試論區(qū)縣級(jí)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與利用

（廣州市增城區(qū)博物館,廣東廣州 511300）

近些年，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)“復(fù)活”博物館內(nèi)文物資源，受到社會(huì)各界人士越來(lái)越廣泛的關(guān)注。在國(guó)家對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)下達(dá)正式文件后，各級(jí)博物館開始深挖館內(nèi)文物資源背后的特色價(jià)值意義，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目研發(fā)。國(guó)內(nèi)如北京故宮博物院和上海博物館等大型博物館，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的大力研發(fā)和創(chuàng)新，既收獲了不菲的經(jīng)濟(jì)利益，又獲取了國(guó)內(nèi)外較好的口碑。例如，北京故宮博物院，全年采用文創(chuàng)產(chǎn)品自主經(jīng)營(yíng)和合作經(jīng)營(yíng)以及產(chǎn)品授權(quán)等形式，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)萬(wàn)種，達(dá)到產(chǎn)品收益十億元。取得如此佳績(jī)的原因是，研發(fā)人員將我國(guó)悠久的歷史文化與時(shí)代潮流相融合，使產(chǎn)品真實(shí)地展現(xiàn)了文物資源的歷史意義。能有此效果的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，目前在我國(guó)也僅限于國(guó)有大型博物館能夠?qū)崿F(xiàn)，對(duì)于基層區(qū)縣級(jí)博物館，在沒有充足的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)資金和人才隊(duì)伍的同時(shí)，館內(nèi)文物資源也是有限的，這使得區(qū)縣級(jí)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與利用，存在較大難度，其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)效果實(shí)屬一般。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品概述

博物館內(nèi)藏有的有形產(chǎn)品，多為文物資源，對(duì)其紀(jì)念意義和具體實(shí)用功能進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新，形成文創(chuàng)產(chǎn)品，其自身可將文物歷史價(jià)值和文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)，使博物館內(nèi)的文物資源，具有一定審美價(jià)值和意義。

將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品從廣義和狹義兩方面來(lái)說(shuō)，廣義產(chǎn)品包括：作品展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品出版物；狹義產(chǎn)品包括：以博物館文物原型設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品模型和在市面商店中出售的產(chǎn)品。

通過(guò)對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)行廣義和狹義定義后，不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的“特殊性”是文化產(chǎn)品最基本和最主要的特征，將博物館內(nèi)藏有的文物資源，作為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)模型，進(jìn)而通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，突顯文物資源的文化價(jià)值和內(nèi)涵。

二、博物館文化產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

（一）缺少相應(yīng)開發(fā)管理人才

擁有文博專業(yè)，本科及以上學(xué)習(xí)背景的人才，是博物館主要招聘的人員，但博物館人才招聘的局限性，使美術(shù)學(xué)人才、工業(yè)設(shè)計(jì)人才、市場(chǎng)營(yíng)銷方面人才等，無(wú)法通過(guò)公開的事業(yè)單位招聘渠道，獲取對(duì)口專業(yè)崗位，進(jìn)入博物館工作。區(qū)縣級(jí)博物館受地理位置影響，公開招聘到的優(yōu)秀人才資源，主要以所在縣市為主，招聘范圍受限。新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使博物館在開發(fā)文化產(chǎn)品的過(guò)程中，急需復(fù)合型專業(yè)人才，即在文博專業(yè)知識(shí)、能力基礎(chǔ)上，具有一定的美學(xué)設(shè)計(jì)能力，同時(shí)又可以對(duì)市場(chǎng)規(guī)律做出正確判斷，有營(yíng)銷策略能力的綜合型人才。如果二者不能兼得，也需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師既懂得文物文化底蘊(yùn)，也具備相應(yīng)的美學(xué)能力，這樣設(shè)計(jì)出的以文物為設(shè)計(jì)對(duì)象的文創(chuàng)產(chǎn)品，更具有實(shí)際價(jià)值和意義，能夠更好地滿足市場(chǎng)需求，從而促使文創(chuàng)產(chǎn)品的健康開發(fā)。復(fù)合型人才稀缺問(wèn)題，是我國(guó)部分博物館面臨的重要問(wèn)題，構(gòu)建一支專業(yè)水平較強(qiáng)的復(fù)合型人才隊(duì)伍，已是各博物館叩待解決的主要問(wèn)題。

（二）運(yùn)營(yíng)中缺少經(jīng)費(fèi)支持

博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)，雖受到國(guó)家層面上的鼓勵(lì)，但在實(shí)際文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)中，需要相應(yīng)項(xiàng)目資金的大力支持，博物館屬于公益類單位，固定的財(cái)政方面補(bǔ)貼，只夠維持博物館日常開放活動(dòng)和布置作品展覽等活動(dòng)，沒有多余資金進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。區(qū)縣級(jí)財(cái)政撥款具有地方差異性，對(duì)博物館的財(cái)政補(bǔ)貼，是根據(jù)年度財(cái)政收支狀況進(jìn)行撥款的，其補(bǔ)貼額度每年也是不同的。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)初期是沒有經(jīng)濟(jì)效益的，因此對(duì)研發(fā)資金具有較強(qiáng)的依賴性，在研發(fā)過(guò)程中需要一定數(shù)額的經(jīng)費(fèi)支持。區(qū)縣級(jí)博物館在文化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中，由于市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)不足，營(yíng)銷手段單一，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品庫(kù)存堆積的問(wèn)題，導(dǎo)致在整個(gè)運(yùn)營(yíng)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)濟(jì)收益。這在無(wú)形中增加了持續(xù)生產(chǎn)和研發(fā)，所需的經(jīng)費(fèi)支持問(wèn)題，使文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目的發(fā)展受到阻礙。

（三）缺少創(chuàng)新型文化產(chǎn)品

復(fù)合型人才的缺失，使文創(chuàng)產(chǎn)品還停留在初級(jí)階段，如復(fù)制文物產(chǎn)品模型、在各類物品中扣印博物館標(biāo)識(shí)等，這和大多數(shù)景區(qū)商品是雷同的。這種產(chǎn)品缺少形式上的特殊性和意義上的珍藏性，無(wú)法真實(shí)地體現(xiàn)出，博物館里面文物資源的內(nèi)涵和價(jià)值。就算產(chǎn)品制造精美，對(duì)其購(gòu)買的吸引力也是不夠的，在眾多不具有文化意義的商品中，很難找到產(chǎn)品自身競(jìng)爭(zhēng)力。如果將館內(nèi)文物內(nèi)涵與產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品生命意義，再有精美制作工藝的助力，開發(fā)產(chǎn)品獨(dú)特性，相信這類具有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品，會(huì)是博物館授權(quán)售賣的爆款產(chǎn)品。

三、開發(fā)與利用文創(chuàng)產(chǎn)品的有效方法和途徑

（一）組建專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，不懼創(chuàng)意和機(jī)械復(fù)制的產(chǎn)品，將不具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以館內(nèi)藏有的文物資源，作為文創(chuàng)產(chǎn)品的根基，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同時(shí)為了更好地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還需加入重要的人力資源，分別是館內(nèi)人員和志愿者。如若將文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)外包出去，設(shè)計(jì)人員在沒有掌握文物資源內(nèi)涵、價(jià)值、歷史意義的情況下，設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然會(huì)很精美，但不具有文化氣息。所以需要對(duì)文物資源具有鑒賞能力的館員和工作經(jīng)驗(yàn)豐富的志愿者，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行相應(yīng)指導(dǎo)，在合作中深入發(fā)掘歷史文物資源的內(nèi)在底蘊(yùn)和意義，從而設(shè)計(jì)出藝術(shù)欣賞性較高、實(shí)用性較強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，使產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷娑伎梢员粦?yīng)用得到，從而提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，博物館在復(fù)合型人才隊(duì)伍的建設(shè)中，可與周邊高校進(jìn)行定向合作，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，為博物館人才隊(duì)伍的構(gòu)建做蓄力準(zhǔn)備。校企聯(lián)合定期舉辦具有評(píng)獎(jiǎng)性質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，通過(guò)文創(chuàng)比賽收集潛力人才。高校學(xué)生設(shè)計(jì)的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)注入新鮮血液，從而對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與利用水平的提升有促進(jìn)作用。開展博物館文創(chuàng)產(chǎn)品征集活動(dòng)，對(duì)促進(jìn)文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展有著積極意義。

（二）提高政府關(guān)注度

加大政府和相關(guān)部門對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的支持力度，把博物館文創(chuàng)產(chǎn)品列為區(qū)縣發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容之一，鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目的大力發(fā)展。在地方政府財(cái)政補(bǔ)貼中，為文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)，設(shè)置獨(dú)立的資金支持，在有一定研發(fā)經(jīng)費(fèi)的支持下，輔助博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。稅務(wù)部門要對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)性收益，進(jìn)行政策優(yōu)惠，以此降低文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)際成本，保障產(chǎn)品銷售價(jià)格符合大眾消費(fèi)水平，從而促使文創(chuàng)產(chǎn)品的可持續(xù)性研發(fā)和生產(chǎn)。

在年度財(cái)政收支不充足的情況下，政府可鼓勵(lì)社會(huì)資本，加入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)中去。采用授權(quán)博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方法，促使具有研發(fā)實(shí)力的企業(yè)，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，為保障文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)，需要對(duì)企業(yè)研發(fā)的全過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督和管理。另外，政府在激勵(lì)企業(yè)加入文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，還可以采用對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品補(bǔ)助的形式，吸引企業(yè)參加，通過(guò)組織開展文創(chuàng)產(chǎn)品大型活動(dòng)等方式，提高產(chǎn)品知名度和影響力，從而促使文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)最佳的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

（三）創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷手段

區(qū)縣級(jí)博物館可以與當(dāng)?shù)負(fù)碛休^高知名度和成熟產(chǎn)業(yè)鏈的文化企業(yè)，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目合作，制定合理的產(chǎn)品銷售、流通、推廣方案，使文創(chuàng)產(chǎn)品在初期擁有創(chuàng)意，在研發(fā)中擁有內(nèi)涵，在營(yíng)銷中擁有方法。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在電子商務(wù)平臺(tái)建立更多線上文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)店鋪，如京東、蘇寧文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪，淘寶天貓文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店、微商公眾號(hào)店鋪等，使文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道變得多元化，借助更多的線上平臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)品推廣，提高產(chǎn)品曝光度，促使人們產(chǎn)生購(gòu)買欲望。在各平臺(tái)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售，不僅可以降低銷售成本，還可通過(guò)客戶評(píng)價(jià)、反饋，了解客戶需求和喜好。這在很大程度上促進(jìn)了設(shè)計(jì)人員，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)和革新，以客戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)出客戶認(rèn)可并且喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的黏合度。

在電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中，如山東博物館有關(guān)的網(wǎng)店，從售賣博物館門票，到博物館創(chuàng)意用品的售賣，再到售賣博物館字畫、書籍、飾品等，以及主題路線的文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店，這四家店鋪在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方面和回復(fù)評(píng)論方式上，都更具有年輕和時(shí)尚的特性，當(dāng)下流行網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和各種斗圖表情一應(yīng)俱全，深受網(wǎng)絡(luò)用戶的喜愛和追捧，并且各店鋪之間相互聯(lián)系、互相配合，形成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷提供了更加便利的方式。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述分析可知，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要依托館內(nèi)文物資源進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是一件既復(fù)雜又具有挑戰(zhàn)的工作，而區(qū)縣級(jí)博物館的館藏文物資源是相對(duì)有限的，這給文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)帶來(lái)一定難度。現(xiàn)如今，年紀(jì)較輕的人民群眾，對(duì)文物資源的實(shí)際需求程度，存在較大偏差問(wèn)題，這需要博物館積極做出應(yīng)對(duì)反應(yīng)，抓住時(shí)代潮流特征，與時(shí)俱進(jìn)，活化館藏，通過(guò)不斷革新，將文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新、研發(fā)并推廣，使文創(chuàng)產(chǎn)品具有生命意義地出現(xiàn)在大眾視野，實(shí)現(xiàn)文物資源在歷史、藝術(shù)、科學(xué)、文化等方面的價(jià)值，達(dá)到文化熏陶的效果。在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新、開發(fā)的同時(shí)，需要研發(fā)人員對(duì)博物館內(nèi)文物資源歷史內(nèi)涵、價(jià)值意義、文化底蘊(yùn)等進(jìn)行更深層次的挖掘，從而研發(fā)滿足大眾喜好和需求，具有引導(dǎo)價(jià)值意義的文創(chuàng)產(chǎn)品。