人本童鞋揚帆起航

蘇良姿 石燕麗

5月20日，人本品牌舉辦35周年慶典。本次慶典以“行穩-致遠”為主題，展現出人本“做強專業帆布鞋品牌”的堅定態度。

會上，人本還發布了全新童鞋品牌戰略。這是繼去年520人本實施全面戰略升級后的又一重大事件，標志著人本作為國內帆布鞋領導者品牌，又將開啟新的征程。

因勢利導，布局童鞋IP化

人本此次發布童鞋品牌戰略，是在二胎政策利好、前期大量調研的基礎上的因勢利導、順勢而為。

帆布鞋作為一個年輕化的時尚品類，受眾人群廣，穿搭屬性強，深受年輕人群喜愛。在人本門店，情侶同購、親子同購的現象十分普遍。據了解，人本目前已有品牌專賣店1000多家，童鞋銷售占比已近30%，在部分店鋪，童鞋銷量甚至與女鞋相當。

要做就做專業。遵循“獨特的價值主張、獨特的品牌價值”原則，人本打出“專業兒童鞋”概念，搶占戰略高地。不僅擁有完整的專業研發生產技術，還提煉出4大核心護足科技，全方位構建童鞋“專業”形象。

會議現場，人本還發布了人本童鞋的超級角色符號——人本熊，進一步增強人本童鞋的時尚化、童趣化。據了解，“人本熊”不僅是人本童鞋的“代言人”，還將成為門店的賣貨小助手，目前已開發出一系列周邊童品和道具，將大大提升專賣店內的貨品豐富度和展陳氛圍。

專一專注，創品牌化發展之路

世界上60%左右的帆布鞋（又稱膠鞋）產量來自瑞安仙降。但一直以來，這個市場大多給人以“低散亂雜”的印象。

作為仙降帆布鞋的開拓者和領軍者，創立35年以來，人本卻一直保持著強勁勢頭，不斷引領行業發展與變革。

從誕生之初，人本就堅持走“技術領先、品質領先、設計領先”的創新發展道路，在行業創造了多個第一。1995年首創高圍條增高底產品;2006年參與國家膠鞋行業標準起草;20-18年人本主起草浙江省《帆布鞋》“品”字標，獲評浙江省科技型企業;2021年，人本帆布鞋研究院正式掛牌成立，繼續推進帆布鞋品類的發展研究。

事實上，去年的520，對人本和瑞安的帆布鞋產業，都極為特殊。疫情之下，同行們普遍戰略收縮，而人本卻逆勢出擊，吹響品牌化號角，合品牌DNA的人字頭鞋型，更是刷新了鞋業對于帆布鞋的市場認知和原創認知，給同行們帶來極大信心。

據悉，這個1986經典“人字頭”系列鞋款，上線第一天就熱銷13000多雙，廣受好評。如今不僅沉淀為人本的經典鞋型，還幫助人本成功打造了品牌形象，提升了品牌附加值。

據人本品牌中心總監倪士超透露，接下來還將在“人字頭”上發揮更多創造力，通過各種技術和設計創新、明星同款、IP聯名等，與消費者玩起來，讓消費者只要看到“人字頭”，就能聯想到人本品牌。

行穩致遠，深耕帆布鞋領域

成立35年以來，人本帆布鞋始終堅持突破創新，用一款款品質硬核、極具特色的優質鞋品，走進了大眾心中。

如今，站在國潮和年輕化的風口上，人本董事長倪邦國再次重申了公司愿景： “將持續堅定走品牌化發展之路，行穩、致遠，把產品做到極致，持續深耕帆布鞋領域，致力于打造平價、時尚的帆布鞋國民品牌。”

據悉，在人本總公司“持續創新、持續改善、持續服務”的理念下，人本客戶業績連年上升，老客戶開多店比比皆是，甚至很多新客戶經營不到一年時間，也已陸續開出三四家店。“告別低價競爭，走出了一條區別于同行的品牌競爭之路，這條路順了之后，會越做越輕松”，山東客戶如是評價。

可以預見，借助“人字頭”標識與“人本熊”超級IP符號，人本鞋業將繼續引領帆布鞋行業發展，成就帆布鞋民族品牌。