粵港澳大灣區動漫產業聯動發展路徑研究*

（東莞職業技術學院,廣東東莞 523808）

一、引言

黨的十九大報告指出，要支持香港、澳門融入國家發展大局，以粵港澳大灣區建設、粵港澳合作、泛珠三角區域合作等為重點，全面推進內地同香港、澳門互利合作。作為地理位置毗鄰的粵港澳三地，在中央政策的統籌謀劃下，實現優勢互補，共同發展。[1]黨的十九大政策為大灣區動漫產業發展提供了新思路。當前大灣區動漫消費需求不斷升高，大灣區擁有豐富的動漫資源，探索大灣區聯動發展，有利于探尋統籌大灣區協調發展與優化動漫產業格局有機聯合的新路徑和新模式，為其他灣區動漫產業的聯動發展提供借鑒經驗。

二、粵港澳大灣區動漫產業發展現狀

1.珠三角地區動漫產業發展現狀

珠三角區經濟發達，廣州是動漫產業重要發源地之一，動漫原創資源豐富，實力強，擁有一批動漫龍頭企業和國際知名文創活動品牌，此外，廣州擁有相對完善的動漫產業鏈。廣州的動漫人才儲備眾多，各個高校均設有動漫設計專業，這為動漫產業的發展奠定了基礎。

深圳動漫產業實力雄厚，在全國處于領先位置，擁有強大的動畫、漫畫、游戲產品的開發和加工能力，其衍生品授權產業也非常活躍。深圳動漫產業獨具特色，在深圳經濟中是不可忽視的一股力量。

東莞動漫產業發展趨勢呈現特色明顯、上升迅猛的良好態勢。東莞的動畫產業主要以代加工為主，原創作品少，但是憑借“莞式制造”動漫產品制造業的優勢，成為中國最大的動漫成品生產中心。

2.香港動漫產業發展現狀

香港動漫產業、漫畫產業發達，其分類精細，相比廣州動畫原畫優勢，香港動漫優勢是后期制作技術（配音、剪輯、特效等）。此外，香港擁有從動畫制作到版權發行、品牌授權、新媒體運營到動漫衍生品開發渠道完整成熟產業鏈。

3.澳門動漫產業發展現狀

澳門是一個國際都市，其重視服務和旅游行業。澳門的服務業發達又帶動了游戲設計、動漫設計、衍生品設計及授權等，這些都為動漫產業提供了良好的發展條件。不過，澳門也不足之處，產業過于單一，僅靠博彩業、旅游業難以帶動整個區域經濟的整體提升。近年來，內地與澳門動漫文化交流活動在不斷加深，澳門的動漫產業也逐步發展起來。

三、粵港澳大灣區動漫產業聯動發展SWOT分析

1.聯動中的優勢

S1.人文優勢。從粵港澳三地的發展歷史，雖然港澳具有中西合璧的文化特點，但究其源頭來看是同種文化。粵港澳地區是廣府文化、客家文化、潮汕文化的聚集地，例如，粵繡、麒麟舞、漢劇、潮汕工夫茶、澄海燈謎等，這些無不是動漫創作應該深入挖掘的文化寶藏。

S2.地域優勢。從地理上來看，大灣區地處中國南部，擁有世界上最大的海港群，加上隨著現代交通的高速發展，粵港澳大灣區往來越來越頻繁，這些促進了動漫產業的發展。

S3.氛圍優勢。粵港澳大灣區由于其特殊的地理優勢，相比其他地區來說，大灣區消費者對動漫產品和服務消費品需求相對多一些。據統計2018年，大灣區文化及相關產業增加值規模達5458億元(人民幣)，同比增長8.5%，占大灣區整體GDP的4.97%。動漫產業已經成為粵港澳大灣區重要的新興支柱產業。此外，每年的動漫展、設計展不計其數，濃厚的動漫氛圍為大灣區動漫產業發展奠定了堅實的基礎。

2.大灣區動漫產業自身劣勢

W1.大灣區動漫產業內部發展程度梯度差異明顯。粵港澳大灣區按照動漫產業發展水平可以分成三個梯隊。廣州和深圳作為動漫原創中心，綜合實力強；香港漫畫產業比較發達，動漫后期制作及衍生品授權、運營方面也比較成熟；澳門動漫產業規模小，對周邊城市影響較小；東莞的動漫衍生品產業比較突出，而佛山、珠海、中山、江門、惠州、肇慶等市的經濟發展水平相對較低，受港深穗的影響大。在大灣區內部，大城市動漫產業快速發展、中小城市發展相對較慢、各城市產業發展水平差距較大。

W2.缺乏具有國際影響力的動漫品牌。目前大灣區雖然已經涌現出一批如奧飛動漫、詠聲文化、漫友文化等行業標桿企業，但與國際一流灣區動漫產業比較，差距還是較大，大灣區動漫產業缺乏“現象級”作品，具有國際影響力的動漫品牌不多。

W3.缺乏具有國際影響力的動漫品牌。目前大灣區雖然已經涌現出一批如奧飛動漫、詠聲文化、漫友文化等行業標桿企業，但與國際一流灣區動漫產業比較，差距還是較大，大灣區動漫產業缺乏“現象級”作品，具有國際影響力的動漫品牌不多。

3.加強聯動的機會

O1.政策扶持

2019年7月5日，廣東省委、省政府頒布了《廣東省推進粵港澳大灣區建設三年行動計劃（2018-2020年）》。在《三年行動計劃》中明確提出，要積極發展數字經濟和共享經濟，促進粵港澳動漫游戲、網絡文化、數字文化裝備、數字藝術展示、數字印刷等數字創意產業合作。目前，廣東省政府從稅收、財政、土地等方面提出相關優惠政策，為大灣區動漫產業的發展奠定了堅實的基礎。

O2.市場廣闊

目前，粵港澳大灣區動漫產業仍處于發展期，落后于其他灣區的發展步伐。但是大灣區動漫產業有巨大發展空間，大灣區的主要受眾對象是青少年，此外再加上成年人群體，動漫的消費者人群龐大。因此，大灣區動漫產業有很大的發展空間。

4.聯動面臨的挑戰

T1.區域內競爭激烈。

粵港澳大灣區區域內動漫產業競爭已日趨白熱化。[2]香港、廣州、深圳為第一梯隊，擁有發展相對成熟的產業鏈，技術成熟、人才儲備足，動漫產業發展最快；澳門、東莞、佛山為第二梯隊，動漫產業格局各具特色，如東莞衍生品產業比較突出，佛山的童裝產業比較發達，童裝產業與動漫產業聯動發展，澳門通過旅游、博彩業帶動動漫衍生品產業發展；惠州、中山、江門、珠海、肇慶為第三梯隊，相比第一梯隊第二梯隊，實力較差，與動漫產業相關消費、衍生品市場相對比較落后。整個大灣區城市之間動漫產業發展水平存在差異，由于產業規劃不合理，市場上動漫產品同質化嚴重，競爭也比較激烈。

四、粵港澳大灣區動漫產業聯動發展策略

1.構建粵港澳產業聯動發展管理機制

構建粵港澳大灣區動漫產業聯動發展機制，建立從中央到地方的多層次、專項的組織機構，其機構由粵港澳三方代表共同組成，組建“粵港澳大灣區聯動工作小組”，主要負責大灣區聯動發展問題，粵港澳大灣區重大問題協商及統籌協商編制相關財政、稅收、金融、土地和公共服務等政策，通過政策性的機制來保障動漫產業持續健康發展。

2.聚焦產業聯合，推動升級創新

探索動漫產業“區域合作+城市分工”發展模式。[3]大灣區動漫產業的聯合應該遵循錯位發展的原則。在區域合作上，實現拓展過程協作。首先，以動漫項目為載體，充分利用廣州的原創、深圳的制作、東莞佛山衍生品制造、香港國際化的后期制作及運營團隊領先優勢，統籌分工合作，實現區域合作；其次，拓展動漫與影視娛樂產業的合作。可以考慮與電視廣播、廣告節目合作；再次，聯手培育區域動漫產業鏈。培育由香港、澳門投資、廣州、深圳原創、東莞、佛山衍生品制造、香港、澳門后期加工及營銷的完整動漫產業鏈。最后，推動香港數字動漫創意產業園與廣東動漫產業園區對接，實現粵港澳大灣區動漫創意產業升級創新。

3.彰顯區域聯動優勢，拓寬動漫園區

推進動漫產業往高端方向發展。推動動漫企業跨地區、跨行業重組，打造一批龍頭動漫企業，擴大動漫產業深度和廣度，形成核心競爭力。依托高科技技術，加強重點動漫項目的引導，主要建設既有產業規模、又有產業特色的動漫創意產業園區。

4.培養聯動人才，引爆產業集群

首先，采用多種復合方式和集成路徑聚集動漫人才。制定大灣區就業創業優惠政策，留住大灣區動漫人才；通過優惠政策，吸引優秀的香港、澳門動漫人才駐扎在此，注意保護原創動漫人才的知識產權，使其擁有創新動力；加大動漫領域高層次優秀人才引進力度，依托“千人工程”實施高端動漫人才培育計劃，推動領軍人才隊伍建設。

其次，加強與高校合作。大灣區區域內有大量高校，如香港大學、澳門大學、中山大學、香港中文大學、香港科技大學、華南理工大學等名校。可以考慮在大灣區實行高校—企業聯合辦學，成立動漫設計專業院系，可以借鑒香港動漫、游戲人才培養模式，根據市場需求管理型、營銷型、編輯型及原畫人才，培養高素質的師資隊伍，發揮人才優勢。

5.改革聯動環境，驅動跨界融合

第一，改革創業環境。在粵港澳大灣區設立直接的動漫產業發展基金，對創意好的作品給予支持；改革動漫產業投資環境，實行以獎代補；對引導資金進行改造，幫助培養出優秀的產業人才。

第二，驅動集群環境。在大灣區通過營造產業集群，加強產業與產業之間的協作關系，產業之間分工明確，構建嚴明的產業組織。采取以點帶面的方式，在灣區內分批建設動漫產業基地，培育新的動漫產業增長點，推進動漫創意產業集群化發展。

五、結語

粵港澳大灣區動漫產業聯動發展具地理位置的優越性，同時還可以通過構建粵港澳產業聯動發展管理機制，聚焦產業聯合，推動升級創新，拓寬動漫園區，培養聯動人才，優化聯動市場環境來實現產業聯動，相信通過這一系列的措施必將為粵港澳大灣區的各方面建設增添風采。