“假鞋”即將流行？

張九兒

當我們還在煩惱買哪雙鞋可以更酷的時候，有些人卻愛上了“假鞋”，等待著新時代的來臨。沒錯，此“假鞋”非彼“假鞋”，指的是當下火熱的NFT虛擬鞋子。

什么是NFT？

簡單來說，NFT是一種數字資產，可以是圖像，視頻或音頻文件。它是唯一的，無法復制，因為它的數字所有權是通過區塊鏈進行跟蹤的。打個比方，如果將圖像從互聯網下載到手機上，就像購買畢加索畫作的復制品，則擁有該圖像的NFT，就像擁有原始畢加索一樣。虛擬鞋服時尚來襲

日前，GUCCI宣布與科技公司Wanna合作推出首款NFT虛擬鞋履系列，共有25款，用戶可以在GUCCI App花費11.99美元（約合人民幣77.9元），或者在Wanna App花費8.99美元購買，然后通過AR技術“穿”在腳下。

然而，GUCCI并不是第一個吃螃蟹的人。

早在2019年，荷蘭創業公司The Fabricant就推出了世界上第一款采用區塊鏈技術制作的數字高級定制服裝“lridescence彩虹連衣裙”，當時被嘲笑為“國王的新衣”，但是最終以競拍價9500美元（約合65617元）被人購買走。

聽著是不是很瘋狂？還有更瘋狂的。

今年2月，一個名叫RTFKT的工作室與年僅18歲的加密藝術家FEWOCiOUS合作，以NFT的形式發布了三款虛擬球鞋，發售價分別為3000美元、5000美元和10000美元，買家可以用以太幣等加密貨幣支付。621雙球鞋在上線7分鐘后迅速售罄，總值高達310萬美元，平均下來每雙球鞋價值4992美元。

此外，RTFKT工作室還聘請了英國時尚鞋履品牌Clarks的兩名前員工，讓他們按照虛擬球鞋的外形，為買家制作一批實物球鞋，制作完成后分發出去。盡管附送一雙實物球鞋，但將近5000美元的平均售價里，大部分價值還是來自于虛擬球鞋，的確讓人覺得不可思議。

值得一提的是，除了通過發布虛擬球鞋等產品掙錢之外，目前已經有不少品牌愿意與RTFKT工作室合作發布聯名產品：

雷克薩斯與RTFKT工作室合作設計了一款“聯名鞋”，將雷克薩斯新推出的運動型轎車的各種元素融入到球鞋中;

游戲公司雅達利與RTFKT工作室計劃共同打造NFT時尚產品線，以雅達利推出的游戲為原型來設計多款球鞋，而且每款球鞋只發售50雙;

機箱制造商NZXT與RTFKT工作室合作打造了一雙“配置”了RTX 3080顯卡、散熱風扇和屏幕的球鞋。

除此之外，巴西人字拖鞋品牌Havaianas日前也與藝術家Adhemas Batista合作，發布了五幅NFT數字藝術作品。

是智商稅還是時尚未來？

虛擬鞋服這一波操作，聽起來像是在玩弄消費者智商，但實際上，有不少人愿意為體驗類虛擬消費品買單。

早前就有外國知名媒體Adweek報告稱，每天有超過25億張AR自拍被用戶分享至SnapchatAR濾鏡，打造沉浸式、個性化用戶體驗的特性，在年輕一代中大受歡迎。從現在流行的美國秀秀、B612等濾鏡軟件，我們就可以看出一二。

有數據顯示，截至2020年底，NFT總市值增長了50%至5.5億美元，五大加密藝術平臺SuperRare、MakersPlace、KnownOrigin.Async Art和NiftyGateway共售出53663件獨一無二的藝術品。

而根據英國時尚購物搜索平臺Lyst與數字時裝公司The Fabricant合作發布的《2021數字時尚報告》顯示，全球約有35億人是數字時尚客戶，在總購買力中超過55%。其中數字時尚客戶通常屬于在數字時代成長起來的Z世代和干禧一代消費者，這類人群的關鍵特征是對現實和虛擬的邊界更加模糊。

據說，許多奢侈品時裝公司都即將發布NFT。未來是否滿世界的虛擬物品，沒有人能給出一個完整的答案。但是至少在一段時間的熱潮里，虛擬球鞋將成為新時代的寵兒。

也許在未來的某一天，現實中的球鞋已經不再重要了，人們戴上VR眼鏡出門看到的都是你購買并且上傳今日虛擬穿搭中的虛擬球鞋，也許你腳上實際穿著的就是你最舒服的那雙拖鞋，但是人們從VR世界中看到的你永遠都是最有型的。這就是虛擬球鞋的意義之一，讓真實和想象混合在一起。

2020年初，RTFKT工作室發布了一張特斯拉創始人埃隆馬斯克（Elon Musk）參加2018年紐約大都會藝術博物館慈善舞會的加工圖片，迅速引發熱議。圖片中，RTFKT工作室以特斯拉電動皮卡“Cyber[ruck”為設計靈感，為馬斯克打造、“穿上”了一雙極具賽博朋克風格的鞋子。圖片發布后，不少人都在問哪里能買到這雙鞋，甚至有人提出要花4萬美元買這雙鞋子。