全球首個藝術品拍賣平臺行將關閉

文：董萍 圖：本刊資料庫

外鑒

全球首個藝術品拍賣平臺行將關閉

文：董萍 圖：本刊資料庫

Auctionata的官方網站提示登錄者該平臺已經關閉

雖然傳統藝術品拍賣，海外的老牌公司的確比中國更有資歷和經驗。但線上藝術品拍賣，無論中國還是海外的企業，都在探索中前行。

2017年3月1日，曾經引發媒關注的全球首個線上藝術品拍賣平臺 Auctionata Paddle AG被德國夏洛滕堡地方法院開啟了破產程序。該網站已停止拍賣業務，并將于2017年4月關閉。

根據Auctionata Paddle AG的官方網站發布的公開申明顯示：該藝術品在線拍賣平臺，是全球領先的在線藝術和奢侈品收藏品，直到業務結束，吸引全世界超過80萬客戶。

從2012年開始，該公司提供了超過700個精選的livestream拍賣和一個專門的在線商店，超過14個類別和超過25000個對象。這一切都是通過專門開發的在線平臺為私人發貨人、商業伙伴和國際奢侈品部門的買家提供的。

該公司的愿景是數字化拍賣業務和建立一個領先的全球藝術和奢侈品在線市場。截至2016年12月，Auctionata Paddle8ag是世界十大拍賣行之一。

實際上，自Auctionata上線以來，一直在不斷改寫線上藝術品最高售價： 240萬美元高價拍出埃貢·席勒（Egon Schiele）1916年水彩畫作品《斜躺的女人》（Reclining Woman），令業內轟動。這也是網絡拍賣（無電話競拍、委托競拍或現場競拍者）畫作的最高價，打破了安迪·沃霍爾（Andy Warhol）“花”系列作品在2011年所拍出的 130萬美元的紀錄。

2015年6月，“藝術大腕”劉益謙曾在海外線上藝術品拍賣平臺Auctionata以280萬歐元(約合2000萬元人民幣)，購得的“清乾隆蓬萊八仙八寶轉亭琺瑯音樂鐘”，創下當時藝術品網絡拍賣成交世界紀錄。甚至引發中國買家對于海外線上藝術品拍賣平臺的關注。

2016年5月20日，該平臺和另一個備受矚目的線上慈善拍賣 Paddle8合并為Auctionata Paddle8 A，再一次引發媒體的關注。而這兩家在線拍賣平臺，在創世之初都曾經獲得過資本的青睞，前者已完成 5700萬美元融資，后者三輪共完成1700萬融資。

這個專注于藝術品市場，長于技術創新和業務模式探索，并且一直是資本的幸運寵兒的藝術品線上拍賣平臺，為何忽然遭遇滑鐵盧？

Auctionata 2012年創立于德國柏林，作為線上拍賣初創公司，曾經已成功舉辦過數百場網上拍賣，作品均為 4000至5000美元，利潤率一度高達27.5%。其業務也一路走高，2012年銷售額165萬美元，2013年猛增到 1650萬美元，僅2014年上半年銷售額已達1500萬美元。

其業務模式主要是“線上拍賣+線上商店銷售”。其線上拍賣與傳統拍賣無異，競拍人通過實時競拍系統用電腦/手機出價；其線上商店有 1萬余件藝術品供選購。

它的特色也十分鮮明。Auctionata是全球第一家將拍賣廳里的體驗搬到線上，實時直播整個拍賣全程，通過高科技讓人們隨時隨地參與拍賣。線上拍賣與傳統拍賣相比，最大優勢是速度快，從估價、出售、完成付款須在60天內完成。

Auctionata邀請專家團隊為客戶鑒定藏品，首位客戶的前 5個拍品享受免費鑒定。為了提升客戶體驗，它為客戶提供一條龍服務：任何類型藏品的鑒定、 藏品/遺產拍賣、藏品說明冊和圖片、儲存、物流和運輸；以拍賣形式或在畫廊寄售；全程支付過程。

無論海外還是國內，買家最關心的還是拍品真偽問題。為了解決這個問題，Auctionata平臺還專門提供 Auctionata Guarantee質保承諾，憑借全球各地各品類數百位專家的鑒定評估，從兩方面承諾質保：藝術家或制作者的身份認定+創/制作時間，承諾期限長達 25年。

研究Auctionata的定價體系可以看到，客戶需要承擔20%加價（拍品以落錘價為準，含 100美元及以下，100萬以上則逐漸降低加價）加上物流成本，外加2.5%的運輸過程中丟失損傷險，以及銷售涉及稅費。

2016年5月20日，Auctionata 和Paddle8合并之后，公布的數據顯示，雙方的聯合銷售總額超過 1.32 億歐元，擁有近 80 萬注冊用戶，新公司將成為除中國市場之外的全球十大拍賣行之一。

Auctionata 在線拍賣平臺的創始團隊

他們認為，高端收藏市場已被實體拍賣行跑馬圈地占盡，拍賣價值 50 萬美元以下拍品的中端市場還未被充分挖掘。合并后的Paddle8 和 Auctionata則專注于中端拍賣。

在實際的運營當中，兩家公司都將矛頭瞄準了中端市場， 但在具體產品上還是作了區隔，位于歐洲的 Auctionata 擅長復古奢侈品領域，拍賣形式以視頻直播為主；而從美國起家的 Paddle8 更側重當代藝術，偏年輕化，甚至還會上線音樂和電影紀念品等商品。

回頭再說Auctionata Paddle AG 之所以申請破產，據德國的地方法院報道，原因是近段時間受到不小的財政壓力，包括裁員和未能支付員工2016年12月的工資。

實際上，自Auctionata上線以來，不斷獲得資本青睞， 共累計融資 8800 萬美元。即使這樣，仍然無法支撐平臺龐大的開銷，最終變得入不敷出。但該公司首席執行官Thomas Hesse并沒有完全放棄，仍然希望進行重組，主要目標是調整資本。

到目前為止，藝術品線上交易整體還不算一塊大蛋糕，但是新興線上拍賣公司相信，這是由于傳統拍賣的成本、保險和流程復雜，導致該部分需求被壓抑。他們堅信，新生的藝術品線上拍賣公司仍然代表著未來。

（編輯/董萍）