數字插畫在敦煌文化創意產品設計中的應用

魏妍妍 廖斌

關鍵詞：數字插畫;敦煌;文化創意產品;設計;應用

1 數字插畫的概念內涵

插畫作為一種藝術形式有著悠久的歷史，并且其本身在傳統繪畫領域內經歷了一定的發展與演變。狹義的插畫內涵主要是指插附在書籍刊物內，用于補充說明或者藝術欣賞的圖畫。而現如今現代數字插畫無論是在應用范圍、應用類型、插畫界定、訴求功能、審美特征、表現方法等方面上都產生了巨大的變化[1]。可以說數字插畫是基于傳統插畫并依靠現代技術應運而生的。因此，數字插畫立足于傳統繪畫，它的繪畫本質并沒有改變。但是數字插畫是利用現代技術設備完成的，由于創作方法和創作工具發生了改變，因此產生了全新的藝術效果，并且形成了獨特的數字插畫藝術效果。數字插畫擺脫了紙筆的物質限制，利用電腦、手繪板、繪畫軟件等在數字設備上去模擬傳統繪畫的藝術風格，給插畫師更多的發揮空間。

2 敦煌文化創意產品現狀

現如今，在國家大力推行倡導弘揚優秀傳統文化的背景下，各類優秀文化IP 相繼出現，文化與產品之間接連融合成為文化創意產品。在敦煌文化創意產品的開發中壁畫成為了熱門的文化創意產品開發對象[2]。雖然目前敦煌文化創意產品的開發數量龐大，種類豐富，但仍具有一些問題。

首先，在敦煌文化創意產品的開發中藝術紀念品的數量最多，可在藝術紀念品的設計題材選擇上卻有很大的局限性，如熱門賣點限制在飛天（如圖1）、九色鹿（如圖2）、藻井（如圖3）等壁畫主題，忽略了敦煌文化其他的精彩內容，使得敦煌文化沒有得到真正意義上的充分開發。同時，線上敦煌文化創意產品店鋪，更新速度緩慢，上架產品題材以及種類較少。

其次，市場上大部分敦煌文化創意產品僅是將敦煌壁畫素材轉移到實體產品之上，嚴重缺乏設計性與獨創性。如今，想要在以年輕消費群體為主的文化創意市場中占有一席之地，必須要注重其文化創意產品的文化性、創新性、趣味性、審美性、實用性、價值性，以及文化創意設計可持續性。

3 數字插畫在敦煌文化創意產品設計中的應用價值

3.1 可有效詮釋敦煌文化創意產品的視覺信息

數字插畫作為現代圖形語言，在敦煌文化創意產品設計中的應用具有重要意義。因為將數字插畫應用于敦煌文化創意產品的設計中，可以有效詮釋敦煌文化創意產品的視覺信息。設計師可以借助圖像所具有的直觀性、傳播性、感召力，在最大程度上對敦煌文化創意產品的外觀以及包裝進行視覺化設計，利用文字、色彩、圖形等綜合視覺元素快速地傳遞產品信息。

3.2 為敦煌文化創意產品增添獨特的藝術個性

數字插畫是一種獨特的藝術語言，人們通過數字插畫中的圖形符號去了解其所表達的思想內容，所以如果插畫中的圖形內容太過簡單就會給人以單調無趣的感受，反之如果插畫生動具體則會觸動人們的情感使之產生興趣。隨著計算機技術的發展，數字插畫的表達方式由靜態進化為動態，不但保留了靜態插畫豐富的畫面細節、絢麗的畫面效果、多樣的繪畫風格，而且還能由被動敘事轉變為主動敘事，這使得插畫的信息承載功能更加多元化，表達內容也更加細致。因此，在實際的敦煌文化創意產品設計中，將數字插畫應用于敦煌文化創意產品中，能夠借助數字插畫豐富多彩的表達方式為敦煌文化創意產品增添獨特的藝術個性，突出文化創意產品的文化價值、美學價值及藝術價值，使敦煌文化創意產品得到升華。

3.3 使敦煌文化創意產品更具商業色彩

一個優秀的文化創意產品不僅僅要具有審美性、功能性和文化內涵，同時還要具有商業性。文化消費的核心是使文化資源透過消費設計得以呈現[3]。首先，數字插畫設計發展至今越來越走向商業化，與敦煌文化創意緊密結合，可以為敦煌文化創意市場增添商業價值;其次，數字插畫在敦煌文化創意產品中的應用可以為其傳達出明確直接的商業信息;最后，數字插畫作為一種獨特的藝術表達形式，可以使消費者的審美與文化創意產品的視覺美感相契合，從而能夠激發消費者的購買欲望，最終提高敦煌文化創意市場的消費數據[4-5]。

4 數字插畫在敦煌文化創意產品設計中的應用原則

4.1 要符合敦煌文化創意產品的文化定位

數字插畫在敦煌文化創意產品中進行應用時，要注重遵循其文化創意產品的文化定位，消費者可以透過產品直觀地感受到文化創意產品的理念、主題、文化、內涵等，從而被文化創意產品的藝術魅力所吸引。在這一過程中，設計師所繪制的數字插畫就要符合文化創意產品的文化定位，把核心文化與創意設計巧妙結合，為靈魂披上外衣。通過文化創意產品傳遞情感與文化，讓消費者在情感上產生認同感，從而樂于接受文化創意產品。

4.2 要確保對敦煌文化有效提煉

當設計師開始去設計一件文化創意產品時，首先要對所選取的文化信息進行提煉，之后將提煉的視覺內容與選取的實體產品相結合，最終將其轉化為文化創意產品。而將數字插畫應用于敦煌文化創意產品設計時，同樣要確保數字插畫中所承載的敦煌文化是經過設計師進行提煉后再應用的。這是由于敦煌文化是經歷千年才形成的地域文化，是多元文化交融的碩果。

4.3 要賦予敦煌文化創意產品以創新性

數字插畫具有多樣的表現風格，這就為設計師提供了更廣闊的設計空間，合理地利用數字插畫可以為文化創意產品帶來新的活力。文化創意產品是否具有生命力，在于其是否有足夠的吸引，因此，文化創意產品不僅要具有豐厚的文化底蘊與歷史價值，而且還要有創意性。如果只是將敦煌文化簡單地復制粘貼到文化創意產品上，就會使產品缺乏內涵，因此可以利用數字插畫的藝術表現力賦予敦煌文化創意產品以新的生命力，進而深化其文化內涵。

5 結語

數字插畫與文化創意產品有著密不可分的關系，數字插畫可以對文化信息進行提煉、整合、加工、應用、傳播，從而推進文化創意產品的創新發展，使人們更易理解和獲取傳統文化，促進我國傳統文化煥發全新的活力。所以，將數字插畫應用于敦煌文化創意產品設計中，能有效提升敦煌文化創意產品的新穎度與厚重感，為敦煌文化帶來新的表現內容，從而使敦煌文化內涵得到更好地展示。