“互聯網+”時代的文化與旅游產業融合分析

謝 夢

（桂林電子科技大學信息科技學院， 廣西 桂林 541000）

0 引言

無論是文化產業還是旅游產業，二者均屬融合性突出的產業，并存在著獨特的融合趨勢。“互聯網+”思維在無形當中也促使文化旅游產業的融合面臨著更加嚴峻的挑戰。在“互聯網+”時代，文化旅游產業如何實現快速融合，怎樣構建融合機制，已然演變成現階段值得深思的問題。

1 文化和旅游產業發展的問題

當前，我國文化旅游產業在全面發展融合期間存在比較突出的問題就是文化內涵膚淺、層次不高。倘若旅游產業不基于底蘊豐厚的文化背景將無法吸引游客的目光。結合相關資料可知，因為我國的文化與旅游發展融合度不高，相關的管理人才匱乏，所以政府以及相關部門并沒有對其引起重視。基于我國政策支持力度不夠、資金短缺等情況之下，無法構建起行之有效的宣傳機制，這樣既不能強化宣傳效果，也不能達到文化和旅游產業相互融合的目的。總而言之，從當前的發展趨勢來看，現階段涉及旅游產業與文化產業的融合度還是不夠的。

2 文化和旅游產業基于互聯網背景下的發展形勢

文化和旅游基于時代快速發展的環境下越發密切，并且我國對文化旅游的管理也提出了新的要求，使得文化管理系統趨于成熟化，文化旅游產業的可持續發展也開始高度重視先進的發展了。針對互聯網背景下發展文化旅游產業來說，要結合信息技術，將文化產業與旅游產業深度融合，促使相關旅游景點、旅游產品發揮出應有的價值，才能更好地發展旅游業。在充分借助互聯網時代的先進技術下，更要將目光放在文化旅游融合發展之上，拓寬各種宣傳渠道，旨在促進兩大產業的深度融合，從而促進我國文化旅游軟實力的全面提升。

從客觀的角度來講，互聯網對社會的影響會越來越大，基于過去的宣傳形式，互聯網宣傳速度迅速提升。當前，大部分消費人群基本上都匯集在互聯網中，特別是青少年居多，所以互聯網的宣傳效果要比以往宣傳效果好很多，而且速度也會快，幅度更廣。基于互聯網時代快速發展的趨勢下，讓互聯網逐漸演變成當前社會最大的平臺，通過高技術手段，將文化產業與旅游產業深度融合，可以加快實現旅游產業的轉型升級，促進文化旅游產業的可持續發展。

3 “互聯網+”時代的文化旅游產業融合策略

在現階段旅游產業快速發展的趨勢下，和文化的有效融合早已演變成現階段一種新型的業態轉型形式。借助于互聯網技術，為旅游產業構建一個獨一無二的融合機制以促進文化旅游產業的可持續發展。對以上內容進行分析之后，結合研究調查提出以下4種“互聯網+”時代的文化旅游產業融合策略：一是充分發揮市場決定作用；二是強化政府管理手段；三是高度重視人力資源；四是主動構建融合載體，具體內容如下。

3.1 充分發揮市場決定作用

第一，主動培養市場主體。積極構建與之相匹配的互聯網公司，在激烈的市場競爭中做大、做強，構建相應的示范企業，旨在將融合的規模化水平加以提升。科學指引以下3種企業保持良好溝通：一是旅游企業；二是文化企業；三是互聯網企業，旨在為早日實現跨界融合創造良好條件。科學指引大眾創業，并對一些小型企業加大扶持力度，為產業聚集提供應有的保障。第二，對投融資機制進行大膽的創新。應當對以下3種手段進行充分利用：一是用地、用電、用水、價格優惠；二是貸款貼息；三是專項資金補貼等，同時政府以及相關部門還要對中小跨界融合企業提供足夠的資金扶持。不僅如此，還應當對金融支持體系加以創新，通過以下2種手段來為企業融資提供強而有力的風險保證：一是貸款；二是擔保等。第三，尊重企業創新。

3.2 強化政府管理

第一，理順管理體制。從當前的發展趨勢來看，文化產業主要由文化部門負責，旅游產業主要由以下3個部門負責：一是國家文化和旅游部；二是地方旅游局；三是國家文化和旅游部及相關地方部門共同管理。客觀上講，多頭管理的機制演變成現階段影響產業充分融合的一種阻礙因素。為了解決這一問題，可結合自身情況設置與之相匹配的跨行業管理協調機構，旨在讓每一個行業以及每一個地區的資源均可以嚴格結合產業融合要求達到整合的目的。

第二，加大規劃引導的力度。無論是針對哪個地區來說，均要在全面了解具體狀況的基礎上制定出以下3種方案：一是文化旅游融合規劃；二是年度計劃；三是工作方案，旨在確保每一項工作都能有條不紊地進行下去。不僅如此，還要將政府職能加以轉變，避免市場干預，構建一支綜合能力強、道德品質高的專家顧問團，讓其在，重大問題決策的方面發揮出應有的價值。

3.3 高度重視人力資源

第一，主動推進產學研用結合。應當將市場需求當作前進方向，主動開展行業和高校的合作辦學以及企業和高校的合作辦學，對各種教學方式進行大膽地創新，從而培養出一批又一批綜合能力強、道德品質高的綜合型人才。不僅如此，還要采取針對性的手段主動吸引高校和相關科研機構的目光，這樣做的目的是讓研究和實踐處于齊頭并進的狀態，讓研究前瞻的作用得到充分發揮。主動培養技術水平過硬、道德品質高的人才，從而促進創意成果轉化的全面提升。第二，對人才培養予以高度重視。一方面，應當將人才“引進來”戰略落到實處。除了要主動吸引國外創新型人才來到我國之外，還應當吸引我國發達地區人才將目光放在欠發達地區之上。通常情況下，人才范疇主要包含以下3點：一是技術；二是管理；三是理念。另一方面需要將人才“走出去”戰略落實到實際工作中，通過交流、進修等各種模式，在指定的時間內選擇那些在日常工作期間表現優秀的人才到發達國家進行學習，旨在促進其綜合水平上升到一個新的高度。第三，將人才共享戰略落到實處。結合相關實踐調查可知，有互聯網思維理念的從事文化旅游產業的人才十分匱乏，而這2個產業因為自身融合性等方面的特征決定了多個行業的人才需求是處于互通的狀態。換句話來說，在高端人才比較匱乏的趨勢下試著構建切實可行的人才共享機制，能夠在很大程度上加快文化旅游產業融合的速度。

3.4 主動構建融合載體

第一，融合的產品。例如，我國一些地區旅游系統構建了與之相匹配的綜合智慧旅游服務終端，借助景區App系列定制化開發，在此基礎上提供以下功能服務：一是導游；二是信息推送；三是虛擬景區；四是主題文化游戲等，旨在促使游客可以獲得良好的出行體驗。第二，融合的服務。在充分挖掘相關數據信息的基礎上，對消費者的具體消費特點有一個全面的認識，并以此為依據制定出切實可行的營銷策略，最后還要對產品結構加以完善。借助整合外部數據來做好相應的數據挖掘工作，旨在達到科學營銷的目的。

4 結語

無論是針對哪個旅游產業，均要將文化當作核心內容，在確保文化自身價值與歷史遺跡不會受到傷害的基礎上進行旅游體系的發展。不干擾生態環境的文化旅游才是文化發展的初衷，文化和以下4個方面息息相關：一是當地的風土人情；二是當地的人文；三是當地的土地；四是當地的住宅，所以文化旅游產業融合屬于文化發展的一個新形勢。