傳統媒體人如何快速適應新媒體時代的思考分析

任曉紅

（山西廣播電視臺，山西 太原 030000）

0 引言

由于社會經濟的蓬勃發展，傳統媒體已無法滿足人們對信息傳播的需求，新媒體應運而生。新媒體時代的到來，對傳統媒體造成了巨大的威脅。隨著科技的進步，互聯網的出現，人們對信息的獲取渠道越來越多樣化，以個人為中心的媒體形式成為主流。一方面是新型媒體的欣欣向榮，另一方面是傳統媒體的日漸落寞。因此，傳統媒體人需要思考，如何才能讓傳統媒體適應新媒體時代到來，促進傳統媒體行業長久發展。

1 新媒體時代

新媒體概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的，是在報刊、廣播、電視等傳統媒體后發展出的新型媒體形式。新媒體即數字化媒體，其主要是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、衛星網絡、移動通信等渠道以及電腦、手機、數字電視機等平臺，為用戶提供信息與服務，是信息社會的產物[1]。

新媒體是社會發展進步下的必然產物。首先，有利于科學技術的進步，數字技術、移動技術、網絡技術發展迅速，同時，電腦、手機、數字電視等電子產品相繼問世，以技術為支持，科技產品為承載，新媒體應運而生；其次，新媒體形式對信息的傳播不再僅限于單一的呈現方式，而是采用多種形式共同呈現，將聲音、文字、圖像等融合到一起，視聽結合，全方位展現，更有利于人們對信息的理解；再次，新媒體可以全天候、全方位地覆蓋，人們可以隨時隨地接收信息，不再受時間與地點的限制，提高了對信息獲取的及時性[2]；最后，新媒體互動性極強，與傳統媒體形式的被動接收信息相比，新媒體具有互動性，人們可以在接收信息的同時，添加自身對事件的品評，極大地提升了人們的興趣。

2 傳統媒體與新媒體對比

2.1 時效性

傳統媒體對信息的發布需要經歷采集、編輯、審核等環節才可以進行發布，從事件發生到被人們知曉，需要一個采編周期。雖然媒體工作者已經以最快的速度發布，但這其中也需要一段時間進行籌備。與傳統媒體不同，新媒體打破了這種對時限的局限性，其對信息發布流程少、周期短，大大縮短了發布時間，且受到的限制因素少，使信息傳播方便、快捷、靈活，提高了信息傳播的時效性。

2.2 交互性

采用傳統媒體傳遞信息時，有明確的受眾群體，由媒體傳遞信息，群眾接收信息，在這個過程中，無論人們是否喜歡信息內容，都必須被動接收，無法將喜好反饋出來。而且傳統媒體信息的傳播者都是專業新聞媒體，形式老舊、內容固化、傳播主體單一。而相較于傳統媒體，新媒體交互性更強，不僅可以使人們接收信息，還可以讓人們成為信息的傳播者[3]。新媒體可以讓各行各業的人成為信息傳播者，每一個人都可以參與到網絡中去，人們不僅是信息接收者，同時也是信息制造者，使人們擁有更多的權力。例如，選秀節目中選手的去留，對社會不良現象的揭露等。由此可見，強大的交互性提高了人們對媒體交流的積極性。

2.3 開放性

傳統媒體發布信息需要經歷層層審核，包括從信息采編到內容審核，同時對節目內容也有嚴格的控制，因此，傳統媒體對信息傳播有一定的局限性。而新媒體技術的出現使各種信息呈井噴式涌現，人們可以找到各種信息，大到時政方針，小到生活技巧。新媒體中信息多種多樣，海量的信息使人們有了更多的選擇，也可以讓人們更好地表達自己的意見，因此，新媒體對信息傳播有更強的開放性。

2.4 個性化發展

由于手機、電腦等數字設備的快速發展，人們通過互聯網就可以獲取需要的信息，使信息發展趨于個性化，如旅游攻略、美食品鑒、穿衣搭配等，可以根據自身需求選擇自己喜歡、感興趣的東西，這種個性化的發展使信息受眾更加明確。而傳統媒體在以往的信息傳播過程中，受諸多不確定因素影響，很難確定信息流向[4]。在面對新媒體的個性化發展時，如何使傳統媒體跟上時代步伐，是每個傳統媒體人需要思考的問題。

3 傳統媒體人如何應對新媒體時代策略

在新媒體時代背景下，傳統媒體信息傳播方式已無法滿足人們日益增長需求，這就要求傳統媒體人不斷提高自身素養，以應對新時代帶來的挑戰。

3.1 增強自身的責任意識

媒體人在報道新聞事件時，最主要的是堅持實事求是原則，而部分媒體人則是為報道而報道，常忽略新聞的及時性和真實性，使大眾對新聞事件產生誤解。因此，在面對新時代下繁雜的信息時，需要媒體人堅持原則，還原事件本身，對新聞事件進行真實的報道，提高自身的責任意識，為人們提供更高品質、更有價值的信息。

3.2 提高自身專業能力

在新媒體時代下，新興技術不斷涌現，新觀念也不斷產生，這就要求媒體人要不斷提高自身的專業能力。可以利用閑暇時間學習新的理念與技術，主動學習、了解新的科技與媒體傳播平臺，掌握新時代下信息傳播的技巧。也可以深入新聞事件第一現場了解最新的新聞信息，以求展現最快、最新的新聞信息[5]。只有不斷提高自身，才能適應新媒體時代的到來。

3.3 轉變傳統理念

隨著新媒體時代的到來，傳統媒體的價值在不斷降低。要維持傳統媒體行業的發展，需要傳統媒體人轉變傳統理念，結合新媒體技術，建立新的信息傳播理念。傳統媒體人應加強對互聯網的重視，整合資源，提高信息傳播效率。對信息傳播理念的轉變，有利于信息的有效傳播，促進傳統媒體行業發展。

4 傳統媒體人對新媒體時代的適應

首先，拓寬信息來源。現如今對信息的獲取渠道已經不再是廣播、電視等單一方式，在信息大爆炸的時代，信息獲取方式增多了起來。因此，要求傳統媒體人拓寬自身的信息來源，以達到新聞報道的及時性。同時，根據新媒體的特性，傳統媒體人也要關注不同媒體用戶，抓住用戶關注焦點，以滿足人們對信息的需求性。

其次，對信息進行嚴格把關。新媒體在新聞報道中的時效性強，但容易導致對新聞報道的片面化，因此，在媒體人在新聞報道時，應注重對信息的嚴格把關，避免片面化而產生的謠言，為大眾提供真實、準確的新聞報道。同時，媒體人也要對信息進行對比，以保證信息的真實性，應在深入調查后進行報道，避免錯誤信息的傳播，造人們對新聞事件的錯誤判斷。媒體人對信息的把控程度決定著人們對時間的判斷程度，嚴格把控信息篩選，即是對媒體人自己負責，也是對人民群眾負責。

最后，借助新媒體載體。為適應新媒體時代到來，傳統媒體人應不斷創新信息傳播途徑。例如，利用手機客戶端傳播電視節目，擴大傳播途徑。或者利用短視頻平臺建立直播號，將電視節目以直播的方式傳播出去，以實現借助新媒體載體，創新傳統媒體傳播形式的目的。

5 結語

經濟社會的不斷發展為人們的生活提供了諸多便利，科學技術的進步，催生了新媒體的發展。在新媒體時代的浪潮下，給傳統媒體帶來了沖擊，同時也是傳統媒體行業的機遇。在此時代下，為了穩定傳統媒體在經濟社會下的地位，要求傳統媒體人不斷提升自身素養，以適應新時代的發展。同時，在新媒體時代下，傳統媒體人應對信息進行嚴格把關，拓寬信息來源，借助新媒體載體使傳統媒體適應新媒體時代，促進傳統媒體行業長久發展。