數字時代視野下圖書出版“紙電同步”的探析

陳虹羽

摘? 要：隨著信息技術的不斷發展，我們已經進入了互聯網數字時代。在數字時代視野下，圖書出版已經進步到了“紙電同步”的發展方向，圖書市場同時也發生了巨大的轉變。但是，因為諸多的妨礙因素，使圖書出版出現了紙電分離的現象，嚴重影響了圖書出版“紙電同步”發展趨勢。該文對數字時代視野下圖書出版中電子書利弊以及紙質書的利弊進行分析，對妨礙“紙電同步”的問題提出相應策略。

關鍵詞：數字時代? 圖書出版? 紙電同步? 實現策略

中圖分類號：G235? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）03（c）-0191-03

Analysis of "Paper and Electricity Synchronization" in Book Publishing from the Perspective of Digital Era

CHEN Hongyu

（Changchun Library， Changchun， Jilin Province， 130000? China）

Abstract： With the continuous development of information technology， we have entered the Internet digital age.In the field of vision of the digital era， book publishing has progressed to the development direction of "paper and electricity synchronization"， and the book market has also undergone tremendous changes. However， due to many obstacles， the separation of paper and electricity appears in book publishing， which seriously affects the development trend of "paper and electricity synchronization". This paper analyzes the advantages and disadvantages of e-books and paper books in book publishing in the digital era， and puts forward corresponding strategies for the problems that hinder the "paper and electricity synchronization".

Key Words： Digital age; Book publishing; Paper electricity synchronization; Implementation strategy

當今社會已經被數字網絡全面覆蓋，可以涉及到我們生活中的各個角落，這也對傳統出版業帶來了不小的沖擊和影響。傳統閱讀的紙質圖書方式也逐漸被數字電子圖書所替換，這引起了諸多業界對紙質圖書的更多關注。近幾年，國家新聞出版廣電總局對“紙電同步”出版業的未來發展提出相應的指導方針，對這一“新興出版”方式做出了指引發展方向。

1? “紙電同步”的基本概念

“紙電同步”的未來發展要求，需遵循科學管理、積極推進、明確導向、勇于推進等指引要求，以傳統紙質圖書出版作為基礎，保留其優勢，合理運用先進技術，邁入信息化數字時代，以此實現“紙電同步”的友好共融局面，并形成出版內容與傳播途徑有效完善的一體化管理機制。即紙質出版與數字出版可以共同存在的一種形態方式。

2? 紙質書利弊與電子書的利弊

隨著電子閱讀的不斷興起，這對傳統紙質閱讀帶來了不小的挑戰。因電子書有著隨時可以閱讀、方便快捷等優勢，使人們對電子閱讀產生了越來越多的依賴，小巧靈便的攜帶載體就可以容納豐富的信息資源。不僅如此，它也降低了資源成本，減少了不必要的資源浪費，還通過動態的視頻動畫將文字呈現到人們眼前，使人們產生積極閱讀的欲望。但是在實際電子閱讀方面也會存在不少缺點。例如，長時間觀看電子讀物會使人們的眼睛感覺疲勞，出現發干、發澀等現象。再有，它會使人們出現思維能力嚴重下降或是弱化等問題，這是因為電子閱讀中的信息內容多數屬于碎片化閱讀，不能引發人們的深度思考。人們可以通過搜索引擎快速地找到自己需要查找的內容，長此以往使人們產生思想懶惰的心理。

隨著電子數字版物的不斷推進，人們越來越離不開它給我們帶來的快節奏獲取信息的便捷途徑，這不免使一些人對紙質版物的命運產生了擔憂，也曾有諸多業界專家斷言紙質版物即將瀕臨滅絕。但經數據調查顯示，紙質圖書在2018年的零售市場總數還是高達10億多冊，比往年增長25.7%，其中成年人的閱讀指數也更是高達65.9%。由此可以看出，紙質圖書更是處于穩步發展的態勢。這是因為我們在觀看紙質圖書時，更能帶來視覺與觸覺上的體驗，各種紙質圖書作品會用不同紙質為人們呈現出更加豐富的圖書內容，使人們可以切身感受到紙質的印刷質感，聞著撲面而來的紙墨香氣，使人們深刻感受到“腹有詩書氣自華”的身心享受[1]。

3? 數字出版和傳統出版的現狀

隨著中國數字版物突飛猛漲的快速發展，從最開始的市場營業額的240億已經發展到了2018年的5 600億元，其中互聯網刊物以及移動版物已經位列前3名。經數據統計，人們對數字電子版物的閱讀率正在依著逐年上升的發展趨勢前進，在2018年已經高達68.3%，遠遠超過紙質圖書的閱讀率，其中大學生的占據比例更是高于93.7%以上。不僅如此，從我國高校圖書館文獻資源的采集經費來看，2005—2018年圖書館的紙質文獻采購經費從368萬元直線下跌到167萬元，然而數字資源的采購經費已經從過去的每年53萬元增加到高達每年387萬元，嚴重比例失衡，尤其是211等高校已經出現的嚴重比例失調等現象。但從2016年末數字出版市場發生了翻天覆地的巨大轉變，銷售量直線下滑，經對2 700家出版商的數據統計，自2017年初，電子圖書的市場銷量已經嚴重下降27%，隨著諸多業界對紙質圖書的不斷重視，紙質版書已經逐年出現上升的局面趨勢，由此可見，紙質版書與電子版書是可以共同存在的。經有關線上圖書平臺數據顯示，自2017年起諸多的紙電圖書同步發行已經比往年增長近73%，并且線上的紙電圖書銷售量也比同期非紙電圖書高于4倍之多，我們可以看到紙電同步的發展趨勢正在穩步前行[1]。

4? 妨礙“紙電同步”向前發展的問題因素

目前，我國圖書數字出版發展滯后，遠遠低于國外的發行速度，尤其是一些新出版的紙質書，在國內需要等很長的時間才可以看到。在2010年國外前八大出版商就已實現“紙電同步”97%的出版率。調查顯示主要是因為以下幾點原因。

4.1 出版界對待紙質書與電子書的態度

對于國內出版界會對紙質書以及電子書的觀點有兩種看法。

（1）紙質圖書才是圖書市場的主角，電子圖書只是作為陪襯。如果進行“紙電同步”的圖書發售，電子圖書會嚴重影響到紙質圖書的銷售量，所以，并沒有將“紙電同步”推向市場。

（2）電子圖書的發行并不會影響其紙質圖書的銷量，相反，還會有利于紙質圖書的銷售量。這樣各持己見的對立觀點，一直難以得出共存。最后，國內還是持用保守觀點，還是將紙質版書先行發售，檔期過后，再發行電子版書。

4.2 出版社與作者的簽約方式

在國內，諸多出版社在與作者簽約時大多只會簽3年合同，并且并不會簽約數字版權，這導致“紙電同步”的發展局勢并不能落實。不僅如此，為了謀取更多利益，作者的紙質版書會簽約給出版社，而將數字作品版權賣給運營商出版。但實際情況是，諸多的出版商只是通過打包的形式進行數字版權的收購，并不會一一從作者手里進行簽售，這導致部分作者數字版權的用途無處發揮，出現了不能“紙質同步”的情況發生[2]。

5? 實現“紙電同步”的有效策略

5.1 出版社方面

出版社需要構建健全的版權理念，合理制定紙電同步的出版戰略。尤其出版單位，更是要把核心的圖書版權進行有效管理，在與作者簽約時，也需盡量地簽下相對作品的數字版權。再有，在與數字出版商進行簽約合作時，需要盡最大的努力爭取更多紙質版權之外的收益，這為今后“紙電同步”的穩步發展打下了良好的基礎。在2013年，許多的商務印書館就正式實施了紙電圖書同步的出版戰略，其中出版的“漢譯世界學術名著叢書”就是以“紙電同步”的方式一起出版的。除此之外，線上電子書就有300對重精裝版本。此外，銷售方面也要多與一些知名的合作公司進行合作，如亞馬遜公司、清華知網等。除此之外，并以B2B等渠道進行傳播，如APP、電子書等。在地產大亨馮侖的《行在寬處》出版那年，就是遵循“紙電同步”理念發行了自己圖書。再有，不管是紙質圖書還是數字圖書最為核心的都是里面的內容，只是呈現內容的形態發生了變化。這需要出版社創新自己的編輯風格，以原創第一為理念，構建特色的策劃選題，改變以往的數字圖書產品只是紙質圖書的影子，要彰顯出數字圖書的價值特色，這充分凸顯出了電子書具有的強大檢索功能方面，因其具有海量數據庫存，這為構建一條一體化數字出版鏈提供了有利條件，這就為傳統出版提供內容資源，為數字出版提供信息渠道，形成了一個上下呼應“紙質同步”的良好發展體系。最后，出版商需要對市場的讀者需求進行合理分析，尤其是在數字時代視野下，更要組建一批對新讀者服務的專業服務團隊，有效通過對新人客戶充分了解，優化圖書產品內容，為各種群體讀者提供更加貼心的服務需求。特別是在作者方面，更是需要不斷優化自己的作品質量，這樣和諧的發展趨勢，必然會推進“紙質同步”的未來發展[3]。

5.2 圖書館電子圖書編目

在圖書館的館藏管理當中，電子書的有效編目是非常重要的。因此，圖書館可以科學運用CALIS的聯機編目系統，將電子資源充分整合到藏書的管理目錄系統當中。這樣既為讀者提供了更加方便的查找方式，也為圖書館的電子資源業務帶來了良好的發展作用[4]。

5.3 館配商方面

館配商作為推進“紙電同步”發展的最大助力，它有效建立起了圖書與市場的密切連接。自2014年末，各個區域的館配商紛紛制定了自己的電子圖書銷售平臺，充分實現了對外開放，并且一體化的“紙電同步”模式。例如：北京地區、湖北地區等多家書店，都創設了自己的圖書銷售平臺，其中有中國圖書的易閱通、北京人天書店的暢想之星等，其他諸多的書店館配商也在陸陸續續地實施開發類似的銷售平臺。在當今數字時代的視野下，“紙電同步”的發展道路，還需要館配商采取以下幾點策略[5]。首先，需要轉變以往紙電分離的銷售模式，充分利用電子商務平臺將“紙電同步”運行發揮到實處。其次，就是構建完整的數據、產品、管理、一體化運營模式。除此之外，專業的館配服務是一個優質的館配商需要具備的優質條件，這可以為圖書館提供更加科學合理藏書建議。最后，就是館配商、出版社以及圖書館需要建立一個有效的溝通體系，要想實現“紙電同步”穩步發展，是離不開圖書館的規范設計、出版社的積極配合以及館配商的優質服務的[6]。

6? 結語

綜上所述，“紙電同步”發展趨勢越來越被人們所重視，紙質圖書與電子圖書的共存態勢已是數字時代下的必然趨勢。將更加優質的圖書內容以電子銷售平臺線上發售，形成內外兼顧的有利發展模式，這為讀者提供了更加貼心的閱讀服務內容，滿足了讀者的閱讀需求。

參考文獻

[1] 王江，屈紅軍，于瑛.數字時代背景下圖書出版“紙電同步”的思考[J].圖書情報導刊，2018，3（11）：11-14.

[2] 郭木笛.新媒體時代下圖書出版的困境與創新[J].新聞研究導刊，2020，11（1）：183-185，210.

[3] 張書玉.“紙電同步”視域下的高校圖書館文獻資源建設探析[J].圖書館學刊，2019，41（4）：70-73.

[4] 甄旭，周生芳.圖書出版的文化陣地功能初探[J].文化創新比較研究，2019（1）：74-75.

[5] 江玲燕.略論依托“三駕馬車”做好圖書選題策劃——以《美麗的武漢》一書策劃為例[J].文化創新比較研究，2020，4（5）：181-183.

[6] 李雪萍，許邦蓮，王嵩.“紙電同步”環境下高校圖書館文獻資源建設探索[J].東華理工大學學報：社會科學版，2020，39（3）：298-300.