新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路

◎李龍傳

新媒體時代背景下，人們在生活與閱讀方式方面產生了許多變化。現階段，網絡電子書得到了全面普及，人們能夠通過移動客戶端進行閱讀，受各種因素的影響，傳統圖書銷量模式難以滿足當前市場環境需求。但同時，網絡電子書所具有的“短、平、快”特點，也導致其存在一些缺陷，不能將傳統圖書的作用完全代替。探索傳統圖書出版發展方向，除了可以促進圖書出版行業繁榮發展之外，同時還能提高我國人民整體閱讀質量，實現閱讀結構最優化。

一、新媒體時代的特征

（一）數字化

互聯網信息技術的廣泛運用，使新媒體時代逐漸朝著數字化方向發展，此發展主要體現在：第一，數字化產品規模越來越大，網絡技術顯著諸多了數據量，網絡信息主要是借助數字化的信息進行傳遞，人們對數字化閱讀產品的興趣更加濃厚，更喜歡展開數字化的消費活動，比如，通過Kinlde數字閱讀器開展閱讀，在網絡中購買視頻和音頻等。第二，新媒體時代推動了數字信息傳遞速度的加快。拿新聞信息來說，傳統媒體在新聞出版方面涉及到的步驟較為繁瑣，其新聞內容時效性不高，數字信息能夠在新聞出現后，便借助新媒體渠道傳播新聞信息，有效提高信息的時效性。

（二）互動化

在新媒時代背景下，存在著互聯互通的特點，改變了人際網絡交往理論中的一些觀點。

對于互聯網而言，其屬于信息共享平臺，存在開放性，人們對信息進行共享的過程中，通過互聯網實現互動合作，作者既可以借助網絡平臺把自己創作的作品分享給大家，并且讀者也可以在網絡平臺中與作者進行溝通，以此為作者反饋更多的修改意見，使其迸發更多的寫作靈感。但在傳統媒體時代中，無法實現此活動，需要借助多方協助才能完成，而在傳遞信息的過程中，很容易降低信息的真實性。

二、新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路

（一）運用大數據，精準把握市場需求

與傳統媒體相比之下，新媒體資源更加豐富。現階段，新媒體借助對用戶喜好進行挖掘，為其推薦相應的圖書，在市場中占比較大，而傳統圖書出版社在獲取用戶需求和體驗等信息方面，十分落后，往往是圖書出版后才獲得讀者的反饋，從而顯著降低圖書出版效率，而當前利用現代信息技術便可以將此現狀有效改善。借助大數據挖掘技術便可以將用戶數據切實獲得，同時借助分析和處理數據，將有用信息篩選處理，同時展開系統、全面分析，從而將有效、真實的數據獲得，確保圖書選題、規劃和出版等有據可循，實現出版社工作效率最佳，最大化節約資源。除此之外，傳統圖書出版社還需要學習新媒體獨有的交互工功能，在和讀者實時交流的過程中，獲得相關反饋信息。同時，深入分析銷售數據，可以充分了解觀眾喜愛書籍的類型，同時消費者提供給的反饋，科學評估哪類圖書更受歡迎，將圖書潛在讀者相應的年齡掌握到，同時立足于此不斷調整和優化圖書選題，準確把握市場需求，進而確保所出版的圖書符合讀者喜好。

（二）為了更好的生存，朝著專業化的方向發展

新媒體時代下，傳統出版圖書必須走專業化的道路，傳統圖書出版專業化的實現，即改造原有的圖書出版社，而非重新構建一個專業化的圖書出版社，有效整合圖書資源。傳統圖書出版具有資源、渠道、內容、人才的優勢，傳統圖書出版要借助此優勢，防止出版資源分配不均、產能過剩、圖書內容過多等現象出現，使人才、渠道、資源、內容更加專業化，同時在調整和革新傳統圖書的過程中，必須將這些專業化全部實現。圖書出版要在專業方面做到極致，應保證規模的專業性以及內容的優質性，對合理的資源進行選擇，培養專業性人才，對內容進行準確定位，把各渠道有效整合在一起。實現傳播渠道、閱讀內容、人才隊伍的專業化，是傳統圖書出版得以生存和發展的重要前提。

（三）紙媒和新媒體網絡傳媒適當融合

傳統圖書出版傳媒應融合新媒體網絡傳媒渠道，有機結合網絡媒體和新書銷售、圖書選題、閱讀理念、印刷出版等。以閱讀理念為基礎來說，傳統圖書出版應積極革新閱讀理念，首先對閱讀載體的可行性展開分析，如制作小型口袋書籍，以確保讀者可以隨時、隨地進行閱讀，使信息時代下碎片化閱讀模式的需求得到滿足，也可以結合實際定制專題性書籍，讓那些想閱讀，但閱讀時間少的人也能進行閱讀。對于圖書選題而言，需要通過互聯網+與大數據等，對數據信息予以全面挖掘，準確定位消費者的閱讀需求，從而使不同消費群體的閱讀需求和習慣得到滿足，進而確保定位的準確性。在出版圖書和銷售新書的過程中，應融合新媒體網絡傳媒，以回歸傳統閱讀、拓展文藝為主題開展新書推廣活動，倡導更多的人閱讀傳統書籍，以此深化新媒體網絡傳播的知識深入和補充其信息。

（四）延伸產業鏈條

若是說專業出本可以使傳統圖書出版的生產問題得到解決，融合新媒體能夠對發展問題進行解決。傳統圖書出版和新媒體出版的核心要素均是“內容為王”。“大出版”會向著“內容+科技+個性化定制服務”進行發展，這是其大勢所趨，確保傳統出版與新媒體之間的融合。可以把電商、終端、平臺、技術等服務引入傳統圖書出版中，但這對其內容品牌影響力提出了較高的要求。做產業鏈，也就是增強產業鏈中涉及到的某個環節，實現其品牌化，然后再向產業鏈之中的其它環節進行延伸。

圖書產業鏈的延伸即立足于傳統圖書出版，向文化旅游、網絡游戲、文藝演出、影視、動漫、數字出版等領域等，拓展和延伸產品鏈條，有機融合傳統圖書出版業務和其他文化產業，從而將圍繞傳統圖書出版產業的文化產業鏈條建立起來，充分提高其文化創意價值。所以，傳統圖書出版要得到全面發展，就需要確保經營戰略決策十分敏銳且具前瞻性，在以各自主業為基礎的同時，促進相關產業大力發展，改變傳統圖書出版跨媒體整合營銷的方式，逐漸將新媒體產業鏈形成。

結語

總而言之，傳統的紙質書籍和新媒體網絡平臺均有自身的優點。新媒體網絡平臺的優勢主要表現在閱讀便捷、傳播速度快等方面，傳統紙質書籍則具有收藏價值和質量高的優勢。在今后的發展過程中，只有有機結合兩者，才可以將更好的閱讀體驗帶給廣大讀者。在融合兩者的過程中，需要積極對營銷策略、信息傳播途徑以及運營方式進行革新，同時還需要整合管理圖書的內容。從各個方面著手，確保紙質圖書能夠在競爭激烈的市場中占據一席之地。