經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的價(jià)值取向分析
——以《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》“關(guān)于豬肉的通訊”報(bào)道為例

◎余瑾毅 方婉君 張涵盈

我國是一個(gè)發(fā)展中國家，如今老百姓的經(jīng)濟(jì)生活多姿多彩，造就了經(jīng)濟(jì)新聞的多元盛世。多元化的社會(huì)下，新聞的價(jià)值取向即整個(gè)媒體的新聞立場、傾向也顯得尤為重要，正確的價(jià)值取向才能更好引導(dǎo)受眾做出正確的決策。

一、社會(huì)轉(zhuǎn)型期的經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值取向

社會(huì)轉(zhuǎn)型期這一時(shí)代背景為新聞報(bào)道的發(fā)展提供了豐富的資源，新聞的價(jià)值取向呈現(xiàn)出多元化、平民化、深度化等諸多特點(diǎn)。與此同時(shí)，大量經(jīng)濟(jì)題材的報(bào)道、節(jié)目開始涌現(xiàn)。為滿足受眾當(dāng)下多樣的訴求，我國的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮其功能。

（一）社會(huì)轉(zhuǎn)型期的新聞價(jià)值取向愈發(fā)多元化

新聞報(bào)道的價(jià)值取向是新聞媒體、新聞從業(yè)者在日常報(bào)道時(shí)所體現(xiàn)出的價(jià)值觀、價(jià)值立場和價(jià)值態(tài)度，主要是指新聞媒體在題材選擇、報(bào)道側(cè)重點(diǎn)、報(bào)道角度等。從宏觀來看，是指整個(gè)傳媒在一個(gè)時(shí)期、一個(gè)時(shí)代的新聞立場和此時(shí)新聞文化圖景。改革開放以來，諸多新特點(diǎn)在新聞報(bào)道的價(jià)值取向中可循：多元化的取向，打破以往國內(nèi)報(bào)道多為單維度政治宣傳取向的格局，兼顧全社會(huì)各個(gè)階層的訴求；生活化取向，新聞報(bào)道更多的關(guān)注人民群眾的社會(huì)實(shí)踐和日常生活，強(qiáng)調(diào)新聞的接近性、本土性和適用性；平民化取向，新聞報(bào)道“將鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾”、“把版面留給讀者”，主流媒體開始重心下移，一個(gè)個(gè)平民人物成為新聞報(bào)道的主角；除此，轉(zhuǎn)型期的新聞報(bào)道價(jià)值取向還包括深度化、專業(yè)化、國際化等諸多特點(diǎn)。

（二）社會(huì)轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的升溫

改革開放以來，隨著受眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞需求的暴增，經(jīng)濟(jì)新聞媒體呈井噴式涌現(xiàn)。許多主流媒體開始注重經(jīng)濟(jì)新聞版面，將頭條和重頭稿選用經(jīng)濟(jì)問題。此外，經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道方式除了簡單的消息、深度報(bào)道，宏觀報(bào)道和深度大稿比重上漲。

（三）經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道價(jià)值取向是發(fā)揮其功能重要因素

經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道價(jià)值取向是指經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道者在對(duì)經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)規(guī)律、經(jīng)濟(jì)故事等所有有關(guān)經(jīng)濟(jì)事實(shí)的選擇取舍時(shí)所表現(xiàn)出來的價(jià)值觀、價(jià)值立場和價(jià)值態(tài)度。截止到2020年，中國新聞獎(jiǎng)共頒發(fā)了三十屆。將三十屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的新聞報(bào)道進(jìn)行分析，從中可發(fā)行在諸多題材的報(bào)道中，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道占據(jù)三分之一，說明經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)于社會(huì)發(fā)展的重要性。因此，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道除了量的保證，還要努力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，除了傳遞經(jīng)濟(jì)信息，還要有和社會(huì)轉(zhuǎn)型期相匹配的價(jià)值取向。

三、“關(guān)于豬肉的通訊”報(bào)道價(jià)值取向呈現(xiàn)

2019年，受非洲豬瘟暴發(fā)，生豬存欄量大幅下降，養(yǎng)豬戶拋售清欄等因素影響，國內(nèi)豬肉價(jià)格暴漲，突破歷史高位。有關(guān)部門出臺(tái)了相關(guān)扶持政策，且增加豬肉進(jìn)口量，保障供應(yīng)，調(diào)控價(jià)格。“關(guān)于豬肉的通訊”一稿就是在這個(gè)背景下發(fā)表的。該文是如何在多元化的社會(huì)背景下進(jìn)行價(jià)值呈現(xiàn)的呢？筆者結(jié)合報(bào)道來源、報(bào)道內(nèi)容、采編背景等進(jìn)行分析。

（一）報(bào)道來源：媒體定位體現(xiàn)政治使命感和專業(yè)性

報(bào)道來源指的是新聞作品的刊登媒體，媒體定位將直接影響經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道價(jià)值取向。作為新華社所屬媒體，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》有極強(qiáng)的政治使命感。這種使命感在這篇“關(guān)于豬肉的通訊”中也有所體現(xiàn)，該報(bào)道在豬肉價(jià)格大幅度漲價(jià)的背景下，側(cè)重反映為 “穩(wěn)豬價(jià)”政府部門出臺(tái)的各項(xiàng)政策落實(shí)效果，起到良好的正面導(dǎo)向作用。在新聞報(bào)道方面，該報(bào)組成了大型的新聞采集網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)了問題分析的專業(yè)性，用經(jīng)濟(jì)專業(yè)解決經(jīng)濟(jì)問題，彰顯報(bào)道權(quán)威性。

（二）報(bào)道題材：以人為本服務(wù)受眾

“新聞?lì)}材是新聞報(bào)道的對(duì)象及內(nèi)容，選定題材是新聞采訪寫作的開端。”經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的根本宗旨就是為了能讓受眾獲取第一手的經(jīng)濟(jì)資訊，能讓受眾感受到身邊的經(jīng)濟(jì)變化，而這些內(nèi)容都應(yīng)從生活中來。該篇報(bào)道從百姓日常生活最關(guān)心的豬肉價(jià)格取材，關(guān)注人們身邊的經(jīng)濟(jì)生活變化。該報(bào)道中還涉及生豬養(yǎng)殖檢疫、環(huán)保、產(chǎn)能等方方面面，具有良好的人文關(guān)懷，也體現(xiàn)出了媒體在報(bào)道上以人為本的價(jià)值取向。

（三）報(bào)道體裁：通訊體裁增強(qiáng)可讀性

《當(dāng)代新聞寫作》提出新聞報(bào)道體裁的四分法，分別是消息、深度報(bào)道、通訊和新聞特寫。不同的體裁在內(nèi)容呈現(xiàn)、敘述方式、對(duì)象以及篇幅上都不盡相同。

“關(guān)于豬肉的通訊”體裁為通訊。通過大量的信源提供者，充分收集相關(guān)信息，讓新聞事實(shí)充實(shí)并得以延展，語言也較為活潑、生動(dòng)。例如報(bào)道中采訪了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局局長、政府各部門工作人員、養(yǎng)殖場老板、專業(yè)等多方人士，內(nèi)容更加充實(shí)。此外，文章在表上運(yùn)用“組合拳”“菜籃子”等生動(dòng)形象的詞匯，打破經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道給人們的慣有印象“數(shù)字多、乏味、難理解”，使原本專業(yè)性極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道“軟化”，便于讀者理解，增強(qiáng)了可讀性。

（四）報(bào)道視角：多方視角解讀指明經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向

報(bào)道視角是新聞報(bào)道看新聞事件的角度和眼光。林暉教授指出，新聞報(bào)道主要有政府視角、百姓視角、專業(yè)視角等三種視角。“關(guān)于豬肉的通訊”這篇報(bào)道從多元視角剖析，體現(xiàn)了媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

首先，政府視角下，該報(bào)道是對(duì)內(nèi)進(jìn)行政治傳播的一篇典范報(bào)道，黨和政府的政策措施迅速被受眾了解到，塑造了良好的政府形象。該報(bào)道第二部分“轉(zhuǎn)折——‘大動(dòng)員’合力之效彰顯”中反映黨中央、國務(wù)院、各部委及地方政府對(duì)這一現(xiàn)象的政策舉措，報(bào)道積極將各部門為民排憂解難的舉動(dòng)傳達(dá)給廣大市民，達(dá)到了良好的輔政作用。輔政強(qiáng)調(diào)媒體不應(yīng)僅僅是傳播黨的聲音，宣傳黨的理論、路線、方針政策，更要為了輔助各方面貫徹落實(shí)黨的路線、方針政策出智出力。

其次，百姓視角下，該報(bào)道為受眾解答了豬肉價(jià)格為何會(huì)漲，并且回應(yīng)受眾關(guān)切，提供11月的全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價(jià)格的走勢表明豬肉價(jià)格已經(jīng)開始回降。此外，記者走訪了多家業(yè)內(nèi)人士、企業(yè)，回應(yīng)了“當(dāng)前養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)”的問題，破解產(chǎn)業(yè)難題。報(bào)道采訪了湖南益陽市某郊外的一家養(yǎng)豬場，通過養(yǎng)豬場老板曾建波的反饋，反映出養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)不能再僅僅依靠傳統(tǒng)的粗放養(yǎng)殖法，而是要更加嚴(yán)密管理，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，只有現(xiàn)代化的規(guī)模養(yǎng)殖才能有更大的產(chǎn)能效應(yīng)，將關(guān)注點(diǎn)聚焦于破解產(chǎn)業(yè)難題，真正為養(yǎng)殖戶提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向應(yīng)是規(guī)模化、綠色化、現(xiàn)代化。

最后，專業(yè)視角下，記者采集專家意見，指出從未來看，只有思考供給側(cè)改革思路，才能改善肉價(jià)周期性漲跌局面。通過引入市場資本，養(yǎng)殖取得規(guī)模效應(yīng)，生豬存欄量得以牢固，企業(yè)才能抗風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)，改良生豬品種和優(yōu)化養(yǎng)殖條件，由增產(chǎn)向提質(zhì)過度，豬肉才能多樣化、優(yōu)質(zhì)化。

四、經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的價(jià)值取向?qū)崿F(xiàn)的途徑

經(jīng)濟(jì)新聞需要傳遞經(jīng)濟(jì)信息，也需輔政親民，結(jié)合時(shí)代發(fā)展，傳播相應(yīng)的價(jià)值取向。結(jié)合本篇報(bào)道，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道價(jià)值取向主要有以下幾個(gè)途徑：

（一）經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要彰顯實(shí)用性、建設(shè)性

媒體應(yīng)當(dāng)有親民作用，堅(jiān)持以人為本，積極反映人民的心聲，服務(wù)人民的利益，關(guān)注人民訴求。受眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的基本訴求和最高期望都在于“實(shí)用”，主要體現(xiàn)為報(bào)道要能幫助受眾透視環(huán)境、決策經(jīng)濟(jì)。

該報(bào)道抽絲剝繭的分析價(jià)格上漲的必然性和偶然性原因，指出本輪豬肉價(jià)格上漲是“黑天鵝”和“灰犀牛”共同發(fā)力的結(jié)果，并針對(duì)這一現(xiàn)象，提出有針對(duì)性的建設(shè)性意見。

有學(xué)者指出“建設(shè)性新聞的主要任務(wù)不僅僅是快速地向公眾提供信息來傳播新聞，而是成為一個(gè)獨(dú)立的觀察者，通過面向未來，提出解決問題的可能性，為新聞報(bào)道增加新的維度。”記者通過走訪養(yǎng)殖場老板、多家企業(yè)和專家，給予養(yǎng)殖戶們提出當(dāng)前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的意見，即：穩(wěn)定市場秩序，揭示經(jīng)濟(jì)規(guī)律，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、綠色化、現(xiàn)代化方向發(fā)展。建設(shè)性意見的提出，使報(bào)道有的放矢，彰顯權(quán)威性。

（二）對(duì)經(jīng)濟(jì)工作和經(jīng)濟(jì)生活作出正確的輿論引導(dǎo)

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)“黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。”主流媒體要堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，一定要把握正確的輿論導(dǎo)向，積極設(shè)置相關(guān)議題，有效的引導(dǎo)公眾輿論，強(qiáng)化健康向上的主流價(jià)值觀，營造天朗氣清的輿論環(huán)境。所謂議程設(shè)置，指的是大眾傳播具有為受眾設(shè)置“議事日程”的功能，媒體在新聞呈現(xiàn)和信息發(fā)布中，以不同深度、角度賦予各種“議題”的方式，影響著人們對(duì)于周圍世界“大事”及其重要性的判斷，因此傳媒不僅是重要的信息源，更是重要的影響源，是“從事環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)的機(jī)構(gòu)。”

這篇報(bào)道及時(shí)的回應(yīng)了輿論關(guān)注，主動(dòng)針對(duì)熱點(diǎn)話題設(shè)置議題，告知受眾進(jìn)入11月，生豬價(jià)格一路上漲的情形將有所緩解，逐步開始回落，降幅超16%，安撫受眾心理，將輿論焦點(diǎn)引導(dǎo)到政府舉措和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型上，讓豬肉價(jià)格上漲的社會(huì)性“話題”演繹成為了宏觀經(jīng)濟(jì)“議題”。

（三）報(bào)道應(yīng)從經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象到經(jīng)濟(jì)視角

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的重點(diǎn)應(yīng)該從對(duì)一般生產(chǎn)過程的描述轉(zhuǎn)為重點(diǎn)對(duì)生產(chǎn)關(guān)系的描述，揭開經(jīng)濟(jì)更深層次的問題。這種轉(zhuǎn)向首先是根據(jù)經(jīng)濟(jì)報(bào)道對(duì)象自身的特點(diǎn)所決定的。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。馬克思于1859年曾在《〈政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判〉序言》中有過如下論述：“這些生產(chǎn)關(guān)系的總和構(gòu)成社會(huì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，即有法律和政治的上層建筑豎立其上并有一定的社會(huì)意識(shí)形式與之相適應(yīng)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。”一個(gè)國家各個(gè)方面的思想來源都與其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)密不可分，如果對(duì)一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，也就是生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r與生產(chǎn)關(guān)系的具體內(nèi)涵有了充分的了解，那么也就掌握了這個(gè)國家制度體系、意識(shí)形態(tài)等的核心鑰匙。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道如果只單單報(bào)道經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)那部分，也就無法廣泛、齊全的觀察上層建筑。這篇報(bào)道無疑是中國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在上層建筑的反映，精準(zhǔn)把握了農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的走向。

結(jié)語

在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值取向呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)新聞媒體要呈現(xiàn)出有價(jià)值的新聞，其功能除了及時(shí)向受眾傳遞經(jīng)濟(jì)信息，更要積極回應(yīng)這一時(shí)期，受眾和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新訴求，注重經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)用性，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建設(shè)性，對(duì)經(jīng)濟(jì)工作和經(jīng)濟(jì)生活作出正確的輿論引導(dǎo)，在議題的設(shè)置上要多注重對(duì)于生產(chǎn)關(guān)系問題的報(bào)道。“關(guān)于豬肉的通訊”從微觀的穩(wěn)定豬肉價(jià)格問題著手，深入分析揭示了背后的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，對(duì)于養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向也提出了要規(guī)模化養(yǎng)殖等建設(shè)性的意見。