸俗的圖像文化，追求淺顯的感官刺激與視覺沖擊，不利于信息核心價值的傳播，同時會促使新聞報道的淺薄化特征突出。

二、新媒體時代新聞圖片互動傳播的優化

1.堅持內容為王的原則

無論是新舊媒體時代，要想推動媒體報道質量的持續改進，都需堅持內容為王的原則，確保新聞圖片的深度、思想及溫度，同時冠以新穎的形式，才更能得到受眾的認可與信任。受網絡開放性等因素影響，促使新聞生產兼具業余化與專業化的特征。從業余生產的新聞圖片入手分析，業余拍客的素質水平參差不齊且拍攝技巧水平相對較低，需加大對拍客的培訓教育力度，不斷提高其新聞圖片的拍攝水準，以確保新聞圖片的專業性與精準性。從專業化生產的新聞圖片入手分析，新聞攝影行業的改革進程加速，新聞攝影記者生存空間壓縮，面臨著巨大的生存挑戰，傳統新聞攝影工作方式的滯后性與不適用性在新媒體時代的環境下日趨明顯。因此，作為新聞攝影記者，需注重自身利用新聞圖片進行敘事與報道能力的提升，增強自身的職業素養與業務能力水平，為受眾呈現有內涵、有深度、有思想的新聞圖片。

2.加強技術創新應用

要想改善媒體生態環境，深耕社交文化，除做好內容外，新媒體時代的圖片傳播，還需注重社交元素的整合。作為新聞傳播者，需加強自身與讀者的互動，提高讀者的黏性，使其成為媒體的粉絲與社群。新聞媒體應當緊跟時代發展步伐，加強對新媒體技術的創新應用，不斷豐富傳播方式，讓受眾在傳播過程中與媒體深度融合，以獲得參與感、歸屬感和認同感。

3.加強對傳播空間的監督與凈化

面對新媒體時代新聞圖片互動傳播的法律侵權與泛娛樂化等問題，受眾、政府及新聞媒體三大主體應當盡快形成合力，從提升受眾素養水平、完善法律制度及加大行業監管力度等方面入手，探索更多與有效的規制路徑，推動新媒體行業的合規化和正軌化發展。依據現行的《網絡安全法》，各級政府結合實際情況，不斷拓展法律規定的規制性與覆蓋面，切實提高法律約束效力。各大新聞媒體應當加強審核力度，成立專業的新聞圖片鑒別機構，篩選過濾不專業與虛假的新聞圖片。廣大受眾更應當注重自身媒介素養與信息素養等水平的提升，強化自身的社會責任意識。如“點子正”等微博賬號，是專門揭露虛假新聞的組織，對凈化媒體環境與與優化新聞圖片互動傳播等方面起到了積極推動作用。唯有注重各主體協同效應的發揮作用，才能快速解決并約束新聞圖片互動傳播過程中的問題。

三、總結

新聞圖片在互動傳播中的問題，與受眾素養低、相關法律內容空缺和行業監管力度不足等原因有關。要想塑造良好的傳播生態環境，要想加速媒體行業的轉型升級，還需深化對新聞圖片互動傳播問題的分析與調整，本著“引進來”與“走出去”的原則，多借鑒其他國家的網絡信息傳播管理的優秀經驗，不斷拓展解決問題的路徑與手段，切實發揮新聞圖片傳播“多角度”“多場景”呈現新聞事件的價值。

參考文獻

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