涼山特色農產品區域品牌建設策略研究

侯紅梅

自我國2017年開始推廣鄉村振興戰略以來，我國各地區逐漸開始強化區域特色的農產品品牌建設。四川涼山地區也逐漸將互聯網與農村農產品相結合，在為農村注入新經濟的同時，也為村民提供了許多商機。在鄉村振興戰略背景下，涼山的地域特色得到了發揮，逐漸拉動了當地的經濟內需。從農產品的包裝到農產品的質量，都促成了涼山區域發展的農業優勢特征，對貫徹落實鄉村振興戰略，有著極大的推動作用。本文以鄉村振興戰略為背景，對四川涼山地區特色農產品的區域品牌建設展開探討。

四川涼山地區氣候條件以及土壤條件都十分優渥，但由于身處偏遠地區，得不到產業發展的優勢條件。在現階段鄉村振興戰略的背景下，利用互聯網等模式進行涼山地區的農產品品牌推廣，才會打破地域和時間的限制。涼山的鹽源蘋果、石榴、苦蕎茶、雷波臍橙等農產品資源優勢在逐漸轉化為經濟優勢。在各個階層的努力扶持下，四川涼山地區匯集了鄉村發展的振興力量，近幾年的農業特色產品得到了較好發展。

鄉村振興戰略下涼山特色農產品品牌建設的意義

提高涼山地區農產品的品牌價值以及其產品的競爭優勢

農產品品牌僅僅只是農產品的歸屬名稱，在經濟學的層面上，對于農產品品牌的建立會產生更多的附加值，從另一個層面上講，也是一個巨大的資產鏈條。農產品在人們消費類別中屬于生活類的消費產品，所以消費的頻率較高，在消費者心目中的形象得到了一定的增值。而一個產品的品牌建設會代表一個企業所呈現出來的經濟實力，同時可以表現出其產品的服務質量，消費者對于推廣產品的認可度高低，也能代表該品牌在市場的定位，這同樣是另一種價值的表現。

自2017年以來，我國實行鄉村振興戰略，各地農產品品牌建設是一項重要的環節。在經濟全球化的影響下，涼山部分農產品也受到一些不良影響。但由于涼山地區農產品種類較多，在供求關系上沒有受到太大的影響。涼山地區處于西部內陸地區，對于提升品牌質量的優質方法得不到及時的資源共享，所以在產品質量問題上還可以進一步提高，對于涼山地區農產品品牌的定位以及其農產品的品牌意識，目前缺少一些核心價值。而鄉村振興戰略實施下，能夠加大力度關注這些偏遠地區農產品的發展，對于涼山地區農產品的品牌價值和優勢發展有著重大意義。

優化涼山地區農產品的產業結構鏈

在鄉村振興戰略下，涼山地區水果的基地總面積種植已經達到了160萬噸，蔬菜的總產量能達到每年350萬噸，涼山地區農產品品牌建設的成功，逐漸推動了涼山地區農產品產業鏈的改革。“大涼山”作為涼山地區特色農產品品牌建設，有機農場的生物治理技術、農產品的加工技術等都得到了一定發展，不僅如此，還推動了農業深加工企業的發展。

自2018年以來，涼山地區特色農產品外銷越來越多，以此激勵了涼山特色農產品的品牌建設。在現階段下，可以利用一些現代式的營銷手段來提高涼山地區特色農產品品牌的優勢。將農產品生產的規模擴大，形成一個較為完整的產業經濟鏈條。

同時也能將涼山地區獨有的地勢條件，結合自有的土地資源，進而提高石榴、苦蕎茶、臍橙、青花椒、白魔芋、馬鈴薯等農產品的質量。同時可以進行城鄉的結合，進一步促進涼山地區農產品品牌的建設。以特色農產品的產業做到引領作用，結合特色農產品來發展涼山地區的觀光農業、體驗農業以及休閑式的農業產業，以此完善涼山地區特色農產品結構善以及豐富其特色農產品品牌的發展形勢。

帶動涼山地區農產品的消費需求

隨著我國人們生活水平的逐漸提升以及互聯網的發展，促使日常消費更加便捷。而消費者對于農產品質量水平的要求也在提高，這是由于近些年我國人們對于健康的意識越來越強烈。鄉村振興戰略背景下，涼山地區農產品的生產更加重視其農業品牌的建設，并且調查現階段消費者的消費意愿，以滿足消費者更多的消費需求。同時對于涼山農產品自身的外銷包裝以及品牌的定位在借助互聯網平臺的情況下，做到了良好的宣傳。在人們追求生活質量的時代下，將涼山地區的人文情懷融入農產品品牌的建設中。以這樣人文化的營銷手段可以推動農產品的消費， 滿足了人們更多的消費需求，促使涼山地區農產品品牌的進一步建設。

鄉村振興戰略下涼山地區特色農產品的品牌建設方案

提高涼山特色農產品的標準

長期以來，我國農產品標準程度存在些許問題。而在現階段農產品品牌的推廣中，農產品的標準程度都是品牌營銷的重點。

與其他發達國家相比較，我國大部分地區的農產品標準達不到國際化的指標，這在鄉村振興戰略中也存在一定阻礙作用。為了更好地提高涼山農產品標準度，首先要對涼山的石榴和臍橙等水果、蕎麥以及各類蔬菜農產品的包裝、質量、規格以及其運輸等方面盡可能做到國際化的標準程度。這樣是為了更好地迎合市場需求，促使涼山特色農產品品牌的營銷。

其次，一定要提高對特色農產品質量的重視度，嚴格把控農產品的安全問題。食品安全在我國一直是社會關注的重點，在鄉村振興戰略的情況下，把控好農產品食品的安全問題，這是為提高涼山農產品品牌發展奠定良好的基礎。在提高涼山特色農產品品牌建設的同時，一定要加大對其農產品檢測的力度。

對涼山農產品品牌營銷與建設規劃發展進行完善

在鄉村振興戰略的情況下，涼山農產品品牌建設是一個長期的戰略目標。在建設的過程中會有許多方面的問題，在建設之前以及建設過程中，要及時完善品牌建設的規劃。

其一，要確定不同角色之間所對應的社會責任。從政府層面講，一定要實時貫徹鄉村振興戰略方針。從各大農產品企業來講，要及時熟悉鄉村振興戰略政策，并且將其落實。明確企業在鄉村振興戰略中的責任規劃對所屬農產品進行品牌建設方案。利用社會各大資源，加強對所屬企業農產品的推廣力度，根據市場需求，進行企業的結構改革。從農民層面講，一定要嚴格把控農產品的質量。從這三個層面進行互相協調，明確規劃其所屬責任，高效推動涼山特色農產品品牌的建設規劃，一定要做到高質量的農產品生產，以及利用不同資源做好涼山農產品推銷。

其二，從涼山各類農產品的形象塑造、對農產品企業員工的培訓和管理、農產品對外宣傳等工作做到標準化并且實時改進，這樣的涼山特色農產品品牌建設規劃會為之后農產品營銷奠定良好的基礎。

其三，對品牌建設中的不足，根據市場的需求實際情況，對品牌建設進行不斷優化，提高涼山特色農產品的競爭優勢。

對涼山特色農產品品牌建設加大資金資助以及加大政策力度

自2017年我國實行鄉村振興戰略以來，我國農業發展取得了很大的進步，這樣的進步與我國政策與資金是密不可分的。不過想要進一步地提升涼山特色農產品品牌建設，在國家政策方面，需要加大加強實行的力度并落到實處。對于涼山特色農產品區域品牌的建設，一定要投入足夠的資金。

首先，對于在涼山地區特色農產品區域品牌的建設過程中，四川涼山政府部門在國家三農政策實施的同時，也需要根據涼山本地的實際情況做到因地制宜。涼山地區獨特的自然環境和氣候特點較為明顯，在農業發展中，還具有有機化肥、生產綠色、有機農產品獨特的天然優勢，這是涼山地區農業最有價值的品牌，有較好的水、溫度以及光的優越條件。

例如，當地會理縣的石榴是我國最大的石榴生產地，鹽源縣也是我國較大的蘋果生產基地，雷波縣也是我國臍橙生產較好的地區，涼山農業產鏈中，苦蕎茶的發展也是較為發達的，且涼山地區的蔬菜出口量在我國屬于較大的地區。對于豐富資源、綠色有機的涼山農產品地區，政府部門從中調撥一定的資金用于扶持涼山地區特色農產品的發展。從政府部門進行資金的補貼投入是一種拉動資金投入的方式，這會讓涼山地區蔬菜以及特色農產品得到迅速發展，政府加大了專業組織及家庭牧場等發展政策，促使了涼山地區特色農產品區域品牌創設得到了一定的成效。所以在涼山特色農產品區域品牌建設過程中，地方政府的政策和資金扶持占有不可替代的作用。

不斷引入現代信息化技術的應用

在打造我國涼山地區特色農產品地域品牌建設之前，一定要對其品牌的優勢和地域的特色做好事先的規劃。盡量提高農產品的生產價值以及其外銷包裝等質量。質量是涼山特色農產品區域品牌建設的關鍵點，我國鄉村振興戰略下將工匠精神發揮到極致，同時一定要打開思路，將農業中的各項產業巧妙地融合在一起。隨著我國科學技術的發展，互聯網技術已逐漸覆蓋我國各行各業的發展。

在現階段的農產品發展中，可以逐漸引用“互聯網+”的模式進行品牌的建設，利用信息網絡時代下的優勢特征，大力推廣涼山地區特色農產品運用微博、抖音、微信、小紅書等平臺進行涼山地區的人文以及農業生產的營銷，吸引全國各地以及全球各地消費者的注意力，將品牌的影響力做到最大化。

在鄉村振興戰略的背景下，建立較為全面健全的農業產業鏈條，一定要巧妙地運用智能化的發展模式，對我國乃至全球各地的市場需求進行了解，將了解的數據進行合理的規劃整理和分析，利用好大數據的優勢，實現資源共享，做到節省人力，節省時間，甚至節約資金，這對建設涼山地區特色農產品市場的需求數據庫有著積極的引導作用。利用好現階段下各大社交電商平臺以及軟件的模式，進行涼山特色農產品區域品牌的建設和營銷推廣。

在我國淘寶、京東、小紅書、拼多多等社交電商平臺加大推廣力度，對所屬地區各大農產品店鋪進行規整，做好符合消費者需求的頁面設計，完善電商平臺的各種服務。以此促使涼山特色農產品區域品牌的建設發展，現階段下各地區的農產品品牌的建設和營銷中，現代信息技術的運用已經成為不可或缺的重要基礎條件。

實現生態建設的涼山特色農產品區域的品牌推銷

現階段下的消費者，更加注重綠色健康理念，所以在對涼山特色農產品的推銷中，一定要加強生態健康的生產理念，將其融合在農業產品的生產過程中，促使各大消費者對涼山特色農產品的信服力度。提高涼山特色農產品產業的綠色環保價值，能夠為其品牌的建設增添一道閃耀的亮點。

在現階段下，涼山特色農產品達到商業價值的同時，也要具備其環保價值。在我國目前的城市以及農村的發展中都在大力推廣綠色發展的理念，將農村自然的資源與時下的文化資源進行高效結合，是健康農產品生產的重要途徑與形式。所以在涼山特色農產品的生產過程中，一定要加強涼山當地農民的環保意識和綠色生產理念。政府與農產品區域品牌致力打造一個綠色涼山農業特產品產業化鏈條服務，從而實現涼山地區農村經濟的生態效益。

提高涼山地區農業企業的參與積極性

我國三農政策的發展在鄉村振興戰略背景下發展到了一定的高度。為了更好地推動涼山地區特色農產品的品牌建設，一定要強化各大農業企業的參與力度。合適的農業企業參與到品牌建設中，會促使更多的企業一同參與到品牌建設的過程中，以此加大涼山地區特色農產品的品牌推銷力度。

首先，一定要對各大農業企業大力宣傳涼山地區特色農產品品牌建設的重要性，這樣會有更多的企業重視農業特產品的品牌建設。在激發各大農業企業參與的積極性同時，也要不斷加大投入力度，將特色農產品區域品牌建設與營銷做到完美結合。其次，政府部門鼓勵涼山地區農業企業進行農產品的品牌建設，給予政策和補助，這樣會確保更多的企業參與到涼山特色區域品牌建設中，促使涼山特色農產品品牌建設具有持久性以及時效性。

結 語

如今，在鄉村振興戰略背景下，結合“互聯網+”模式進行農產品品牌的建設和推銷，能夠為涼山地區農業發展帶來許多的商機，也能提高當地農民的經濟收入。在我國三農政策下，農村經濟也得到了發展。但隨著日益發展，也會存在許多的實際問題。所以在涼山地區特色農產品的品牌建設中，一定要根據市場的實際需求進行改善品牌規劃的方案。從政府、企業、農民、合作社等幾大層面中達成共識。合力進行品牌的推銷。注重綠色生態發展，為涼山地區農產品的產品質量注入人文情懷，這樣會吸引更多的消費群體。在保障農產品質量的同時，也要注重農產品生產過程中的工匠精神，打造更加符合時代的農產品品牌，促進涼山特色農產品以及當地農村經濟的可持續發展。

（四川工商學院）

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