智能可穿戴藝術產品設計與跨媒介營銷新方式研究

喻玥

摘要：智能可穿戴設備產業鏈的發展高峰期是2014年期間，2015年該產業鏈就一蹶不振，增速持續放緩，雖涉及多行業，產品多種多樣，但是長期發展依舊存在問題，智能可穿戴設備必須參與創新研究，完善產品設計，策劃營銷方式，在智能市場中爭奪長期可持續發展位置。本文從智能可穿戴藝術產品設計與跨媒介營銷方式出發，提出為智能可穿戴設備增加附加值，提高其藝術美感，為研究媒介營銷新方式打下基礎，跨媒介營銷靠的是物質本身的價值所在，在智能市場長期發展就必須做出改變。

關鍵詞：智能可穿戴設備；創新；產品設計；跨媒介營銷

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 05-0095-03

Research on the Design of Intelligent Wearable Art Product and the New Way of Cross-media Marketing

YU Yue

（Hubei Academy of Fine Arts， Hubei 430000， China）

Abstract： The peak period of development of intelligent wearable device industry chain is 2014. In 2015， the industry chain will be depressed and the growth rate will continue to slow down. Intelligent wearable devices must participate in innovative research， perfect product design， plan marketing methods， and compete for long-term sustainable development in intelligent market. Based on the design of intelligent wearable art products and cross-media marketing， this paper puts forward to increase the added value of intelligent wearable devices， improve their artistic aesthetic sense， and lay the foundation for the study of new media marketing methods. Cross-media marketing depends on the value of matter itself and must be changed in the long-term development of intelligent market.

Key words： smart wearable devices； innovate； innovate； cross-media marketing

智能可穿戴設備的應用為大數據時期數據收集提供了諸多基礎服務，數據交互和云端交互都是智能可穿戴設備參與的模式，種類眾多，涉及多領域，從健康生活到參與軍事信息收集，智能可穿戴設備已成為信息收集的重要參考依據，歸根結底還是智能設備操作便捷、外觀小巧、美觀時尚。2015年之后智能可穿戴設備領域發展下滑，原因眾多，近幾年發展也不見起色，外觀設計和營銷策略也不見優化，出現停滯性發展憂患，智能可穿戴設備要在智能市場占據有利發展優勢，必須改進外觀設計，研究新的營銷策略，本文結合藝術設計和跨媒介營銷，從智能可穿戴設備的設計到營銷策略提出意見參考。

1 智能可穿戴設備概述

借助互聯網發展趨勢，智能穿戴設備通過打造智能化生活，開發了諸如手表、眼鏡等智能設備，數據分析和云計算為智能設備的再創新提供了一個新的契機，有據可循，可追溯，可更改，云儲存，層出不窮的高科技滿足了智能可穿戴設備的各項需求。

1.1智能可穿戴設備特征優勢

1.1.1便攜、便捷

智能可穿戴設備能流行于智能市場最基礎的原因還是方便攜帶、方便使用，可以通過人體簡單的動作完成智能手機的操作，比如以往智能手機手動拍照就可以用說話、動作等完成。手表智能化擺脫了大家手機看時間、手機接電話發短信等耽誤時間的特點，用小巧的智能手表完成手機的操作，為身體減少了重量，為人體減少了操作步驟，方便了生活，簡化了生活步驟。因為智能可穿戴設備小巧，所以它們方便攜帶，不易丟失，還能檢測到人體的狀態，根據人體狀態提供建議，幫助人們健康生活。

1.1.2互聯、互通

智能可穿戴設備，是整合人們生活瑣碎、完善生活的不足，為人們生活減少步驟，減輕大家生活負擔，提供生活樂趣。智能可穿戴設備與手機互聯互通，方便了人們出門在外的步驟，比如智能手表的運動功能，帶手機運動會帶來很多復雜的步驟，接電話、發語音這些能在智能手機輕輕松松完成的，在手機上操作需要暫停運動，需要人們暫停下來去完成這些動作，與手機互聯互通，減少了人們的操作步驟，手機需要操作的信息都會顯示在智能可穿戴設備中，人們直接操作智能可穿戴設備就可以完成，互聯互通為生活減少了復雜的步驟，不僅增加了生活的趣味性，而且提升了幸福感。

1.1.3美觀、優雅

智能穿戴設備產品既出現就能在智能市場占據份額，靠的不僅是便捷便攜和互聯互通，還有外在美觀價值存在的作用，時尚一直是變幻不定的，現有的美觀價值不跟時尚走，終究會被代替，智能可穿戴設備所展現的優雅和外觀是人們肉眼可見最直接的價值所在，從其出現到長期存在，優雅和美觀已成為其長期發展的參考。

1.2智能可穿戴設備存在價值分析

1）節省人們的業余時間，智能可穿戴設備可以減少人們娛樂中步驟，更加方便生活，提高了生活和娛樂效率。

2）攜帶方便、操作簡單，為很多小朋友提供了幫助，為保護小朋友安全提供了依據，比如電話手表、體溫計等，都是小朋友們可以隨時攜帶的，能通過數據反應問題，為方案提供更多的數據參考。

2 智能可穿戴設備現狀分析

近幾年，智能可穿戴設備發展不容樂觀，不管是必須品還是消費品，智能可穿戴設備銷量相對比還是明顯下降，發展瓶頸出現。

2.1智能可穿戴設備設計現狀

智能可穿戴設備設計沒有創意，沒有緊跟時代發展做出改變，在高科技的支撐下攜帶雖然更加方便，外部構造更加小巧，但是外部設計缺乏藝術感，滿足不了現代人們對精神需求的高要求，所以即使智能可穿戴設備融入高科技的成分也難以再次獲得人們的青睞。

2.2智能可穿戴設備營銷現狀

除了智能可穿戴設備自身設計的欠缺，銷售人員在產品銷售的過程中沒有抓住客戶的需求，不能準確為客戶推薦需要的產品，只顧自己介紹，沒有從客戶已有的需求出發，結合客戶現有設備，搭配智能可穿戴設備進行營銷，缺乏跨媒介營銷的技巧和覺悟，時代在變，人們的思想也在變化，銷售不能只守住最原始的銷售方法，不去變通，影響產品的銷量是輕，在時代中落伍才是最值得深思的。科技支撐著電子產業的發展，智能化成為必備，智能可穿戴行業還是有很好發展潛力的，重視智能可穿戴設備的藝術設計，提高營銷能力。

3 智能可穿戴設備的優化

3.1設計——藝術設計融合提升藝術價值

科技發展為很多產業的產品帶來了新的機遇，智能可穿戴設備借助高科技發展迅速，人們對智能可穿戴設備的認可是毋庸置疑的，但是隨著各類智能產品的出現，簡便易操作的可穿戴設備不在炙手可熱，人們從對高科技的認可轉移到了高科技產品的設計，基礎生活的滿足，促使大家追求精神世界的豐富程度，所以智能可穿戴設備的設計要做出改變，順應人們的精神需求。

3.1.1產品設計

智能可穿戴最吸引人們眼球的就是高科技和產品外觀，在產品外觀的設計上，智能產品的體積在不斷的縮小，但是整體外觀改變都不是很明顯，當老客戶再次購買時，就會出現已經有類似產品，功能差距不大，沒必要購買的需求，客戶本來是有需求購買的，最后看完產品介紹和整體外觀功能之后就放棄了原有的需求，于客戶沒有任何損失，于產品的推廣卻受到了很大的阻礙，對于產品生產廠家來說，損失的是大量的市場份額。

智能可穿戴設備的產品設計要在改變大小，增加功能的前提下，修飾產品外觀，比如產品的每一個棱角、背面和屏幕的設計，要采用最流行的方式，在產品棱角的設計上參考雕刻藝術的圓滑設計方案或者陶瓷工藝的漸變等，在背面設計上除了標注產品的注意事項以外，可以產品的相關以二維碼的形式推廣出去，在背面圖案、規則和大小的設計上依產品而定，比如運動手表的背面就可以用最經典的運動明星動作來做吸引，傳達的不僅僅是一種體育精神，更是人們堅持鍛煉的動力，再比如智能眼鏡的設背面設計，不僅可以潛藏一些功能按鈕，這些按鈕的形狀和周邊空白區域的設計規則，都可以參考人們生活中最受歡迎的設計規則來變化，緊跟當下的時尚潮流[1]。

3.1.2外包裝

如果說產品自身設計是智能可穿戴設備的硬件支持，那么智能產品的外包裝一定就是軟件支持了，智能可穿戴設備最重要的是功能，外包裝的設計是吸引客戶了解產品，再次肯定產品的。外包裝的設計主題參考依據多種多樣，產品實用價值的效果圖、高科技功能展示、流行的語言圖片等，再或者動漫人物、景物、故事情節等，這些都可以用于產品設計的外包設計中。外包裝的設計不僅是主題選擇，在色彩選擇、層次襯托和整體布局上都是著重考慮的，色彩搭配可以參考可穿戴設備產品所用領域，設計不同的外包裝色彩圖案。目前市場中智能可穿戴設備的外包裝安全系數還是比較高的，大多數都采用了雙層包裝，產品里包裝都是泡沫為主，用泡沫固定產品，以防產品的運輸中出現損傷。

3.2營銷——跨媒介營銷增強可穿戴智能設備與其他產品的共贏

智能可穿戴設備的發展之所在2015年之后發展緩慢，除了市場影響和產品自身因素，產品銷售的方式方法也出現了很大的問題，2014年智能可穿戴設備的發展到達高峰期，某些品牌和型號都出現了不同程度的斷貨情況，斷貨狀況的出現導致很多銷售人員服務意識下降，缺乏營銷技巧和話術的學習。當下，互聯網連接著每一個產品，跨媒介營銷成為當下最流行也是最為實用的營銷話術，在智能產品的營銷過程中，跨媒介營銷也是再次推進智能可穿戴設備融入人們生活，于其他產品相輔相成，共同幫助人們生活的更加幸福，目前可以與智能可穿戴設備完成跨媒介營銷的產品主要就是一些程序的開發，在不同智能設備上可以共同完成同一程序的操控，微信、微博、抖音等各大社交平臺的推廣都是極大助力智能可穿戴設備的營銷工作[2]，各類程序、產品之間互相營銷，互幫互助，方便人們生活，增添更多的生活樂趣。

4 結語

智能可穿戴設備要在智能產品市場重占大份額，必須加強包裝的設計改變，從產品包裝出發，由內而外，從產品設計到外包裝，讓智能可穿戴產品成為一種可收藏的藝術功能性產品，從產品功能到產品所體現的藝術價值，都散發智能穿戴設備的每一個功能特點，滿足當下人們日益增長的精神需求，同時智能可穿戴設備的營銷工作也是滿足人們精神需求的兩一方面，在營銷中要重視跨媒介營銷的重要性，把跨媒介營銷作為最重要的一部分，把營銷做成人們接納產品的另一因素。

參考文獻：

[1] 于靜靜，鄧詠梅.基于生理監測的可穿戴智能服裝應用與展望[J]. 紡織科技進展，2021-02-25.

[2] 劉俊瀟.基于用戶體驗的智能手表界面設計研究[J]. 西安工程大學，2016-09-20.

[3] 吳歡.傳統媒體的跨媒介營銷-以戶外真人秀《爸爸去哪兒》為例[J]. 浙江傳媒學院學報，2014.12（6）：15.

[4] 李海兵，羊怡瑩.淺談可穿戴作品造型中軟雕塑藝術個性的運用研究[J].《西部皮革》，2020-3-15.